这是本地商品目录新手入门指南的第 9b 步。
所有现有的车辆广告智能购物广告系列都将在 2023 年 9 月升级为效果最大化广告系列，为您带来更多的广告资源和格式，助您网罗新客户。如果帐号中的所有广告系列都已升级，则不再能够创建新的智能购物广告系列。不妨了解如何制作效果最大化广告系列。
本文详细介绍了如何设置和优化效果最大化广告系列或购物广告系列，以便投放本地商品目录广告并监控本地商品目录广告的效果。
您可以通过多种方式来自定义本地商品目录广告设置并提升广告效果。详细了解本地商品目录广告优化功能
开始前须知
- 您需要在 Google Ads 帐号中设置有效的效果最大化广告系列或购物广告系列，才能投放本地商品目录广告。如果您还没有这样的广告系列，请在您的 Google Ads 帐号中创建一个。
- 如需设置广告系列来推广本地商品目录中的商品，您需要先完成本地商品目录广告的实施。如果您尚未完成这项工作，不妨详细了解本地商品目录广告以便开始操作。
- 将您的 Google Ads 帐号与 Merchant Center 帐号相关联，以投放本地商品目录广告。详细了解如何将 Merchant Center 帐号与 Google Ads 帐号相关联
操作说明
在广告系列中启用本地商品目录广告
登录您的 Google Ads 帐号，然后选择以下选项之一：
选项 1：效果最大化广告系列
- 点击现有效果最大化广告系列的名称，或制作新的效果最大化广告系列（如果您还没有这种广告系列）。详细了解如何制作效果最大化广告系列
- 如果您在帐号中设置了本地商品目录 Feed，系统会默认投放本地商品目录广告。如果您的 Merchant Center Feed 与 Google Ads 帐号相关联，请选择 Merchant Center 帐号以及效果最大化广告系列的目标国家/地区，然后点击保存。
选项 2：购物广告系列
- 点击现有购物广告系列的名称，或制作新的购物广告系列（如果您还没有这种广告系列）。
- 依次点击设置 > 购物广告系列设置 > 其他设置 > 本地商品，选中“为本地商店所售商品启用广告”框，然后点击保存。
显示本地商品目录
基于您提交到 Google 的商品目录类型，您的商品可能会以几种不同的方式在广告中显示。您可以指定在购物广告系列中，希望针对符合条件的商品目录使用哪种广告格式。
选择广告格式
| 仅在线商品目录 | 多渠道商品目录 | 仅本地商品目录 | |
| 买家在您的实体店附近 | 购物广告 | 本地商品目录广告 | 本地商品目录广告 |
| 买家不在您的实体店附近 | 购物广告 | 购物广告 |
监控本地渠道的效果
如果您要在实体店和本地商品 Feed 中推广所销售的商品，那么按点击类型、渠道或渠道独家性对您的报告进行细分后，您就可以查看本地购物渠道在广告系列级或广告组级的效果报告。
按点击类型进行细分
如果您按点击类型对报告进行细分，那么我们将向您展示 5 种不同点击类型的相关数据
点击类型
| 点击类型的名称 | 具体含义 |
| 购物 - 商品 - 在线 | 点击展示在线商品的广告 |
| 购物 - 商品 - 本地 | 点击展示本地商品的广告 |
| 购物 - LIA 的商店点击 - 本地 | 点击展示本地商店的广告 |
| 购物 - 商品 - 多渠道本地 | 当广告包含 2 个链接（1 个用于展示本地商品，1 个用于展示在线商品）时，点击广告中的本地商品部分 |
| 购物 - 商品 - 多渠道在线* | 当广告包含 2 个链接（1 个用于展示本地商品，1 个用于展示在线商品）时，点击广告中的在线商品部分 |
*系统不再显示此点击类型。不过，您可以在历史报告中看到此点击类型。
如要查看效果数据，请执行以下操作：
- 在 Google Ads 中，选择您感兴趣的广告系列。
- 在广告系列或广告组视图中，点击细分图标
。
- 在下拉菜单中选择点击类型。
。将细分选项添加到广告系列后，您还可以下载反映一个或多个细分选项的报告。具体操作步骤如下：
- 点击屏幕右上角的下载。
- 选择更多选项。
- 在细分下，输入您感兴趣的细分的名称。
- 选中相应复选框来添加“商品名”“范围”和“摘要”行。
- 点击下载。
设置渠道和渠道独家性过滤条件
您已经在购物广告系列中启用了本地商品，现在可以按渠道和渠道独家性来设置过滤条件或细分商品目录。
- “渠道”细分商品的依据：商品为在线销售还是本地销售
- “渠道独家性”细分商品的依据：商品在一种渠道销售还是在两种渠道中均有销售
- 如果您设置的商品目录过滤条件是“渠道”为“本地实体店”且“渠道独家性”为“单渠道”，则广告系列将只包括本地实体店销售的商品，不包括在线销售的商品。
提示：您可以按渠道和渠道独家性来细分商品目录并分别选择不同出价。例如，您可以将商品组细分为通过多种渠道（多渠道）以指定出价销售的商品。然后，您可以为仅通过单一渠道销售的商品指定单独的出价。详细了解如何利用商品组整理广告系列
下面介绍如何按渠道或渠道独家性对报告进行细分。
- 在 Google Ads 中，选择您感兴趣的广告系列。
- 在广告系列或广告组视图中，点击预定义报告（以前称为维度）。
- 在购物菜单中，选择购物 - 渠道或购物 - 渠道独家性。
或者，您也可以使用“报告”标签页来构建自定义报告。详细了解如何构建自定义报告
