Bật sản phẩm tại cửa hàng địa phương trong chiến dịch của bạn

Bài viết này hướng dẫn cách thiết lập và tối ưu hoá chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, chiến dịch Mua sắm hoặc chiến dịch Tạo nhu cầu để chạy quảng cáo kho hàng tại địa phương và theo dõi hiệu suất của kho hàng tại địa phương.

Có nhiều cách để tuỳ chỉnh chế độ thiết lập quảng cáo kho hàng tại địa phương và nâng cao hiệu suất. Tìm hiểu thêm về Các tính năng tối ưu hoá quảng cáo kho hàng tại địa phương

Trước khi bắt đầu

• Bạn cần có một chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, chiến dịch Mua sắm hoặc chiến dịch Tạo nhu cầu đang hoạt động trong tài khoản Google Ads của mình để chạy quảng cáo kho hàng tại địa phương. Nếu bạn chưa có chiến dịch nào, hãy tạo một chiến dịch trong tài khoản Google Ads.
• Để thiết lập chiến dịch nhằm quảng bá kho hàng tại địa phương, bạn cần hoàn tất quy trình triển khai quảng cáo kho hàng tại địa phương. Nếu bạn chưa hoàn thành việc này, hãy tìm hiểu thêm về quảng cáo kho hàng tại địa phương để bắt đầu.
• Liên kết tài khoản Google Ads của bạn với tài khoản Merchant Center để chạy quảng cáo kho hàng tại địa phương. Tìm hiểu cách Liên kết tài khoản Google Ads với Merchant Center.

Hướng dẫn

Bật quảng cáo kho hàng tại địa phương trong chiến dịch của bạn

Đăng nhập vào tài khoản Google Ads, rồi chọn một trong những cách sau:

Cách 1: Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất

1. Chọn tên của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất hiện có hoặc tạo một chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất mới nếu bạn chưa có chiến dịch nào. Tìm hiểu cách Tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
2. Nếu bạn có một nguồn cấp dữ liệu Merchant Center liên kết với tài khoản Google Ads, hãy chọn tài khoản Merchant Center và quốc gia cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, rồi chọn Lưu. Nếu bạn thiết lập nguồn cấp dữ liệu kho hàng tại địa phương trong tài khoản Merchant Center, thì quảng cáo kho hàng tại địa phương sẽ được phân phát theo mặc định.

Cách 2: Chiến dịch Mua sắm

1. Chọn tên của chiến dịch Mua sắm hiện có hoặc Tạo một chiến dịch Mua sắm mới nếu bạn chưa có chiến dịch nào.
2. Chuyển đến mục Cài đặt > Cài đặt chiến dịch Mua sắm > Sản phẩm tại cửa hàng địa phương, đánh dấu vào hộp "Bật quảng cáo cho sản phẩm được bán tại cửa hàng địa phương" rồi chọn Lưu.

Cách 3: Chiến dịch Tạo nhu cầu

Sản phẩm tại cửa hàng địa phương cho chiến dịch Tạo nhu cầu có nguồn cấp dữ liệu sản phẩm là một tiện ích bổ sung về mẫu quảng cáo, giúp bạn hiển thị các ưu đãi tại cửa hàng địa phương cùng với các ưu đãi trực tuyến trên YouTube, hỗ trợ phương pháp tiếp cận đa kênh.

1. Thiết lập chiến dịch Tạo nhu cầu có nguồn cấp dữ liệu sản phẩm hoặc xác định một chiến dịch Tạo nhu cầu hiện có có nguồn cấp dữ liệu sản phẩm mà bạn muốn chạy sản phẩm tại địa phương. Nếu bạn thiết lập nguồn cấp dữ liệu kho hàng tại địa phương trong tài khoản Merchant Center, thì quảng cáo kho hàng tại địa phương sẽ được phân phát theo mặc định.
2. Chọn nguồn cấp dữ liệu Google Merchant Center có chứa các sản phẩm tại cửa hàng địa phương để sử dụng với chiến dịch.
   1. Nếu chiến dịch Tạo nhu cầu của bạn đã được liên kết với một tài khoản Google Merchant Center có nguồn cấp dữ liệu kho hàng tại địa phương, thì chiến dịch đó sẽ hiển thị quảng cáo kho hàng tại địa phương.
3. Chọn sản phẩm ở cấp nhóm quảng cáo bằng cách sử dụng bộ lọc sản phẩm:
   1. Chọn sử dụng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm cho toàn bộ nguồn cấp dữ liệu, cho phép công nghệ học máy xác định những sản phẩm có nhiều khả năng chuyển đổi nhất bằng cách kết hợp cả mặt hàng tại cửa hàng địa phương và mặt hàng trực tuyến.
   2. Ngoài ra, bạn có thể chọn những sản phẩm cụ thể mà bạn muốn sử dụng (nên chọn tối thiểu 4 sản phẩm). Bạn nên chọn một sản phẩm có tình trạng còn hàng của sản phẩm trực tuyến và sản phẩm tại cửa hàng địa phương.
      1. Bạn có thể kiểm tra xem một sản phẩm có sản phẩm tại cửa hàng địa phương hay không bằng cách chọn biểu tượng bên cạnh sản phẩm trong bộ lọc sản phẩm, xác minh rằng bạn đã chọn ít nhất một sản phẩm tại cửa hàng địa phương ở quốc gia mà bạn đang nhắm đến.
4. Đảm bảo tiêu chí nhắm mục tiêu theo vị trí của chiến dịch khớp với vị trí mà bạn cũng có kho hàng tại địa phương.

Hiển thị kho hàng tại địa phương của bạn

Sản phẩm của bạn có thể xuất hiện trong các quảng cáo theo một vài cách khác nhau dựa trên loại kho hàng mà bạn gửi đến Google. Bạn có thể chọn định dạng quảng cáo mà bạn muốn sử dụng cho kho hàng đủ điều kiện trong chiến dịch của mình.

Chọn định dạng quảng cáo

	Kho hàng chỉ bán trên mạng	Hàng lưu kho bán trên nhiều kênh	Hàng lưu kho chỉ bán trên kênh cửa hàng địa phương
Khi người mua sắm ở gần vị trí cửa hàng của bạn	Quảng cáo mua sắm	Quảng cáo hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất	Quảng cáo hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất
Khi người mua sắm không ở gần vị trí cửa hàng của bạn	Quảng cáo mua sắm	Quảng cáo Mua sắm

Theo dõi hiệu suất kênh tại địa phương

Nếu bạn quảng bá sản phẩm được bán tại vị trí cửa hàng thực tế và nguồn cấp dữ liệu sản phẩm địa phương, thì bạn có thể xem báo cáo hiệu suất ở cấp chiến dịch hoặc cấp nhóm quảng cáo cho kênh mua sắm tại cửa hàng địa phương khi phân đoạn báo cáo theo loại lượt nhấp, kênh hoặc kênh độc quyền.

Phân đoạn theo loại lượt nhấp

Khi bạn phân đoạn báo cáo của mình theo loại lượt nhấp, chúng tôi sẽ hiển thị cho bạn dữ liệu về 2 loại lượt nhấp

Loại lượt nhấp (chỉ dành cho chiến dịch Mua sắm thông thường)

Tên loại lượt nhấp	Ý nghĩa
Mua sắm – Sản phẩm – Trực tuyến	Chọn một quảng cáo hiển thị một sản phẩm trực tuyến
Mua sắm – Sản phẩm – Địa phương	Chọn một quảng cáo hiển thị một sản phẩm tại cửa hàng địa phương

Sau đây là cách xem dữ liệu hiệu suất của bạn trong chiến dịch Mua sắm:

1. Trong Google Ads, hãy chọn chiến dịch mà bạn quan tâm.
2. Trong chế độ xem chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo, hãy chọn biểu tượng Phân khúc .
3. Trong trình đơn thả xuống, hãy chọn Loại lượt nhấp.

Bạn cũng có thể tải xuống báo cáo phản ánh một hoặc nhiều tùy chọn phân đoạn sau khi đã thêm các phân đoạn đó vào chiến dịch của mình. Cách thực hiện:

1. Chọn Tải xuống ở trên cùng bên phải của màn hình.
2. Chọn Tuỳ chọn khác.
3. Trong mục Phân đoạn, hãy nhập tên của các phân đoạn mà bạn quan tâm.
4. Đánh dấu vào các hộp để thêm các hàng Tiêu đề, Phạm vi và Tóm tắt.
5. Chọn Tải xuống.

Lưu ý: Bạn cũng có thể sử dụng thẻ "Báo cáo" để tạo báo cáo tuỳ chỉnh. Tìm hiểu cách Tuỳ chỉnh bảng và biểu đồ.

Thiết lập bộ lọc cho kênh và kênh độc quyền

Hiện tại, bạn đã bật sản phẩm tại cửa hàng địa phương trong chiến dịch Mua sắm, bạn có thể thiết lập bộ lọc hoặc chia nhỏ kho hàng theo kênh và kênh độc quyền.

• "Kênh" phân đoạn sản phẩm theo tình trạng còn hàng tại địa phương và trực tuyến.
• "Kênh độc quyền" phân đoạn sản phẩm theo tình trạng còn hàng trong một trong các kênh hoặc cả hai.
• Nếu bạn thiết lập bộ lọc khoảng không quảng cáo cho "Kênh": "Cửa hàng địa phương" và "Kênh độc quyền": "Kênh đơn", thì chiến dịch của bạn sẽ bao gồm những sản phẩm chỉ được bán tại cửa hàng địa phương mà không được bán trên mạng.

Mẹo: Bạn có thể chia nhỏ kho hàng, rồi chọn các giá thầu khác nhau cho kênh và kênh độc quyền. Ví dụ: bạn có thể chia nhỏ các nhóm sản phẩm của mình thành những sản phẩm được bán trên nhiều kênh (đa kênh) với giá thầu được chỉ định. Sau đó, bạn có thể chỉ định giá thầu riêng cho các sản phẩm chỉ có bán trong một kênh duy nhất. Tìm hiểu cách Quản lý chiến dịch Mua sắm bằng các nhóm sản phẩm.

Sau đây là cách phân đoạn báo cáo của bạn theo kênh hoặc kênh độc quyền trong Trình chỉnh sửa báo cáo.

1. Chuyển đến mục Thông tin chi tiết và báo cáo trong trình đơn Chiến dịch.
2. Chọn Trình chỉnh sửa báo cáo.
3. Trong "Thư viện mẫu", hãy chọn Sản phẩm – Kênh.

Ngoài ra, bạn có thể sử dụng thẻ "Báo cáo" để tạo báo cáo tuỳ chỉnh. Tìm hiểu cách Tuỳ chỉnh bảng và biểu đồ.

Đường liên kết có liên quan

• Giới thiệu về chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
• Tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất bằng nguồn cấp dữ liệu Merchant Center