Як увімкнути показ товарів місцевого асортименту в кампаніях

Посібник із налаштування оголошень і безкоштовно розміщеної інформації про товари з місцевого асортименту: крок 9b

До вересня 2023 року всі наявні розумні торгові кампанії з рекламою транспортних засобів буде перетворено на кампанії з максимальною ефективністю. Ви зможете використовувати додаткові рекламні ресурси й формати, щоб привертати увагу нових клієнтів. В облікових записах, де було оновлено всі кампанії, не можна створювати нові розумні торгові кампанії. Дізнайтесь, як створити кампанію з максимальною ефективністю.

У цій статті описано, як налаштувати й оптимізувати кампанію з максимальною ефективністю або торгову кампанію для показу реклами місцевого асортименту й відстеження її ефективності.

У Merchant Center є ряд налаштувань і функцій, які допоможуть покращити ефективність реклами місцевого асортименту. Докладніше про функції оптимізації реклами місцевого асортименту.

Перш ніж почати

• Насамперед вам потрібна активна торгова кампанія або кампанія з максимальною ефективністю в обліковому записі Google Ads, щоб показувати рекламу місцевого асортименту. Якщо у вас немає облікового запису Google Ads, створіть його.
• Щоб рекламувати в кампанії місцеві пропозиції, потрібно налаштувати рекламу місцевого асортименту. Якщо ви ще не зробили цього, прочитайте цю статтю.
• Щоб показувати рекламу місцевого асортименту, зв’яжіть свої облікові записи Google Ads і Merchant Center. Дізнайтесь, як це зробити.

Вказівки

Як увімкнути рекламу місцевого асортименту в кампаніях

Увійдіть у свій обліковий запис Google Ads і виберіть один із наведених нижче варіантів.

Варіант 1. Кампанія з максимальною ефективністю

1. Натисніть назву наявної кампанії з максимальною ефективністю або створіть нову. Докладніше.
2. Якщо фід місцевого асортименту налаштовано в обліковому записі, реклама місцевого асортименту показуватиметься за умовчанням. Якщо фід Merchant Center зв’язано з обліковим записом Google Ads, виберіть обліковий запис Merchant Center та країну для кампанії з максимальною ефективністю і натисніть Зберегти.

Варіант 2. Торгова кампанія

1. Натисніть назву наявної торгової кампанії або створіть нову.
2. Перейдіть у Налаштування > Налаштування торгових кампаній > Додаткові налаштування > Товари місцевого асортименту, поставте прапорець "Увімкнути рекламу товарів, що продаються у звичайних магазинах" і натисніть Зберегти.

Як показувати товари місцевого асортименту

Ваші товари можуть відображатися в оголошеннях кількома способами. Це залежить від типу асортименту, дані про який ви надаєте системі Google. Ви можете вказати, який саме формат оголошення хочете використовувати для допустимого асортименту у своїй торговій кампанії.

Виберіть формат оголошення

	Лише онлайн-асортимент	Багатоканальний асортимент	Лише місцевий асортимент
Коли покупець поблизу вашого магазину	Товарне оголошення	Реклама місцевого асортименту	Реклама місцевого асортименту
Коли покупець далеко від вашого магазину	Товарне оголошення	Товарне оголошення

Як відстежувати ефективність каналу місцевого магазину

Якщо ви рекламуєте асортимент звичайних магазинів за допомогою фіду місцевих товарів, можна переглядати звіти про ефективність на рівні кампанії чи групи оголошень для місцевого каналу продажів, сегментуючи їх за типом кліку, каналом або його ексклюзивністю.

Як сегментувати звіт за типом кліку

Застосувавши сегментування звіту за типом кліку, можна переглянути дані про кліки 5 різних типів.

Типи кліків

Тип кліку	Значення
Покупки – товар – інтернет-пропозиції	Клік оголошення із зображенням товару, що продається в Інтернеті
Покупки – товар – місцеві пропозиції	Клік оголошення із зображенням товару місцевого асортименту
Покупки – клік із переходом у магазин (реклама місцевого асортименту) – місцеві пропозиції	Клік оголошення із зображенням товару, що продається в місцевих магазинах
Покупки – товар – місцеві пропозиції для різних каналів	Клік локальної частини оголошення, яке має два посилання (окремо для місцевого магазину й онлайн-магазину)
Покупки – товар – інтернет-пропозиції для різних каналів*	Клік онлайн-частини оголошення, яке має два посилання (окремо для місцевого магазину й онлайн-магазину)

* Цей тип кліків більше не підтримується, проте може відображатись у звітах з історичними даними.

Щоб переглянути дані про ефективність, виконайте наведені нижче дії.

1. У Google Ads виберіть потрібну кампанію.
2. На рівні кампанії або групи оголошень натисніть значок .
3. У спадному меню виберіть Тип кліку.

Якщо додати параметри сегмента, можна завантажити звіт із ними. Для цього слід виконати наведені нижче дії.

1. Угорі праворуч на екрані натисніть Завантажити.
2. Виберіть Додаткові опції.
3. У розділі Сегменти введіть назви потрібних сегментів.
4. Установіть прапорці, щоб включити рядки "Назва й діапазон дат" і "Усього".
5. Натисніть Завантажити.

Ви також можете створити спеціальний звіт на вкладці "Звіти". Докладніше про створення спеціальних звітів.

Як налаштувати фільтри для каналів і їх ексклюзивності

Отже, ви ввімкнули в торговій кампанії рекламу товарів місцевого асортименту. Тепер можна налаштувати фільтри або розділити асортимент за каналами і їх ексклюзивністю.

• "Канал" сегментує товари за доступністю в місцевих чи інтернет-магазинах
• "Ексклюзивність каналу" сегментує товари за наявністю в одному чи обох каналах
• Якщо налаштувати фільтр асортименту за параметрами "Канал: місцеві магазини" й "Ексклюзивність каналу: один канал", кампанія рекламуватиме товари, які продаються виключно в місцевих магазинах і недоступні в онлайн-магазинах

Порада. Ви можете розділити свій асортимент товарів та вибрати різні ставки для налаштувань каналу і його ексклюзивності. Наприклад, можна виокремити групи товарів, що доступні в кількох каналах, і призначити їм ставку. Потім можна призначити окремі ставки для товарів, які показуються лише в одному каналі. Докладніше про впорядкування кампаній за групами товарів.

Щоб сегментувати звіт за каналом або його ексклюзивністю:

1. У Google Ads виберіть потрібну кампанію.
2. На рівні кампанії або групи оголошень натисніть Стандартні звіти (раніше – Параметри).
3. У меню Покупки виберіть Продажі – канал або Продажі – ексклюзивність каналу.

Або можна створити спеціальний звіт на вкладці "Звіти". Докладніше про створення спеціальних звітів.