Bu, yerel envanter ilk katılım rehberinin 9b adımıdır.
Bu makalede, yerel envanter reklamlarınızı yayınlayıp performanslarını izlemek için Maksimum Performans kampanyaları veya Alışveriş kampanyalarını nasıl oluşturup optimize edeceğiniz açıklanmıştır.
Başlamadan önce
- Yerel envanter reklamlarınızı yayınlamak için Google Ads hesabınızda etkin bir Maksimum Performans veya Alışveriş kampanyası olması gerekir. Yoksa Google Ads hesabınızda kampanya oluşturun.
- Kampanyanızı yerel envanteri tanıtmak üzere ayarlamak için yerel envanter reklamları uygulama adımlarını tamamlamanız gerekir. Bu adımları henüz tamamlamadıysanız başlamak için yerel envanter reklamları hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Yerel envanter reklamları yayınlamak için Google Ads hesabınızı Merchant Center hesabınıza bağlayın. Merchant Center ve Google Ads hesaplarınızı bağlama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Talimatlar
Kampanyalarınızda yerel envanter reklamlarını etkinleştirme
Google Ads hesabınıza giriş yapıp aşağıdaki seçeneklerden birini belirleyin:
1. seçenek: Maksimum Performans kampanyası
- Mevcut Maksimum Performans kampanyanızın adını tıklayın. Kampanyanız yoksa yeni bir Maksimum Performans kampanyası oluşturun. Maksimum Performans kampanyası oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Hesapta bir yerel envanter feed'i oluşturulduysa yerel envanter reklamları varsayılan olarak yayınlanır. Google Ads hesabınıza bir Merchant Center feed'i bağlıysa Merchant Center hesabını ve Maksimum Performans kampanyanızın ülkesini seçip Kaydet'i tıklayın.
2. seçenek: Alışveriş kampanyası
- Mevcut Alışveriş kampanyanızın adını tıklayın veya kampanyanız yoksa yeni Alışveriş kampanyası oluşturun.
- Ayarlar > Alışveriş kampanyası ayarları > Ek ayarlar > Yerel ürünler bölümüne gidip "Yerel mağazalarda satılan ürünlerin reklamlarını etkinleştir" kutusunu işaretleyin ve Kaydet'i tıklayın.
Yerel envanterinizi gösterme
Google'a gönderdiğiniz envanter türüne bağlı olarak ürünleriniz reklamlarda farklı şekillerde gösterilebilir. Alışveriş kampanyanızda uygun envanter için kullanmak istediğiniz reklam biçimini belirtebilirsiniz.
Reklam biçiminizi seçin
Sadece online envanter | Çok kanallı envanter | Sadece yerel envanter | |
Müşteri mağazanızın bulunduğu yere yakınsa | Alışveriş reklamı | Yerel envanter reklamı | Yerel envanter reklamı |
Müşteri mağazanızın bulunduğu yere yakın değilse | Alışveriş reklamı | Alışveriş reklamı |
Yerel kanal performansını izleme
Fiziksel mağazalarda satılan ürünlerin tanıtımını yapıyorsanız ve yerel ürünler feed'iniz varsa raporları tıklama türü, kanal veya kanal ayrıcalığına göre segmentlere ayırdığınızda yerel alışveriş kanalınızın kampanya veya reklam grubu düzeyindeki performans raporlarını görebilirsiniz.
Tıklama türüne göre segmentlere ayırma
Raporu tıklama türüne göre segmentlere ayırdığınızda 5 farklı tıklama türüne ilişkin veriler gösterilir:
Tıklama türleri
Tıklama türü adı | Anlamı |
Alışveriş - Ürün - İnternet Üzerinden | İnternette satılan bir ürünün gösterildiği reklam tıklanmış |
Alışveriş - Ürün - Yerel | Yerel ürünün gösterildiği reklam tıklanmış |
Alışveriş - YER Mağaza Tıklamaları - Yerel | Yerel mağazanın gösterildiği reklam tıklanmış |
Alışveriş - Ürün - Çok Kanallı Yerel | İki bağlantı (biri yerel ürün, diğeri online ürün bağlantısı) içeren bir reklamdaki yerel ürün bağlantısı tıklanmış |
Alışveriş - Ürün - İnternet Üzerinden Çok Kanallı* | İki bağlantı (biri yerel ürün, diğeri online ürün bağlantısı) içeren bir reklamdaki online ürün bağlantısı tıklanmış |
*Bu tıklama türü artık gösterilmiyor. Ancak geçmiş raporlarınızda görebilirsiniz.
Performans verilerinin nasıl görüntülenebileceği aşağıda açıklanmıştır:
- Google Ads'de ilgilendiğiniz kampanyayı seçin.
- Kampanya veya reklam grubu görünümünde Segment simgesini tıklayın.
- Açılır menüde Tıklama Türü'nü seçin.
Ayrıca, kampanyanıza ekledikten sonra bir veya daha fazla segment seçeneğini yansıtan bir raporu da indirebilirsiniz. Bunun için:
- Ekranınızın sağ üst köşesinden İndir'i tıklayın.
- Diğer seçenekler'i tıklayın.
- Segmentler'in altında, ilgilendiğiniz segmentlerin adlarını yazın.
- Başlıklar ve aralık ile Özet satırlarını eklemek için kutuları işaretleyin.
- İndir'i tıklayın.
Kanal ve kanal ayrıcalığı filtreleri oluşturma
Alışveriş kampanyanızda yerel ürünleri etkinleştirdiğinize göre artık filtreler oluşturabilir veya envanterinizi kanala ve kanal ayrıcalığına göre alt bölümlere ayırabilirsiniz.
- "Kanal" özelliği, ürünleri çevrimiçi veya yerel stok durumuna göre segmentlere ayırır.
- "Kanal ayrıcalığı" özelliği ise ürünleri kanallardan birinde veya her ikisinde bulunma durumuna göre segmentlere ayırır.
- "Kanal": "Yerel mağazalar" ve "Kanal Ayrıcalığı": "Tek kanal" şeklinde bir envanter filtresi oluşturursanız kampanyanız internette değil yalnızca yerel mağazalarda satılan ürünleri içerir.
Raporu kanala veya kanal ayrıcalığına göre nasıl segmentlere ayıracağınız aşağıda açıklanmıştır.
- Google Ads'de ilgilendiğiniz kampanyayı seçin.
- Kampanya veya reklam grubu görünümünde Önceden tanımlanmış raporlar'ı (önceki adıyla Boyutlar) tıklayın.
- Alışveriş menüsünden Alışveriş - Kanal veya Alışveriş - Kanal ayrıcalığı'nı seçin.
Özel bir rapor oluşturmak için "Raporlar" sekmesini de kullanabilirsiniz. Özel raporlar oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin.