Omogočanje lokalnih izdelkov v oglaševalskih akcijah

To je korak 9b vodnika za usposabljanje za lokalno zalogo.

Vse obstoječe pametne oglaševalske akcije za Nakupovanje z oglasi za vozila bodo do septembra 2023 nadgrajene na oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost, tako da boste imeli na voljo dodaten oglasni prostor in oblike, s katerimi boste lahko dosegli nove stranke. Računi, v katerih so bile nadgrajene vse oglaševalske akcije, ne morejo več ustvarjati novih pametnih oglaševalskih akcij za Nakupovanje. Preberite več o ustvarjanju oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost.

V tem članku je opisano, kako nastavite in optimizirate oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost ali oglaševalsko akcijo za Nakupovanje, da boste lahko prikazovali oglase z lokalno zalogo ter spremljali uspešnost lokalne zaloge.

Na voljo je več načinov za prilagajanje nastavitve oglasov z lokalno zalogo in izboljšanje uspešnosti. Več o funkcijah za optimizacijo oglasov z lokalno zalogo

Preden začnete

• Če želite prikazovati oglase z lokalno zalogo, morate imeti v računu Google Ads aktivno oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost ali za Nakupovanje. Če je še nimate, jo ustvarite v računu Google Ads.
• Za nastavitev oglaševalske akcije za oglaševanje lokalne zaloge boste morali dokončati uvedbo oglasov z lokalno zalogo. Če tega še niste storili, preberite več o oglasih z lokalno zalogo, da boste lahko začeli.
• Če želite prikazovati oglase z lokalno zalogo, povežite račun Google Ads z računom Merchant Center. Več o povezovanju računov Merchant Center in Google Ads

Navodila

Omogočanje oglasov z lokalno zalogo v oglaševalskih akcijah

Prijavite se v račun Google Ads in izberite eno od teh možnosti:

1. možnost: Oglaševalska akcija za maksimalno uspešnost

1. Kliknite ime obstoječe oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost ali ustvarite novo oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost, če je še nimate. Več o ustvarjanju oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost
2. Če je v računu nastavljen vir lokalne zaloge, se bodo oglasi z lokalno zalogo privzeto prikazovali. Če imate vir storitve Merchant Center, ki je povezan z računom Google Ads, izberite račun Merchant Center in državo za oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost ter kliknite Shrani.

2. možnost: Oglaševalska akcija za Nakupovanje

1. Kliknite ime obstoječe oglaševalske akcije za Nakupovanje ali ustvarite novo oglaševalsko akcijo za Nakupovanje, če je še nimate.
2. Pomaknite se do možnosti Nastavitve > Nastavitve oglaševalske akcije za Nakupovanje > Dodatne nastavitve > Lokalni izdelki, potrdite polje »Omogoči oglase za izdelke, ki se prodajajo v lokalnih trgovinah« in kliknite Shrani.

Prikaz lokalne zaloge

Vaši izdelki so lahko na več različnih načinov prikazani kot oglasi, kar je odvisno od vrste zaloge, ki ga pošljete Googlu. Določite lahko, katero obliko oglasa želite uporabljati za primerno zalogo v oglaševalski akciji za Nakupovanje:

Izbira oblike oglasa

	Izključno spletna zaloga	Večkanalni inventar	Izključno lokalni inventar
Če je nakupovalec v bližini lokacije vaše trgovine	Oglas za Nakupovanje	Oglas lokalnega inventarja	Oglas lokalnega inventarja
Če nakupovalec ni v bližini lokacije vaše trgovine	Oglas za Nakupovanje	Oglas za Nakupovanje

Spremljanje uspešnosti lokalnega kanala

Če oglašujete izdelke, ki se prodajajo v fizičnih trgovinah, in vir lokalnih izdelkov, si lahko ogledate poročila o uspešnosti na ravni oglaševalske akcije ali skupine oglasov za svoj lokalni nakupovalni kanal, ko poročila segmentirate glede na vrsto klika, kanal ali ekskluzivnost kanala.

Segmentiranje po vrsti klika

Ko poročilo segmentirate glede na vrsto klika, vam bomo prikazali podatke za pet različnih vrst klikov.

Vrste klikov

Ime vrste klika	Pomen
Nakupovanje – izdelek – spletni	Klik na oglas, kjer je bil prikazan spletni izdelek
Nakupovanje – izdelek– lokalni	Klik na oglas, kjer je bil prikazan lokalni izdelek
Nakupovanje – kliki oglasov za trgovino z lokalno zalogo – lokalno	Klik na oglas, kjer je bila prikazana lokalna trgovina.
Nakupovanje – izdelek – večkanalno lokalno	Klik na lokalni del oglasa z dvema povezavama – eno do lokalnega izdelka in eno do spletnega izdelka.
Nakupovanje – izdelek – večkanalno spletno*	Klik na spletni del oglasa z dvema povezavama – eno do lokalnega izdelka in eno do spletnega izdelka.

*Ta vrsta klika ni več prikazana. Vseeno pa jo boste videli v poročilih za preteklost.

Podatke o uspešnosti si ogledate tako:

1. V programu Google Ads izberite oglaševalsko akcijo, ki vas zanima.
2. V pogledu oglaševalske akcije ali skupine oglasov kliknite ikono segmentiranja .
3. V spustnem meniju izberite Vrsta klika.

Prenesete lahko tudi poročilo, ki odraža eno ali več možnosti segmentov, če ste jih že dodali v oglaševalsko akcijo. To storite tako:

1. Zgoraj desno na zaslonu kliknite Prenos.
2. Izberite Več možnosti.
3. V razdelku Segmenti vnesite imena segmentov, ki vas zanimajo.
4. Potrdite ustrezna polja, če želite vključiti vrstici »Naslovi in obseg« ter »Povzetek«.
5. Kliknite Prenesi.

Na zavihku »Poročila« lahko ustvarite tudi poročilo po meri. Več o ustvarjanju poročil po meri

Nastavitev filtrov za kanal in ekskluzivnost kanala

Zdaj ko ste v oglaševalski akciji za Nakupovanje omogočili lokalne izdelke, lahko nastavite filtre ali razdelite oglasni prostor v skupine izdelkov po kanalih in ekskluzivnosti kanalov.

• »Kanal« izdelke segmentira glede na to, ali so na voljo na spletnem mestu ali v lokalni trgovini.
• »Ekskluzivnost kanala« izdelke segmentira glede na to, ali so na voljo v enem od kanalov ali v obeh.
• Če za filter za zalogo nastavite možnost »Kanal« na »Lokalne trgovine« in možnost »Ekskluzivnost kanala« na »Enokanalno«, bo oglaševalska akcija vključevala izdelke, ki se prodajajo izključno v lokalnih trgovinah in ne v spletu.

Nasvet: Zalogo izdelkov lahko podrobneje razdelite in izberete različne ponudbe za kanal in ekskluzivnost kanala. Skupine izdelkov lahko na primer podrobneje razdelite na izdelke, ki so na voljo v več kanalih (večkanalni), in jim dodelite ločeno ponudbo. Nato lahko ločene ponudbe nastavite za izdelke, ki so na voljo le v enem kanalu. Več o organiziranju oglaševalske akcije s skupinami izdelkov

Če želite poročilo segmentirati po kanalu ali ekskluzivnosti kanala, upoštevajte ta navodila.

1. V programu Google Ads izberite oglaševalsko akcijo, ki vas zanima.
2. V pogledu oglaševalske akcije ali skupine oglasov kliknite Predhodno določena poročila (ta možnost se je prej imenovala Razsežnosti).
3. V meniju Nakupovanje izberite Nakupovanje – kanal ali Nakupovanje – ekskluzivnost kanala.

Lahko pa na zavihku »Poročila« ustvarite poročilo po meri. Več o ustvarjanju poročil po meri