Povolenie miestnych výrobkov v kampaniach

Toto je krok 9b v sprievodcovi registráciou miestneho inventára.

Všetky existujúce inteligentné nákupné kampane s reklamami na autá budú do septembra 2023 inovované na maximálne výkonné kampane, vďaka čomu budete mať k dispozícii ďalší inventár a formáty na oslovenie nových zákazníkov. Účty, v ktorých boli inovované všetky kampane, už nemôžu vytvárať nové inteligentné nákupné kampane. Zistite, ako vytvoriť maximálne výkonnú kampaň.

Na tejto stránke vám vysvetlíme, ako nastaviť a optimalizovať maximálne výkonnú kampaň (angl. Performance Max campaign) alebo nákupnú kampaň (angl. Shopping campaign) tak, aby zobrazovala reklamy na miestny inventár, a ako sledovať výkonnosť miestneho inventára.

Existuje niekoľko spôsobov, ako prispôsobiť nastavenie reklám na miestny inventár a zlepšiť ich výkonnosť. Ďalšie informácie o funkciách optimalizácie reklám na miestny inventár

Skôr než začnete

• Ak chcete zobrazovať reklamy na miestny inventár, v účte Google Ads musíte mať aktívnu maximálne výkonnú kampaň alebo nákupnú kampaň. Ak ju ešte nemáte, vytvorte si ju vo svojom účte Google Ads.
• Ak chcete nastaviť kampaň na propagáciu miestneho inventára, budete musieť implementovať reklamy na miestny inventár. Ak ste to ešte neurobili, začnite tým, že si prečítate viac o reklamách na miestny inventár.
• Ak chcete zobrazovať reklamy na miestny inventár, prepojte svoj účet Google Ads s účtom Merchant Center. Ďalšie informácie o prepojení účtov Merchant Center a Google Ads

Pokyny

Povolenie reklám na miestny inventár v kampaniach

Prihláste sa do účtu Google Ads a vyberte jednu z nasledujúcich možností:

1. možnosť: maximálne výkonná kampaň

1. Kliknite na názov existujúcej maximálne výkonnej kampane alebo, ak ju ešte nemáte, vytvorte novú maximálne výkonnú kampaň. Ďalšie informácie o vytváraní maximálne výkonných kampaní
2. Ak máte vo svojom účte nastavený feed miestneho inventára, reklamy na miestny inventár sa budú zobrazovať predvolene. Ak máte feed služby Mechant Center prepojený s účtom Google Ads, vyberte účet Merchant Center, krajinu svojej maximálne výkonnej kampane a kliknite na Uložiť.

2. možnosť: nákupná kampaň

1. Kliknite na názov existujúcej nákupnej kampane alebo vytvorte novú (ak ju ešte nemáte).
2. Prejdite do sekcie Nastavenia > Nastavenia nákupnej kampane > Ďalšie nastavenia > Miestne výrobky, začiarknite políčko Povoliť reklamy pre výrobky predávané v miestnych predajniach a kliknite na Uložiť.

Zobrazenie miestneho inventára

Vaše výrobky sa môžu zobraziť v reklamách na základe typu inventára, ktorý odošlete do Googlu, niekoľkými rôznymi spôsobmi. Môžete určiť, ktorý formát reklamy chcete pre vhodný inventár použiť vo svojej nákupnej kampani.

Výber formátu reklamy

	Iba online inventár	Viackanálový inventár	Iba miestny inventár
Keď sa kupujúci nachádza v blízkosti vašej predajne	Nákupná reklama	Reklama na miestny inventár	Reklama na miestny inventár
Keď sa kupujúci nenachádza v blízkosti vašej predajne	Nákupná reklama	Nákupná reklama

Monitorovanie výkonnosti miestneho kanála

Ak propagujete výrobky predávané v predajniach a pomocou feedu miestnych výrobkov, môžete zobraziť reporty výkonnosti miestneho nákupného kanála na úrovni kampane alebo reklamnej skupiny prostredníctvom segmentácie reportov podľa typu kliknutia, kanála alebo exkluzivity kanála.

Segment podľa typu kliknutia

Pri segmentovaní reportu podľa typu kliknutia vám ukážeme údaje piatich rôznych typov kliknutí

Typy kliknutí

Názov typu kliknutia	Význam
Nákupy – výrobok – online	Kliknutie na reklamu, v ktorej sa zobrazil online výrobok
Nákupy – výrobok – miestne	Kliknutie na reklamu, v ktorej sa zobrazil miestny výrobok
Nákupy – kliknutia na predajňu v reklame na miestny inventár – miestne	Kliknutie na reklamu, v ktorej sa zobrazila miestna predajňa
Nákupy – výrobok – viackanálové miestne	Kliknutie na miestnu časť reklamy s dvoma odkazmi (jeden odkaz je na miestny výrobok a druhý na online výrobok)
Nákupy – výrobok – viackanálové online*	Kliknutie na online časť reklamy s dvoma odkazmi (jeden odkaz je na miestny výrobok a druhý na online výrobok)

* Tento typ kliknutia sa už nezobrazuje. Uvidíte ho však v historických reportoch.

Ako zobraziť údaje o výkonnosti:

1. V službe Google Ads vyberte kampaň, ktorá vás zaujíma.
2. V zobrazení kampane alebo reklamnej skupiny kliknite na ikonu segmentovania .
3. V rozbaľovacej ponuke vyberte možnosť Typ kliknutia.

Môžete si stiahnuť aj report, ktorý bude odrážať jednu alebo viac možností segmentácie po ich pridaní do kampane. Postup:

1. Vpravo hore na obrazovke kliknite na Stiahnuť.
2. Vyberte Ďalšie možnosti.
3. V časti Segmenty napíšte názvy segmentov, ktoré vás zaujímajú.
4. Ak chcete do reportu zahrnúť názov a obdobie alebo riadky súhrnu, začiarknite príslušné políčka.
5. Kliknite na Stiahnuť.

Na karte Reporty si môžete vytvoriť aj vlastný report. Ďalšie informácie o tvorbe vlastných reportov

Nastavenie filtrov pre kanál a exkluzivitu kanála

Teraz, keď ste v kampani v Nákupoch povolili miestne výrobky, môžete buď nastaviť filtre, alebo rozdeliť inventár podľa kanála a exkluzivity kanála.

• Kanál segmentuje výrobky podľa toho, či sa predávajú online alebo v miestnej predajni.
• Exkluzivita kanála segmentuje výrobky podľa toho, či sú k dispozícii v jednom kanáli alebo v oboch.
• Ak nastavíte filter inventára pre možnosť Kanál: miestne predajne a Exkluzivita kanála: jeden kanál, vaša kampaň bude zahŕňať výrobky predávané výlučne v miestnych predajniach (nie online).

Tip: Inventár výrobkov môžete rozdeliť a zvoliť odlišné cenové ponuky pre kanál a exkluzivitu kanála. Svoje skupiny výrobkov môžete napríklad rozdeliť na výrobky, ktoré sú k dispozícii vo viacerých kanáloch (viackanálové) s priradenou cenovou ponukou. Výrobkom, ktoré sa zobrazujú iba v jednom kanáli, môžete potom priradiť samostatné cenové ponuky. Ďalšie informácie o usporiadaní kampane pomocou skupín výrobkov

Takto môžete segmentovať report podľa kanála alebo exkluzivity kanála.

1. V službe Google Ads vyberte kampaň, ktorá vás zaujíma.
2. V zobrazení kampane alebo reklamnej skupiny kliknite na možnosť Preddefinované reporty (predtým Dimenzie).
3. V ponuke Nákupy vyberte možnosť Nákupy – kanál alebo Nákupy – exkluzivita kanála.

Môžete tiež použiť kartu Reporty a vytvoriť si tak vlastný report. Ďalšie informácie o tvorbe vlastných reportov