Как добавить в кампании товары местного ассортимента

Это шаг 9b по настройке местного ассортимента.

До сентября 2023 г. все умные торговые кампании для рекламы автомобилей будут преобразованы в кампании с максимальной эффективностью. Это откроет вам доступ к дополнительным платформам и форматам, чтобы вы могли найти больше клиентов. В аккаунтах, где все кампании были обновлены, больше нельзя создавать умные торговые кампании. Узнайте, как создать кампанию с максимальной эффективностью.

В этой статье рассказывается, как настраивать и оптимизировать торговые кампании и кампании с максимальной эффективностью, чтобы показывать рекламу местного ассортимента и следить за популярностью товаров.

В Merchant Center есть различные настройки и функции, которые помогут сделать вашу рекламу местного ассортимента более эффективной. Подробнее…

Подготовка

• Чтобы вы могли показывать рекламу местного ассортимента, в аккаунте должна быть хотя бы одна активная кампания с максимальной эффективностью или торговая кампания. Узнайте, как создать кампанию в аккаунте Google Рекламы.
• Сначала нужно выполнить предварительную настройку рекламы местного ассортимента. Подробнее…
• Свяжите аккаунты Google Рекламы и Merchant Center.

Инструкции

Как включить рекламу местного ассортимента

Войдите в аккаунт Google Рекламы и выберите один из типов кампаний:

Тип 1. Кампания с максимальной эффективностью

1. Нажмите на название кампании с максимальной эффективностью или создайте новую. Подробнее о создании кампании с максимальной эффективностью…
2. Если в аккаунте настроен фид данных о местном ассортименте, реклама местного ассортимента показывается по умолчанию. Если фид Merchant Center связан с аккаунтом Google Рекламы, выберите аккаунт Merchant Center и страну для кампании с максимальной эффективностью и нажмите Сохранить.

Тип 2. Торговая кампания

1. Нажмите на название существующей торговой кампании или создайте новую.
2. Нажмите Настройки > Настройки торговой кампании > Дополнительные настройки и выберите Товары местного ассортимента. Установите флажок "Рекламировать товары, представленные в обычных магазинах" и нажмите Сохранить.

Показ местного ассортимента

Существует несколько способов добавить информацию о товарах в объявления в зависимости от типа товаров. Вы можете указать, какой формат рекламы следует использовать для определенных товаров в кампании.

Выбор формата

	Товары только в интернет-магазине	Инвентарь в разных каналах	Инвентарь в обычных магазинах
Покупатель находится рядом с магазином	Товарное объявление	Реклама местного ассортимента	Реклама местного ассортимента
Покупатель находится далеко от магазина	Товарное объявление	Товарное объявление

Отслеживание эффективности

Если вы рекламируете ассортимент обычных магазинов с помощью фида местных товаров, то можете просматривать данные по эффективности на уровне кампаний или групп объявлений для местного канала продаж, сегментировав отчет по типам кликов, каналам или эксклюзивности канала.

Сегментирование по типам кликов

Если сегментировать отчет по типам кликов, данные будут разбиты по пяти категориям.

Типы клика

Тип клика	Описание
Товарное объявление – товар – товар из интернет-магазина	Клик по объявлению, в котором показан товар из интернет-магазина.
Товарное объявление – товар – товар из обычного магазина	Клик по объявлению, в котором показан товар из обычного магазина.
Товарное объявление – клик по информации о магазине в рекламе местного ассортимента – товар из обычного магазина	Клик по объявлению, в котором показан товар из обычного магазина.
Товарное объявление – товар – товар из обычного магазина для разных каналов	В объявлении, где были представлены два товара – один из интернет-магазина, другой из обычного – клик получила ссылка на товар из обычного магазина.
Товарное объявление – товар – товар из интернет-магазина (разные каналы)	В объявлении, где были представлены два товара – один из интернет-магазина, другой из обычного – клик получила ссылка на товар из интернет-магазина.

*Данные по кликам этого типа больше не показываются в AdWords, но их можно увидеть в отчетах за прошлые периоды.

Чтобы посмотреть статистику эффективности, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и выберите кампанию.
2. На странице кампании или группы объявлений нажмите на значок Сегментировать .
3. В раскрывающемся меню выберите вариант Тип клика.

Вы также можете скачать отчет с данными по одному или нескольким вариантам сегментов после того, как добавите их в кампанию. Вот как это сделать:

1. Нажмите Скачать в правом верхнем углу экрана.
2. Выберите Дополнительные параметры.
3. В разделе Сегменты укажите названия сегментов.
4. Установите флажки "Название и диапазон дат" и "Сводка".
5. Нажмите Скачать.

На вкладке "Отчеты" также можно составлять собственные специальные отчеты. Подробнее…

Как задать фильтры по каналам и эксклюзивности канала

Теперь можно отфильтровать товары в кампании или разделить их по признаку каналов или по эксклюзивности канала.

• Параметр "Канал" позволяет разделить товары на продаваемые в интернет-магазине и в обычных магазинах.
• Параметр "Эксклюзивность канала" позволяет к одной категории отнести товары, доступные и в интернет-магазине, и в обычных магазинах, а к другой – реализуемые только через один из этих каналов продаж.
• Если в настройках фильтра ресурсов выбрать "Канал: Локальный" и "Эксклюзивность канала: Одиночный канал", в кампании будут лишь те товары, которые продаются в обычных магазинах.

Совет. Вы можете разделить товары по каналам продаж и эксклюзивности канала и назначить для них разные ставки. Например, вы можете добавить в одну группу товары, которые доступны через оба канала продаж, назначив для них определенную ставку, а затем задать другую ставку для товаров, доступных только через один канал. Подробнее о разбивке товаров на группы…

Чтобы сегментировать отчет по каналам или эксклюзивности канала, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и выберите кампанию.
2. На странице кампании или группы объявлений нажмите на значок "Отчетность" и выберите пункт Стандартные отчеты (ранее Быстрая статистика).
3. Нажмите Торговая кампания и выберите вариант Покупки – канал или Покупки – эксклюзивность канала.

Создать отчет также можно на вкладке "Отчеты". Подробнее…