Как добавить в кампании товары местного ассортимента

В этой статье рассказывается, как настраивать и оптимизировать торговые кампании и кампании с максимальной эффективностью, чтобы показывать рекламу местного ассортимента и следить за популярностью товаров.

В Merchant Center есть различные настройки и функции, которые помогут сделать рекламу местного ассортимента более эффективной. Подробнее о том, как оптимизировать рекламу местного ассортимента…

Подготовка

• Чтобы можно было показывать рекламу местного ассортимента, в аккаунте Google Рекламы должна быть хотя бы одна активная кампания с максимальной эффективностью или торговая кампания. Узнайте, как создать кампанию в аккаунте Google Рекламы.
• Выполните предварительную настройку рекламы местного ассортимента. Если вы ещё не сделали этого, узнайте подробнее о рекламе местного ассортимента.
• Свяжите аккаунты Google Рекламы и Merchant Center.

Инструкции

Как включить рекламу местного ассортимента

Войдите в аккаунт Google Рекламы и выберите один из типов кампаний:

Тип 1. Кампания с максимальной эффективностью

1. Нажмите на название кампании с максимальной эффективностью или создайте новую такую кампанию. Подробнее о создании кампании с максимальной эффективностью…
2. Если фид Merchant Center связан с аккаунтом Google Рекламы, выберите аккаунт Merchant Center и страну для кампании с максимальной эффективностью и нажмите Сохранить. Если в аккаунте Merchant Center настроен фид данных о местном ассортименте, его реклама показывается по умолчанию.

Тип 2. Торговая кампания

1. Нажмите на название существующей торговой кампании или создайте новую.
2. Выберите Настройки > Настройки торговой кампании > Товары местного ассортимента, установите флажок "Включить рекламу товаров, продаваемых в местных магазинах" и нажмите Сохранить.

Показ местного ассортимента

Существует несколько способов добавления информации о товарах в объявления в зависимости от типа ассортимента. Можно указать, какой формат рекламы следует использовать для допустимого ассортимента в кампании.

Выбор формата

	Ассортимент только в интернете	Ассортимент в разных каналах	Ассортимент в обычных магазинах
Покупатель находится рядом с магазином	Товарное объявление	Реклама местного ассортимента	Реклама местного ассортимента
Покупатель находится далеко от магазина	Товарное объявление	Товарное объявление

Отслеживание эффективности

Если вы рекламируете ассортимент обычных магазинов с помощью фида местных товаров, то можете просматривать данные по эффективности на уровне кампаний или групп объявлений для местного канала продаж, сегментировав отчет по типам кликов, каналам или эксклюзивности канала.

Сегментирование по типам кликов

Если сегментировать отчет по типам кликов, данные будут разбиты по двум категориям.

Типы кликов

Тип клика	Описание
Товарное объявление – товар – товар из интернет-магазина	Клик по объявлению, в котором показан товар из интернет-магазина.
Товарное объявление – товар – товар из обычного магазина	Клик по объявлению, в котором показан товар из обычного магазина.

Чтобы посмотреть статистику эффективности для торговой кампании, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и выберите нужную кампанию.
2. На странице кампании или группы объявлений нажмите на значок Сегментировать .
3. В раскрывающемся меню выберите вариант Тип клика.

Вы также можете скачать отчет с данными по одному или нескольким вариантам сегментов после того, как добавите их в кампанию. Вот как это сделать:

1. Нажмите Скачать в правом верхнем углу экрана.
2. Нажмите Дополнительные параметры.
3. В разделе Сегменты укажите названия нужных сегментов.
4. Установите флажки, чтобы включить строки "Название и диапазон дат" и "Сводка".
5. Нажмите Скачать.

Воспользуйтесь Редактором отчетов, чтобы создать для кампаний с максимальной эффективностью стандартный отчет, в котором есть столбец "Канал". Также вы можете добавить этот столбец в отчеты для групп товаров на уровне группы объектов.

На вкладке "Отчеты" вы можете создавать стандартные отчеты как для торговых кампаний, так и для кампаний с максимальной эффективностью. Подробнее о создании специальных отчетов…

Как задать фильтры по каналам и эксклюзивности канала

После добавления в кампанию товаров местного ассортимента вы можете фильтровать их по каналам или по эксклюзивности каналов.

• Параметр "Канал" позволяет разделить товары на продаваемые в интернет-магазине и в обычных магазинах.
• Параметр "Эксклюзивность канала" позволяет к одной категории отнести товары, доступные и в интернет-магазине, и в обычных, а к другой – реализуемые только через один из этих каналов продаж.
• Если в настройках фильтра ассортимента выбрать "Канал: Обычные магазины" и "Эксклюзивность канала: Один канал", в кампанию попадут лишь те товары, которые продаются в обычных магазинах.

Совет. Товары можно разделить по каналам и эксклюзивности, чтобы назначить для них разные ставки. Например, вы можете добавить в одну группу товары, которые доступны через оба канала продаж, назначив для них определенную ставку, а затем задать другую ставку для товаров, доступных только через один канал. Подробнее о разбиении товаров на группы…

Чтобы сегментировать отчет по каналам или эксклюзивности канала, выполните в редакторе отчетов следующие действия:

1. На уровне аккаунта или кампании в Google Рекламе выберите "Статистика и отчеты", а затем откройте Редактор отчетов.
2. Нажмите Стандартные отчеты (ранее –Быстрая статистика). Выберите Стандартные отчеты.
3. В меню Покупки выберите стандартный отчет и добавьте столбец "Канал".

Создать отчет можно также на вкладке Отчеты. Подробнее о создании специальных отчетов…

Статьи по теме

• Кампании с максимальной эффективностью
• Как создать кампанию с максимальной эффективностью с использованием фида Merchant Center