Activați produsele locale în campanii

Acesta este pasul 9b din ghidul de înscriere a inventarului local.

Până în septembrie 2023, toate campaniile inteligente pentru Cumpărături cu anunțuri de vehicule existente vor fi actualizate la campanii pentru Performanță maximă, oferindu-vă inventar și formate suplimentare pentru a vă adresa unor clienți noi. Conturile în care s-a făcut upgrade tuturor campaniilor nu mai pot crea noi campanii inteligente pentru Cumpărături. Aflați cum să creați o campanie pentru Performanță maximă.

În acest articol, veți afla cum să configurați și să optimizați o campanie pentru Performanță maximă sau o campanie pentru Cumpărături Google, astfel încât să difuzați anunțuri pentru inventar local și să monitorizați rezultatele inventarului local.

Există numeroase modalități de personalizare a configurării anunțurilor pentru inventar local și îmbunătățire a rezultatelor. Aflați mai multe despre funcțiile de optimizare a anunțurilor pentru inventar local

Înainte de a începe

• Trebuie să aveți o campanie pentru Performanță maximă sau o campanie pentru Cumpărături Google activă în contul Google Ads pentru a difuza anunțuri pentru inventar local. Dacă nu aveți un cont, creați unul în contul Google Ads.
• Pentru a vă configura campania în așa fel încât să promovați inventarul local, va trebui să parcurgeți procesul de implementare a anunțurilor pentru inventar local. Dacă nu ați făcut încă acest lucru, aflați mai multe despre anunțurile pentru inventar local.
• Conectați-vă contul Google Ads la contul Merchant Center pentru a difuza anunțuri pentru inventar local. Aflați mai multe despre conectarea conturilor Merchant Center și Google Ads

Instrucțiuni

Activați anunțurile pentru inventar local în campanii

Conectați-vă la contul Google Ads și alegeți una dintre următoarele opțiuni.

Opțiunea 1: campanie pentru Performanță maximă

1. Dați clic pe numele campaniei pentru Performanță maximă sau creați o nouă campanie pentru Performanță maximă, dacă nu aveți deja una. Aflați mai multe despre crearea unei campanii pentru Performanță maximă
2. Dacă feedul de inventar local este configurat în cont, anunțurile pentru inventar local se vor difuza în mod prestabilit. Dacă aveți un feed Merchant Center conectat la contul Google Ads, selectați contul Merchant Center și țara pentru campania pentru Performanță maximă și dați clic pe Salvați.

Opțiunea 2: campanie pentru Cumpărături Google

1. Dați clic pe numele campaniei pentru Cumpărături Google existente sau creați o campanie pentru Cumpărături nouă, dacă nu aveți una deja.
2. Navigați la Setări > Setările campaniei pentru Cumpărături Google > Setări suplimentare > Produse locale, bifați caseta „Activați anunțurile pentru produsele vândute în magazinele locale” și dați clic pe Salvați.

Afișați inventarul local

În funcție de tipul de inventar pe care îl trimiteți la Google, produsele dvs. pot apărea în anunțuri în câteva moduri diferite. Puteți indica formatul de anunț pe care doriți să îl folosiți în cazul inventarului eligibil din campania pentru Cumpărături Google.

Alegeți formatul de anunț

	Inventar numai online	Inventar pe mai multe canale	Inventar numai local
Atunci când cumpărătorul se află în apropierea locației magazinului	Anunț pentru Cumpărături Google	Anunț pentru inventar local	Anunț pentru inventar local
Atunci când cumpărătorul nu se află în apropierea locației magazinului	Anunț pentru Cumpărături Google	Anunț pentru Cumpărături Google

Monitorizați rezultatele canalelor locale

Dacă promovați produse vândute în magazine fizice și într-un feed de produse locale, puteți consulta rapoarte de performanță ale canalului de cumpărături local la nivel de campanie sau de grup de anunțuri, dacă segmentați rapoartele în funcție de tipul de clic, de canal sau de exclusivitatea canalului.

Segmentați în funcție de tipul de clic

Atunci când segmentați raportul în funcție de tipul de clic, se vor afișa date pentru cele cinci tipuri de clic.

Tipuri de clic

Numele tipului de clic	Ce înseamnă
Cumpărături - Produs - Online	Clic pe un anunț care prezenta un produs online
Cumpărături - Produs - Local	Clic pe un anunț care prezenta un produs local
Cumpărături – Clicuri pe anunțurile pentru inventar local în magazin – Local	Clic pe un anunț care prezenta un magazin local
Cumpărături – Produs – Local, pe mai multe canale	Clic pe porțiunea locală a unui anunț cu două linkuri: unul către produsul local, celălalt către produsul online
Cumpărături – Produs – Online, pe mai multe canale*	Clic pe porțiunea online a unui anunț cu două linkuri: unul către produsul local, celălalt către produsul online

*Acest tip de clic nu mai este afișat. Va apărea însă în rapoartele anterioare.

Iată cum puteți consulta datele privind rezultatele:

1. în Google Ads, selectați campania dorită;
2. în secțiunea campaniei sau a grupului de anunțuri, dați clic pe pictograma Segmentați ;
3. din meniul drop-down, selectați Tip de clic.

Puteți descărca un raport care să reflecte una sau mai multe opțiuni de segmentare după ce le adăugați în campanie. Iată cum:

1. dați clic pe Descărcați în dreapta sus a ecranului;
2. selectați Mai multe opțiuni;
3. în Segmente, introduceți numele segmentelor dorite;
4. bifați casetele corespunzătoare pentru a adăuga rândurile Titluri și interval și Rezumat;
5. dați clic pe Descărcați.

Puteți folosi și fila Rapoarte pentru a crea un raport personalizat. Aflați mai multe despre crearea rapoartelor personalizate

Configurați filtre pentru canal și exclusivitatea canalului

Întrucât ați activat produsele locale în campania pentru Cumpărături Google, puteți să creați filtre sau să divizați inventarul în funcție de canal și de exclusivitatea canalului.

• Opțiunea „Canal” segmentează produsele în funcție de disponibilitatea online sau locală.
• Opțiunea „Exclusivitatea canalului” segmentează produsele în funcție de disponibilitatea într-unul dintre canale sau în ambele.
• În cazul în care creați un filtru de inventar pentru Canal: Magazine locale și Exclusivitatea canalului: Canal unic, campania va include produsele vândute exclusiv în magazine locale, nu online.

Sfat: puteți să divizați inventarul de produse și să alegeți sume licitate diferite pentru canal și pentru exclusivitatea canalului. De exemplu, puteți diviza grupurile de produse în produse care sunt disponibile pe mai multe canale, cu o sumă licitată proprie. Apoi puteți seta sume licitate separate pentru produsele care apar pe un singur canal. Aflați mai multe despre organizarea campaniei cu ajutorul grupurilor de produse

Iată cum puteți segmenta raportul în funcție de canal sau de exclusivitatea canalului:

1. în Google Ads, selectați campania dorită;
2. în secțiunea campaniei sau a grupului de anunțuri, dați clic pe Rapoarte predefinite (anterior, Parametri);
3. din meniul Cumpărături, selectați Cumpărături – Canal sau Cumpărături – Exclusivitatea canalului.

Sau puteți folosi fila Rapoarte pentru a crea un raport personalizat. Aflați mai multe despre crearea rapoartelor personalizate