Ativar os produtos disponíveis na loja física na sua campanha

Esta é a etapa 9b do guia de integração do inventário local.

Todas as campanhas inteligentes do Shopping de anúncios de veículos vão ser atualizadas para Performance Max até setembro de 2023, oferecendo mais inventários e formatos para alcançar novos clientes. As contas em que todas as campanhas foram atualizadas não podem mais criar campanhas inteligentes do Shopping. Saiba como criar uma campanha Performance Max.

Neste artigo, ensinamos como configurar e otimizar uma campanha Performance Max ou do Shopping para veicular seus anúncios de inventário local e monitorar a performance deles.

Há várias maneiras de personalizar a configuração dos anúncios de inventário local e melhorar o desempenho. Saiba mais sobre os recursos de otimização desses anúncios

Antes de começar

• Para veicular anúncios de inventário local, você precisa ter uma campanha Performance Max ou do Shopping ativa na conta do Google Ads. Crie uma conta caso ainda não tenha uma.
• Para configurar sua campanha e promover o inventário local, é necessário concluir a implementação de anúncios de inventário local. Se você ainda não fez isso, saiba como começar.
• Vincule sua conta do Google Ads à conta do Merchant Center para veicular anúncios de inventário local. Saiba mais sobre como fazer isso

Instruções

Ativar anúncios de inventário local na sua campanha

Faça login na sua conta do Google Ads e escolha uma das seguintes opções:

Opção 1: campanha Performance Max

1. Clique no nome da sua campanha Performance Max ou crie uma, caso ainda não tenha. Saiba como criar uma campanha Performance Max
2. Se um feed de inventário local estiver configurado na conta, os anúncios vão ser veiculados por padrão. Se um feed do Merchant Center estiver vinculado à conta do Google Ads, você precisa selecionar a conta e o país da campanha Performance Max e clicar em Salvar.

Opção 2: campanha do Shopping

1. Clique no nome da sua campanha do Shopping ou crie uma nova campanha, caso ainda não tenha uma.
2. Acesse Configurações > Configurações da campanha do Shopping > Configurações adicionais > Produtos disponíveis na loja física, marque a caixa "Ativar anúncios para os produtos vendidos em lojas" e clique em Salvar.

Exibir seu inventário local

Seus produtos podem aparecer em anúncios de algumas maneiras diferentes com base no tipo de inventário que você envia ao Google. É possível especificar qual formato de anúncio deve ser usado na campanha do Shopping para o inventário qualificado.

Escolher o formato do anúncio

	Inventário somente on-line	Inventário multicanal	Inventário somente local
Quando o comprador estiver perto da sua loja	Anúncio do Shopping	Anúncio de inventário local	Anúncio de inventário local
Quando o comprador não estiver perto da sua loja	Anúncio do Shopping	Anúncio do Shopping

Monitorar a performance do canal local

Se você promove produtos vendidos em lojas físicas e feed de produtos locais, é possível visualizar os relatórios de performance do seu canal de compras local no nível da campanha ou do grupo de anúncios. Para isso, segmente os relatórios por canal, exclusividade ou tipo de clique.

Segmentar por tipo de clique

Com essa segmentação, os dados dos cinco tipos de clique diferentes vão aparecer

Tipos de clique

Nome do tipo de clique	O que significa
Google Shopping – Produto – On-line	Um clique em um anúncio onde um produto on-line foi exibido
Google Shopping – Produto – Local	Um clique em um anúncio onde um produto local foi exibido
Shopping – Cliques na loja em anúncios AIL – Local	Um clique em um anúncio onde uma loja local apareceu
Google Shopping – Produto – Local multicanal	Um clique na parte local de um anúncio que exibe dois links: um para o produto disponível na loja física e outro para o produto on-line
Google Shopping – Produto – Multicanal on-line*	Um clique na parte on-line de um anúncio que exibe dois links: um para o produto disponível na loja física e outro para o produto on-line

* Esse tipo de clique não é mais exibido. No entanto, ele continuará presente nos seus relatórios históricos.

Confira como visualizar seus dados de performance:

1. No Google Ads, selecione a campanha em que você tem interesse.
2. Na visualização da campanha ou do grupo de anúncios, clique no ícone Segmentar .
3. No menu suspenso, selecione Tipo de clique.

Você também pode fazer o download de um relatório com uma ou várias opções de segmento após adicioná-las à sua campanha. Siga estas etapas:

1. Clique em Download no canto superior direito da tela.
2. Selecione Mais opções.
3. Em Segmentos, digite os nomes dos segmentos que você quer usar.
4. Marque as caixas das linhas "Título", "Período" e "Resumo" para que elas sejam incluídas.
5. Clique em Fazer download.

Também é possível usar a guia "Relatórios" para criar um relatório personalizado. Saiba mais sobre como criar relatórios personalizados

Configurar filtros de canal e exclusividade de canal

Agora que você ativou na sua campanha do Shopping os produtos disponíveis na loja física, é possível configurar filtros ou subdividir seu inventário por canal e exclusividade de canal.

• A opção "Canal" segmenta produtos por disponibilidade on-line ou local.
• A opção "Exclusividade de canal" segmenta produtos por disponibilidade em um dos canais ou em ambos.
• Se você configurar um filtro de inventário para "Canal": "Lojas locais" e "Exclusividade de canal": "Canal único", sua campanha vai incluir produtos vendidos exclusivamente em lojas locais, não on-line.

Dica: você pode subdividir seu inventário de produtos e escolher lances diferentes para canal e exclusividade de canal. Por exemplo, você pode subdividir seus grupos em produtos que estão disponíveis em vários canais (multicanal) com um lance atribuído. Em seguida, você atribui lances diferentes para os produtos que aparecem em um único canal. Saiba mais sobre como organizar sua campanha com grupos de produtos

Como segmentar seu relatório por canal ou exclusividade de canal:

1. No Google Ads, selecione a campanha em que você tem interesse.
2. Na visualização da campanha ou do grupo de anúncios, clique em Relatórios predefinidos (anteriormente Dimensões).
3. No menu Shopping, selecione Shopping - canal ou Shopping - exclusividade de canal.

Se preferir, use a guia "Relatórios" para criar um relatório personalizado. Saiba mais sobre como criar relatórios personalizados