Włączanie produktów dostępnych lokalnie w kampaniach

To jest krok 9b przewodnika po lokalnym asortymencie produktów.

Do września 2023 r. wszystkie dotychczasowe kampanie produktowe z reklamami pojazdów zostaną przekształcone w kampanie Performance Max. Zyskasz dzięki temu dodatkowe zasoby reklamowe i formaty reklam, które pomogą Ci docierać do nowych klientów. Na kontach, na których zostały uaktualnione wszystkie kampanie, nie można już tworzyć nowych inteligentnych kampanii produktowych. Dowiedz się, jak utworzyć kampanię Performance Max.

Z tego artykułu dowiesz się, jak skonfigurować i zoptymalizować kampanię Performance Max lub kampanię produktową, aby wyświetlać reklamy lokalnego asortymentu produktów i sprawdzać skuteczność lokalnego asortymentu.

Istnieje kilka sposobów dostosowywania konfiguracji reklam lokalnego asortymentu produktów i zwiększenia ich skuteczności. Więcej informacji o funkcjach optymalizacji reklam lokalnego asortymentu produktów

Zanim zaczniesz

• Aby wyświetlać reklamy lokalnego asortymentu produktów, na swoim koncie Google Ads musisz mieć aktywną kampanię Performance Max lub kampanię produktową. Jeśli takiej nie masz, utwórz ją.
• Aby skonfigurować kampanię pod kątem promowania lokalnego asortymentu produktów, musisz wdrożyć reklamy lokalnego asortymentu produktów. Zanim to zrobisz, dowiedz się więcej na temat takich reklam.
• Połącz swoje konto Google Ads z kontem Merchant Center, aby wyświetlać reklamy lokalnego asortymentu produktów. Więcej informacji o łączeniu kont Merchant Center i Google Ads

Instrukcje

Włączanie reklam lokalnego asortymentu produktów w kampaniach

Zaloguj się na konto Google Ads i wybierz jedną z tych opcji:

Opcja 1. Kampania Performance Max

1. Kliknij nazwę istniejącej kampanii Performance Max lub utwórz nową kampanię Performance Max, jeśli jeszcze jej nie masz. Więcej informacji o tworzeniu kampanii Performance Max
2. Jeśli na koncie masz skonfigurowany plik danych o asortymencie lokalnym, reklamy lokalnego asortymentu produktów będą wyświetlane domyślnie. Jeśli z kontem Google Ads jest połączony plik danych Merchant Center, wybierz konto Merchant Center i kraj dla kampanii Performance Max, a następnie kliknij Zapisz.

Opcja 2. Kampania produktowa

1. Kliknij nazwę istniejącej kampanii produktowej lub utwórz nową kampanię produktową, jeśli jeszcze jej nie masz.
2. Wybierz kolejno Ustawienia > Ustawienia kampanii produktowej > Dodatkowe ustawienia > Produkty dostępne lokalnie. Zaznacz pole „Włącz reklamy produktów sprzedawanych w lokalnych sklepach” i kliknij Zapisz.

Wyświetlanie informacji o lokalnym asortymencie produktów

Twoje produkty mogą wyświetlać się w reklamach na kilka różnych sposobów na podstawie typu zasobów reklamowych, które przesyłasz na konto Google. Możesz określić format reklamy, którego chcesz użyć dla odpowiednich zasobów reklamowych w swojej kampanii produktowej.

Wybierz format reklamy

	Tylko zasoby reklamowe online	Wielokanałowe zasoby reklamowe	Tylko lokalne zasoby reklamowe
Gdy klient znajduje się w pobliżu Twojego sklepu	Reklama produktowa	Reklama lokalnego asortymentu produktów	Reklama lokalnego asortymentu produktów
Gdy klient nie znajduje się w pobliżu Twojego sklepu	Reklama produktowa	Reklama produktowa

Sprawdzanie skuteczności kanału lokalnego

Jeśli produkty sprzedawane w sklepie stacjonarnym promujesz za pomocą pliku danych o produktach dostępnych lokalnie, możesz wyświetlać raporty skuteczności lokalnego kanału zakupów na poziomie kampanii lub grupy reklam. Jest to możliwe, gdy raporty podzielisz na segmenty według typu kliknięcia, kanału lub wyłączności kanału.

Segmentowanie według typu kliknięcia

Gdy posegmentujesz raport według typu kliknięcia, wyświetlą się dane dla 5 typów kliknięć

Typy kliknięć

Nazwa typu kliknięcia	Znaczenie
Reklama produktowa – produkt – online	Kliknięcia reklamy, w której był pokazany produkt dostępny online
Reklama produktowa – produkt – lokalna	Kliknięcia reklamy, w której był pokazany produkt dostępny lokalnie
Reklama produktowa – kliknięcia sklepu z reklam lokalnego asortymentu produktów – lokalna	Kliknięcia reklamy, w której był pokazany lokalny sklep
Reklama produktowa – produkt – wielokanałowa lokalna	Kliknięcia lokalnej części reklamy z dwoma linkami: jednym prowadzącym do produktu lokalnego, a drugim – do produktu online
Reklama produktowa – produkt – wielokanałowa online*	Kliknięcia części online reklamy z dwoma linkami: jednym prowadzącym do produktu lokalnego, a drugim – do produktu online

* Ten typ kliknięcia nie jest już wyświetlany. Będzie jednak widoczny w danych historycznych.

Aby wyświetlić dane o skuteczności:

1. Wybierz w Google Ads kampanię, która Cię interesuje.
2. W widoku kampanii lub grupy reklam kliknij ikonę Segmenty .
3. W menu wybierz Typ kliknięcia.

Po dodaniu do kampanii jednej lub kilku opcji segmentacji możesz też pobrać odzwierciedlający je raport. Aby to zrobić:

1. W prawym górnym rogu ekranu kliknij Pobierz.
2. Wybierz Więcej opcji.
3. W sekcji Segmenty wpisz nazwy segmentów, które Cię interesują.
4. Zaznacz pola wyboru Tytuł i zakres oraz Wiersze podsumowania, by uwzględnić te dane.
5. Kliknij Pobierz.

Możesz też utworzyć raport niestandardowy na karcie „Raporty”. Więcej informacji o tworzeniu raportów niestandardowych

Konfigurowanie filtrów dotyczących kanału i wyłączności kanału

Po włączeniu produktów dostępnych lokalnie w kampanii produktowej możesz skonfigurować filtry, czyli podzielić swoje zasoby według kanału i jego wyłączności.

• Ustawienie „Kanał” segmentuje produkty pod względem ich dostępności online lub lokalnie.
• Ustawienie „Wyłączność kanału” segmentuje produkty pod względem ich dostępności w jednym lub w obu kanałach.
• Jeśli ustawisz filtr zasobów dla opcji „Kanał” na „Lokalne sklepy”, a dla opcji „Wyłączność kanału” na „Jednokanałowy”, kampania będzie obejmować produkty sprzedawane wyłącznie w sklepach lokalnych, a nie w internecie.

Wskazówka: możesz podzielić asortyment produktów i wybrać różne stawki dla kanału i wyłączności kanału. Możesz np. podzielić grupy produktów na produkty dostępne w wielu kanałach (wielokanałowe) z przypisaną stawką. Możesz następnie przypisać oddzielne stawki produktom, które wyświetlają się tylko w jednym kanale. Więcej informacji o organizowaniu kampanii za pomocą grup produktów

Aby posegmentować raport według kanału lub wyłączności kanału:

1. Wybierz w Google Ads kampanię, która Cię interesuje.
2. W widoku kampanii lub grupy reklam kliknij Wstępnie zdefiniowane raporty (dawniej Wymiary).
3. W menu Zakupy wybierz Zakupy – kanał lub Zakupy – wyłączność kanału.

Możesz też utworzyć raport niestandardowy, korzystając z karty Raporty. Więcej informacji o tworzeniu raportów niestandardowych