Slå på produkter i butikk i kampanjer

Dette er trinn 9b i startveiledningen for produktlager i butikk.

Alle eksisterende Smart Shopping-kampanjer med kjøretøyannonser blir oppgradert til Performance Max innen september 2023, slik at du får tilgang til mer beholdning og flere formater og kan nå ut til nye kunder. Det er ikke lenger mulig å opprette nye Smart Shopping-kampanjer i kontoer der alle kampanjene er oppgradert. Finn ut hvordan du oppretter Performance Max-kampanjer.

Denne artikkelen forklarer hvordan du konfigurerer og optimaliserer Performance Max- eller Shopping-kampanjer for å kjøre annonser for varer i butikk og overvåke resultatene fra produktlageret i butikken.

Du kan tilpasse konfigurasjonen av annonser for varer i butikk og oppnå bedre resultater på flere måter. Finn ut mer om optimaliseringsfunksjonene for annonser for varer i butikk.

Før du begynner

• Du må ha en aktiv Performance Max- eller Shopping-kampanje i Google Ads-kontoen din for å kjøre annonser for varer i butikk. Hvis du ikke har en slik kampanje, kan du opprette en i Google Ads-kontoen.
• Før du kan konfigurere en kampanje der du markedsfører produktlageret i butikken, må du implementere annonser for varer i butikk. Hvis du ikke har gjort dette ennå, kan du komme i gang ved å finne ut mer om annonser for varer i butikk.
• Knytt sammen Google Ads- og Merchant Center-kontoen din for å kjøre annonser for varer i butikk. Finn ut mer om hvordan du knytter sammen Merchant Center- og Google Ads-kontoer.

Veiledning

Slå på annonser for varer i butikk i kampanjer

Logg på Google Ads-kontoen din, og velg et av disse alternativene:

Alternativ 1: Performance Max-kampanje

1. Klikk på navnet på den eksisterende Performance Max-kampanjen din, eller opprett en ny Performance Max-kampanje hvis du ikke har en fra før. Finn ut mer om hvordan du oppretter Performance Max-kampanjer.
2. Hvis det er konfigurert en feed for produktlager i butikk i kontoen, vises annonser for varer i butikk som standard. Hvis du har en Merchant Center-feed som er knyttet sammen med Google Ads-kontoen, må du velge Merchant Center-kontoen og landet Performance Max-kampanjen målrettes mot, og klikke på Lagre.

Alternativ 2: Shopping-kampanje

1. Klikk på navnet på den eksisterende Shopping-kampanjen din, eller opprett en ny Shopping-kampanje hvis du ikke har en fra før.
2. Naviger til Innstillinger > Innstillinger for Shopping-kampanjer > Flere innstillinger > Produkter i butikk, merk av for «Slå på annonser for produkter som selges i lokale butikker», og klikk på Lagre.

Vis produktlageret i butikken

Utformingen til produktannonsene dine er avhengig av hva slags varelager du sender inn til Google. Du kan spesifisere hvilket annonseformat du ønsker å bruke for produktlageret som er kvalifisert for Shopping-kampanjene dine:

Velg ønsket annonseformat

	Bare produktlager på nettet	Varelager i flere kanaler	Bare lokalt varelager
Når kunden er i nærheten av butikkene dine	Shopping-annonse	Annonse for varer i butikk	Annonse for varer i butikk
Når kunden ikke er i nærheten av butikkene dine	Shopping-annonse	Shopping-annonse

Overvåk lokale kanalresultater

Hvis du promoterer produkter som selges i fysiske butikker, og du har en feed for produkter i butikk, kan du se resultatrapporter på kampanje- eller annonsegruppenivå for den lokale Shopping-kanalen din ved å segmentere rapportene etter kanal, klikktype eller kanaleksklusivitet.

Segmenter etter klikktype

Når du segmenterer rapporten etter klikktype, viser vi data om de fem ulike klikktypene.

Klikktyper

Navn på klikktype	Betydning
Shopping – produktannonser – på nettet	Klikk på en annonse for et nettprodukt
Shopping – produktannonser – lokalt	Klikk på en annonse som viste et produkt i butikken
Shopping – klikk på butikk via AVB – lokalt	Klikk på en annonse for en lokal butikk
Shopping – produkt – flere kanaler lokalt	Klikk på den lokale delen av en annonse med to linker – én til det produktet i butikken og én til produktet på nettet
Shopping – produktannonser – flere kanaler på nettet*	Klikk på nettdelen av en annonse med to linker – én til det lokale produktet og én til nettproduktet

*Denne klikktypen vises ikke lenger. Du ser den imidlertid i historiske rapporteringsdata.

Slik får du tilgang til resultatdataene:

1. I Google Ads velger du kampanjen du er interessert i.
2. Klikk på segmenteringsikonet i kampanje- eller annonsegruppevisningen.
3. Velg Klikktype fra rullegardinmenyen.

Du kan også laste ned en rapport som gjenspeiler ett eller flere alternativer for segmentering, etter at du har lagt dem til i kampanjen din. Slik gjør du det:

1. Klikk på Last ned øverst til høyre på skjermen.
2. Velg Flere alternativer.
3. Skriv inn navnene på segmentene du er interessert i, under Segmenter.
4. Merk av for å ta med radene «Titler og periode» og «Sammendrag».
5. Klikk på Last ned.

Du kan også bruke Rapporter-fanen til å lage en egendefinert rapport. Finn ut mer om å lage egendefinerte rapporter.

Konfigurer filtre for kanal og kanaleksklusivitet

Nå som du har aktivert lokale produkter i Shopping-kampanjen din, kan du angi filtre eller dele inn varelageret ditt etter kanal og kanaleksklusivitet.

• Med «Kanal» segmenteres produktene etter tilgjengelighet på nettet og lokalt.
• Med «Kanaleksklusivitet» segmenteres produktene etter tilgjengelighet i en av kanalene eller begge.
• Hvis du for eksempel konfigurerer et beholdningsfilter med «Kanal»: «lokale butikker» og «Kanaleksklusivitet»: «én kanal», omfatter kampanjen bare produkter som selges i lokale butikker, mens produkter på nettet utelates.

Tips: Du kan dele opp produktlageret ditt og velge forskjellige bud for kanal og kanaleksklusivitet. Du kan for eksempel dele produktgruppene dine inn i produkter som er tilgjengelige i flere kanaler med et tildelt bud. Deretter kan du tildele separate bud for produkter som bare vises i én enkelt kanal. Finn ut mer om hvordan du organiserer kampanjer med produktgrupper.

Slik segmenterer du rapporten etter kanal eller kanaleksklusivitet:

1. I Google Ads velger du kampanjen du er interessert i.
2. Klikk på Forhåndsdefinerte rapporter (tidligere kalt dimensjoner) i enten kampanje- eller annonsegruppevisningen.
3. Velg enten «Shopping – kanal» eller «Shopping – kanaleksklusivitet» fra Shopping-menyen.

Eller du kan bruke Rapporter-fanen til å lage en egendefinert rapport. Finn ut mer om å lage egendefinerte rapporter.

Linker til relatert innhold

• Om Performance Max-kampanjer
• Opprett Performance Max-kampanjer med Merchant Center-feeder