Slå på produkter i butikk i kampanjer

Dette er trinn 9b i startveiledningen for produktlager i butikk.

 

Denne artikkelen forklarer hvordan du konfigurerer og optimaliserer Performance Max- eller Shopping-kampanjer for å kjøre annonser for varer i butikk og overvåke resultatene fra produktlageret i butikken.

Du kan tilpasse konfigurasjonen av annonser for varer i butikk og oppnå bedre resultater på flere måter. Finn ut mer om optimaliseringsfunksjonene for annonser for varer i butikk.

Før du begynner

• Du må ha en aktiv Performance Max- eller Shopping-kampanje i Google Ads-kontoen din for å kjøre annonser for varer i butikk. Hvis du ikke har en slik kampanje, kan du opprette en i Google Ads-kontoen.
• Før du kan konfigurere en kampanje der du markedsfører produktlageret i butikken, må du implementere annonser for varer i butikk. Hvis du ikke har gjort dette ennå, kan du komme i gang ved å finne ut mer om annonser for varer i butikk.
• Knytt sammen Google Ads- og Merchant Center-kontoen din for å kjøre annonser for varer i butikk. Finn ut hvordan du knytter Google Ads-kontoer sammen med Merchant Center.

Veiledning

Slå på annonser for varer i butikk i kampanjer

Logg på Google Ads-kontoen din, og velg et av disse alternativene:

Alternativ 1: Performance Max-kampanje

1. Klikk på navnet på den eksisterende Performance Max-kampanjen din, eller opprett en ny Performance Max-kampanje hvis du ikke har en fra før. Finn ut mer om hvordan du oppretter Performance Max-kampanjer.
2. Hvis du har en Merchant Center-feed som er knyttet sammen med Google Ads-kontoen, må du velge Merchant Center-kontoen og landet Performance Max-kampanjen målrettes mot, og klikke på Lagre. Hvis det er konfigurert en feed for produktlager i butikk i Merchant Center-kontoen, vises annonser for varer i butikk som standard.

Alternativ 2: Shopping-kampanje

1. Klikk på navnet på den eksisterende Shopping-kampanjen din, eller opprett en ny Shopping-kampanje hvis du ikke har en fra før.
2. Naviger til Innstillinger > Innstillinger for Shopping-kampanjer > Flere innstillinger > Produkter i butikk, merk av for «Slå på annonser for produkter som selges i lokale butikker», og klikk på Lagre.

Vis produktlageret i butikken

Utformingen av produktannonsene dine er avhengig av hva slags produktlager du sender inn til Google. Du kan spesifisere hvilket annonseformat du ønsker å bruke for produktlageret som er kvalifisert for kampanjene dine:

Velg ønsket annonseformat

	Bare produktlager på nettet	Varelager i flere kanaler	Bare lokalt varelager
Når kunden er i nærheten av butikkene dine	Shopping-annonse	Annonse for varer i butikk	Annonse for varer i butikk
Når kunden ikke er i nærheten av butikkene dine	Shopping-annonse	Shopping-annonse

Overvåk lokale kanalresultater

Hvis du promoterer produkter som selges i fysiske butikker, og du har en feed for produkter i butikk, kan du se resultatrapporter på kampanje- eller annonsegruppenivå for den lokale Shopping-kanalen din ved å segmentere rapportene etter kanal, klikktype eller kanaleksklusivitet.

Segmenter etter klikktype

Når du segmenterer rapporten etter klikktype, viser vi data om de to ulike klikktypene.

Klikktyper

Navn på klikktype	Betydning
Shopping – produktannonser – på nettet	Klikk på en annonse for et nettprodukt
Shopping – produktannonser – lokalt	Klikk på en annonse som viste et produkt i butikken

Slik ser du resultatdata i Shopping-kampanjer:

1. I Google Ads velger du kampanjen du er interessert i.
2. Klikk på segmenteringsikonet i kampanje- eller annonsegruppevisningen.
3. Velg Klikktype fra rullegardinmenyen.

Du kan også laste ned en rapport som gjenspeiler ett eller flere alternativer for segmentering, etter at du har lagt dem til i kampanjen din. Slik gjør du det:

1. Klikk på Last ned øverst til høyre på skjermen.
2. Velg Flere alternativer.
3. Skriv inn navnene på segmentene du er interessert i, under Segmenter.
4. Merk av for å ta med radene «Titler og periode» og «Sammendrag».
5. Klikk på Last ned.

For Performance Max-kampanjer kan du bruke rapportredigereren til å lage egendefinerte rapporter, deriblant Kanal-kolonnen, eller du kan legge til Kanal-kolonnen i rapportering om oppføringsgrupper på elementgruppenivå.

For både Shopping- og Performance Max-kampanjer kan du også bruke Rapporter-fanen til å lage egendefinerte rapporter. Finn ut mer om å lage egendefinerte rapporter.

Konfigurer filtre for kanal og kanaleksklusivitet

Nå som du har aktivert lokale produkter i Shopping-kampanjen din, kan du angi filtre eller dele inn varelageret ditt etter kanal og kanaleksklusivitet.

• Med «Kanal» segmenteres produktene etter tilgjengelighet på nettet eller lokalt.
• Med «Kanaleksklusivitet» segmenteres produktene etter tilgjengelighet i én av kanalene eller begge.
• Hvis du for eksempel konfigurerer et produktlagerfilter med «Kanal»: «lokale butikker» og «Kanaleksklusivitet»: «én kanal», omfatter kampanjen bare produkter som selges i lokale butikker, mens produkter på nettet utelates.

Tips: Du kan dele opp produktlageret ditt og velge forskjellige bud for kanal og kanaleksklusivitet. Du kan for eksempel dele produktgruppene dine inn i produkter som er tilgjengelige i flere kanaler med et tildelt bud. Deretter kan du tildele separate bud for produkter som bare vises i én enkelt kanal. Finn ut mer om hvordan du organiserer kampanjer med produktgrupper.

Slik segmenterer du rapporten etter kanal eller kanaleksklusivitet i rapportredigereren:

1. Gå til «Rapportredigereren» under «Statistikk og rapporter» fra den aktuelle kontoen eller kampanjen i Google Ads.
2. Klikk på Forhåndsdefinerte rapporter (dimensjoner). Klikk på Forhåndsdefinerte rapporter.
3. Velg en forhåndsdefinert rapport fra Shopping-menyen, og legg til Kanal-kolonnen.

Eller du kan bruke Rapporter-fanen til å lage en egendefinert rapport. Finn ut mer om å lage egendefinerte rapporter.

Linker til relatert innhold

• Om Performance Max-kampanjer
• Opprett Performance Max-kampanjer med Merchant Center-feeder