Slå på produkter i butikk i kampanjene dine

Dette er trinn 9b i startveiledningen for produktlager i butikk.

Alle eksisterende Smart Shopping-kampanjer med kjøretøyannonser blir oppgradert til Performance Max innen september 2023, slik at du får tilgang til mer beholdning og flere formater og kan nå ut til nye kunder. Det er ikke lenger mulig å opprette nye Smart Shopping-kampanjer i kontoer der alle kampanjene er oppgradert. Finn ut hvordan du oppretter Performance Max-kampanjer.

I denne artikkelen finner du informasjon om hvordan du konfigurerer og optimaliserer en Performance Max-kampanje eller Shopping-kampanje for å kjøre annonser for varer i butikk og overvåke resultatene for produktlager i butikk.

Du kan tilpasse konfigurasjonen av annonser for varer i butikk og oppnå bedre resultater på flere måter. Finn ut mer om optimaliseringsfunksjonene for annonser for varer i butikk

Før du begynner

• Du må ha en aktiv Performance Max- eller Shopping-kampanje i Google Ads-kontoen din for å kunne kjøre annonser for varer i butikk. Hvis du ikke har en slik kampanje, kan du opprette en i Google Ads-kontoen din.
• Før du kan konfigurere en kampanje der du markedsfører produktlager i butikk, må du implementere annonser for varer i butikk. Hvis du ikke har gjort dette ennå, kan du komme i gang ved å finne ut mer om annonser for varer i butikk.
• Knytt Google Ads-kontoen din til Merchant Center-kontoen for å kjøre annonser for varer i butikk. Finn ut mer om hvordan du knytter sammen Merchant Center- og Google Ads-kontoene dine

Veiledning

Slå på annonser for varer i butikk i kampanjene dine

Logg på Google Ads-kontoen din, og velg ett av følgende alternativer:

Alternativ 1: Performance Max-kampanje

1. Klikk på navnet på den eksisterende Performance Max-kampanjen din, eller opprett en ny Performance Max-kampanje hvis du ikke har en fra før. Finn ut hvordan du oppretter Performance Max-kampanjer
2. Hvis det er konfigurert en feed for produktlager i butikk i kontoen, vises annonser for varer i butikk som standard. Hvis du har en Merchant Center-feed knyttet til Google Ads-kontoen, må du velge Merchant Center-kontoen og landet for Performance Max-kampanjen og klikke på Lagre.

Alternativ 2: Shopping-kampanje

1. Klikk på navnet på den eksisterende Shopping-kampanjen din, eller opprett en ny Shopping-kampanje hvis du ikke har en fra før.
2. Gå til Innstillinger > Innstillinger for Shopping-kampanjer > Flere innstillinger > Produkter i butikk, merk av i boksen «Slå på annonser for produkter som selges i lokale butikker», og klikk på Lagre.

Vis det lokale varelageret

Utformingen til produktannonsene dine er avhengig av hva slags varelager du sender inn til Google. Du kan spesifisere hvilket annonseformat du ønsker å bruke for det kvalifiserte produktlageret i Shopping-kampanjen din:

Velg ønsket annonseformat:

	Bare varelager på nettet	Varelager i flere kanaler	Bare lokalt varelager
Når kunden er i nærheten av butikkene dine	Shopping-annonse	Annonse for varer i butikk	Annonse for varer i butikk
Når kunden ikke er i nærheten av butikkene dine	Shopping-annonse	Shopping-annonse

Overvåk resultatene for den lokale kanalen

Hvis du promoterer produkter som selges i fysiske butikker og en feed for produkter i butikk, kan du se resultatrapporter på kampanje- eller annonsegruppenivå for den lokale Shopping-kanalen din ved å segmentere rapportene etter klikktype, kanal eller kanaleksklusivitet.

Segmenter etter klikktype

Når du segmenterer rapporten etter klikktype, viser vi data for de fem ulike klikktypene.

Klikktyper

Navn på klikktype	Betydning
Shopping – produktannonser – på nettet	Klikk på en annonse for et nettprodukt
Shopping – produktannonser – lokalt	Klikk på en annonse for et lokalt produkt
Shopping – klikk på butikk via AVB – lokalt	Klikk på en annonse for en lokal butikk
Shopping – produkt – flere kanaler lokalt	Klikk på den lokale delen av en annonse med to linker – én til det lokale produktet og én til nettproduktet
Shopping – produkt – flere kanaler på nettet*	Klikk på nettdelen av en annonse med to linker – én til det lokale produktet og én til nettproduktet

*Denne klikktypen vises ikke lenger. Du ser den imidlertid i historiske rapporteringsdata.

Slik får du tilgang til resultatdataene:

1. I Google Ads velger du kampanjen du er interessert i.
2. Klikk på Segmentering-ikonet fra enten kampanje- eller annonsegruppevisningen.
3. Velg Klikktype på rullegardinmenyen.

Du kan også laste ned en rapport som gjenspeiler ett eller flere alternativer for segmentering, etter at du har lagt dem til i kampanjen din. Slik gjør du det:

1. Klikk på Last ned øverst til høyre på skjermen.
2. Velg Flere alternativer.
3. Skriv inn navnene på segmentene du er interessert i, under Segmenter.
4. Merk av i rutene for å inkludere radene «Titler og periode» og «Sammendrag».
5. Klikk på Last ned.

Du kan også bruke «Rapporter»-fanen til å lage en egendefinert rapport. Finn ut mer om å opprette egendefinerte rapporter

Konfigurer filtre for kanal og kanaleksklusivitet

Nå som du har aktivert lokale produkter i Shopping-kampanjen din, kan du angi filtre eller dele inn varelageret ditt etter kanal og kanaleksklusivitet.

• Med «Kanal» segmenteres produktene etter tilgjengelighet på nettet og lokalt.
• Med «Kanaleksklusivitet» segmenteres produktene etter tilgjengelighet i en av kanalene eller begge.
• Hvis du for eksempel konfigurerer et beholdningsfilter med «Kanal»: «Lokale butikker» og «Kanaleksklusivitet»: «Én kanal», omfatter kampanjen bare produkter som selges i lokale butikker, mens produkter på nettet utelates.

Tips: Du kan dele opp produktlageret ditt og velge forskjellige bud for kanal og kanaleksklusivitet. Du kan for eksempel dele produktgruppene dine inn i produkter som er tilgjengelige i flere kanaler med et tildelt bud. Deretter kan du tildele separate bud for produkter som bare vises i én enkelt kanal. Finn ut mer om hvordan du organiserer kampanjer med produktgrupper

Slik segmenterer du rapporten etter kanal eller kanaleksklusivitet.

1. I Google Ads velger du kampanjen du er interessert i.
2. Klikk på Forhåndsdefinerte rapporter (tidligere kalt Dimensjoner) fra enten kampanje- eller annonsegruppevisningen.
3. Velg enten «Shopping – Kanal» eller «Shopping – Kanaleksklusivitet» fra Shopping-menyen.

Du kan også bruke Rapporter-fanen for å lage en egendefinert rapport. Finn ut mer om å opprette egendefinerte rapporter