Vietējo produktu iespējošana kampaņās

Šī ir vietējo krājumu apmācības ceļveža 9b darbība.

Visas esošās transportlīdzekļu reklāmu viedās pirkumu kampaņas līdz 2023. gada septembrim tiks jauninātas uz maksimālās veiktspējas kampaņām, nodrošinot jums papildu krājumus un formātus jaunu klientu sasniegšanai. Kontos, kuros ir jauninātas visas kampaņas, vairs nevar izveidot jaunas viedās pirkumu kampaņas. Uzziniet, kā izveidot maksimālās veiktspējas kampaņu.

Šajā rakstā ir detalizēti aprakstīts, kā iestatīt un optimizēt maksimālās veiktspējas kampaņu vai pirkumu kampaņu vietējo krājumu reklāmu rādīšanai un vietējo krājumu veiktspējas pārraudzībai.

Vietējo krājumu reklāmu iestatījumu pielāgošanu un veiktspējas uzlabošanu var veikt vairākos veidos. Uzziniet vairāk par vietējo krājumu reklāmu optimizēšanas funkcijām.

Pirms darba sākšanas

• Lai rādītu vietējo krājumu reklāmas, jūsu Google Ads kontā ir jābūt aktīvai maksimālās veiktspējas vai pirkumu kampaņai. Ja jums nav šādas kampaņas, izveidojiet to savā Google Ads kontā.
• Lai iestatītu savu kampaņu vietējo krājumu reklamēšanai, jums ir jāpabeidz vietējo krājumu reklāmu ieviešana. Ja vēl neesat to izdarījis, uzziniet vairāk par vietējo krājumu reklāmām, lai sāktu darbu.
• Saistiet savu Google Ads kontu ar Merchant Center kontu, lai rādītu vietējo krājumu reklāmas. Uzziniet vairāk par Merchant Center un Google Ads kontu saistīšanu.

Norādījumi

Vietējo krājumu reklāmu iespējošana kampaņās

Piesakieties savā Google Ads kontā un izvēlieties kādu no tālāk norādītajām opcijām.

1. opcija: maksimālās veiktspējas kampaņa

1. Noklikšķiniet uz esošās maksimālās veiktspējas kampaņas nosaukuma vai izveidojiet jaunu maksimālās veiktspējas kampaņu, ja jums tādas vēl nav. Uzziniet vairāk par maksimālās veiktspējas kampaņas izveidi
2. Ja kontā ir iestatīta vietējo krājumu plūsma, vietējo krājumu reklāmas tiks rādītas pēc noklusējuma. Ja ar Google Ads kontu ir saistīta Merchant Center plūsma, atlasiet Merchant Center kontu un maksimālās veiktspējas kampaņas valsti, pēc tam noklikšķiniet uz Saglabāt.

2. opcija: pirkumu kampaņa

1. Noklikšķiniet uz esošās pirkumu kampaņas nosaukuma vai izveidojiet jaunu pirkumu kampaņu, ja jums tādas vēl nav.
2. Pārejiet uz Iestatījumi > Pirkumu kampaņas iestatījumi > Papildu iestatījumi > Vietējā veikala produkti, atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus opcijai “Iespējot reklāmas vietējos veikalos tirgotiem produktiem” un noklikšķiniet uz Saglabāt.

Vietējo krājumu rādīšana

Jūsu produkti var tikt rādīti reklāmās vairākos atšķirīgos veidos atkarībā no tā, kāda veida krājumus iesniedzat Google tīklā. Varat norādīt, kuru no tālāk norādītajiem reklāmas formātiem vēlaties izmantot piemērotiem krājumiem savā pirkumu kampaņā.

Reklāmas formāta izvēle

	Tikai tiešsaistes krājumi	Daudzkanālu krājumi	Tikai vietējie krājumi
Ja pircējs ir veikala atrašanās vietas tuvumā	Pirkumu reklāma	Vietējo krājumu reklāma	Vietējo krājumu reklāma
Ja pircējs nav veikala atrašanās vietas tuvumā	Pirkumu reklāma	Pirkumu reklāma

Vietējo kanālu darbības pārraudzība

Ja reklamējat produktus, kuri tiek pārdoti veikalos ar fizisku atrašanās vietu un vietējo veikalu produktu plūsmā, tad, segmentējot pārskatus pēc klikšķa veida, kanāla vai kanāla ekskluzivitātes, varat skatīt kampaņas vai reklāmu kopas līmeņa darbības pārskatus par vietējo pirkumu kanālu.

Segmentēšana pēc klikšķa veida

Ja pārskatu segmentēsiet pēc klikšķa veida, mēs parādīsim datus par 5 dažādu veidu klikšķiem.

Klikšķu veidi

Klikšķa veida nosaukums	Tā nozīme
Pirkumi — produkts — reklamēšana tiešsaistē	Klikšķis uz reklāmas, kur tika rādīts tiešsaistes produkts
Pirkumi — produkts — vietējā reklamēšana	Klikšķis uz reklāmas, kur tika rādīts vietējais produkts
Pirkumi — VKR veikala klikšķi — vietējā reklamēšana	Klikšķis uz reklāmas, kur tika rādīts vietējais veikals
Pirkumi — produkts — vietējā daudzkanālu reklamēšana	Klikšķis uz vietējās reklamēšanas daļas reklāmā ar divām saitēm, no kurām viena ir saite uz vietējo produktu, otra — uz tiešsaistē pieejamo produktu
Pirkumi — produkts — daudzkanālu reklamēšana tiešsaistē*	Klikšķis uz tiešsaistes reklamēšanas daļas reklāmā ar divām saitēm, no kurām viena ir saite uz vietējo produktu, bet otra — uz tiešsaistē pieejamo produktu

* Šis klikšķa veids vairs netiek rādīts, taču tas ir redzams vēsturiskajos pārskatu datos.

Lai skatītu veiktspējas datus, veiciet tālāk norādītās darbības.

1. Pakalpojumā Google Ads atlasiet kampaņu, kuras dati jūs interesē.
2. Kampaņas vai reklāmu kopas skatā noklikšķiniet uz ikonas Segmentēt — .
3. Nolaižamajā izvēlnē atlasiet Klikšķa veids.

Varat arī lejupielādēt pārskatu, kurā tiek atspoguļota viena vai vairākas kampaņai pievienotās segmentēšanas opcijas. Lai to paveiktu, rīkojieties, kā norādīts tālāk.

1. Ekrāna augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz Lejupielādēt.
2. Atlasiet vienumu Vairāk opciju.
3. Sadaļā Segmenti ierakstiet interesējošo segmentu nosaukumus.
4. Atzīmējiet izvēles rūtiņas, lai iekļautu informāciju “Nosaukums un datumu diapazons” un “Kopsavilkuma rindas”.
5. Noklikšķiniet uz Lejupielādēt.

Varat arī izmantot cilni “Pārskati”, lai izveidotu pielāgotu pārskatu. Uzziniet vairāk par pielāgotu pārskatu izveidi.

Kanāla un kanāla ekskluzivitātes opcijas filtru iestatīšana

Tagad, kad savā pirkumu kampaņā esat iespējojis vietējos produktus, varat iestatīt filtrus vai iedalīt savus krājumus sīkāk pēc kanāla un kanāla ekskluzivitātes.

• Izvēloties opciju “Kanāls”, produkti tiek segmentēti pēc pieejamības tiešsaistē vai vietējā veikalā.
• Izvēloties opciju “Kanāla ekskluzivitāte”, produkti tiek segmentēti pēc pieejamības vienā vai abos kanālos.
• Ja iestatīsiet krājumu filtru vērtībām “Kanāls”: ”vietējie veikali” un “Kanāla ekskluzivitāte”: “viens kanāls”, kampaņā tiks iekļauti tikai vietējos veikalos tirgotie produkti, bet ne tiešsaistē tirgotie produkti.

Padoms. Varat sadalīt savus produktu krājumus sīkāk un izvēlēties atšķirīgas cenas kanāla un kanāla ekskluzivitātes opcijai. Piemēram, varat iedalīt produktu grupas sīkāk, atsevišķi grupējot produktus, kas ir pieejami vairākos kanālos (daudzkanālu iespēja), un piešķirt šiem produktiem cenu. Pēc tam varat piešķirt atsevišķas cenas produktiem, kas ir pieejami tikai vienā kanālā. Uzziniet vairāk par kampaņu kārtošanu, izmantojot produktu grupas.

Tālāk ir izklāstīts, kā segmentēt pārskatu pēc kanāla vai kanāla ekskluzivitātes.

1. Pakalpojumā Google Ads atlasiet kampaņu, kuras dati jūs interesē.
2. Kampaņas vai reklāmu kopas skatā noklikšķiniet uz vienuma Iepriekš definētie pārskati (agrākais nosaukums — Rādītāji).
3. Izvēlnē Pirkumi atlasiet vai nu Pirkumi > Kanāls, vai Pirkumi > Kanāla ekskluzivitāte.

Varat arī izveidot pielāgotu pārskatu cilnē “Pārskati”. Uzziniet vairāk par pielāgotu pārskatu izveidi.