Vietinių produktų įgalinimas kampanijose

Tai yra 9b vietos prekių atsargų naudojimo pradžios vadovo veiksmas.

Visos esamos transporto priemonių skelbimų išmaniosios apsipirkimo kampanijos iki 2023 m. rugsėjo mėn. bus naujovintos į didžiausio našumo kampanijas. Todėl galėsite naudoti papildomas skelbimų vietas bei skelbimų formatus ir pasiekti naujų klientų. Paskyrose, kuriose naujovintos visos kampanijos, nebegalima kurti naujų išmaniųjų apsipirkimo kampanijų. Sužinokite, kaip sukurti didžiausio našumo kampaniją.

Šiame straipsnyje išsamiai aprašyta, kaip nustatyti ir optimizuoti Didžiausio našumo kampaniją arba apsipirkimo kampaniją, kad būtų rodomi vietos prekių skelbimai ir stebimas vietos prekių atsargų našumas.

Yra daug būdų, kaip tinkinti vietos prekių skelbimų sąranką ir pagerinti našumą. Sužinokite daugiau apie vietos prekių skelbimų optimizavimo funkcijas

Prieš pradedant

• Kad galėtumėte rodyti vietos prekių skelbimus, „Google Ads“ paskyroje turi būti aktyvi Didžiausio našumo kampanija arba apsipirkimo kampanija. Jei neturite paskyros, sukurkite ją „Google Ads“ paskyroje.
• Jei norite nustatyti, kad jūsų kampanijoje būtų reklamuojamos vietinės skelbimų vietos, turite įdiegti vietinių skelbimų vietų skelbimus. Jei to dar nepadarėte ir norite pradėti, sužinokite daugiau apie vietos prekių skelbimus.
• Susiekite „Google Ads“ paskyrą su „Merchant Center“ paskyra, kad būtų rodomi vietos prekių skelbimai. Sužinokite daugiau apie „Merchant Center“ ir „Google Ads“ paskyrų susiejimą

Instrukcijos

Vietos prekių skelbimų įgalinimas kampanijose

Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros ir pasirinkite vieną iš toliau nurodytų parinkčių.

1 būdas: Didžiausio našumo kampanija

1. Spustelėkite esamos Didžiausio našumo kampanijos pavadinimą arba sukurkite naują Didžiausio našumo kampaniją, jei jos dar neturite. Sužinokite daugiau apie Didžiausio našumo kampanijos kūrimą
2. Jei vietos prekių atsargų sklaidos kanalas nustatytas paskyroje, vietos prekių skelbimai bus teikiami pagal numatytuosius nustatymus. Jei turite „Merchant Center“ sklaidos kanalą, susietą su „Google Ads“ paskyra, pasirinkite „Merchant Center“ paskyrą ir Didžiausio našumo kampanijos šalį ir spustelėkite Išsaugoti.

2 būdas: apsipirkimo kampanija

1. Spustelėkite esamos apsipirkimo kampanijos pavadinimą arba sukurkite naują apsipirkimo kampaniją, jei jos dar neturite.
2. Eikite į skiltį Nustatymai > Apsipirkimo kampanijos nustatymai > Papildomi nustatymai > Vietiniai produktai, pažymėkite parinktį „Įgalinti vietos parduotuvėse parduotų produktų skelbimus“ ir spustelėkite Išsaugoti.

Vietos prekių atsargų rodymas

Priklausomai nuo to, kaip prekių atsargų duomenis pateikiate „Google“, jūsų produktai skelbimuose gali būti rodomi įvairiai. Skelbimo formatą, kurį pageidaujate naudoti su atitinkamomis apsipirkimo kampanijos prekių atsargomis, galite pasirinkti.

Pasirinkite skelbimo formatą

	Tik internetinės prekių atsargos	Kelių kanalų atsargos	Tik vietinės atsargos
Kai pirkėjas yra netoli parduotuvės vietos	Apsipirkimo skelbimas	Vietinių atsargų skelbimas	Vietinių atsargų skelbimas
Kai pirkėjas nėra netoli parduotuvės vietos	Apsipirkimo skelbimas	Apsipirkimo skelbimas

Vietinio kanalo našumo stebėjimas

Jei reklamuojate produktus, parduodamus fizinių parduotuvių vietose, naudodami vietinių produktų sklaidos kanalą, galite peržiūrėti vietinio apsipirkimo kanalo kampanijos ar skelbimų grupės lygio našumo ataskaitas, kai segmentuojate ataskaitas pagal paspaudimo tipą, kanalą arba kanalo išskirtinumą.

Segmentavimas pagal paspaudimo tipą

Jei segmentuosite ataskaitą pagal paspaudimo tipą, rodysime 5 skirtingų paspaudimų tipų duomenis

Paspaudimų tipai

Paspaudimo tipo pavadinimas	Ką jis reiškia
Apsipirkimas – produktas – internetinis	Skelbimo, kuriame rodomas internetinis produktas, paspaudimas
Apsipirkimas – produktas – vietinis	Skelbimo, kuriame rodomas vietinis produktas, paspaudimas
Apsipirkimas – VPS parduotuvės paspaudimai – vietinis	Skelbimo, kuriame rodoma vietinė parduotuvė, paspaudimas
Apsipirkimas – produktas – kelių kanalų vietinis	Skelbimo su dviem nuorodomis (viena į vietinį ir kita į internetinį produktą) vietinės dalies paspaudimas
Apsipirkimas – produktas – kelių kanalų internetinis*	Skelbimo su dviem nuorodomis (viena į vietinį ir kita į internetinį produktą) internetinės dalies paspaudimas

* Šio tipo paspaudimas nebebus rodomas. Tačiau matysite jį savo ataskaitų istorijoje.

Toliau paaiškinta, kaip peržiūrėti našumo duomenis.

1. Sistemoje „Google Ads“ pasirinkite norimą kampaniją.
2. Kampanijos arba skelbimų grupės rodinyje spustelėkite segmentavimo piktogramą .
3. Išskleidžiamajame meniu pasirinkite Paspaudimo tipas.

Taip pat pridėję vieną ar kelias segmentavimo parinktis, galite atsisiųsti ataskaitą, kurioje jos pateikiamos. Norėdami tai padaryti, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

1. Ekrano viršuje dešinėje spustelėkite Atsisiųsti.
2. Pasirinkite Daugiau parinkčių.
3. Skiltyje Segmentai įveskite norimų segmentų pavadinimus.
4. Pažymėkite laukelius įtraukdami eilutes „Pavadinimas ir dienų seka“ ir „Suvestinė“.
5. Spustelėkite Atsisiųsti.

Be to, galite naudoti skirtuką „Ataskaitos“, kad sukurtumėte tinkintą ataskaitą. Sužinokite daugiau apie tinkintų ataskaitų rengimą

Kanalo ir kanalo išskirtinumo filtrų nustatymas

Dabar, kai apsipirkimo kampanijoje įgalinote vietinius produktus, galite nustatyti filtrus arba suskirstyti prekių atsargas pagal kanalą arba kanalo išskirtinumą.

• „Kanalo“ segmentų produktai pagal internetinį arba vietinį pasiekiamumą.
• „Kanalo išskirtinumo“ segmentų produktai pagal pasiekiamumą viename iš kanalų arba abiejuose.
• Jei nustatote prekių atsargų filtrą, skirtą segmentams „Kanalas“: „Vietinės parduotuvės“ ir „Kanalo išskirtinumas“: „Vienas kanalas“, kai į jūsų kampaniją įtraukiami produktai, parduodami tik vietinėse parduotuvėse ir neparduodami internetu.

Patarimas: galite suskirstyti savo produktų atsargas ir pasirinkti skirtingus kainų pasiūlymus pagal kanalą ir kanalo išskirtinumą. Pavyzdžiui, galite suskirstyti produktų grupes į produktus, pasiekiamus per kelis kanalus (keli kanalai), kuriems priskirtas kainos pasiūlymas. Tada galite priskirti atskirus kainų pasiūlymus produktams, rodomiems tik viename kanale. Sužinokite daugiau apie kampanijos tvarkymą pagal produktų grupes

Toliau nurodyta, kaip segmentuoti ataskaitą pagal kanalą arba kanalo išskirtinumą.

1. Sistemoje „Google Ads“ pasirinkite norimą kampaniją.
2. Norimos kampanijos ar skelbimų grupės rodinyje spustelėkite Iš anksto nustatytos ataskaitos (anksčiau Aspektų skirtukas).
3. Meniu Apsipirkimas pasirinkite Apsipirkimas – kanalas arba Apsipirkimas – kanalo išskirtinumas.

Arba norėdami parengti tinkintą ataskaitą galite naudoti skirtuką „Ataskaitos“. Sužinokite daugiau apie tinkintų ataskaitų rengimą