הפעלת האפשרות של מוצרים בחנויות מקומיות בקמפיינים

זה שלב 9ב במדריך לתחילת העבודה עם מלאי של חנויות מקומיות.

עד ספטמבר 2023, כל הקמפיינים החכמים הקיימים של שופינג עם מודעות למכירת רכב ישודרגו לקמפיינים למיקסום ביצועים, וכך תיהנו ממלאי שטחי פרסום ופורמטים נוספים שיעזרו לכם להגיע ללקוחות חדשים. בחשבונות שבהם כל הקמפיינים שודרגו לא תהיה יותר אפשרות ליצור קמפיינים חכמים חדשים של שופינג. כך יוצרים קמפיין למיקסום ביצועים.

במאמר הזה אנחנו מפרטים איך להגדיר קמפיין למיקסום ביצועים או קמפיין שופינג ולבצע אופטימיזציה שלהם כדי להציג מודעות מלאי של חנויות מקומיות ולעקוב אחר הביצועים שלהן.

יש כמה דרכים להתאים אישית את ההגדרות של מודעות מלאי של חנויות מקומיות ולשפר את הביצועים שלהן. מידע נוסף על תכונות האופטימיזציה למודעות מלאי של חנויות מקומיות

לפני שמתחילים

• כדי להפעיל מודעות מלאי של חנויות מקומיות, בחשבון Google Ads שלכם צריך להיות קמפיין פעיל למיקסום ביצועים או קמפיין שופינג פעיל. אם אין לכם חשבון Google Ads, אתם צריכים ליצור חשבון.
• כדי להגדיר את הקמפיין כך שיקדם את המלאי בחנויות מקומיות, תצטרכו להטמיע מודעות מלאי של חנויות מקומיות. אם עוד לא עשיתם את זה, כאן תקבלו עוד מידע על מודעות מלאי של חנויות מקומיות שיעזור לכם להתחיל בעבודה.
• כדי להפעיל מודעות מלאי של חנויות מקומיות תצטרכו לקשר את חשבון Google Ads אל חשבון Merchant Center שלכם. מידע נוסף על קישור חשבון Merchant Center לחשבון Google Ads

הוראות

הפעלת מודעות מלאי של חנויות מקומיות בקמפיינים

מתחברים אל חשבון Google Ads ובוחרים באחת מהאפשרויות הבאות:

אפשרות 1: קמפיין למיקסום ביצועים

1. לוחצים על השם של קמפיין קיים למיקסום ביצועים או יוצרים קמפיין למיקסום ביצועים, אם עדיין אין לכם כזה. מידע נוסף על יצירת קמפיין למיקסום ביצועים
2. אם בחשבון הוגדר פיד של מלאי בחנות מקומית, מודעות מלאי של חנויות מקומיות יוצגו כברירת מחדל. אם יש פיד Merchant Center שמקושר לחשבון Google Ads, בוחרים את חשבון Merchant Center ואת המדינה שבה יופעל הקמפיין למיקסום ביצועים ולוחצים על שמירה.

אפשרות 2: קמפיין שופינג

1. לוחצים על השם של קמפיין השופינג הקיים או יוצרים קמפיין שופינג חדש אם עדיין אין לכם קמפיין כזה.
2. עוברים אל הגדרות > הגדרות קמפיין שופינג > הגדרות נוספות > מוצרים בחנויות מקומיות, מסמנים את התיבה 'הפעלת מודעות למוצרים שנמכרים בחנויות מקומיות' ולוחצים על שמירה.

הצגת המלאי בחנויות מקומיות

המוצרים שלכם עשויים להופיע במודעות במספר דרכים שונות, על סמך סוג המלאי שתשלחו ל-Google. ניתן לציין באיזה פורמט מודעה אתם רוצים להשתמש להצגת מלאי שעומד בדרישות בקמפיין שופינג.

בחירת הפורמט של המודעה

	מלאי באינטרנט בלבד	מלאי בכל הערוצים	מלאי בחנות מקומית בלבד
כשהקונה נמצא בקרבת המיקום של החנות שלכם	מודעת שופינג	מודעת מלאי של חנות מקומית	מודעת מלאי של חנות מקומית
כשהקונה לא נמצא בקרבת המיקום של החנות שלכם	מודעת שופינג	מודעת שופינג

מעקב אחר הביצועים של הערוץ המקומי

אם אתם משתמשים בפיד מוצרים של חנויות מקומיות כדי לקדם מוצרים שנמכרים בחנויות פיזיות, אתם יכולים לפלח את דוחות הביצועים לפי סוג קליק, ערוץ או בלעדיות ערוץ וכך לקבל מידע על הביצועים ברמת הקמפיין או ברמת קבוצת המודעות של ערוץ שופינג המקומי שלכם.

פילוח לפי סוג קליק

אם תפלחו את הדוח לפי סוג קליק, יוצגו לכם נתונים לגבי 5 סוגי הקליקים השונים

סוגי קליקים

שם של סוג קליק	מה זה אומר
שופינג - מוצר - מקוון	קליק על מודעה שבה הוצג מוצר שנמכר באינטרנט
שופינג - מוצר - מקומי	קליק על מודעה שבה הוצג מוצר שנמכר בחנות מקומית
שופינג – קליקים על חנות במודעת LIA – מקומי	קליק על מודעה שבה הוצגה חנות מקומית
שופינג – מוצר – מקומי בריבוי ערוצים	קליק על החלק המקומי של מודעה שמכילה שני קישורים - האחד למוצר בחנות מקומית והשני למוצר באינטרנט
שופינג – מוצר – באינטרנט בריבוי ערוצים*	קליק על החלק האינטרנטי של מודעה שמכילה שני קישורים - האחד למוצר בחנות מקומית והשני למוצר באינטרנט

*סוג הקליק הזה לא מוצג יותר. עם זאת, ניתן לראות אותו בדוחות ההיסטוריים.

כדי להציג את נתוני הביצועים:

1. ב-Google Ads, בוחרים את הקמפיין הרצוי.
2. בתצוגת הקמפיין או בתצוגה של קבוצת המודעות, לוחצים על סמל הפילוח .
3. בוחרים באפשרות סוג קליק בתפריט הנפתח.

אפשר גם להוריד דוח שמשקף את אחת או יותר מאפשרויות הפילוח לאחר שתוסיפו אותן לקמפיין. ככה עושים את זה:

1. לוחצים על הורדה בפינה השמאלית העליונה של המסך.
2. לוחצים על אפשרויות נוספות.
3. בקטע פלחים, מקלידים את שמות הפלחים הרצויים.
4. מסמנים את התיבות כדי לכלול בדוח את השורות 'כותרות', 'טווח' ו'סיכום'.
5. לוחצים על הורדה.

אפשר גם להשתמש בכרטיסייה 'דוחות' כדי ליצור דוח בהתאמה אישית. למידע נוסף על יצירת דוחות מותאמים אישית

הגדרת מסננים להצגת ערוץ ובלעדיות ערוץ

אחרי שמפעילים מוצרים בחנויות מקומיות בקמפיין שופינג, ניתן להגדיר מסננים או לחלק את המלאי לחלוקות משנה לפי ערוץ ובלעדיות ערוץ.

• כשמסננים לפי 'ערוץ', המערכת מפלחת את המוצרים לפי זמינות באינטרנט או זמינות מקומית.
• כשמסננים לפי 'בלעדיות ערוץ', המערכת מפלחת את המוצרים לפי זמינות באחד מהערוצים או בשניהם.
• אם מגדירים מסנן מלאי לפי 'ערוץ': 'חנויות מקומיות' ו'בלעדיות ערוץ': 'ערוץ יחיד', הקמפיין יכלול מוצרים שנמכרים רק בחנויות מקומיות, ולא באינטרנט.

טיפ: אתם יכולים לחלק את מלאי המוצרים לחלוקות משנה ולהגדיר הצעות מחיר שונות לערוץ ולבלעדיות ערוץ. לדוגמה, ניתן לחלק את קבוצות המוצרים לחלוקות משנה לפי מוצרים שזמינים בכמה ערוצים (ריבוי ערוצים) והוקצתה להם הצעת מחיר. לאחר מכן, אפשר להקצות הצעות מחיר נפרדות למוצרים שמופיעים בערוץ יחיד בלבד. למידע נוסף על ארגון קמפיין לפי קבוצות מוצרים

כדי לפלח את הדוח לפי ערוץ או בלעדיות ערוץ:

1. ב-Google Ads, בוחרים את הקמפיין הרצוי.
2. בתצוגת הקמפיין או בתצוגת קבוצת המודעות, לוחצים על דוחות מוגדרים מראש (לשעבר מימדים).
3. בתפריט שופינג, לוחצים על שופינג – ערוץ או על שופינג – בלעדיות ערוץ.

לחלופין, אפשר להשתמש בכרטיסייה 'דוחות' כדי ליצור דוח מותאם אישית. למידע נוסף על יצירת דוחות מותאמים אישית