Questo è il passaggio 9b della guida alla preparazione dell'inventario locale.
Questo articolo spiega in dettaglio come configurare e ottimizzare una campagna Performance Max o Shopping per pubblicare gli annunci di inventario locale e monitorare il rendimento dell'inventario locale.
Prima di iniziare
- Per pubblicare gli annunci di inventario locale, devi avere una campagna Performance Max o Shopping attiva nel tuo account Google Ads. Se non hai ancora uno, crealo nel tuo account Google Ads.
- Per impostare la campagna per promuovere i prodotti disponibili localmente, dovrai completare l'implementazione degli annunci di prodotti disponibili localmente. Se non l'hai già fatto, per iniziare consulta la Panoramica sugli annunci di prodotti disponibili localmente.
- Collega il tuo account Google Ads all'account Merchant Center per pubblicare gli annunci di inventario locale. Scopri di più su come collegare gli account Merchant Center e Google Ads
Istruzioni
Attivare gli annunci di inventario locale nelle campagne
Esegui l'accesso al tuo account Google Ads e scegli una delle opzioni indicate di seguito.
Opzione 1: campagna Performance Max
- Fai clic sul nome della tua campagna Performance Max esistente o, se non ne hai ancora una, crea una nuova campagna Performance Max. Scopri di più su come creare una campagna Performance Max
- Se all'interno dell'account è stato configurato un feed di inventario locale, per impostazione predefinita verranno pubblicati gli annunci di inventario locale. Se disponi di un feed Merchant Center collegato all'account Google Ads, seleziona l'account Merchant Center e il paese della campagna Performance Max e fai clic su Salva.
Opzione 2: campagna Shopping
- Fai clic sul nome della tua campagna Shopping esistente oppure, se non ne hai ancora una, crea una nuova campagna Shopping.
- Vai a Impostazioni > Impostazioni della campagna Shopping > Impostazioni aggiuntive > Prodotti locali, seleziona la casella "Abilita annunci per prodotti venduti nei negozi locali" e fai clic su Salva.
Visualizzare l'inventario locale
I prodotti possono apparire negli annunci in diversi modi a seconda del tipo di inventario inviato a Google. Puoi specificare il formato dell'annuncio da utilizzare per l'inventario idoneo nella campagna Shopping.
Scegliere il formato dell'annuncio
Solo inventario online | Inventario multicanale | Solo inventario locale | |
Quando l'acquirente è vicino al tuo negozio | Annuncio Shopping | Annuncio di prodotti disponibili localmente | Annuncio di prodotti disponibili localmente |
Quando l'acquirente non è vicino al tuo negozio | Annuncio Shopping | Annuncio Shopping |
Monitorare il rendimento del canale locale
Se promuovi i prodotti venduti nelle sedi fisiche del negozio e un feed dei prodotti locali, puoi visualizzare i report sul rendimento del tuo canale di vendita, a livello di campagna o gruppo di annunci locale, quando segmenti i report per tipo di clic, canale o esclusività del canale.
Segmentare per tipo di clic
Quando segmenti il report in base al tipo di clic, ti mostreremo i dati relativi ai cinque diversi tipi di clic
Tipi di clic
Nome del tipo di clic | Significato |
Shopping - Prodotto - Online | Clic su un annuncio in cui è stato mostrato un prodotto online |
Shopping - Prodotto - Locale | Clic su un annuncio in cui è stato mostrato un prodotto locale |
Shopping - Clic per vendite in negozio con annunci di inventario locale - Locale | Clic su un annuncio in cui è stato mostrato un negozio locale |
Shopping - Prodotto - Locale multicanale | Clic sulla parte di un annuncio relativa ai prodotti venduti localmente con due link: uno al prodotto locale e l'altro al prodotto online |
Shopping - Prodotto - Online multicanale* | Clic sulla parte di un annuncio relativa ai prodotti venduti online con due link: uno al prodotto locale e l'altro al prodotto online |
*Questo tipo di clic non viene più visualizzato. Tuttavia, sarà visibile nei rapporti storici.
Per vedere i dati sul rendimento:
- In Google Ads, seleziona la campagna che ti interessa.
- Nella visualizzazione del gruppo di annunci o della campagna, fai clic sull'icona di segmentazione
.
- Dal menu a discesa, seleziona Tipo di clic.
Puoi anche scaricare un rapporto corrispondente a una o più opzioni di segmentazione dopo averle aggiunte alla tua campagna. Per farlo:
- Fai clic su Scarica in alto a destra dello schermo.
- Seleziona Altre opzioni.
- In Segmenti, digita i nomi dei segmenti che ti interessano.
- Seleziona le caselle per includere le righe Titoli e intervallo di date e Riepilogo.
- Fai clic su Scarica.
Configurare i filtri per il canale e l'esclusività del canale
Ora che hai attivato i prodotti locali nella tua campagna Shopping, puoi impostare i filtri o suddividere il tuo inventario in base al canale e all'esclusività del canale.
- Scegli "Canale" per suddividere i prodotti in base alla disponibilità online o locale.
- Scegli "Esclusività del canale" per suddividere i prodotti in base alla disponibilità su uno dei canali o su entrambi.
- Se imposti un filtro inventario per "Canale": "Negozi locali" ed "Esclusività del canale": "Canale singolo", la campagna includerà i prodotti venduti esclusivamente nei negozi locali, non online.
Per segmentare il report in base al canale o all'esclusività del canale:
- In Google Ads, seleziona la campagna che ti interessa.
- Nella visualizzazione del gruppo di annunci o della campagna, fai clic su Report predefiniti (in precedenza Dimensioni).
- Dal menu Shopping, seleziona Shopping - Canale o Shopping - Esclusività del canale.
In alternativa, puoi utilizzare la scheda "Report" per creare un report personalizzato. Scopri di più su come creare report personalizzati