Omogućivanje proizvoda dostupnih na prodajnom mjestu u kampanjama

U ovom se članku opisuje kako postaviti i optimizirati kampanju za maksimiziranje izvedbe ili Shopping kampanju da biste prikazivali oglase asortimana prodajnog mjesta i pratili izvedbu asortimana prodajnog mjesta.

Postoji više načina za prilagodbu postavki oglasa asortimana prodajnog mjesta i poboljšavanje izvedbe. Saznajte više o značajkama optimizacije oglasa asortimana prodajnog mjesta

Prije nego što započnete

• Da biste prikazivali oglase asortimana prodajnog mjesta, na Google Ads računu morate imati aktivnu kampanju za maksimiziranje izvedbe ili Shopping kampanju. Ako je nemate, izradite je na svom Google Ads računu.
• Da biste postavili kampanju za promicanje asortimana prodajnog mjesta, morate dovršiti implementaciju oglasa asortimana prodajnog mjesta. Ako to već niste učinili, za početak saznajte više o oglasima asortimana prodajnog mjesta.
• Povežite svoj Google Ads račun s računom za Merchant Center da biste prikazivali oglase asortimana prodajnog mjesta. Saznajte više o tome kako povezati Google Ads račun s Merchant Centerom.

Upute

Omogućite oglase asortimana prodajnog mjesta u svojim kampanjama

Prijavite se na Google Ads račun i odaberite jednu od sljedećih opcija:

1. opcija: kampanja za maksimiziranje izvedbe

1. Kliknite naziv postojeće kampanje za maksimiziranje izvedbe ili izradite novu kampanju za maksimiziranje izvedbe ako je još nemate. Saznajte više o izradi kampanje za maksimiziranje izvedbe
2. Ako imate feed Merchant Centera povezan s Google Ads računom, odaberite Merchant Center račun i državu za kampanju za maksimiziranje izvedbe, a zatim kliknite Spremi.Ako je feed asortimana prodajnog mjesta postavljen na računu Merchant Centera, oglasi asortimana prodajnog mjesta posluživat će se prema zadanim postavkama.

2. opcija: Shopping kampanja

1. Kliknite naziv postojeće Shopping kampanje ili izradite novu Shopping kampanju ako je još nemate.
2. Otvorite Postavke > Postavke Shopping kampanje > Dodatne postavke > Proizvodi dostupni na prodajnom mjestu, pa potvrdite opciju Omogući oglase za proizvode koji se prodaju u lokalnim trgovinama i kliknite Spremi.

Prikaz asortimana prodajnog mjesta

Vaši se proizvodi mogu prikazivati u oglasima na nekoliko različitih načina, ovisno o vrsti asortimana koji pošaljete Googleu. Možete odrediti koji format oglasa želite koristiti za asortiman koji ispunjava uvjete u vašoj kampanji.

Odaberite format oglasa

	Asortiman dostupan samo online	Asortiman dostupan na više kanala	Asortiman dostupan samo na prodajnom mjestu
Kada je kupac u blizini lokacije vaše trgovine	Shopping oglas	Oglas asortimana prodajnog mjesta	Oglas asortimana prodajnog mjesta
Kada kupac nije u blizini lokacije vaše trgovine	Shopping oglas	Shopping oglas

Praćenje izvedbe lokalnog kanala

Ako promovirate proizvode koji se prodaju na fizičkim prodajnim mjestima i feed proizvoda dostupnih na prodajnom mjestu, izvješća o izvedbi svog lokalnog kanala za kupnju na razini kampanje ili grupe oglasa možete pregledati prilikom segmentiranja izvješća prema vrsti klika, kanalu ili ekskluzivnosti kanala.

Segmentiranje prema vrsti klika

Ako izvješće segmentirate prema vrsti klika, prikazuju se podaci za dvije različite vrste klikova.

Vrste klikova

Naziv vrste klika	Što to znači
Shopping – proizvod – online	Klik na oglas u kojem je prikazan online proizvod
Shopping – proizvod – lokalno	Klik na oglas u kojem je prikazan proizvod dostupan na prodajnom mjestu

Evo kako pregledati podatke o izvedbi u Shopping kampanjama:

1. U Google Adsu odaberite kampanju koja vas zanima.
2. U prikazu kampanje ili grupe oglasa kliknite ikonu Segment .
3. Na padajućem izborniku odaberite Vrsta klika.

Možete i preuzeti izvješće koje odražava jednu ili više opcija segmentiranja nakon što ih dodate u kampanju. Učinite sljedeće:

1. Kliknite Preuzmi u gornjem desnom kutu zaslona.
2. Odaberite Više opcija.
3. U odjeljku Segmenti unesite nazive segmenata koji vas zanimaju.
4. Potvrdite okvire da biste uključili retke Naslovi i raspon te Sažetak.
5. Kliknite Preuzmi.

Za kampanje za maksimiziranje izvedbe upotrebljavajte uređivač izvješća za izradu prilagođenih izvješća, uključujući stupac "kanal" ili dodajte stupac "kanal" u izvješća o grupi profila na razini grupe elemenata.

Za Shopping kampanje i kampanje za maksimiziranje izvedbe možete upotrebljavati i karticu Izvješća da biste izradili prilagođeno izvješće. Saznajte više o izradi prilagođenih izvješća

Postavite filtre za kanal i ekskluzivnost kanala

Sada kad ste omogućili proizvode dostupne na prodajnom mjestu u Shopping kampanji, možete postaviti filtre ili podijeliti asortiman po kanalu ili ekskluzivnosti kanala.

• "Kanal" segmentira proizvode prema mrežnoj ili lokalnoj dostupnosti.
• "Ekskluzivnost kanala" segmentira proizvode prema dostupnosti u jednom ili oba kanala.
• Ako filtar asortimana postavite na Kanal: lokalne trgovine i Ekskluzivnost kanala: jedan kanal, kampanja će uključivati proizvode koji se prodaju isključivo u lokalnim trgovinama, a ne online.

Savjet: asortiman proizvoda možete podijeliti i odabrati različite licitacije za kanal i ekskluzivnost kanala. Na primjer, grupe proizvoda možete podijeliti na proizvode dostupne na više kanala (višekanalni) s dodijeljenom licitacijom. Zatim možete dodijeliti zasebne licitacije za proizvode koji se prikazuju samo na jednom kanalu. Saznajte više o organiziranju kampanje s grupama proizvoda

Evo kako segmentirati izvješće prema kanalu ili ekskluzivnosti kanala u uređivaču izvješća.

1. U Google Adsu, na računu ili u kampanji, otvorite Uređivač izvješća u odjeljku Uvidi i Izvješća.
2. Kliknite Unaprijed definirana izvješća (prethodno Dimenzije).Kliknite Unaprijed definirana izvješća.
3. Na izborniku Shopping odaberite unaprijed definirano izvješće i dodajte stupac Kanal.

Možete i izradili prilagođeno izvješće na kartici Izvješća. Saznajte više o izradi prilagođenih izvješća

Povezani članci

• O kampanjama za maksimiziranje izvedbe
• Izrada kampanje za maksimiziranje izvedbe pomoću feeda Merchant Centera