Omogućivanje proizvoda dostupnih na prodajnom mjestu u kampanjama

U ovom se članku opisuje kako postaviti i optimizirati kampanju za maksimiziranje izvedbe, Shopping kampanju ili kampanju za generiranje potražnje da biste prikazivali oglase asortimana prodajnog mjesta i pratili izvedbu asortimana prodajnog mjesta.

Postoji više načina za prilagodbu postavki oglasa asortimana prodajnog mjesta i poboljšavanje izvedbe. Saznajte više o značajkama optimizacije oglasa asortimana prodajnog mjesta.

Prije nego što započnete

• Da biste prikazivali oglase asortimana prodajnog mjesta, na Google Ads računu morate imati aktivnu kampanju za maksimiziranje izvedbe, Shopping kampanju ili kampanju za generiranje potražnje. Ako je nemate, izradite je na svojem Google Ads računu.
• Da biste postavili kampanju za promicanje asortimana prodajnog mjesta, morate dovršiti implementaciju oglasa asortimana prodajnog mjesta. Ako to već niste učinili, za početak saznajte više o oglasima asortimana prodajnog mjesta.
• Povežite svoj Google Ads račun s računom za Merchant Center da biste prikazivali oglase asortimana prodajnog mjesta. Saznajte kako povezati Google Ads račun s Merchant Centerom.

Upute

Omogućite oglase asortimana prodajnog mjesta u svojim kampanjama

Prijavite se na Google Ads račun i odaberite jednu od sljedećih opcija:

1. opcija: kampanja za maksimiziranje izvedbe

1. Odaberite naziv postojeće kampanje za maksimiziranje izvedbe ili izradite novu kampanju za maksimiziranje izvedbe ako je još nemate. Saznajte kako izraditi kampanju za maksimiziranje izvedbe.
2. Ako imate feed Merchant Centera povezan s Google Ads računom, odaberite Merchant Center račun i državu za kampanju za maksimiziranje izvedbe, a zatim odaberite Spremi. Ako je feed asortimana prodajnog mjesta postavljen na računu za Merchant Center, oglasi asortimana prodajnog mjesta posluživat će se prema zadanim postavkama.

2. opcija: Shopping kampanja

1. Odaberite naziv postojeće Shopping kampanje ili izradite novu Shopping kampanju ako je još nemate.
2. Otvorite Postavke > Postavke Shopping kampanje > Proizvodi dostupni na prodajnom mjestu, potvrdite opciju „Uključite oglase za proizvode koji se prodaju u lokalnim trgovinama” i odaberite Spremi.

3. opcija: kampanja za generiranje potražnje

Proizvodi dostupni na prodajnom mjestu za kampanju za generiranje potražnje s feedovima proizvoda dodatak su za datoteke oglasa koji vam omogućuje da uz online ponude na YouTubeu prikazujete ponude lokalnih trgovina, čime se podržava pristup putem svih kanala.

1. Postavite kampanju za generiranje potražnje s feedom proizvoda ili identificirajte postojeću kampanju za generiranje potražnje s feedom proizvoda u kojoj želite prikazivati proizvode dostupne na prodajnom mjestu. Ako je feed asortimana prodajnog mjesta postavljen na računu za Merchant Center, oglasi asortimana prodajnog mjesta posluživat će se prema zadanim postavkama.
2. Odaberite feed Google Merchant Centera koji sadrži vaše proizvode dostupne na prodajnom mjestu za upotrebu s kampanjom.
   1. Ako je vaša kampanja za generiranje potražnje već bila povezana s računom za Google Merchant Center koji ima feed asortimana prodajnog mjesta, vaša će kampanja prikazivati oglase asortimana prodajnog mjesta.
3. Odaberite proizvode na razini grupe oglasa tako što ćete ih filtrirati:
   1. Uključite cijeli feed u feedove proizvoda, što strojnom učenju omogućuje da prepozna proizvode koji će najvjerojatnije dovesti do konverzije pomoću kombinacije lokalnih i online ponuda.
   2. Možete i odabrati konkretne proizvode koje želite upotrebljavati (preporučuje se najmanje četiri proizvoda). Preporučuje se da odaberete proizvod koji je dostupan online i na prodajnom mjestu.
      1. Da biste provjerili je li proizvod dostupan na prodajnom mjestu, odaberite pored proizvoda u filtriranju proizvoda i provjerite je li barem jedan proizvod dostupan na prodajnom mjestu označen u državi koju ciljate.
4. Provjerite podudara li se ciljanje lokacije kampanje s lokacijama na kojima je dostupan asortiman prodajnog mjesta.

Prikaz asortimana prodajnog mjesta

Vaši se proizvodi mogu prikazivati u oglasima na nekoliko različitih načina, ovisno o vrsti asortimana koji pošaljete Googleu. Možete odrediti koji format oglasa želite koristiti za asortiman koji ispunjava uvjete u vašoj kampanji.

Odaberite format oglasa

	Asortiman dostupan samo online	Asortiman dostupan na više kanala	Asortiman dostupan samo na prodajnom mjestu
Kada je kupac u blizini lokacije vaše trgovine	Shopping oglas	Oglas asortimana prodajnog mjesta	Oglas asortimana prodajnog mjesta
Kada kupac nije u blizini lokacije vaše trgovine	Shopping oglas	Shopping oglas

Praćenje izvedbe lokalnog kanala

Ako promovirate proizvode koji se prodaju na fizičkim prodajnim mjestima i feed proizvoda dostupnih na prodajnom mjestu, izvješća o izvedbi svog lokalnog kanala za kupnju na razini kampanje ili grupe oglasa možete pregledati prilikom segmentiranja izvješća prema vrsti klika, kanalu ili ekskluzivnosti kanala.

Segmentiranje prema vrsti klika

Ako izvješće segmentirate prema vrsti klika, prikazuju se podaci za dvije različite vrste klikova.

Vrste klikova (samo za standardnu Shopping kampanju)

Naziv vrste klika	Što to znači
Shopping – proizvod – online	Odaberite oglas u kojem je prikazan online proizvod
Shopping – proizvod – lokalno	Odaberite oglas u kojem je prikazan proizvod dostupan na prodajnom mjestu

Evo kako pregledati podatke o izvedbi u Shopping kampanjama:

1. U Google Adsu odaberite kampanju koja vas zanima.
2. U prikazu kampanje ili grupe oglasa odaberite ikonu Segment .
3. Na padajućem izborniku odaberite Vrsta klika.

Možete i preuzeti izvješće koje odražava jednu ili više opcija segmentiranja nakon što ih dodate u kampanju. Učinite sljedeće:

1. Odaberite Preuzmi u gornjem desnom kutu zaslona.
2. Odaberite Više opcija.
3. U odjeljku Segmenti unesite nazive segmenata koji vas zanimaju.
4. Potvrdite okvire da biste uključili retke Naslovi i raspon te Sažetak.
5. Odaberite Preuzmi.

Napomena: za izradu prilagođenog izvješća možete upotrijebiti i karticu Izvješća. Saznajte kako prilagoditi tablice i grafikone.

Postavite filtre za kanal i izbor kanala

Sada kad ste omogućili proizvode dostupne na prodajnom mjestu u Shopping kampanji, možete postaviti filtre ili podijeliti asortiman po kanalu ili ekskluzivnosti kanala.

• "Kanal" segmentira proizvode prema mrežnoj ili lokalnoj dostupnosti.
• "Ekskluzivnost kanala" segmentira proizvode prema dostupnosti u jednom ili oba kanala.
• Ako filtar asortimana postavite na Kanal: lokalne trgovine i Ekskluzivnost kanala: jedan kanal, kampanja će uključivati proizvode koji se prodaju isključivo u lokalnim trgovinama, a ne online.

Savjet: asortiman proizvoda možete podijeliti i odabrati različite licitacije za kanal i ekskluzivnost kanala. Na primjer, grupe proizvoda možete podijeliti na proizvode dostupne na više kanala (višekanalni) s dodijeljenom licitacijom. Zatim možete dodijeliti zasebne licitacije za proizvode koji se prikazuju samo na jednom kanalu. Saznajte kako upravljati Shopping kampanjom s grupama proizvoda.

Evo kako segmentirati izvješće prema kanalu ili izboru kanala u uređivaču izvješća.

1. Otvorite Uvidi i izvješća na izborniku Kampanja.
2. Odaberite Uređivač izvješća.
3. U odjeljku Galerija predložaka odaberite Proizvod – kanal.

Možete i izradili prilagođeno izvješće na kartici Izvješća. Saznajte kako prilagoditi tablice i grafikone.

Povezani članci

• O kampanjama za maksimiziranje izvedbe
• Izrada kampanje za maksimiziranje izvedbe pomoću feeda Merchant Centera