Omogućivanje proizvoda dostupnih na prodajnom mjestu u kampanjama

Ovo je 9.(b) korak vodiča za integraciju asortimana prodajnog mjesta.

Sve postojeće pametne Shopping kampanje za vozila nadogradit će se na kampanje za maksimiziranje izvedbe do rujna 2023. godine, što će vam pružiti dodatni oglasni prostor i formate za privlačenje novih klijenata. Na računima na kojima su sve kampanje nadograđene više ne se mogu izrađivati nove pametne Shopping kampanje. Saznajte kako izraditi kampanju za maksimiziranje izvedbe.

U ovom se članku opisuje kako postaviti i optimizirati kampanju za maksimiziranje izvedbe ili Shopping kampanju da biste prikazivali oglase asortimana prodajnog mjesta i pratili izvedbu asortimana prodajnog mjesta.

Postoji više načina za prilagodbu postavki oglasa asortimana prodajnog mjesta i poboljšavanje izvedbe. Saznajte više o značajkama optimizacije oglasa asortimana prodajnog mjesta

Prije nego što započnete

• Da biste prikazivali oglase asortimana prodajnog mjesta, morate imati aktivnu kampanju za maksimiziranje izvedbe ili Shopping kampanju. Ako je nemate, izradite je na svom Google Ads računu.
• Da biste postavili kampanju za promicanje asortimana prodajnog mjesta, morate dovršiti implementaciju oglasi asortimana prodajnog mjesta. Ako to već niste učinili, za početak saznajte više o oglasima asortimana prodajnog mjesta.
• Povežite svoj Google Ads račun s računom za Merchant Center da biste prikazivali oglase asortimana prodajnog mjesta. Saznajte više o povezivanju Merchant Center i Google Ads računa

Upute

Omogućite oglase asortimana prodajnog mjesta u svojim kampanjama

Prijavite se na Google Ads račun i odaberite jednu od sljedećih opcija:

1. opcija: kampanja za maksimiziranje izvedbe

1. Kliknite naziv postojeće kampanje za maksimiziranje izvedbe ili izradite novu kampanju za maksimiziranje izvedbe ako je još nemate. Saznajte više o izradi kampanje za maksimiziranje izvedbe
2. Ako je feed asortimana prodajnog mjesta postavljen na računu, oglasi asortimana prodajnog mjesta posluživat će se prema zadanim postavkama. Ako imate feed Merchant Centera povezan s Google Ads računom, odaberite Merchant Center račun i državu za kampanju za maksimiziranje izvedbe, a zatim kliknite Spremi.

2. opcija: Shopping kampanja

1. Kliknite naziv postojeće Shopping kampanje ili izradite novu Shopping kampanju ako je još nemate.
2. Otvorite Postavke > Postavke Shopping kampanje > Dodatne postavke > Proizvodi dostupni na prodajnom mjestu, pa potvrdite opciju Omogući oglase za proizvode koji se prodaju u lokalnim trgovinama i kliknite Spremi.

Prikaz asortimana prodajnog mjesta

Vaši se proizvodi mogu prikazivati u oglasima na nekoliko različitih načina, ovisno o vrsti asortimana koji pošaljete Googleu. Možete odrediti koji format oglasa želite koristiti za asortiman koji ispunjava uvjete u Shopping kampanji.

Odaberite format oglasa

	Asortiman dostupan samo online	Asortiman dostupan na više kanala	Asortiman dostupan samo lokalno
Kada je kupac u blizini lokacije vaše trgovine	Shopping oglas	Oglas asortimana prodajnog mjesta	Oglas asortimana prodajnog mjesta
Kada je kupac nije u blizini lokacije vaše trgovine	Shopping oglas	Shopping oglas

Praćenje izvedbe lokalnog kanala

Ako promovirate proizvode koji se prodaju na fizičkim prodajnim mjestima i feed proizvoda dostupnih na prodajnom mjestu, izvješća o izvedbi svog lokalnog kanala za kupnju na razini kampanje ili grupe oglasa možete pregledati prilikom segmentiranja izvješća prema vrsti klika, kanalu ili ekskluzivnosti kanala.

Segmentiranje prema vrsti klika

Ako izvješće segmentirate prema vrsti klika, prikazuju se podaci za pet različitih vrsta klikova.

Vrste klikova

Naziv vrste klika	Značenje
Shopping – proizvod – online	Klik na oglas u kojem je prikazan online proizvod
Shopping – proizvod – lokalno	Klik na oglas u kojem je prikazan proizvod dostupan na prodajnom mjestu
Shopping – klikovi na oglase asortimana prodajnog mjesta – lokalno	Klik na oglas u kojem je prikazan lokalna trgovina
Shopping – proizvod – višekanalno lokalno	Klik na dio oglasa s proizvodom dostupnim na prodajnom mjestu s dvije veze – jednom za proizvod dostupan na prodajnom mjestu i jednom za online proizvod
Shopping – proizvod – višekanalno online*	Klik na dio oglasa s online proizvodom s dvije veze – jednom za proizvod dostupan na prodajnom mjestu i jednom za online proizvod

*Ta se vrsta klika više ne prikazuje. Međutim, vidjet će se u povijesnim izvješćima.

Evo kako pregledati podatke o izvedbi:

1. U Google Adsu odaberite kampanju koja vas zanima.
2. U prikazu kampanje ili grupe oglasa kliknite ikonu Segment .
3. Na padajućem izborniku odaberite Vrsta klika.

Možete i preuzeti izvješće koje odražava jednu ili više opcija segmentiranja nakon što ih dodate u kampanju. Učinite sljedeće:

1. Kliknite Preuzmi u gornjem desnom kutu zaslona.
2. Odaberite Više opcija.
3. U odjeljku Segmenti unesite nazive segmenata koji vas zanimaju.
4. Potvrdite okvire da biste uključili retke Naslovi i raspon te Sažetak.
5. Kliknite Preuzmi.

Za izradu prilagođenog izvješća možete upotrijebiti i karticu Izvješća. Saznajte više o izradi prilagođenih izvješća

Postavite filtre za kanal i ekskluzivnost kanala

Sada kad ste omogućili proizvode dostupne na prodajnom mjestu u Shopping kampanji, možete postaviti filtre ili podijeliti asortiman po kanalu ili ekskluzivnosti kanala.

• Filtar Kanal segmentira proizvode po online dostupnosti ili dostupnosti na prodajnom mjestu.
• Filtar Ekskluzivnost kanala segmentira proizvode po dostupnosti u jednom ili oba kanala.
• Ako filtar asortimana postavite na Kanal: lokalne trgovine i Ekskluzivnost kanala: jedan kanal, kampanja će uključivati proizvode koji se prodaju isključivo u lokalnim trgovinama, a ne online.

Savjet: asortiman proizvoda možete podijeliti i odabrati različite licitacije za kanal i ekskluzivnost kanala. Na primjer, grupe proizvoda možete podijeliti na proizvode dostupne na više kanala (višekanalni) s dodijeljenom licitacijom. Zatim možete dodijeliti zasebne licitacije za proizvode koji se prikazuju samo na jednom kanalu. Saznajte više o organiziranju kampanje s grupama proizvoda

Evo kako segmentirati izvješće prema kanalu ili ekskluzivnosti kanala.

1. U Google Adsu odaberite kampanju koja vas zanima.
2. U prikazu kampanje ili grupe oglasa kliknite Unaprijed definirana izvješća (prethodno Dimenzije).
3. Na izborniku Shopping odaberite Shopping – kanal ili Shopping – ekskluzivnost kanala.

Možete i izradili prilagođeno izvješće na kartici Izvješća. Saznajte više o izradi prilagođenih izvješća