Habilitar productos locales en campañas

Este es el paso 9b de la guía para añadir inventarios locales.

Todas las campañas inteligentes de shopping de anuncios de vehículos que tengas pasarán a Máximo rendimiento para septiembre del 2023, lo que te permitirá añadir más inventario y formatos para llegar a nuevos clientes. Las cuentas en las que se han actualizado todas las campañas ya no pueden crear campañas inteligentes de shopping. Consulta cómo crear una campaña Máximo rendimiento.

En este artículo se explica cómo configurar y optimizar campañas Máximo rendimiento o de shopping para publicar anuncios de inventario local y monitorizar su rendimiento.

Hay varias formas de personalizar la configuración de los anuncios de inventario local y de mejorar su rendimiento. Más información sobre las funciones para optimizar los anuncios de inventario local

Antes de empezar

• Para publicar anuncios de inventario local, debes tener una campaña Máximo rendimiento o de shopping activa en tu cuenta de Google Ads. Si no tienes una, créala en tu cuenta de Google Ads.
• Si quieres configurar tu campaña para promocionar el inventario local, deberás completar la implementación de los anuncios de inventario local. Si todavía no lo has hecho, consulta más información sobre ese tipo de anuncios antes de comenzar.
• Vincula tu cuenta de Google Ads a la de Merchant Center para publicar anuncios de inventario local. Más información sobre cómo vincular las cuentas de Merchant Center y Google Ads

Instrucciones

Habilitar anuncios de inventario local en las campañas

Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads y elige una de las siguientes opciones:

Opción 1: Campaña Máximo rendimiento

1. Haz clic en el nombre de tu campaña Máximo rendimiento o crea una si aún no lo has hecho. Más información sobre cómo crear campañas Máximo rendimiento
2. Si se ha configurado un feed de inventario local en la cuenta, se publicarán anuncios de inventario local de forma predeterminada. Si tienes un feed de Merchant Center vinculado a la cuenta de Google Ads, selecciona la cuenta de Merchant Center y el país de tu campaña Máximo rendimiento y haz clic en Guardar.

Opción 2: Campaña de shopping

1. Haz clic en el nombre de tu campaña de shopping o crea una si aún no lo has hecho.
2. Ve a Configuración > Configuración de la campaña de shopping > Configuración adicional > Productos locales, marca la casilla "Habilitar anuncios de productos vendidos en tiendas locales" y haz clic en Guardar.

Mostrar tu inventario local

Tus productos pueden aparecer en anuncios de forma distinta en función del tipo de inventario que envíes a Google. Puedes especificar el formato de anuncio con el que quieres promocionar los productos del inventario apto de tu campaña de shopping:

Elegir el formato de anuncio

	Inventario solo online	Inventario multicanal	Inventario solo local
Cuando el comprador está cerca de la ubicación de la tienda	Anuncio de Shopping	Anuncio de inventario local	Anuncio de inventario local
Cuando el comprador no se encuentra cerca de la ubicación de la tienda	Anuncio de Shopping	Anuncio de shopping

Supervisar el rendimiento del canal de ventas local

Si promocionas productos que se venden en tiendas físicas y usas un feed de productos locales, puedes ver los informes de rendimiento de la campaña o del grupo de anuncios de tu canal de ventas local segmentando los informes por tipo de clic, por canal o por exclusividad de canal.

Segmento por tipo de clic

Al segmentar el informe por tipo de clic, se muestran los datos de los cinco tipos de clic distintos

Tipos de clic

Nombre del tipo de clic	Significado
Shopping - Producto - Online	Clic en un anuncio en el que se ha mostrado un producto online.
Shopping - Producto - Local	Clic en un anuncio en el que se ha mostrado un producto local.
Shopping - Clics en tienda en anuncios de inventario local - Local	Clic en un anuncio en el que se ha mostrado una tienda local
Shopping - Producto - Local multicanal	Clic en la parte local de un anuncio con dos enlaces (uno que dirige al producto local y otro, al producto online)
Shopping - Producto - Online multicanal*	Clic en la parte online de un anuncio con dos enlaces (uno que dirige al producto local y otro, al producto online)

* Este tipo de clic ya no se muestra. Sin embargo, figura en el historial de informes.

A continuación, te indicamos cómo ver los datos de rendimiento:

1. En Google Ads, selecciona la campaña que te interese.
2. En la vista de campaña o de grupo de anuncios, haz clic en el icono Segmentar.
3. En el menú desplegable, selecciona Tipo de clic.

También puedes descargar un informe que refleje una o varias opciones de segmentación tras añadirlas a la campaña. Para ello, sigue estos pasos:

1. En la parte superior derecha de la pantalla, haz clic en Descargar.
2. Selecciona Más opciones.
3. En Segmentos, escribe los nombres de los segmentos que te interesen.
4. Marca las casillas para incluir Título y periodo y Filas de resumen.
5. Haga clic en Descargar.

También puedes usar la pestaña "Informes" para crear un informe personalizado. Más información sobre cómo crear informes personalizados

Configurar filtros de canal y exclusividad de canal

Ahora que has habilitado los productos locales en tu campaña de Shopping, ya puedes establecer filtros de campaña o subdividir el inventario por canal o por exclusividad de canal.

• "Canal" segmenta los productos según su disponibilidad online o en tiendas.
• "Exclusividad de canal" segmenta los productos según su disponibilidad en uno de dichos canales o en ambos.
• Si configuras un filtro de inventario en el que el "Canal" sea "Tiendas locales" y la "Exclusividad de canal" sea "Monocanal", tu campaña incluirá los productos que se vendan solo en tiendas locales, no online.

Nota: Puedes subdividir el inventario de productos y asignar pujas distintas a cada canal y exclusividad de canal. Por ejemplo, puedes subdividir los grupos de productos en productos que estén disponibles en varios canales (multicanal) con una puja asignada. Después, puedes asignar distintas pujas a los productos que se muestren en un solo canal. Más información sobre cómo organizar tu campaña con grupos de productos

A continuación, te indicamos cómo segmentar el informe por canal o exclusividad de canal:

1. En Google Ads, selecciona la campaña que te interese.
2. En la vista de campaña o de grupo de anuncios, haz clic en Informes predefinidos (anteriormente, Dimensiones).
3. En el menú Shopping, selecciona Shopping: Canal o Shopping: Exclusividad de canal.

También puedes utilizar la pestaña "Informes" para crear un informe personalizado. Más información sobre cómo crear informes personalizados

Enlaces relacionados

• Acerca de las campañas Máximo rendimiento
• Crear una campaña Máximo rendimiento con un feed de Merchant Center