Habilitar productos locales en campañas

En este artículo se explica cómo configurar y optimizar campañas Máximo rendimiento, de shopping o Generación de demanda para publicar anuncios de inventario local y monitorizar el rendimiento de tu inventario local.

Hay varias formas de personalizar la configuración de los anuncios de inventario local y de mejorar su rendimiento. Consulta más información sobre las funciones de optimización de los anuncios de inventario local.

Antes de empezar

• Para publicar anuncios de inventario local, debes tener una campaña Máximo rendimiento, de shopping o Gen. demanda activa en tu cuenta de Google Ads. Si no tienes una, créala en tu cuenta de Google Ads.
• Si quieres configurar tu campaña para promocionar el inventario local, deberás completar la implementación de los anuncios de inventario local. Si todavía no lo has hecho, consulta más información sobre ese tipo de anuncios antes de comenzar.
• Vincula tu cuenta de Google Ads a la de Merchant Center para publicar anuncios de inventario local. Consulta cómo vincular una cuenta de Google Ads a Merchant Center.

Instrucciones

Habilitar anuncios de inventario local en las campañas

Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads y elige una de las siguientes opciones:

Opción 1: Campaña Máximo rendimiento

1. Selecciona el nombre de tu campaña Máximo rendimiento o crea una si aún no lo has hecho. Consulte cómo crear una campaña Máximo rendimiento.
2. Si tienes un feed de Merchant Center vinculado a la cuenta de Google Ads, selecciona la cuenta de Merchant Center y el país de tu campaña Máximo rendimiento, y, a continuación, Guardar. Si se ha configurado un feed de inventario local en la cuenta de Merchant Center, se publicarán anuncios de inventario local de forma predeterminada.

Opción 2: Campaña de shopping

1. Selecciona el nombre de tu campaña de shopping o crea una si aún no lo has hecho.
2. Ve a Configuración > Configuración de la campaña de shopping > Productos locales. Marca la casilla "Activar anuncios de productos vendidos en tiendas locales" y selecciona Guardar.

Opción 3: Gen. demanda

Los productos locales en Gen. demanda con feeds de productos es un complemento de las creatividades que te permite mostrar ofertas de tiendas locales junto con ofertas online en YouTube, lo que favorece un enfoque omnicanal.

1. Crea una campaña Gen. demanda con un feed de productos o identifica una que ya tengas y que incluya un feed de productos en la que quieras publicar productos locales. Si se ha configurado un feed de inventario local en la cuenta de Merchant Center, se publicarán anuncios de inventario local de forma predeterminada.
2. Selecciona el feed de Google Merchant Center que contenga tus productos locales para usarlo en la campaña.
   1. Si tu campaña Gen. demanda ya estaba vinculada a una cuenta de Google Merchant Center con un feed de inventario local, esta mostrará anuncios de inventario local.
3. Selecciona tus productos a nivel de grupo de anuncios mediante el filtro de productos:
   1. Habilita los feeds de productos en todo el feed para que el aprendizaje automático identifique los productos que tienen más probabilidades de generar conversiones mediante una combinación de ofertas locales y online.
   2. También puedes seleccionar los productos específicos que quieras usar (se recomienda un mínimo de 4 productos). Te recomendamos que selecciones un producto con disponibilidad online y local.
      1. Para comprobar si un producto tiene productos locales, selecciona junto al producto en el filtro de productos y verifica que al menos un producto local esté seleccionado en el país al que se dirige.
4. Asegúrate de que la segmentación geográfica de tu campaña coincida con las zonas en las que también tienes inventario local disponible.

Mostrar tu inventario local

Tus productos pueden aparecer en anuncios de forma distinta en función del tipo de inventario que envíes a Google. Puedes especificar el formato de anuncio con el que quieres promocionar los productos del inventario apto de tu campaña:

Elegir el formato de anuncio

	Inventario solo online	Inventario multicanal	Inventario solo local
Cuando el comprador está cerca de la ubicación de la tienda	Anuncio de shopping	Anuncio de inventario local	Anuncio de inventario local
Cuando el comprador no se encuentra cerca de la ubicación de la tienda	Anuncio de shopping	Anuncio de shopping

Supervisar el rendimiento del canal de ventas local

Si promocionas productos que se venden en tiendas físicas y usas un feed de productos locales, puedes ver los informes de rendimiento de la campaña o del grupo de anuncios de tu canal de ventas local segmentando los informes por tipo de clic, por canal o por exclusividad de canal.

Segmento por tipo de clic

Al segmentar el informe por tipo de clic, se muestran los datos de los dos tipos de clic distintos

Tipos de clic (solo en campañas estándar de shopping)

Nombre del tipo de clic	Significado
Shopping - Producto - Online	Se ha seleccionado un anuncio en el que se ha mostrado un producto online
Shopping - Producto - Local	Se ha seleccionado un anuncio en el que se ha mostrado un producto local

A continuación te indicamos cómo ver los datos de rendimiento de las campañas de shopping:

1. En Google Ads, selecciona la campaña que te interese.
2. En la vista de campaña o de grupo de anuncios, selecciona el icono Segmento .
3. En el menú desplegable, selecciona Tipo de clic.

También puedes descargar un informe que refleje una o varias opciones de segmentación tras añadirlas a la campaña. Para ello, sigue estos pasos:

1. En la parte superior derecha de la pantalla, selecciona Descargar.
2. Selecciona Más opciones.
3. En Segmentos, escribe los nombres de los segmentos que te interesen.
4. Marca las casillas para incluir Título y periodo y Filas de resumen.
5. Selecciona Descargar.

Nota: También puedes usar la pestaña "Informes" para crear un informe personalizado. Consulta cómo personalizar tablas y gráficos.

Configurar filtros de canal y exclusividad de canal

Ahora que has habilitado los productos locales en tu campaña de Shopping, ya puedes establecer filtros de campaña o subdividir el inventario por canal o por exclusividad de canal.

• "Canal" segmenta los productos según su disponibilidad en tiendas u online.
• "Exclusividad de canal" segmenta los productos según su disponibilidad en uno de dichos canales o en ambos.
• Si configuras un filtro de inventario en el que el "Canal" sea "Tiendas locales" y la "Exclusividad de canal" sea "Monocanal", tu campaña incluirá los productos que se vendan solo en tiendas locales, no online.

Nota: Puedes subdividir el inventario de productos y asignar pujas distintas a cada canal y exclusividad de canal. Por ejemplo, puedes subdividir los grupos de productos en productos que estén disponibles en varios canales (multicanal) con una puja asignada. Después, puedes asignar distintas pujas a los productos que se muestren en un solo canal. Consulta cómo gestionar campañas de shopping con grupos de productos.

A continuación, te indicamos cómo segmentar el informe por canal o exclusividad de canal en el editor de informes:

1. En el menú Campaña, ve a Estadísticas e informes.
2. Selecciona Editor de informes.
3. En "Galería de plantillas", selecciona Producto: Canal.

También puedes utilizar la pestaña "Informes" para crear un informe personalizado. Consulta cómo personalizar tablas y gráficos.

Enlaces relacionados

• Acerca de las campañas Máximo rendimiento
• Crear una campaña Máximo rendimiento con un feed de Merchant Center