Ενεργοποίηση τοπικών προϊόντων στις καμπάνιες σας

Αυτό είναι το βήμα 9β του οδηγού ενσωμάτωσης τοπικού αποθέματος.

Όλες οι υπάρχουσες έξυπνες καμπάνιες Αγορών διαφημίσεων οχημάτων θα αναβαθμιστούν σε καμπάνιες μέγιστης απόδοσης έως τον Σεπτέμβριο του 2023, παρέχοντάς σας επιπλέον απόθεμα και μορφές για την προσέγγιση νέων πελατών. Οι λογαριασμοί στους οποίους έχουν αναβαθμιστεί όλες οι καμπάνιες δεν μπορούν πλέον να δημιουργούν νέες έξυπνες καμπάνιες Αγορών. Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε μια καμπάνια μέγιστης απόδοσης.

Σε αυτό το άρθρο περιγράφεται λεπτομερώς ο τρόπος ρύθμισης και βελτιστοποίησης μιας καμπάνιας μέγιστης απόδοσης ή μιας καμπάνιας Αγορών για την προβολή διαφημίσεων τοπικού αποθέματος και την παρακολούθηση της απόδοση του τοπικού αποθέματός σας.

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για την προσαρμογή των ρυθμίσεων των διαφημίσεων τοπικού αποθέματος και τη βελτίωση της απόδοσής σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις λειτουργίες βελτιστοποίησης των διαφημίσεων τοπικού αποθέματος

Πριν ξεκινήσετε

• Για την προβολή των διαφημίσεων τοπικού αποθέματος, πρέπει να έχετε μια ενεργή καμπάνια μέγιστης απόδοσης ή καμπάνια Αγορών στον λογαριασμό σας στο Google Ads. Αν δεν έχετε, δημιουργήστε μία στον λογαριασμό σας στο Google Ads.
• Για να ρυθμίσετε την καμπάνια σας με σκοπό την προώθηση του τοπικού αποθέματος, θα πρέπει να ολοκληρώσετε την εφαρμογή των διαφημίσεων τοπικού αποθέματος. Αν δεν το έχετε κάνει ακόμα, μάθετε περισσότερα σχετικά με τις διαφημίσεις τοπικού αποθέματος ώστε να ξεκινήσετε.
• Συνδέστε τον λογαριασμό σας στο Google Ads με τον λογαριασμό σας στο Merchant Center για την προβολή διαφημίσεων τοπικού αποθέματος. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη σύνδεση των λογαριασμών σας στο Merchant Center και το Google Ads

Οδηγίες

Ενεργοποίηση διαφημίσεων τοπικού αποθέματος στις καμπάνιες σας

Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας στο Google Ads και ορίστε μία από τις ακόλουθες επιλογές:

Επιλογή 1: Καμπάνια μέγιστης απόδοσης

1. Κάντε κλικ στο όνομα της υπάρχουσας καμπάνιας μέγιστης απόδοσης ή δημιουργήστε μια νέα καμπάνια μέγιστης απόδοσης, αν δεν διαθέτετε ήδη. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη δημιουργία μιας καμπάνιας μέγιστης απόδοσης
2. Αν μια ροή τοπικού αποθέματος έχει ρυθμιστεί στον λογαριασμό, οι διαφημίσεις τοπικού αποθέματος θα προβάλλονται από προεπιλογή. Αν έχετε μια ροή Merchant Center που συνδέεται με τον λογαριασμό Google Ads, επιλέξτε τον λογαριασμό Merchant Center και τη χώρα για την καμπάνια μέγιστης απόδοσης, και κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Επιλογή 2: Καμπάνια Αγορών

1. Κάντε κλικ στο όνομα της υπάρχουσας καμπάνιας Αγορών ή δημιουργήστε μια νέα καμπάνια Αγορών, αν δεν διαθέτετε ήδη.
2. Μεταβείτε στο μενού Ρυθμίσεις > Ρυθμίσεις καμπάνιας Αγορών > Πρόσθετες ρυθμίσεις > Τοπικά προϊόντα, επιλέξτε το στοιχείο "Ενεργοποίηση διαφημίσεων για προϊόντα που πωλούνται σε τοπικά καταστήματα" και κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Προβολή του τοπικού σας αποθέματος

Τα προϊόντα σας ενδέχεται να εμφανίζονται σε διαφημίσεις με διάφορους τρόπους με βάση τον τύπο του αποθέματος που υποβάλλετε στην Google. Μπορείτε να προσδιορίσετε ποια μορφή διαφήμισης θέλετε να χρησιμοποιήσετε για κατάλληλο απόθεμα στην καμπάνια Αγορών.

Επιλογή μορφής διαφήμισης

	Απόθεμα μόνο στο διαδίκτυο	Πολυκαναλικό απόθεμα	Μόνο τοπικό απόθεμα
Όταν ο αγοραστής βρίσκεται κοντά στην τοποθεσία του καταστήματός σας	Διαφήμιση Αγορών	Διαφήμιση τοπικού αποθέματος	Διαφήμιση τοπικού αποθέματος
Όταν ο αγοραστής δεν βρίσκεται κοντά στην τοποθεσία του καταστήματός σας	Διαφήμιση Αγορών	Διαφήμιση Αγορών

Παρακολούθηση της απόδοσης τοπικού καναλιού

Αν προωθείτε προϊόντα που πωλούνται σε τοποθεσίες φυσικών καταστημάτων χρησιμοποιώντας μια ροή τοπικών προϊόντων, μπορείτε να προβάλλετε αναφορές απόδοσης σε επίπεδο καμπάνιας ή ομάδας διαφημίσεων για το τοπικό κανάλι αγορών, όταν τμηματοποιείτε τις αναφορές σας κατά τύπο κλικ, κανάλι ή αποκλειστικότητα καναλιού.

Τμηματοποίηση κατά τύπο κλικ

Όταν τμηματοποιείτε την αναφορά σας κατά τύπο κλικ, θα εμφανιστούν δεδομένα για τους 5 διαφορετικούς τύπους κλικ

Τύποι κλικ

Όνομα τύπου κλικ	Τι σημαίνει
Αγορές – Προϊόν – Στο διαδίκτυο	Κλικ σε μια διαφήμιση όπου εμφανιζόταν ένα προϊόν στο διαδίκτυο
Αγορές – Προϊόν – Τοπικό	Κλικ σε μια διαφήμιση όπου εμφανιζόταν ένα τοπικό προϊόν
Αγορές - Κλικ σε κατάστημα LIA - Τοπικό	Κλικ σε μια διαφήμιση όπου εμφανιζόταν ένα τοπικό κατάστημα
Αγορές – Προϊόν – Πολυκαναλικό τοπικό	Κλικ στο τοπικό τμήμα μιας διαφήμισης με δύο συνδέσμους: έναν προς το τοπικό προϊόν και έναν προς το προϊόν στο διαδίκτυο
Αγορές – Προϊόν – Πολυκαναλικό στο διαδίκτυο*	Κλικ στο διαδικτυακό τμήμα μιας διαφήμισης με δύο συνδέσμους: έναν προς το τοπικό προϊόν και έναν προς το προϊόν στο διαδίκτυο

*Αυτός ο τύπος κλικ δεν εμφανίζεται πλέον. Ωστόσο, θα τον δείτε στην αναφορά ιστορικού.

Δείτε πώς μπορείτε να προβάλλετε τα δεδομένα απόδοσης:

1. Στο Google Ads, επιλέξτε την καμπάνια που σας ενδιαφέρει.
2. Από την προβολή καμπάνιας ή ομάδας διαφημίσεων, κάντε κλικ στο εικονίδιο Τμηματοποίηση .
3. Από το αναπτυσσόμενο μενού, επιλέξτε Τύπος κλικ.

Επίσης, μπορείτε να κατεβάσετε μια αναφορά που αντανακλά μία ή περισσότερες επιλογές τμηματοποίησης, αφού τις προσθέσετε στην καμπάνια σας. Για να το κάνετε αυτό:

1. Κάντε κλικ στην επιλογή Λήψη στην επάνω δεξιά γωνία της οθόνης.
2. Επιλέξτε Περισσότερες επιλογές.
3. Στην ενότητα Τμήματα, πληκτρολογήστε τα ονόματα των τμημάτων που σας ενδιαφέρουν.
4. Επιλέξτε τα πλαίσια, για να συμπεριλάβετε τις σειρές Τίτλοι και Εύρος και Σύνοψη.
5. Κάντε κλικ στην επιλογή Λήψη.

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε την καρτέλα Αναφορές, για να δημιουργήσετε μια προσαρμοσμένη αναφορά. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη δημιουργία προσαρμοσμένων αναφορών

Ρύθμιση φίλτρων βάσει καναλιού και αποκλειστικότητας καναλιού

Τώρα που έχετε ενεργοποιήσει τοπικά προϊόντα στην καμπάνια Αγορών, μπορείτε να ρυθμίσετε φίλτρα ή να υποδιαιρέσετε το απόθεμά σας, ανάλογα με το κανάλι και την αποκλειστικότητα καναλιού.

• Με την επιλογή "Κανάλι", τα προϊόντα τμηματοποιούνται ανάλογα με τη διαθεσιμότητα στο διαδίκτυο ή την τοπική διαθεσιμότητα
• Με την επιλογή "Αποκλειστικότητα καναλιού", τα προϊόντα τμηματοποιούνται ανάλογα με τη διαθεσιμότητα σε ένα από τα κανάλια ή και στα δύο
• Αν ρυθμίσετε ένα φίλτρο αποθέματος για "Κανάλι": "Τοπικά καταστήματα" και για "Αποκλειστικότητα καναλιού": "Ένα κανάλι", η καμπάνια σας θα περιλαμβάνει προϊόντα που πωλούνται αποκλειστικά σε τοπικά καταστήματα και όχι στο διαδίκτυο.

Συμβουλή: Μπορείτε να υποδιαιρέσετε το απόθεμα των προϊόντων σας και να επιλέξετε διαφορετικές προσφορές για το κανάλι και την αποκλειστικότητα καναλιού. Για παράδειγμα, μπορείτε να υποδιαιρέσετε τις ομάδες των προϊόντων σας σε προϊόντα που είναι διαθέσιμα σε πολλά κανάλια (πολυκαναλικά), με μια προσφορά που έχει εκχωρηθεί. Στη συνέχεια, μπορείτε να ορίσετε ξεχωριστές προσφορές για τα προϊόντα που εμφανίζονται μόνο σε ένα κανάλι. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την οργάνωση της καμπάνιας σας με ομάδες προϊόντων.

Δείτε πώς μπορείτε να τμηματοποιήσετε την αναφορά σας κατά κανάλι ή αποκλειστικότητα καναλιού.

1. Στο Google Ads, επιλέξτε την καμπάνια που σας ενδιαφέρει.
2. Από την προβολή καμπάνιας ή ομάδας διαφημίσεων, κάντε κλικ στην επιλογή Προκαθορισμένες αναφορές (πρώην Ιδιότητες).
3. Από το μενού Αγορές, επιλέξτε Αγορές – Κανάλι ή Αγορές – Αποκλειστικότητα καναλιού.

Εναλλακτικά, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την καρτέλα Αναφορές, για να δημιουργήσετε μια προσαρμοσμένη αναφορά. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη δημιουργία προσαρμοσμένων αναφορών