Aktivér lokale produkter i dine kampagner

Dette er trin 9b i introduktionsvejledningen til lokalt butikslager.

Alle eksisterende Smart Shopping-kampagner med køretøjsannoncer bliver opgraderet til kampagner af typen "Maksimal effektivitet" senest i september 2023, så du får adgang en større beholdning og flere formater, du kan bruge til at nå ud til nye kunder. Konti, hvor alle kampagner er blevet opgraderet, kan ikke længere oprette nye Smart Shopping-kampagner. Få flere oplysninger om, hvordan du opretter en kampagne af typen "Maksimal effektivitet".

Denne artikel beskriver, hvordan du konfigurerer og optimerer en kampagne af typen "Maksimal effektivitet" eller Shopping-kampagne til at køre dine annoncer for lokalt butikslager og overvåge effektiviteten af dit lokale butikslager.

Der er flere metoder til at tilpasse din konfiguration af annoncer for lokalt butikslager og forbedre effektiviteten. Få flere oplysninger om optimeringsfunktioner til annoncer for lokalt butikslager

Før du begynder

• Du skal have en aktiv kampagne af typen "Maksimal effektivitet" eller en Shopping-kampagne på din Google Ads-konto for at kunne vise annoncer for lokalt butikslager. Hvis du ikke har en Google Ads-konto, skal du oprette en på din Google Ads-konto.
• Hvis du vil konfigurere din kampagne til at promovere et lokalt butikslager, skal du implementere annoncer for lokalt butikslager. Hvis du ikke har gjort dette endnu, kan du få flere oplysninger om annoncer for lokalt butikslager for at komme godt i gang.
• Knyt din Google Ads-konto til Merchant Center-kontoen for at køre annoncer for lokalt butikslager. Få flere oplysninger om at knytte din Merchant Center-konto til din Google Ads-konto

Vejledning

Aktivér annoncer for lokalt butikslager i dine kampagner

Log ind på din Google Ads-konto, og vælg en af følgende muligheder:

Mulighed 1: Kampagne af typen "Maksimal effektivitet"

1. Klik på navnet for din eksisterende kampagne af typen "Maksimal effektivitet", eller opret en ny kampagne af typen "Maksimal effektivitet", hvis du ikke allerede har en. Få flere oplysninger om, hvordan du opretter en kampagne af typen "Maksimal effektivitet"
2. Hvis der er konfigureret et feed for lokalt lager på kontoen, vises annoncer for lokalt butikslager som standard. Hvis du har et Merchant Center-feed knyttet til Google Ads-kontoen, skal du vælge Merchant Center-kontoen og landet for din kampagne af typen "Maksimal effektivitet" og klikke på Gem.

Mulighed 2: Shopping-kampagne

1. Klik på navnet for din eksisterende Shopping-kampagne, eller opret en ny Shopping-kampagne, hvis du ikke allerede har en.
2. Gå til Indstillinger > Indstillinger for Shopping-kampagner > Yderligere indstillinger > Lokale produkter, markér afkrydsningsfeltet Aktivér annoncer for produkter, der sælges i lokale butikker, og klik på Gem.

Vis din lokale beholdning

Dine produkter kan blive vist i annoncer på flere forskellige måder afhængigt af, hvilken type beholdning du indsender til Google. Du kan angive, hvilket annonceformat du vil bruge til den kvalificerede beholdning i Shopping-kampagnen.

Vælg annonceformat

	Kun onlinebeholdning	Beholdning i flere kanaler	Kun lokal beholdning
Når kunden er i nærheden af din butik	Shopping-annonce	Annoncer for lokalt butikslager	Annoncer for lokalt butikslager
Når kunden ikke er i nærheden af din butik	Shopping-annonce	Shopping-annonce

Overvåg effektiviteten af en lokal kanal

Hvis du promoverer produkter, der sælges i fysiske butikker, ved hjælp af et feed til lokale produkter, kan du se effektivitetsrapporter på kampagne- eller annoncegruppeniveau for din lokale Shopping-kanal, når du segmenterer dine rapporter efter kliktype, kanal eller kanaleksklusivitet.

Segmentér efter kliktype

Når du segmenterer din rapport efter kliktype, ser du data for de fire forskellige kliktyper

Kliktyper

Kliktypens navn	Betydning
Shopping – produkt – online	Klik på en annonce, hvor der blev vist et onlineprodukt
Shopping – produkt – lokal	Klik på en annonce, hvor der blev vist et lokalt produkt
Shopping – klik på "Til butikken" i annoncer for lokalt butikslager –lokal	Klik på en annonce, hvor der blev vist en lokalt butik
Shopping – produkt – multikanal, lokal	Klik på den lokale del af en annonce med to links – et til det lokale produkt og et til onlineproduktet
Shopping – produkt – multikanal, online*	Klik på onlinedelen af en annonce med to links – et til det lokale produkt og et til onlineproduktet

*Denne kliktype vises ikke længere. Du kan dog se det i din historiske rapportering.

Sådan ser du dine effektivitetsdata:

1. Vælg den kampagne i Google Ads, du er interesseret i.
2. Klik på ikonet Segmentér fra kampagne- eller annoncegruppevisninge.
3. Vælg Kliktype i rullemenuen.

Du kan også downloade en rapport, der afspejler én eller flere segmenteringsindstillinger, når du har føjet dem til din kampagne. Sådan gør du:

1. Klik på Download øverst til højre på skærmen.
2. Vælg Flere indstillinger.
3. Skriv navnene på de segmenter, du er interesseret i, under Segmenter.
4. Markér afkrydsningsfelterne for at inkludere rækkerne "Titler og interval" samt "Oversigt".
5. Klik på Download.

Du kan også bruge fanen "Rapporter" til at oprette en tilpasset rapport. Få flere oplysninger om, hvordan du opretter tilpassede rapporter.

Konfigurer filtre for kanal og kanaleksklusivitet

Nu, hvor du har aktiveret lokale produkter i din Shopping-kampagne, kan du konfigurere filtre eller underinddele din beholdning efter kanal og kanaleksklusivitet.

• "Kanal" segmenterer produkter efter, om de er tilgængelige online eller i lokale butikker
• "Kanaleksklusivitet" segmenterer produkter efter, om de er tilgængelige for en af kanalerne eller begge kanaler
• Hvis du konfigurerer et beholdningsfilter for "Kanal": "Lokale butikker" og "Kanaleksklusivitet": "Én kanal", inkluderes der kun produkter, der udelukkende sælges i lokale butikker og ikke online, i din kampagne.

Tip! Du kan underinddele dit varelager og vælge forskellige bud for kanal og kanaleksklusivitet. Du kan for eksempel. underinddele dine produktgrupper i produkter, der er tilgængelige i flere kanaler med et tildelt bud. Du kan derefter tildele separate bud for produkter, der kun vises i en enkelt kanal. Få flere oplysninger om strukturering af din kampagne med produktgrupper.

Sådan segmenterer du din rapport efter kanal eller kanaleksklusivitet.

1. Vælg den kampagne i Google Ads, du er interesseret i.
2. Fra kampagnevisningen eller annoncegruppevisningen skal du klikke på Foruddefinerede rapporter (tidligere Dimensioner).
3. I menuen Shopping skal du vælge enten Shopping – Kanal eller Shopping – Kanalens eksklusivitet.

Du kan også bruge fanen Rapporter til at udvikle en tilpasset rapport. Få flere oplysninger om, hvordan du opretter tilpassede rapporter.