Povolení místních produktů v kampaních

Toto je krok 9b průvodce registrací lokálně dostupného zboží.

Všechny stávající chytré kampaně v Nákupech s reklamami na auta budou do září 2023 upgradovány na maximálně výkonné kampaně, které nabízejí více reklamních ploch a formátů, abyste oslovili nové zákazníky. Účty, ve kterých byly upgradovány všechny kampaně, už nemohou vytvářet nové chytré kampaně v Nákupech. Přečtěte si, jak vytvořit maximálně výkonnou kampaň.

V tomto článku se dozvíte, jak nastavit a optimalizovat maximálně výkonnou kampaň nebo kampaň v Nákupech, abyste mohli zobrazovat reklamy na lokálně dostupné zboží a sledovat jeho výkon.

Existuje mnoho způsobů, jak přizpůsobit nastavení reklam na lokálně dostupné zboží a zvýšit výkon. Další informace o funkcích optimalizace reklam na lokálně dostupné zboží

Než začnete

• Pokud chcete používat reklamy na lokálně dostupné zboží, musíte mít v účtu Google Ads aktivní maximálně výkonnou kampaň nebo aktivní kampaň v Nákupech. Pokud ji nemáte, můžete si ji vytvořit v účtu Google Ads.
• Pokud chcete v rámci kampaně nastavit propagaci lokálně dostupného zboží, bude potřeba, abyste dokončili implementaci reklam na lokálně dostupné zboží. Pokud jste se k tomu ještě nedostali, přečtěte si na začátek další informace o reklamách na lokálně dostupné zboží.
• Propojte svůj účet Google Ads s účtem Merchant Center, abyste mohli používat reklamy na lokálně dostupné zboží. Další informace o propojení účtů Merchant Center a Google Ads

Pokyny

Povolení reklam na lokálně dostupné zboží ve vašich kampaních

Přihlaste se k účtu Google Ads a zvolte jednu z následujících možností:

První možnost: Maximálně výkonná kampaň

1. Klikněte na název existující maximálně výkonné kampaně nebo vytvořte novou maximálně výkonnou kampaň, pokud zatím žádnou nemáte. Další informace o vytváření maximálně výkonných kampaní
2. Pokud máte v rámci účtu nastavený zdroj lokálně dostupného zboží, reklamy na lokálně dostupné zboží se budou zobrazovat ve výchozím nastavení. Pokud máte účet Merchant Center propojený s účtem Google Ads, vyberte účet Merchant Center a zemi pro maximálně výkonnou kampaň a klikněte na Uložit.

Druhá možnost: Kampaň v Nákupech

1. Klikněte na název stávající kampaně v Nákupech Google, nebo vytvořte novou kampaň v Nákupech Google, pokud ji ještě nemáte.
2. Přejděte do Nastavení > Nastavení kampaně v Nákupech > Další nastavení > Místní produkty, zaškrtněte políčko Aktivovat reklamy na produkty prodávané v místních prodejnách a klikněte na Uložit.

Zobrazení lokálně dostupného zboží

Podle typu dostupného zboží odeslaného společnosti Google se vaše produkty mohou v reklamách zobrazovat různým způsobem. Můžete určit formát reklamy, který chcete v kampani v Nákupech Google u aktivního dostupného zboží použít.

Vyberte formát reklamy

	Inventář pouze online	Vícekanálový inventář	Pouze místní inventář
Pokud je zákazník v blízkosti vašeho obchodu	Reklama v Nákupech	Reklama využívající místní inventář	Reklama využívající místní inventář
Pokud zákazník není v blízkosti vašeho obchodu	Reklama v Nákupech	Reklama v Nákupech

Sledování výkonu kanálu s místními produkty

Pokud propagujete produkty prodané prostřednictvím kamenného obchodu a zdroje místních produktů, můžete si zobrazit přehledy výkonu na úrovni kampaně nebo reklamní sestavy pro místní nákupní kanál. Přehledy můžete rozdělit do segmentů podle typu kliknutí, kanálu nebo exkluzivity kanálu.

Segmentování podle typu kliknutí

Když přehled rozdělíte podle typu kliknutí, zobrazí se údaje pro pět různých typů kliknutí.

Typy kliknutí

Název typu kliknutí	Význam
Nákupy – produkt – online	Kliknutí na reklamu, ve které se zobrazil online produkt
Nákupy – produkt – místní	Kliknutí na reklamu, ve které se zobrazil místní produkt
Nákupy – kliknutí na obchod v reklamách na lokálně dostupné zboží – místní	Kliknutí na reklamu, ve které se zobrazil místní obchod
Nákupy – produkt – více kanálů, místní	Kliknutí na místní část reklamy se dvěma odkazy, z nichž jeden vede na místní produkt a druhý na online produkt
Nákupy – produkt – více kanálů, online*	Kliknutí na online část reklamy se dvěma odkazy, z nichž jeden vede na místní produkt a druhý na online produkt

* Tento typ kliknutí se již nezobrazuje. Zobrazuje se však ve vašem historickém přehledu.

Jak zobrazit údaje o výkonu:

1. V Google Ads vyberte kampaň, která vás zajímá.
2. V kampani nebo reklamní sestavě klikněte na ikonu Segment .
3. Z rozbalovací nabídky vyberte Typ kliknutí.

Můžete také stáhnout přehled, který odráží jednu nebo několik možností segmentů přidaných do kampaně. Postup:

1. V pravém horním rohu obrazovky klikněte na Stáhnout.
2. Zvolte Další možnosti.
3. Pod Segmenty napište názvy segmentů, které vás zajímají.
4. Zaškrtněte políčka tak, aby byly zahrnuty řádky Názvy a rozsah a Shrnutí.
5. Klikněte na Stáhnout.

Na kartě Přehledy si také můžete vytvořit vlastní přehledy. Naučte se vytvářet vlastní přehledy.

Nastavení filtrů pro kanál a exkluzivitu kanálu

Po aktivaci místních produktů v kampani v Nákupech Google můžete nastavit filtry nebo můžete inventář dále rozdělit podle kanálu a exkluzivity kanálu.

• „Kanál“ produkty rozdělí podle internetové nebo místní dostupnosti.
• „Exkluzivita kanálu“ produkty rozdělí podle dostupnosti buď v jednom z kanálů, nebo v obou.
• Pokud nastavíte filtr inventáře na „Kanál: místní obchody“ a „Exkluzivita kanálu: jeden kanál“, bude vaše kampaň obsahovat produkty prodávané výhradně v místních obchodech, ne přes internet.

Tip: Inventář produktů můžete dále rozdělit a zadávat pro kanál a exkluzivitu kanálu různé cenové nabídky. Skupiny produktů můžete například rozdělit na produkty, které jsou k dispozici ve více kanálech (vícekanálové), a přiřadit jim určitou cenovou nabídku. Poté můžete nastavit samostatné nabídky na produkty, které se objevují pouze v jednom kanálu. Další informace k organizování kampaně pomocí skupin produktů

Návod na rozdělení přehledu podle kanálu nebo exkluzivity kanálu.

1. V Google Ads vyberte kampaň, která vás zajímá.
2. V kampani nebo reklamní sestavě klikněte na možnost Předdefinované přehledy (dříve Dimenze).
3. V nabídce Nákupy vyberte možnost Nákupy > Kanál nebo Nákupy > Exkluzivita kanálu.

Případně můžete pomocí karty Přehledy vytvořit vlastní přehled. Naučte se vytvářet vlastní přehledy.