Aquest és el pas 9b de la guia d'incorporació d'inventari local.
Aquest article explica com podeu configurar i optimitzar una campanya Màxim rendiment o una campanya de compres per publicar els vostres anuncis d'inventari local i monitorar-ne el rendiment.
Abans de començar
- Heu de tenir una campanya Màxim rendiment o una campanya de compres que estiguin actives al compte de Google Ads per publicar els anuncis d'inventari local. Si no en teniu cap, creeu-ne una al compte de Google Ads.
- Si voleu configurar una campanya per promocionar l'inventari local, cal que completeu la implementació dels anuncis d'inventari local. Si encara no ho heu fet, obteniu més informació sobre els anuncis d'inventari local per començar.
- Enllaceu el compte de Google Ads al de Merchant Center per publicar anuncis d'inventari local. Més informació sobre com s'enllacen els comptes de Merchant Center i de Google Ads
Instruccions
Activar els anuncis d'inventari local a les campanyes
Inicieu la sessió al compte de Google Ads i trieu una de les opcions següents:
Opció 1: Campanya Màxim rendiment
- Feu clic al nom de la campanya Màxim rendiment existent o creeu-ne una de nova si encara no en teniu cap. Més informació sobre com es crea una campanya Màxim rendiment
- Si teniu un feed d'inventari local configurat al compte, els anuncis d'inventari local es difondran de manera predeterminada. Si teniu un feed de Merchant Center enllaçat al compte de Google Ads, seleccioneu el compte de Merchant Center i el país de la campanya Màxim rendiment, i feu clic a Desa.
Opció 2: Campanya de compres
- Feu clic al nom de la campanya de compres existent o bé creeu-ne una de nova si encara no en teniu cap.
- Navegueu fins a Configuració > Configuració de la campanya de compres > Configuració addicional > Productes locals, marqueu la casella "Activa els anuncis de productes venuts en botigues locals" i feu clic a Desa.
Mostrar l'inventari local
Els productes es poden mostrar als anuncis de diverses maneres, segons el tipus d'inventari que envieu a Google. Podeu especificar el format d'anunci que voleu utilitzar per a l'inventari apte a la campanya de compres:
Triar el format d'anunci
| Inventari només en línia | Inventari multicanal | Inventari només local | |
| Quan el comprador és a prop de la botiga | Anunci de compres | Anunci d'inventari local | Anunci d'inventari local |
| Quan el comprador no és a prop de la botiga | Anunci de compres | Anunci de compres |
Monitorar el rendiment dels canals locals
Si promocioneu productes que veneu en botigues físiques i un feed de productes locals, podeu consultar els informes de rendiment del nivell de grup d'anuncis o de campanya del vostre canal de compres local en segmentar els informes per tipus de clic, per canal o per exclusivitat del canal.
Segmentar per tipus de clic
Si segmenteu l'informe per tipus de clic, se us mostraran les dades dels cinc tipus de clics diferents.
Tipus de clic
| Nom del tipus de clic | Què vol dir |
| Compres: producte, en línia | Clic en un anunci sobre un producte que es ven en línia. |
| Compres: producte, local | Clic en un anunci sobre un producte que es ven a la botiga |
| Compres: clics a la botiga en anuncis d'inventari local, local | Clic en un anunci sobre una botiga local |
| Compres: producte, local multicanal | Clic a la part de venda en botigues d'un anunci que conté dos enllaços: un que dirigeix al producte que es ven en botigues i, l'altre, al producte que es ven en línia |
| Compres: producte, multicanal en línia* | Clic a la part de venda en línia d'un anunci que conté dos enllaços: un que dirigeix al producte que es ven en botigues i, l'altre, al producte que es ven en línia |
* Aquest tipus de clic ja no es mostra. Així i tot, el seguireu veient als informes d'historial.
Per consultar les dades de rendiment:
- A Google Ads, seleccioneu la campanya que us interessa.
- A la visualització de campanya o a la de grup d'anuncis, feu clic a la icona Segment
.
- Al menú desplegable, seleccioneu Tipus de clic.
.També podeu baixar un informe que mostri una o més opcions de segmentació un cop afegides a la campanya. Per fer-ho:
- A la part superior dreta de la pantalla, feu clic a Baixa.
- Seleccioneu Més opcions.
- A Segments, escriviu els noms dels segments que us interessen.
- Marqueu les caselles per incloure les files Títols i interval, i Resum.
- Feu clic a Baixa.
Configurar filtres per canal i exclusivitat del canal
Després d'activar els productes locals a la campanya de compres, podeu configurar filtres o subdividir l'inventari per canal i per exclusivitat del canal.
- L'opció "Canal" segmenta els productes per disponibilitat en línia o en una botiga local.
- L'opció "Exclusivitat del canal" segmenta els productes per disponibilitat en un dels dos canals o en tots dos.
- Si configureu un filtre d'inventari amb els paràmetres "Canal": "Botigues locals" i "Exclusivitat del canal": "Canal únic", la campanya només inclourà els productes que es venen exclusivament en botigues locals, no en línia.
A continuació us indiquem com podeu segmentar l'informe per canal o per exclusivitat del canal.
- A Google Ads, seleccioneu la campanya que us interessa.
- A la visualització de campanya o a la de grup d'anuncis, feu clic a Informes predefinits (anteriorment, Dimensions).
- Al menú Compres, seleccioneu Compres - Canal o Compres - Exclusivitat del canal.
També podeu anar a la pestanya Informes per crear un informe personalitzat. Més informació sobre com es creen els informes personalitzats
