Активирайте местни продукти в кампаниите си

Това е стъпка 9б от ръководството за въвеждане в местните складови наличности.

Всички съществуващи интелигентни кампании за Пазаруване за реклами за автомобили ще бъдат надстроени до кампании за максимална ефективност до септември 2023 г., за да получите допълнителни рекламни места и формати, с които да достигате до нови клиенти. Профилите, в които всички кампании са надстроени, повече не могат да създават нови интелигентни кампании за Пазаруване. Научете как да създадете кампания за максимална ефективност.

В тази статия се описва как да настроите и оптимизирате кампания за максимална ефективност или кампания за Пазаруване, за да показвате рекламите си за местни магазини и стоки и да наблюдавате ефективността им.

Има много начини да персонализирате настройката на рекламите си за местни магазини и стоки и да подобрите ефективността си. Научете повече за функциите за оптимизиране на рекламите за местни магазини и стоки

Преди да започнете

• Трябва да имате активна кампания за максимална ефективност или за Пазаруване в профила си в Google Ads, за да показвате рекламите си за местни магазини и стоки. Ако нямате, създайте такава в профила си в Google Ads.
• За да настроите кампанията си да популяризира местни магазини и стоки, трябва да завършите внедряването на рекламите за местни магазини и стоки. Ако все още не сте го направили, научете повече за рекламите за местни магазини и стоки, за да започнете.
• Свържете профила си в Google Ads с този в Merchant Center, за да показвате реклами за местни магазини и стоки. Научете повече за свързването на профили в Merchant Center и Google Ads

Инструкции

Активирайте рекламите за местни магазини и стоки в кампаниите си

Влезте в профила си в Google Ads и изберете една от следните опции:

Опция 1: Кампания за максимална ефективност

1. Кликнете върху името на съществуваща кампания за максимална ефективност или създайте нова, ако все още нямате такава. Научете повече за създаването на кампании за максимална ефективност
2. Ако в профила е настроена емисия за местни складови наличности, рекламите за местни магазини и стоки ще се показват по подразбиране. Ако имате емисия в Merchant Center, свързана с профила в Google Ads, изберете профила в Merchant Center и държавата за кампанията си за максимална ефективност и кликнете върху Запазване.

Опция 2: Кампания за Пазаруване

1. Кликнете върху името на съществуваща кампания за Пазаруване или създайте нова, ако още нямате такава.
2. Отворете Настройки > Настройки на кампаниите за Пазаруване > Допълнителни настройки > Местни продукти и поставете отметка в квадратчето до „Активиране на рекламите за продукти, които се продават в местни магазини“ и кликнете върху Запазване.

Визуализиране на местни рекламни места

Продуктите Ви може да се виждат в реклами по няколко различни начина, в зависимост от типа рекламни места, които подавате в Google. Можете да посочите какъв рекламен формат искате да използвате за рекламните места, на чиито условия отговаряте, в кампанията Ви за Пазаруване:

Изберете рекламния си формат

	Изцяло онлайн рекламни места	Многоканални рекламни места	Изцяло местни рекламни места
Когато пазаруващият е близо до магазина Ви	Реклама за Пазаруване	Реклама за местни рекламни места	Реклама за местни рекламни места
Когато пазаруващият не е близо до магазина Ви	Реклама за Пазаруване	Реклама за Пазаруване

Наблюдаване на ефективността на местния Ви канал

Ако популяризирате продукти, продавани във физически съществуващи магазини и емисия за местни продукти, можете да преглеждате отчетите за ефективността на ниво кампания или рекламна група за местния си канал за пазаруване, когато сегментирате отчетите си по тип кликване, канал или изключителност на канала.

Сегментиране по тип кликване

Когато сегментирате отчета си по тип кликване, ще Ви покажем данни за петте различни типа кликвания

Типове кликвания

Име на типа кликване	Какво означава това
Пазаруване – Продукт – Онлайн	Кликване върху реклама, в която е показан онлайн продукт
Пазаруване – Продукт – Местен	Кликване върху реклама, в която е показан местен продукт
Пазаруване – Кликвания в магазина за местни реклами на местни продукти — Местен	Кликване върху реклама, в която е показан местен магазин
Пазаруване – Продукт – Многоканален, местен	Кликване върху местната част от реклама с две връзки – една към местен и една към онлайн продукт
Пазаруване – Продукт – Многоканален, онлайн*	Кликване върху онлайн частта от реклама с две връзки – една към местен и една към онлайн продукт

*Този тип кликване вече не се показва. Въпреки това ще го виждате в отчитането си за минали периоди.

Можете да прегледате данните си за ефективността по следния начин:

1. В Google Ads изберете кампанията, която Ви интересува.
2. От изгледа на кампанията или рекламната група кликнете върху иконата за сегментиране .
3. От падащото меню изберете Тип кликване.

Можете също така да изтеглите отчет, отразяващ една или няколко опции за сегментиране, след като сте ги добавили към кампанията си. За целта:

1. Кликнете върху Изтегляне горе вдясно на екрана.
2. Изберете Още опции.
3. Под Сегменти въведете имената на сегментите, които Ви интересуват.
4. Поставете отметки в квадратчетата, за да включите редовете за заглавия и период от време и за обобщена информация.
5. Кликнете върху Изтегляне.

Можете да използвате и раздела „Отчети“, за да създадете персонализиран отчет. Научете повече за изготвянето на персонализиран отчет

Настройване на филтри за канал и изключителност на канала

След като сте активирали местни продукти в кампанията си за Пазаруване, можете да настроите филтри или да разделите продуктите си по канал и изключителност на канала.

• „Канал“ сегментира продуктите според наличността им онлайн и на място.
• „Изключителност на канала“ ги сегментира според наличността им в един от каналите или и в двата.
• Ако зададете филтърът за инвентара за „Канал“ да бъде „Местни магазини“, а за „Изключителност на канала“ – „Един канал“, кампанията Ви ще включва продукти, продавани само в местни магазини, а не онлайн.

Съвет: Можете да разделите продуктите си и да изберете различни оферти за канал и изключителност на канала. Можете например да разделите групи продукти на продукти, които са налични в няколко канала със зададена оферта. След това можете да зададете отделни оферти за продуктите, които са само в един канал. Научете повече за организирането на кампанията Ви с групи продукти

Ето как да сегментирате отчета си по канал или изключителност на канала.

1. В Google Ads изберете кампанията, която Ви интересува.
2. От изгледа на кампания или рекламна група кликнете върху Предварително дефинирани отчети (по-рано Величини).
3. От менюто Пазаруване изберете Пазаруване – Канал или Пазаруване – Изключителност на канала.

Можете също да използвате раздела „Отчети”, за да изготвите персонализиран отчет. Научете повече за изготвянето на персонализиран отчет