Dies ist Schritt 9b im Leitfaden zur Einrichtung von lokalem Inventar.
In diesem Artikel wird beschrieben, wie Sie eine Performance Max-Kampagne oder eine Shopping-Kampagne für die Nutzung von Anzeigen für lokales Inventar einrichten und optimieren und die Leistung Ihres lokalen Inventars beobachten können.
Hinweis
- Sie benötigen eine aktive Performance Max-Kampagne oder eine aktive Shopping-Kampagne in Ihrem Google Ads-Konto, um Anzeigen für lokales Inventar zu schalten. Falls nicht bereits geschehen, erstellen Sie eine in Ihrem Google Ads-Konto.
- Wenn Sie mit Ihrer Kampagne für lokales Inventar werben möchten, müssen Sie zuerst Anzeigen für lokales Inventar implementieren. Falls das noch nicht geschehen ist, erhalten Sie hier Informationen für den Einstieg in Anzeigen für lokales Inventar.
- Verknüpfen Sie Ihr Google Ads-Konto mit dem Merchant Center-Konto, um Anzeigen für lokales Inventar zu schalten. Weitere Informationen zum Verknüpfen des Merchant Center-Kontos mit dem Google Ads-Konto
Anleitung
Anzeigen für lokales Inventar in Ihren Kampagnen aktivieren
Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an und wählen Sie eine der folgenden Optionen aus:
Option 1: Performance Max-Kampagne
- Klicken Sie auf den Namen Ihrer bestehenden Performance Max-Kampagne oder erstellen Sie eine neue Performance Max-Kampagne, wenn Sie noch keine haben. Weitere Informationen zum Erstellen einer Performance Max-Kampagne
- Wenn im Konto ein Feed mit lokalem Inventar eingerichtet ist, werden standardmäßig Anzeigen für lokales Inventar ausgeliefert. Wenn Sie einen Merchant Center-Feed mit dem Google Ads-Konto verknüpft haben, wählen Sie das Merchant Center-Konto und das Land für Ihre Performance Max-Kampagne aus und klicken Sie dann auf Speichern.
Option 2: Shopping-Kampagne
- Klicken Sie auf den Namen Ihrer vorhandenen Shopping-Kampagne oder erstellen Sie eine neue Shopping-Kampagne, wenn Sie noch keine haben.
- Gehen Sie zu Einstellungen > Einstellungen für Shopping-Kampagnen > Weitere Einstellungen > Lokal erhältliche Produkte und klicken Sie erst auf das Kästchen neben „Anzeigen für Produkte aktivieren, die in Geschäften vor Ort verkauft werden“ und anschließend auf Speichern.
Für lokales Inventar werben
Die Darstellung Ihrer Produkte in Anzeigen richtet sich nach dem Inventartyp, den Sie an Google senden. Sie können festlegen, welches Anzeigenformat in Ihrer Shopping-Kampagne für geeignetes Inventar verwendet werden soll:
Anzeigenformat auswählen
| Nur Online-Inventar | Inventar aus mehreren Kanälen | Nur lokales Inventar | |
| Wenn sich der Käufer in der Nähe Ihres Geschäfts befindet | Shopping-Anzeige | Anzeige mit lokaler Produktverfügbarkeit | Anzeige mit lokaler Produktverfügbarkeit |
| Wenn sich der Käufer nicht in der Nähe Ihres Geschäfts befindet | Shopping-Anzeige | Shopping ad |
Leistung des lokalen Kanals beobachten
Wenn Sie über einen Feed mit lokal erhältlichen Produkten für Inventar in Ladengeschäften werben, können Sie Leistungsberichte auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene für Ihren lokalen Shopping-Kanal abrufen. Segmentieren Sie Ihre Berichte dazu nach Klicktyp, Kanal oder Kanalexklusivität.
Nach Klicktyp segmentieren
Wenn Sie Ihren Bericht nach Klicktyp segmentieren, werden die Daten nach den fünf Klicktypen unterteilt.
Klicktypen
| Name des Klicktyps | Bedeutung |
| Shopping – Produkt – Online | Klick auf eine Anzeige, in der für ein online erhältliches Produkt geworben wird |
| Shopping – Produkt – Lokal | Klick auf eine Anzeige, in der für ein in einem Geschäft erhältliches Produkt geworben wird |
| Shopping – Klicks für Ladenbesuche über Anzeigen für lokales Inventar – Lokal | Klick auf eine Anzeige, in der für ein lokales Geschäft geworben wird |
| Shopping – Produkt – Lokal (mehrere Kanäle) | Klick auf den lokalen Teil einer Anzeige mit zwei Links: einem zum im Geschäft erhältlichen Produkt und einem zum online erhältlichen Produkt |
| Shopping – Produkt – Online (mehrere Kanäle) | Klick auf den Onlineteil einer Anzeige mit zwei Links: einem zum im Geschäft erhältlichen Produkt und einem zum online erhältlichen Produkt |
* Dieser Klicktyp wird nicht mehr angezeigt. In Ihren bisherigen Berichten ist er jedoch aufgeführt.
So rufen Sie Ihre Leistungsdaten ab:
- Wählen Sie in Google Ads die gewünschte Kampagne aus.
- Klicken Sie entweder in der Kampagnen- oder Anzeigengruppenansicht auf das Segmentierungssymbol
.
- Wählen Sie im Drop-down-Menü die Option Klicktyp aus.
.Sie können auch einen Bericht herunterladen, der eine oder mehrere Segmentierungsoptionen enthält, nachdem Sie sie Ihrer Kampagne hinzugefügt haben. Gehen Sie dazu so vor:
- Klicken Sie oben rechts auf Herunterladen.
- Wähle Weitere Optionen aus.
- Geben Sie im Abschnitt Segmente die Namen der gewünschten Segmente ein.
- Klicken Sie die Kontrollkästchen an, um Anzeigentitel, Zeitraum und Summenzeilen miteinzubeziehen.
- Klicken Sie auf Herunterladen.
Filter für die Segmentierung nach Kanal und Kanalexklusivität einrichten
Nachdem Sie lokale Produkte in Ihrer Shopping-Kampagne aktiviert haben, können Sie Filter einrichten oder Ihr Inventar nach Kanal oder Kanalexklusivität aufteilen.
- Mit "Kanal" werden Produkte nach Online- oder lokaler Verfügbarkeit segmentiert.
- Mit "Kanalexklusivität" erfolgt die Segmentierung nach Verfügbarkeit in einem oder beiden Kanälen.
- Wenn Sie zum Beispiel als Inventarfilter für "Kanal", "Lokale Geschäfte" und "Kanalexklusivität" die Option "Einzelner Kanal" festlegen, enthält Ihre Kampagne nur Produkte, die ausschließlich in lokalen Geschäften und nicht online erhältlich sind.
So segmentieren Sie Ihren Bericht nach Kanal oder Kanalexklusivität:
- Wählen Sie in Google Ads die gewünschte Kampagne aus.
- Klicken Sie in der Kampagnen- oder Anzeigengruppenansicht auf Vordefinierte Berichte (früher Dimensionen).
- Wählen Sie im Menü Shopping entweder Shopping – Kanal oder Shopping – Kanalexklusivität aus.
Auf dem Tab Berichte können Sie auch einen benutzerdefinierten Bericht erstellen. Weitere Informationen hierzu finden Sie im Artikel "Tabellen und Diagramme anpassen" in der AdWords-Hilfe.
