制作和管理智能型展示广告系列

智能型展示广告系列可以自动制作广告,自动进行定位和出价,随后还可以对广告、定位和出价进行优化。智能型展示广告系列以 Google 机器学习技术为依托,可以自动查找新客户和现有客户、设置合适的出价,并制作可适应网站和应用的任何屏幕或广告空间且极具吸引力的广告。使用智能型展示广告系列的广告客户发现,在每次转化费用相同的情况下,智能型展示广告系列带来的转化次数比其他展示广告系列平均高出 20%。

智能型展示广告系列会将您的各种素材资源(标题、图片等)组合起来,从而制作出自适应型展示广告。此类广告已取代自适应广告成为展示广告网络中的默认广告类型。它们甚至可以变身为原生广告,与发布商网站在外观和风格上浑然一体。随着时间的推移,您的广告还会根据促成转化的因素不断优化。详细了解原生广告的工作原理

本文将为您介绍如何制作和管理智能型展示广告系列。详细了解智能型展示广告系列。现在,我们提供了智能型展示广告系列(按转化次数付费)。点击此处了解详情。

准备工作

  • 确保您已设置转化跟踪,并符合基于转化的资格要求。要设置智能型展示广告系列,则在过去 30 天内,您投放到展示广告网络的标准展示广告系列需要带来至少 50 次转化,或搜索广告系列需要带来至少 100 次转化。
  • 确保您的每日预算充足,能担负至少两倍于目标每次转化费用出价的金额。
  • 收集广告素材资源,例如标题、广告内容描述、图片和徽标。
提供额外控制:
 
虽然智能型展示广告系列采用自动定位,但 Google Ads 也提供了额外控制来帮助您管理广告的展示位置。您可以创建帐号级展示位置排除对象,以阻止您的广告在特定网站上展示。此外,您也可以创建网站类别和内容排除对象

如果您已使用再营销,请参考以下提示:

如果现有的再营销非常简单(比如只涉及一个用户列表),请考虑使用智能型展示广告系列(而不是特定的再营销广告系列),因为智能型展示广告系列包含再营销功能。您甚至可以关联 Feed 以启用动态再营销。

如果您的帐号中已有 Feed,则在您启动它时,它会关联到智能型展示广告系列。请注意,智能型展示广告系列不支持受众群体定位或用户列表定位。

详细了解为自适应型展示广告创建 Feed

说明

现在,全新 Google Ads 体验是大多数用户管理其帐号的专用方式。如果您仍在使用旧版 AdWords 体验,请在下方选择“旧版”。了解详情

第 1 步:规划 - 确定如何构建您的智能型展示广告系列

在设计智能型展示广告系列的结构时,可遵循以下指导原则:

  • 如果需要对每个广告系列分别采用不同的预算,请分开制作它们
  • 在智能型展示广告系列内,针对不同的产品系列或服务分别创建不同的广告组
  • 在广告组内,制作多个不同的自适应型展示广告,将彼此配合良好的素材资源分在一组,每个广告分别采用一组这样的素材资源

第 2 步:规划 - 确定转化的价值

应根据您愿意为每次转化支付的金额来决定出价多少。如果您着重发掘潜在客户,设置的每次转化费用出价应反映每个新潜在客户给您的业务带来的价值。如果您着重提高销售额,则设置的每次转化费用出价应反映每个新订单给您的业务带来的价值。经验法则是:

  1. 确定每次转化的价值。
  2. 根据每次转化价值,确定一开始您愿意为获得每次转化支付的费用。

例如:如果您要以每双 500 元的价格销售鞋子,并且您预计有 10% 的用户会购买,则可能需要将每次转化费用目标设置为 50 元。

如果您要为水疗服务挖掘潜在客户,而每个潜在客户平均可带来 50 元的利润,您可以针对发掘的每个潜在客户将每次转化费用出价设置为 10 元。

上述数字会因您的业务而异,您可以根据自己愿意支付的金额试着采取与之大体相当的出价,然后根据出价效果逐渐调整。

详细了解目标每次转化费用出价

第 3 步:设置您的广告系列

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 在左侧的页面菜单上,点击广告系列
  3. 点击加号按钮 ,然后选择新广告系列
  4. 选择以下目标:潜在客户销售网站流量(如果本文中的信息与您所看到的内容不符,您可能使用了不同的目标版本。有关目标版本的信息,请参阅此文)。
  5. 选择展示广告系列类型。
  6. 选择智能型展示广告系列
  7. 点击继续
  8. 为此广告系列选择定位到的地理位置和语言。
  9. 输入您的每日预算和每次转化费用出价。
  10. 点击保存并继续
  11. 点击其他设置
  12. 点击“动态广告”下的下拉菜单。
    • 在此下拉菜单中,系统会默认选择“无数据 Feed”。
  13. 选中“使用数据 Feed 量身定制个性化广告”旁边的复选框。
  14. 从下拉菜单中选择相关的数据 Feed。
  15. 点击保存
注意:确保该智能型展示广告系列附加了适合您帐号的正确动态 Feed(如果适用)。详细了解为自适应广告创建 Feed

第 4 步:制作自适应型展示广告

自适应型展示广告是智能型展示广告系列的新默认广告类型,可让您更轻松地在展示广告网络中展示广告。此类广告是基于素材资源的广告,可自动调整尺寸、外观和格式以适应可用的广告空间。Google 会在广告空间可用时使用您提供的素材资源(包括徽标、标题、图片和广告内容描述)自动生成广告,并优化素材资源的使用情况,以获得最佳效果。自适应型展示广告几乎能够以任何尺寸的文字、图片或原生广告格式进行展示。

如果您通过将 Feed 与自适应型展示广告(及智能型展示广告系列)相关联来制作动态自适应型展示广告,请注意以下几点:

  • 如果您在 Feed 中添加统一格式的价格,则系统会使用该格式的价格,而不会使用您制作广告时在 Google Ads 中添加的价格前缀。
  • 与您的动态 Feed 图片可适应的尺寸相比,此类广告能够以更多尺寸进行展示,因此您的广告有时候可能不会使用 Feed 中的图片。
  • 预览中显示的产品仅用于说明。请确保您的 Feed 符合我们的个性化广告政策。
  • Google 可能会为零售业广告客户显示版式标签,例如在相关产品上显示“新品”、“热销”或“降价”等字样,以此来提升广告效果。这些版式标签根据 Feed 中的产品数据分析自动显示。在此了解详情。
  • 在您的广告进行展示时,不一定会显示其中所有素材资源。例如,有时您的广告可能会不显示图片,以扩大您在展示广告网络上的覆盖面。
  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 在左侧的导航面板中,选择展示广告系列
  3. 点击左侧页面菜单中的广告与附加信息
  4. 点击蓝色加号按钮
  5. 选择自适应型展示广告
  6. 选择广告组。如果您想让自适应型展示广告支持动态再营销,请确保您的广告组或其广告系列已关联 Feed。
  7. 添加并保存您的图片。要使用我们所有的广告格式,您需要提供图片。建议您使用多种素材资源,因为这可让 Google 更轻松地对您的广告进行优化。您最多可以上传 15 张营销图片和 5 个徽标。您可以将单张图片分别剪裁为横向格式和方形格式,也可以针对每种宽高比使用不同的图片。上传图片,扫描您的网站中的图片,或者选择使用我们免费提供的专业图库中的图片。此外,您还可以从最近使用的图片中选择。
    • 横向。如果您选择此上传选项,请注意,横向图片的宽高比应为 1.91:1,尺寸不小于 600 x 314。文件大小上限为 5MB。
    • 方形。如果您选择此上传选项,请注意,方形 (1:1) 图片的尺寸应不小于 300 x 300。文件大小上限为 5MB。
    • 徽标(可选)。如果您选择此上传选项,请注意,徽标应该为方形 (1:1),尺寸不小于 128 x 128。方形徽标的建议尺寸为 1200 x 1200。为达到最佳呈现效果,我们建议您再添加一个横向 (4:1) 徽标,尺寸应不小于 512 x 128。横向徽标的建议尺寸为 1200 x 300。对于所有徽标,最好使用透明背景,但前提是徽标必须处于居中位置。文件大小上限为 5MB。
    • 避免添加文字。文字在图片中所占空间不得超过 20%。注意:为了适应某些广告空间,您的图片可能会遭到横向裁剪,每边最多裁掉 5%。
  8. 填写您的广告信息。您可以创建多个要在自适应型展示广告中呈现的标题和广告内容描述。您可以上传以下内容的多个版本:
    • 输入短标题(至少 1 个,最多 5 个,且不得超过 30 个字符)。短标题是广告的第一行文字,会在广告空间比较紧凑而无法容纳长标题时显示出来。广告内容描述可能会随短标题一起显示,也可能不显示。
    • 输入长标题(最多 90 个字符)。长标题是广告的第一行,在较大的广告空间中,它会取代短标题。广告内容描述可能会随长标题一起显示,也可能不显示。注意:在广告中实际显示时,长标题的长度取决于展示广告的网站。如果需要省略内容,长标题将以省略号结尾。
    • 输入广告内容描述(至少 1 个,最多 5 个)。广告内容描述是对标题的补充,有助于吸引用户采取行动。广告内容描述最多可以包含 90 个字符,并且可能会在长标题或短标题之后显示。请注意,在实际显示时,广告内容描述的长度取决于展示广告的网站。如果需要省略内容,广告内容描述将以省略号结尾。
    • 商家名称。 这是您的商家或品牌的名称。
    • 最终到达网址。用户点击您的广告后将前往该网页。
    • 可选:要向您的网址添加跟踪参数或自定义参数,请使用高级网址选项
    • 可选:点击更多选项,然后选择号召性用语文字。从左侧下拉菜单选择语言,然后从右侧下拉菜单选择具体的号召性用语文字。
    • 动态自适应广告的可选选项:宣传文字(例如“免费两日内送货”)和价格前缀
  9. 预览可能会展示的广告的最热门尺寸和广告格式。由于自适应型展示广告几乎可以覆盖展示广告网络上的任何广告空间,因此它可能会采用数千种布局进行展示。
  10. 点击保存
  11. 在您的广告获准投放后,请等待至少一个星期的时间,然后即可查看该广告的效果。在此之前,您的数据尚不完整。

如果希望再生成一套素材资源组合,后续可以再制作一个新广告。您在每个广告中提供的素材资源只能在该广告内互换使用。

第 5 步:让系统针对转化进行优化

就智能型展示广告系列而言,可能需要一段时间才能扩大投放规模并稳定下来,具体取决于您获得的转化次数,因为较高的转化量通常会带来较快的优化。请允许系统了解哪些素材资源和策略的效果最佳。如果您的广告系列每天都能吸引几次转化,这个过程可能需要大约 2 个星期;一般而言,您应等待累积到大约 40-50 次转化,除非您并未吸引任何转化。如果出现这种情况,可考虑提高目标每次转化费用出价,直至转化开始出现为止。

第 6 步:使用素材资源报告查看效果

以下是有关查看效果的说明:

  1. 在左侧的页面菜单上,点击广告系列
  2. 点击智能型展示广告系列的名称,即可在报告中查看每项素材资源的效果。

素材资源评级是根据素材资源促成转化的效果、以彼此为参照的相对评级,分为“最佳”、“良好”和“不理想”。若状态为“等待审批”,表示您的素材资源尚未通过审核和批准;若为“正在学习”,则表示系统仍在收集数据。

第 7 步:根据素材资源报告进行小幅、循序渐进的调整

在查看新广告系列的素材资源报告后,您可以选择移除评级为“不理想”的素材资源,改为使用与效果“最佳”的素材资源更相似的素材资源。待这些素材资源累积了进行评级所需的足够数据之后(最长可能需要 2 个星期),您可以选择再次移除效果评级为“不理想”的素材资源。

请注意,素材资源评级是以彼此为参照的相对评级。在您进行小幅调整后,曾经表现“良好”的素材资源也可能会变为“不理想”,即使其实际效果并未发生变化。

重要提示:为避免效果波动并强化优化措施,请不要对您的广告系列做大范围的重大调整。

详细了解如何管理自适应型展示广告

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