建立及管理「智能多媒體廣告系列」

「智能多媒體廣告系列」可自動設定和優化廣告定位、競價和廣告。這種廣告系列運用 Google 機器學習技術,自動尋找新客戶和現有客戶、設定合適的競價,以及製作能吸引用戶互動並配合任何網絡及應用程式畫面或廣告空間的廣告。與其他多媒體廣告系列相比,選用「智能多媒體廣告系列」的廣告客戶平均可以相同的每次動作成本,額外獲得 20% 轉換。

「智能多媒體廣告系列」會組合您的廣告元素 (例如標題、圖片等) 製作回應式多媒體廣告,取代回應式廣告作為「多媒體廣告聯盟」的預設廣告類型。這些廣告更可轉為原生廣告,自然融入發佈者網站的外觀和風格。另外,廣告會隨時間根據促成轉換的元素作出優化。進一步瞭解關於原生廣告的運作方式

本文會說明如何建立及管理「智能多媒體廣告系列」。瞭解關於「智能多媒體廣告系列」的詳情。另外,「智能多媒體廣告系列」現在可以選擇「按轉換付費」。按此瞭解詳情。

開始之前

  • 請確保您有設定轉換追蹤,並符合以轉換為本的資格要求
  • 請確保您的平均每日預算足以支付目標每次動作競價至少兩倍的金額。
  • 收集廣告元素,例如標題、描述、圖片及標誌。
您可選用的其他控制功能:
「智能多媒體廣告系列」的廣告定位程序雖自動進行,惟 Google Ads 仍會為您提供額外控制功能,助您管理廣告顯示的位置。您可以建立帳戶級別排除刊登位置,避免廣告在特定網站上顯示。您亦可建立網站類別和內容排除項目,以及主題關鍵字排除項目

已使用再營銷功能的提示:

如果您現有的再營銷廣告系列相當簡單 (例如只涉及一份用戶名單),便可考慮使用「智能多媒體廣告系列」,而非建立特定的再營銷廣告系列,因為「智能多媒體廣告系列」已包含再營銷功能。您更可為動態再營銷連結資訊提供。

如果您的帳戶已有資訊提供,就會在您啟用時連結「智能多媒體廣告系列」。請注意,「智能多媒體廣告系列」並不支援指定目標對象或用戶名單。

瞭解關於回應式多媒體廣告資訊提供的詳情。

指示

步驟 1:規劃:決定如何建構您的「智能多媒體廣告系列」

建構「智能多媒體廣告系列」的指引如下:

  • 如需分別為每個廣告系列設定廣告預算,請分開建立廣告系列
  • 為不同的產品線或服務,在「智能多媒體廣告系列」內分別建立廣告群組
  • 在廣告群組內分別製作回應式多媒體廣告,將能互相配合的廣告元素組合起來

步驟 2:規劃:決定轉換價值

按您願意為每次轉換支付的金額設定競價。因此,如果您著重吸納潛在客戶,您設定的每次獲客競價應能反映新潛在客戶為您商家帶來之價值。如果您著重達成銷售,您設定的每次獲客競價應能反映每張新訂單為您商家帶來之價值。首要原則是:

  1. 決定轉換價值。
  2. 根據您的每次轉換價值,決定您一開始願意為爭取該次轉換而支付的費用。

範例:如果您每對鞋的售價為港幣 $400,而您預期每 10 人就有 1 人會買鞋,建議您將目標每次獲客成本設為港幣 $40。

如果您正為水療服務網羅潛在客戶,而平均每位潛在客戶最後可為您帶來港幣 $40 利潤,則可選擇將所提交的每位潛在客戶的每次獲客競價設定為港幣 $8。

以上數字會因應您的業務而不同。因此,建議您先按您願意支付的大概競價金額作試驗,然後按成效逐步調整。

進一步瞭解「關於目標每次獲客競價」。

步驟 3:設定廣告系列

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 在左側的網頁選單中按一下 [廣告系列]
  3. 按一下加號按鈕 ,然後選取 [新廣告系列]。
  4. 選擇 [潛在客戶]、[銷售] 或 [網站流量] 目標 (如果本文的資料與您看到的不符,可能是因為目標的版本不同。您可參閱此文章瞭解版本詳情)。
  5. 選取 [多媒體] 廣告系列類型。
  6. 選取 [智能多媒體廣告系列]。
  7. 按一下 [繼續]。
  8. 為此廣告系列選擇地理定位和指定語言。
  9. 輸入每日預算和每次獲客競價。
  10. 按一下 [儲存並繼續]
  11. 按一下 [額外設定]。
  12. 按一下「動態廣告」下方的下拉式選單。
    • 根據預設,此下拉式選單選定 [沒有資料資訊提供]
  13. 按一下「使用資料資訊提供製作個人化廣告」旁的選框。
  14. 在下拉式選單上選取相關的「資料資訊提供」。
  15. 按一下 [儲存]。
注意事項:請確保「智能多媒體廣告系列」附加了適合您帳戶的動態資訊提供 (如適用)。進一步瞭解回應式廣告的資訊提供

步驟 4:製作回應式多媒體廣告

「回應式多媒體廣告」是「智能多媒體廣告系列」的全新預設廣告類型,方便您在「多媒體廣告聯盟」顯示廣告。這些元素合成廣告會自動調整尺寸、外觀和格式,以配合可用的廣告空間。輸入廣告元素後 (包括標誌、標題、圖片和描述),Google 就會在有可用的廣告空間時自動製作廣告,並更有效運用您的廣告元素,務求爭取最佳的成效。「回應式多媒體廣告」可使用幾乎任何尺寸的文字、圖像或原生廣告格式。

如果您連結資訊提供與回應式多媒體廣告 (及「智能多媒體廣告系列」) 以製作動態回應式多媒體廣告,請緊記以下事項:

  • 如果您在資訊提供中加入格式化價格,在製作廣告時,系統將使用此格式化價格而非您在 Google Ads 中加入的價格前置碼。
  • 由於這些廣告的顯示尺寸比動態資訊提供圖片適用的尺寸多,因此您的廣告未必每次都會使用資訊提供圖片。
  • 預覽模式顯示的產品只作說明用途。請確保您的資訊提供符合《個人化廣告政策》的規定。
  • Google 可能會為零售廣告客戶的相關產品顯示版面配置標籤 (例如「全新」、「熱門」或「減價」) 以提升成效。這些版面配置標籤會根據資訊提供中的產品分析資料自動顯示。瞭解詳情。
  • 廣告放送時,並非所有廣告元素都會顯示。舉例來說,您的廣告有時不會顯示圖片,以提高在「多媒體廣告聯盟」上的觸及率。
  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 在左側導覽面板中,選取 [多媒體廣告系列]
  3. 在左側網頁選單中按一下 [廣告和額外資訊]
  4. 按一下藍色加號按鈕
  5. 選取 [回應式多媒體廣告]
  6. 選取所需的廣告群組。如希望回應式多媒體廣告支援動態再營銷,請確保廣告群組或廣告系列附有資訊提供。
  7. 加入並儲存圖片。廣告必須包含圖片,才能使用我們的所有廣告格式。建議您使用多項廣告元素,讓 Google 更容易優化廣告。您可以上載最多 15 張市場推廣圖片和 5 個標誌。您可以將單一圖片裁剪成橫向和正方形格式,或就各種長寬比分別使用不同的圖片。另外,您可以上載、掃描網站或從免費專業圖片庫中選取所需的圖片,也可從最近用過的圖片中選取。
    • 橫向。若您選擇上載圖片,請緊記橫向圖片的比例應為 1.91:1,尺寸亦必須大於 600 x 314。檔案大小上限為 5MB。
    • 正方形。若您選擇上載圖片,請緊記正方形 (1:1) 圖片尺寸必須大於 300 x 300。檔案大小上限為 5MB。
    • 標誌 (選擇性)。若您選擇上載標誌,請緊記標誌的比例應為正方形 (1:1),尺寸必須至少達 128 x 128。正方形標誌的建議尺寸為 1200 x 1200。此外,亦建議您加入橫向 (4:1) 標誌,尺寸必須至少達 512 x 128,以達到最佳輸出較果。橫向標誌的建議尺寸為 1200 x 300。在標誌置中的情況下,建議採用透明背景。檔案大小上限為 5MB。
    • 避免使用文字。文字不得覆蓋圖像超過 20% 範圍。注意事項:為配合個別廣告空間,系統可能會橫向裁剪您的圖片,每邊最多 5%。
  8. 填寫廣告資料。您可以建立多個標題和描述,在回應式多媒體廣告中顯示。另外,您可以就下列項目上載多個版本:
    • 撰寫短標題 (最少 1 個或最多 5 個標題,30 個字元或以下)。短標題是廣告的第一行,當廣告空間有限而不適合顯示長標題,便會顯示短標題。短標題可連同或不連同描述文字顯示。
    • 撰寫長標題 (90 個字元或以下)。長標題是廣告的第一行,在較大的廣告中會顯示長標題而不是短標題。長標題可連同或不連同描述文字顯示。請注意:長標題在廣告中顯示時,其長度會視乎放送網站而定。如需縮短,長標題會以省略號結尾。
    • 撰寫描述文字 (最少 1 項或最多 5 項描述)。描述文字用來闡述標題內容,有助吸引用戶採取行動。描述文字最多可以有 90 個字元,並可在 (短或長) 標題後顯示。注意事項:描述文字在廣告中顯示時,其長度會視乎放送網站而定。如需縮短,描述文字會以省略號結尾。
    • 公司名稱, 即您商家或品牌的名稱。
    • 最終到達網址,即用戶點擊廣告後連到的網頁。
    • 選擇性:前往進階網址選項,在網址加入追蹤或自訂參數。
    • 選擇性:按一下 [更多選項],然後選取 [呼籲字句文字]。在左側的下拉式選單中選取一種語言,並在右側的下拉式選單中選取特定的呼籲字句文字。
    • 選擇性 (適用於動態回應式廣告):宣傳文字 (例如:「免費兩天內送貨」) 和價格前置碼
  9. 預覽潛在廣告的最受歡迎尺寸和廣告格式。由於回應式多媒體廣告可配合「多媒體廣告聯盟」上幾乎任何廣告空間,因此可以在數以千計的版面配置上顯示。
  10. 按一下 [儲存]。
  11. 廣告獲核准後,請等待最少一星期才檢討成效,讓系統有足夠時間累積全部所需資料。

如需另一組廣告元素配對,您可稍後製作一個新廣告。您在每個廣告中提供的廣告元素只會在該廣告內互換使用。

步驟 5:讓系統優化轉換次數

「智能多媒體廣告系列」可能需要一些時間才能擴大範圍和穩定下來,實際情況需視乎您獲得的轉換次數而定 (轉換量越高,優化通常越快見效)。建議您讓系統學習哪些廣告元素和策略最為有效,過程可能需時大約 2 星期。如果您的廣告系列每天都有數次轉換,就最好先等候 40-50 次轉換。若您根本無法獲得任何轉換,則另作別論。在此情況下,您可考慮提高目標每次獲客競價,直至開始獲得轉換為止。

步驟 6:參閱廣告元素報告以瞭解成效

以下說明如何查看成效:

  1. 在左側的網頁選單中按一下 [廣告系列]
  2. 按一下「智能多媒體廣告系列」名稱,以查看有關各項廣告元素成效的報告。

系統會根據各廣告元素促成轉換的成效來決定其相對評級,即「最佳」、「良好」或「低」。「等候中」狀態表示廣告元素尚未通過審查和核准,「學習中」狀態則表示系統仍在收集資料。

步驟 7:根據廣告元素報告逐少作出調整

查看新廣告系列的廣告元素報告後,您可選擇移除評級為「低」的廣告元素,並以類似成效「最佳」的廣告元素取而代之。當這些廣告元素產生足夠的成效資料以供評級後 (需時達 2 星期),您可以選擇再次移除「低」成效的廣告元素。

請緊記,系統會列出廣告元素之間的相對評級。您略作修改時,不難想像曾評為「良好」的廣告元素現時可能被評為「低」,即使其實際成效並無改變亦然。

重要事項:為加強優化及避免成效變化不定,請勿大幅修改廣告系列。

瞭解管理回應式多媒體廣告的詳情。

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