Ustvarjanje in upravljanje pametnih oglaševalskih akcij za prikazno omrežje

Pametne oglaševalske akcije za prikazno omrežje avtomatizirajo in nato optimizirajo ciljanje, ponujanje in oglase. Pametna oglaševalska akcija za prikazno omrežje uporablja Googlovo strojno učenje ter lahko samodejno poišče nove in obstoječe stranke, nastavi ustrezne ponudbe in ustvari privlačne oglase, ki se prilagajajo vsem zaslonom ter oglasnim prostorom v spletu in aplikacijah. Oglaševalci, ki uporabljajo pametne oglaševalske akcije za prikazno omrežje, so v povprečju zabeležili 20 odstotkov več konverzij pri isti ceni na dejanje (CPA) v primerjavi z drugimi oglaševalskimi akcijami v prikaznem omrežju.

Pametne oglaševalske akcije za prikazno omrežje združijo vaše elemente (naslove, slike in drugo), da sestavijo odzivne prikazne oglase, ki so zamenjali odzivne oglase kot privzeta vrsta oglasov za prikazno omrežje.Ti oglasi se lahko spremenijo celo v izvorne oglase, tako da se neopazno zlijejo z videzom in splošnim vtisom spletnih mest izvajalcev. Sčasoma se oglasi optimizirajo na podlagi tega, kaj je uspešno za doseganje konverzij. Preberite več o tem, kako delujejo izvorni oglasi.

V tem članku je opisano, kako lahko ustvarite in upravljate pametne oglaševalske akcije za prikazno omrežje. Preberite več o pametnih oglaševalskih akcijah za prikazno omrežje. Zdaj je na voljo možnost uporabe pametnih oglaševalskih akcij za prikazno omrežje s plačilom za konverzije. Več o tem preberite tukaj.

Preden začnete

  • Prepričajte se, da je sledenje konverzijam nastavljeno in da izpolnjujete zahteve glede primernosti na podlagi konverzij. Če želite nastaviti pametno oglaševalsko akcijo za prikazno omrežje, ste morali v preteklih 30 dneh imeti vsaj 50 konverzij v standardnih oglaševalskih akcijah v prikaznem omrežju ali vsaj 100 konverzij v oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju.
  • Zagotovite, da boste imeli dovolj visok dnevni proračun, ki bo zadostoval za vsaj dvakratno ponudbo za ciljni CPA.
  • Zberite elemente oglasa, kot so naslovi, opisi, slike in logotipi.
Dodatni kontrolniki, ki so na voljo: 
Ciljanje v pametnih oglaševalskih akcijah za prikazno omrežje je sicer samodejno, vendar Google Ads ponuja dodatne kontrolnike za pomoč pri upravljanju, kje bodo oglasi prikazani. Ustvarite lahko izključitve umestitev na ravni računa, ki preprečijo prikazovanje oglasa na določenih spletnih mestih, ter izključitve kategorij spletnih mest in vsebine.

Nekaj namigov, če že uporabljate ponovno trženje:

Če je vaše obstoječe ponovno trženje dokaj preprosto (če na primer uporablja samo en seznam uporabnikov), razmislite o tem, da bi namesto določene oglaševalske akcije za ponovno trženje uporabili pametno oglaševalsko akcijo za prikazno omrežje, saj te vključujejo ponovno trženje. Če želite omogočiti dinamično ponovno trženje, lahko celo povežete vir podatkov.

Če že imate vir v računu, bo povezan s pametno oglaševalsko akcijo za prikazno omrežje, ko jo zaženete. Upoštevajte, da pametne oglaševalske akcije za prikazno omrežje ne podpirajo ciljanja na ciljno skupino ali seznam uporabnikov.

Preberite več o virih za odzivne prikazne oglase.

Navodila

1. korak: načrtovanje: določite način strukturiranja pametnih oglaševalskih akcij za prikazno omrežje

Smernice za strukturiranje pametnih oglaševalskih akcij za prikazno omrežje:

  • Če potrebujete različne proračune, ustvarite ločene oglaševalske akcije.
  • V pametnih oglaševalskih akcijah za prikazno omrežje ustvarite ločene skupine oglasov za različne linije izdelkov ali storitve.
  • V skupinah oglasov ustvarite ločene odzivne prikazne oglase, da elemente, ki dobro delujejo skupaj, uvrstite v iste skupine.

2. korak: načrtovanje: določite vrednost konverzije

Ponujajte na podlagi zneska, ki ste ga pripravljeni plačati za posamezno konverzijo. Če ste se torej osredotočili na ustvarjanje potencialnih strank, nastavite takšno ponudbo za CPA, ki odraža vrednost, ki jo vašemu podjetju prinesejo nove potencialne stranke. Če ste osredotočeni na prodajo, nastavite takšno ponudbo za CPA, ki odraža vrednost, ki jo vašemu podjetju prinese vsako novo naročilo. Nenapisano pravilo:

  1. Določite vrednost konverzije.
  2. Na podlagi izbrane vrednosti na konverzijo določite, koliko ste sploh pripravljeni plačati za pridobitev te konverzije.

Primer: če prodajate čevlje po 50 evrov na par in pričakujete, da bo 1 od 10 uporabnikov kupil par čevljev, boste morda želeli cilj za CPA nastaviti na 5 evrov.

Če zbirate potencialne stranke za zdraviliške storitve, ki jih ponujate, in vam vsaka potencialna stranka v povprečju prinese 5 evrov dobička, lahko nastavite ponudbo za CPA v višini 1 evra za vsako potencialno stranko.

Zgornje številke so odvisne od vašega podjetja – preizkušajte različne ponudbe, ki so blizu znesku, ki ga želite plačati, in jih pozneje prilagodite na podlagi ugotovitev, kaj najbolje deluje za vas.

Preberite več o ponudbah za ciljni CPA.

3. korak: nastavite oglaševalsko akcijo

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. V meniju strani na levi kliknite Oglaševalske akcije.
  3. Kliknite gumb z znakom plus in nato izberite Nova oglaševalska akcija
  4. Izberite cilj Potencialne stranke, Prodaja ali Promet na spletnem mestu (če podatki v tem članku ne odražajo vsebine, ki jo vidite, imate morda drugo različico ciljev. Več informacij o vaši različici je na voljo v tem članku.)
  5. Izberite vrsto oglaševalske akcije Prikazno omrežje.
  6. Izberite Pametna oglaševalska akcija za prikazno omrežje.
  7. Kliknite Nadaljuj. 
  8. Izberite ciljanje na geografsko lokacijo in jezik za to oglaševalsko akcijo.
  9. Vnesite dnevni proračun in ponudbo za CPA.
  10. Kliknite Shrani in nadaljuj.
  11. Kliknite Dodatne nastavitve.
  12. Kliknite spustni meni pod razdelkom »Dinamični oglasi«.
    • V tem spustnem meniju bo privzeto izbrana možnost »Brez vira podatkov«.
  13. Kliknite potrditveno polje pri možnosti »Uporabi vir podatkov za prilagojene oglase«.
  14. V spustnem meniju izberite ustrezen vir podatkov.
  15. Kliknite Shrani.
Opomba: zagotovite, da ima pametna oglaševalska akcija za prikazno omrežje priložen ustrezen dinamični vir za račun, če je to primerno. Preberite več o virih za odzivne oglase.

4. korak: ustvarite odzivne prikazne oglase

Odzivni prikazni oglasi so nova privzeta vrsta oglasov za pametne oglaševalske akcije za prikazno omrežje in olajšajo prikazovanje oglasov v prikaznem omrežju. Ti oglasi so ustvarjeni na podlagi elementov in samodejno prilagajajo svojo velikost, videz in obliko oglasnim prostorom, ki so na voljo. Z elementi, ki jih vnesete (vključno z logotipi, naslovi, slikami in opisi), Google samodejno ustvari oglas, ko so oglasni prostori na voljo, in optimizira uporabo elementov za najboljšo uspešnost. Odzivni prikazni oglasi se lahko prikažejo kot besedilni, slikovni ali izvorni oglasi, in sicer v skoraj vseh velikostih.

Če nameravate ustvariti dinamičen odzivni prikazni oglas tako, da odzivni prikazni oglas (in pametno oglaševalsko akcijo za prikazno omrežje) povežete z virom, upoštevajte naslednje:

  • Če vir vsebuje zapis cene z oznako valute, bo pri ustvarjanju oglasa namesto valutne predpone cene, ki jo dodate v Googlu Ads, uporabljen ta zapis.
  • Ker se ti oglasi prikazujejo v več velikostih, kot jim slike v dinamičnem viru lahko ustrezajo, v oglasu morda ne bodo vedno uporabljene slike iz vira.
  • Izdelki, prikazani v predogledu, so samo primeri. Zagotovite, da so viri skladni s pravilnikom o prilagojenem oglaševanju. 
  • Google lahko za spodbujanje uspešnosti pri ustreznih izdelkih prikaže oznake postavitve za oglaševalce na področju maloprodaje, na primer »novo«, »vroče« ali »znižanje cene«. Te oznake postavitve so samodejno prikazane glede na vpoglede v izdelke iz vira. Več o tem
  • Ob prikazu oglasov morda ne bodo prikazani vsi elementi. Oglasi so občasno lahko prikazani brez slik, da se tako na primer poveča vaš doseg v celotnem prikaznem omrežju.
  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. Na navigacijski plošči na levi strani izberite Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju.
  3. V meniju strani na levi nato kliknite Oglasi in razširitve.
  4. Kliknite moder gumb z znakom plus .
  5. Izberite Odzivni prikazni oglas.
  6. Izberite skupino oglasov. Če želite, da odzivni prikazni oglasi podpirajo dinamično ponovno trženje, morate skupino oglasov ali pripadajočo oglaševalsko akcijo povezati z virom.
  7. Dodajte in shranite slike. Če želite imeti dostop do vseh naših oblik oglasov, morate uporabiti slike.  Priporočljivo je imeti več elementov, ker Google tako laže optimizira oglase. Naložite lahko do 15 slik za trženje in 5 logotipov. Lahko obrežete eno sliko, da dobite ležečo in kvadratno obliko, ali uporabite ločeni sliki za vsako razmerje stranic. Slike lahko naložite, posnamete na svojem spletnem mestu ali izberete iz naše brezplačne knjižnice profesionalnih standardnih slik. Izberete jih lahko tudi med nedavno uporabljenimi slikami.
    • Ležeče. Če boste ležečo sliko naložili, mora ta imeti razmerje stranic 1,91 : 1 in biti mora večja od 600 x 314 slikovnih pik. Največja dovoljena velikost datoteke je 5 MB.
    • Kvadrat. Če boste sliko naložili, mora ta biti kvadratna (z razmerjem stranic 1 : 1) in večja od 300 x 300 slikovnih pik. Največja dovoljena velikost datoteke je 5 MB.
    • Logotip (izbirno). Če boste logotip naložili, mora ta biti kvadraten (z razmerjem stranic 1:1) in velik vsaj 128 x 128 slikovnih pik. Priporočena velikost kvadratnega logotipa je 1200 x 1200 slikovnih pik. Za boljše upodabljanje priporočamo tudi, da dodate logotip v ležeči obliki (z razmerjem stranic 4 : 1), ki mora biti velik vsaj 512 x 128 slikovnih pik. Priporočena velikost ležečega logotipa je 1200 x 300 slikovnih pik. Pri vseh oblikah logotipov je najbolje uporabiti prosojno ozadje, vendar le, če je logotip umeščen točno na sredino slike. Največja dovoljena velikost datoteke je 5 MB.
    • Čim manj besedila. Besedilo lahko zavzema največ 20 % slike. Opomba: za pravilno prileganje nekaterim oglasnim prostorom bo slika morda vodoravno obrezana – do 5 % na obeh straneh.
  8. Vnesite vse podatke oglasa. Ustvarite lahko več naslovov in opisov, ki jih želite upodobiti v odzivnih prikaznih oglasih. Naložite lahko več različic tega:
    • Vnesite kratki naslov (vsaj 1 ali do 5 naslovov z največ 30 znaki). Kratki naslov je prva vrstica vašega oglasa in je prikazan v malih oglasnih prostorih, v katerih ni mogoče uporabiti dolgega naslova. Kratki naslovi so lahko prikazani z opisom ali brez njega.
    • Vnesite dolgi naslov (največ 90 znakov). Dolgi naslov je prva vrstica vašega oglasa in je prikazan namesto kratkega naslova v večjih oglasih. Dolgi naslovi so lahko prikazani z opisom ali brez njega. Opomba: kadar je dolgi naslov uporabljen v oglasu, je njegova dolžina odvisna od spletnega mesta, na katerem je prikazan tak oglas. Če je treba dolgi naslov skrajšati, se konča s tremi pikami.
    • Vnesite opis (vsaj 1 ali do 5 opisov). Opis dopolnjuje naslov in vabi uporabnike k dejanju. Dolg je lahko do 90 znakov in je lahko prikazan za vrstico s (kratkim ali dolgim) naslovom. Opomba: dolžina upodobljenega opisa je odvisna od spletnega mesta, na katerem je prikazan oglas s takim opisom. Če je treba opis skrajšati, se konča s tremi pikami.
    • Ime podjetja. To je ime vašega podjetja ali blagovne znamke.
    • Končni URL. Sem bodo uporabniki usmerjeni, ko bodo kliknili vaš oglas.
    • Izbirno: izberite napredne možnosti URL-ja, če želite URL-ju dodati parametre sledenja ali parametre po meri.
    • Izbirno: kliknite VEČ MOŽNOSTI in izberite Besedilo poziva k dejanju. V spustnem meniju na levi izberite jezik, v spustnem meniju na desni pa izberite določeno besedilo poziva k dejanju.  
    • Izbirno za dinamične odzivne oglase: promocijsko besedilo (npr. »Brezplačna dostava v dveh dneh«) in predpona za ceno.
  9. Oglejte si predogled za najbolj priljubljene velikosti in oblike svojih potencialnih oglasov. Odzivni prikazni oglasi so zasnovani tako, da dosežejo skoraj vse oglasne prostore v prikaznem omrežju, zato so lahko prikazani v več tisoč različnih postavitvah.
  10. Kliknite Shrani.
  11. Če želite preveriti uspešnost oglasa, počakajte vsaj en teden od odobritve oglasa. Če jo preverite prej, bodo upoštevani pomanjkljivi podatki.

Če želite ustvariti še en nabor elementov za združevanje, lahko pozneje ustvarite nov oglas. Elementi, ki jih navedete v posameznem oglasu, se kombinirajo samo znotraj tega oglasa.

5. korak: dovolite sistemu, da izvede optimizacijo za konverzije

Kar nekaj časa lahko traja, da se pametne oglaševalske akcije za prikazno omrežje prilagodijo in stabilizirajo. To je odvisno od števila prejetih konverzij (večje število konverzij običajno zagotovi hitrejšo optimizacijo). Omogočite sistemu, da bo lahko ugotovil, kateri elementi in strategije so najuspešnejši. To lahko traja približno dva tedna, če vaša oglaševalska akcija prejme nekaj konverzij na dan – dobro nenapisano pravilo je, da počakate na približno 40 ali 50 konverzij, razen če konverzij sploh ne prejemate. V tem primeru poskusite zvišati ponudbo za ciljni CPA do zneska, ki vam bo začel zagotavljati konverzije.

6. korak: v poročilu o elementih preverite uspešnost

Uspešnost preverite tako:

  1. V meniju strani na levi strani kliknite Oglaševalske akcije.
  2. Če si želite ogledati poročilo o tem, kako uspešen je posamezen element, kliknite ime pametne oglaševalske akcije za prikazno omrežje.

Elementi so razvrščeni glede na medsebojno primerjavo kot »najboljši«, »dobri« in »slabši«, in sicer na podlagi podatka o tem, kako uspešni so pri ustvarjanju konverzij. Stanje »na čakanju« pomeni, da element še ni bil pregledan in odobren, stanje »pridobivanje informacij« pa, da sistem še vedno zbira podatke.

7. korak: na podlagi poročila o elementih izvedite majhne, postopne spremembe

Ko si ogledate poročilo o elementih za novo oglaševalsko akcijo, lahko odstranite elemente z oznako »slabši« in jih zamenjate z elementi, ki so bolj podobni tistim z oznako »najboljši«. Ko ti elementi zberejo dovolj podatkov o uspešnosti, da jih lahko sistem razvrsti (to traja največ dva tedna), lahko znova odstranite tiste z oznako »slabši«.

Upoštevajte, da so elementi razvrščeni glede na medsebojno primerjavo. Ko izvajate majhne spremembe, naj vas ne preseneti, če so elementi, ki so v preteklosti imeli oceno »dobri«, zdaj ocenjeni kot »slabši« – četudi se njihova dejanska uspešnost ni spremenila.

Pomembno: če se želite izogniti nestabilnosti in izboljšati optimizacijo, v oglaševalski akciji ne izvajajte velikih, obsežnih sprememb.

Preberite več o upravljanju odzivnih prikaznih oglasov.

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave