Viedo reklāmas tīkla kampaņu izveide un pārvaldība

Viedās reklāmas tīkla kampaņas automatizē un pēc tam optimizē mērķauditorijas atlasi, cenu noteikšanu un reklāmas. Viedā reklāmas tīkla kampaņa, kuras darbību nodrošina Google mašīnmācīšanās, var automātiski atrast jaunus un esošus klientus, iestatīt piemērotākās cenas un izveidot saistošas reklāmas, kas pielāgojas jebkuram ekrānam vai reklāmu vietai tīmeklī un lietotnēs. Reklāmdevēji, kuri izmanto viedās reklāmas tīkla kampaņas, iegūst vidēji par 20% vairāk reklāmguvumu par to pašu maksu par darbību (MPI) salīdzinājumā ar citām savām reklāmas tīkla kampaņām.

Viedajās reklāmas tīkla kampaņās jūsu līdzekļi — virsraksti, attēli u.c. — tiek apvienoti, lai izveidotu adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas. Tagad tās būs noklusējuma reklāmu veids reklāmas tīklā adaptīvo reklāmu vietā. Šīs reklāmas pat var tikt pārveidotas par vietējām reklāmām, kuru izskats un darbība tiek pielāgota izdevēju vietnēm. Laika gaitā jūsu reklāmas tiek optimizētas, ņemot vērā to, kas palīdz jums iegūt reklāmguvumus. Uzziniet vairāk par vietējo reklāmu darbību.

Šajā rakstā ir izklāstīts, kā izveidot un pārvaldīt viedās reklāmas tīkla kampaņas. Uzziniet vairāk par viedajām reklāmas tīkla kampaņām. Tagad ir pieejama iespēja izmantot viedās reklāmas tīkla kampaņas ar maksu par reklāmguvumiem. Uzziniet vairāk šeit.

Sagatavošanās

  • Iestatiet reklāmguvumu uzskaiti un pārbaudiet, vai tiek ievērotas ar reklāmguvumiem saistītās piemērotības prasības.
  • Gādājiet, lai jūsu vidējais dienas budžets būtu pietiekams — vismaz divas reizes lielāks par mērķa MPI cenu.
  • Apkopojiet savu reklāmu līdzekļus, piemēram, virsrakstus, aprakstus, attēlus un logotipus.
Pieejamās papildu vadīklas 
Lai arī mērķauditorijas atlase, izmantojot viedās reklāmas tīkla kampaņas, ir automatizēta, Google Ads piedāvā papildu vadīklas, lai palīdzētu jums pārvaldīt savu reklāmu rādīšanas vietas. Varat iestatīt konta līmeņa izvietojumu izslēgšanu, lai novērstu reklāmas rādīšanu konkrētās vietnēs. Varat arī izveidot vietņu kategoriju un satura izslēgšanas gadījumus, kā arī tēmu izslēgšanu un ierobežojošos atslēgvārdus.

Daži padomi, ja jau izmantojat atkārtoto mārketingu

Ja jūsu esošā atkārtotā mārketinga stratēģija ir samērā vienkārša (piemēram, tiek izmantots tikai viens lietotāju saraksts), ieteicams izmantot viedo reklāmas tīkla kampaņu, nevis īpašu atkārtotā mārketinga kampaņu, jo viedajās reklāmas tīkla kampaņās ir iekļauts atkārtotais mārketings. Varat pat piesaistīt savu plūsmu, lai izmantotu dinamisko atkārtoto mārketingu.

Ja kontā jau izmantojat plūsmu, pēc viedās reklāmas tīkla kampaņas izveides šī plūsma tiks saistīta ar kampaņu. Ņemiet vērā, ka viedās reklāmas tīkla kampaņas neatbalsta mērķauditorijas vai lietotāju saraksta mērķauditorijas atlasi.

Uzziniet vairāk par plūsmu izmantošanu adaptīvajās reklāmas tīkla reklāmās.

Norādījumi

1. Plānošana: izlemiet, kā strukturēt viedās reklāmas tīkla kampaņas.

Tālāk ir sniegtas vadlīnijas par viedo reklāmas tīkla kampaņu strukturēšanu.

  • Ja katrai kampaņai ir nepieciešams atsevišķs budžets, izveidojiet vairākas kampaņas.
  • Viedajās reklāmas tīkla kampaņās izveidojiet atsevišķas reklāmu kopas atšķirīgām produktu līnijām vai pakalpojumiem.
  • Reklāmu kopās izveidojiet atsevišķas adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas, lai grupētu saderīgus līdzekļus.

2. Plānošana: nosakiet reklāmguvuma vērtību.

Nosakiet cenu atkarībā no summas, kādu esat ar mieru maksāt par katru reklāmguvumu. Ja koncentrējaties uz potenciālo pirkumu veicināšanu, iestatiet MPI cenu, kas atspoguļo vērtību, kādu jauns potenciālais pirkums sniedz jūsu uzņēmumam. Ja koncentrējaties uz pārdošanas apjoma palielināšanu, iestatiet MPI cenu, kas atspoguļotu vērtību, kādu katrs jaunais pasūtījums sniedz jūsu uzņēmumam. Galvenās darbības:

  1. Nosakiet reklāmguvuma vērtību.
  2. Atkarībā no katra reklāmguvuma vērtības nosakiet, cik esat ar mieru maksāt par attiecīgo reklāmguvumu.

Piemērs. Ja tirgojat apavus par 50 ASV dolāriem pārī un paredzat, ka viens no desmit lietotājiem iegādāsies apavu pāri, ir ieteicams iestatīt mērķa MPI piecu ASV dolāru apmērā.

Ja piedāvājat spa pakalpojumus, koncentrējaties uz potenciālajiem pirkumiem un katrs potenciālais pirkums rada vidēji piecus ASV dolārus lielu peļņu, MPI cenu varat iestatīt viena ASV dolāra vērtībā par katru iesniegto potenciālo pirkumu.

Iepriekš norādītie skaitļi atšķirsies atkarībā no jūsu uzņēmējdarbības veida — eksperimentējiet ar cenām, pielīdzinot tās summai, ko vēlaties maksāt, un laika gaitā tās pielāgojiet atkarībā no rezultātiem.

Uzziniet vairāk par mērķa MPI cenām.

3. Izveidojiet kampaņu.

  1. Pierakstieties savā Google Ads kontā.
  2. Kreisajā pusē esošajā lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Kampaņas.
  3. Noklikšķiniet uz pluszīmes pogas  un pēc tam atlasiet Jauna kampaņa
  4. Izvēlieties mērķi Potenciālie pirkumi, Pārdošana vai Tīmekļa vietnes datplūsma. (Ja šajā rakstā sniegtā informācija neatbilst tam, ko redzat kontā, iespējams, izmantojat citu mērķu versiju. Lai noskaidrotu, kādu versiju izmantojat, skatiet šo rakstu.)
  5. Atlasiet kampaņas veidu Reklāmas tīkls.
  6. Atlasiet Viedā reklāmas tīkla kampaņa.
  7. Noklikšķiniet uz Turpināt. 
  8. Veiciet šai kampaņai mērķauditorijas atlasi pēc ģeogrāfiskās atrašanās vietas un valodas.
  9. Ievadiet dienas budžetu un MPI cenu.
  10. Noklikšķiniet uz Saglabāt un turpināt.
  11. Noklikšķiniet uz Papildu iestatījumi.
  12. Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes sadaļā “Dinamiskās reklāmas”.
    • Šajā nolaižamajā izvēlnē pēc noklusējuma tiks atlasīts vienums “Nav nevienas datu plūsmas”.
  13. Noklikšķiniet uz izvēles rūtiņas blakus vienumam “Izmantot datu pūsmu personalizētu reklāmu veidošanai”.
  14. Nolaižamajā izvēlnē atlasiet attiecīgo datu plūsmu.
  15. Noklikšķiniet uz Saglabāt.
Piezīme. Gādājiet, lai viedajā reklāmas tīkla kampaņā būtu pievienota pareizā kontam atbilstošā dinamiskā plūsma (ja ir piemērojama). Uzziniet vairāk par adaptīvo reklāmu plūsmām.

4. Adaptīvo reklāmas tīkla reklāmu izveide

Adaptīvās reklāmas ir jaunais noklusējuma reklāmu veids viedajās reklāmas tīkla kampaņās, kā rezultātā reklāmu rādīšana reklāmas tīklā ir vienkāršāka. Šo reklāmu pamatā ir līdzekļi, un to izmēri, izskats un formāts tiek automātiski pielāgots rādīšanai pieejamās reklāmu vietās. Izmantojot jūsu ievadītos līdzekļus (tostarp logotipus, virsrakstus, attēlus un aprakstus), Google automātiski izveido reklāmu, kad kļūst pieejama kāda reklāmu vieta, un optimizē jūsu līdzekļu izmantošanu, lai nodrošinātu vislabāko veiktspēju. Adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas var ietvert teksta, attēla vai vietējo reklāmu formātu gandrīz jebkuros izmēros.

Ja veidojat dinamiskās adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas, savai adaptīvajai reklāmas tīkla reklāmai (un viedā reklāmas tīkla kampaņai) piesaistot plūsmu, ņemiet vērā tālāk sniegto informāciju.

  • Ja plūsmā iekļaujat formatētu cenu, tā tiks izmantota cenas prefiksa vietā, ko pievienojāt AdWords kontā, kad veidojāt savu reklāmu.
  • Tā kā šādu rādīšanai pieejamo reklāmu izmēru variantu ir vairāk nekā to variantu, kādos var tikt parādīti dinamiskās plūsmas attēli, jūsu reklāmās ne vienmēr tiks izmantoti plūsmas attēli.
  • Priekšskatījumā redzamajiem produktiem ir tikai ilustratīva nozīme. Lūdzu, nodrošiniet savu plūsmu atbilstību mūsu personalizētās reklamēšanas politikai. 
  • Mazumtirdzniecības reklāmdevējiem veiktspējas uzlabošanas nolūkos Google var atbilstošiem produktiem rādīt izkārtojuma tagus, piemēram, “jauns”, “populārs” vai “pazemināta cena”. Šie izkārtojuma tagi tiek rādīti automātiski, pamatojoties uz informāciju par produktiem no plūsmas. Uzziniet vairāk.
  • Ne visi līdzekļi tiks izmantoti, kad tiks rādītas jūsu reklāmas. Piemēram, dažreiz jūsu reklāmas var tikt parādītas bez attēliem, lai palielinātu sasniedzamību reklāmas tīklā.
  1. Pierakstieties savā Google Ads kontā.
  2. Navigācijas panelī kreisajā malā atlasiet Reklāmas tīkla kampaņas.
  3. Lapas izvēlnē kreisajā malā noklikšķiniet uz Reklāmas un paplašinājumi.
  4. Noklikšķiniet uz zilās pluszīmes pogas .
  5. Atlasiet Adaptīva reklāmas tīkla reklāma.
  6. Atlasiet reklāmu kopu. Ja vēlaties, lai jūsu adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas atbalstītu dinamisko atkārtoto mārketingu, gādājiet, lai reklāmu kopa vai tās kampaņa būtu saistīta ar plūsmu.
  7. Pievienojiet un saglabājiet savus attēlus. Lai iegūtu piekļuvi visiem mūsu reklāmu formātiem, obligāti ir jāpievieno attēli.  Iesakām pievienot vairāk līdzekļu, jo tā Google varēs ērtāk optimizēt jūsu reklāmas. Varat augšupielādēt ne vairāk kā 15 mārketinga attēlus un ne vairāk kā 5 logotipus. Varat apgriezt vienu attēlu ainavas un kvadrāta formātā vai izmantot dažādus attēlus katrai malu attiecībai. Augšupielādējiet savus attēlus, atrodiet tos savā vietnē vai atlasiet no mūsu bezmaksas bibliotēkas profesionālajiem krājuma attēliem. Varat atlasīt arī kādu no nesen izmantotajiem attēliem.
    • Ainava. Izvēloties augšupielādes opciju, ņemiet vērā, ka ainavas attēla malu attiecībai ir jābūt 1,91:1 un izmēriem — vismaz 600 x 314. Faila lieluma ierobežojums ir 5 MB.
    • Kvadrāts. Izvēloties augšupielādes opciju, ņemiet vērā, ka kvadrāta (1:1) attēla izmēriem ir jābūt vismaz 300 x 300. Faila lieluma ierobežojums ir 5 MB.
    • Logotips (neobligāti). Izvēloties augšupielādes opciju, ņemiet vērā, ka logotipam ir jābūt kvadrātam (1:1), un tā izmēriem ir jābūt vismaz 128 x 128. Kvadrāta formāta logotipa ieteicamie izmēri ir 1200 x 1200. Labākā atveidošana tiks nodrošināta, ja pievienosiet arī ainavas (4:1) formāta logotipu, kura izmēriem ir jābūt vismaz 512 x 128. Ainavas formāta logotipa ieteicamie izmēri ir 1200 x 300. Visiem logotipiem vispiemērotākais ir caurspīdīgs fons, tomēr tikai tad, ja logotips ir izvietots centrā. Faila lieluma ierobežojums ir 5 MB.
    • Nedaudz teksta. Teksts nedrīkst aizņemt vairāk par 20% no attēla. Piezīme. Lai reklāma ietilptu noteiktās reklāmu vietās, attēls, iespējams, tiks apgriezts horizontāli — līdz pat 5% katrā malā.
  8. Norādiet reklāmas informāciju. Varat izveidot vairākus virsrakstus un aprakstus rādīšanai savās adaptīvajās reklāmas tīkla reklāmās. Varat augšupielādēt vairākas versijas tālāk norādītajiem elementiem.
    • Uzrakstiet īsu virsrakstu (vismaz 1, bet ne vairāk kā 5 virsrakstus; to garums nedrīkst pārsniegt 30 rakstzīmes). Īsais virsraksts ir reklāmas pirmā rindiņa, kas tiek rādīta mazās reklāmu vietās, kur nevar ietilpināt garo virsrakstu. Īsie virsraksti var tikt rādīti ar aprakstu vai bez tā.
    • Uzrakstiet garo virsrakstu (tā garums nedrīkst pārsniegt 90 rakstzīmes). Garais virsraksts ir reklāmas pirmā rindiņa, kas lielākās reklāmās tiek rādīta īsā virsraksta vietā. Garie virsraksti var tikt rādīti ar aprakstu vai bez tā. Piezīme. Kad reklāmā tiks atveidots garais virsraksts, tā garums būs atkarīgs no konkrētās vietnes. Ja garais virsraksts būs jāsaīsina, tā beigās tiks ievietota daudzpunkte.
    • Uzrakstiet aprakstu (vismaz 1, bet ne vairāk kā 5). Šis apraksts papildina virsrakstu un aicina lietotājus veikt kādu darbību. Tā garums nedrīkst pārsniegt 90 rakstzīmes, un tas var tikt rādīts pēc īsā vai garā virsraksta. Piezīme: atveidotā apraksta garums būs atkarīgs no konkrētās vietnes, kur tas tiks rādīts. Ja apraksts būs jāsaīsina, tā beigās tiks ievietota daudzpunkte.
    • Uzņēmuma nosaukums. Tas ir jūsu uzņēmuma vai zīmola nosaukums.
    • Gala URL. Šeit nonāks lietotāji pēc noklikšķināšanas uz jūsu reklāmas.
    • Neobligāti: izmantojiet papildu URL opcijas, lai savam URL pievienotu izsekošanas vai pielāgotos parametrus.
    • Neobligāti: noklikšķiniet uz CITAS OPCIJAS un atlasiet Teksts ar aicinājumu uz darbību. Kreisajā pusē esošajā nolaižamajā izvēlnē atlasiet valodu un labajā pusē esošajā nolaižamajā izvēlnē atlasiet konkrētu tekstu ar aicinājumu uz darbību.  
    • Neobligāti dinamiskajām adaptīvajām reklāmām: reklāmas teksts (piemēram, “Bezmaksas piegāde divu dienu laikā”) un cenas prefikss.
  9. Priekšskatiet potenciālo reklāmu populārākos izmērus un reklāmu formātus. Tā kā adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas ir paredzētas rādīšanai gandrīz jebkurā reklāmas tīkla reklāmu vietā, tās var tikt parādītas vairākos tūkstošos dažādu izkārtojumu.
  10. Noklikšķiniet uz Saglabāt.
  11. Pēc reklāmas apstiprināšanas pagaidiet vismaz nedēļu un tikai pēc tam pārskatiet reklāmas veiktspēju. Ja darīsiet to ātrāk, dati joprojām būs nepilnīgi.

Ja vēlaties ģenerēt otru līdzekļu pāru kopu, vēlāk varēsiet izveidot jaunu reklāmu. Katrai reklāmai norādītie līdzekļi nemainīgi tiek izmantoti tikai attiecīgajā reklāmā.

5. Ļaujiet sistēmai veikt optimizēšanu reklāmguvumiem.

Atkarībā no saņemto reklāmguvumu skaita (jo vairāk reklāmguvumu, jo ātrāka optimizēšana), iespējams, paies kāds brīdis, līdz viedās reklāmas tīkla kampaņas būs mērogotas un stabilizētas. Ļaujiet sistēmai noteikt, kuri līdzekļi un stratēģijas darbojas visefektīvāk. Ja kampaņa dienas laikā saņem dažus reklāmguvumus, tas var ilgt aptuveni 2 nedēļas. Noteikti nogaidiet, līdz tiek saņemti 40–50 reklāmguvumi, ja vien nav tā, ka vispār nesaņemat reklāmguvumus. Tādā gadījumā ieteicams palielināt mērķa MPI cenu, līdz sāksiet saņemt reklāmguvumus.

6. Pārbaudiet veiktspēju, izmantojot līdzekļu pārskatu.

Tālāk ir sniegti norādījumi, kā pārbaudīt veiktspēju.

  1. Lapas izvēlnē kreisajā pusē noklikšķiniet uz Kampaņas.
  2. Lai redzētu pārskatu par katra līdzekļa veiktspēju, noklikšķiniet uz savas viedās reklāmas tīkla kampaņas nosaukuma.

Līdzekļi tiek ranžēti attiecībā cits pret citu atkarībā no tā, cik sekmīgi tie ir radījuši reklāmguvumus (“visaugstākā”, “augsta” vai “zema” veiktspēja). Ja statuss ir “gaida”, tas nozīmē, ka līdzeklis vēl nav pārbaudīts un apstiprināts, savukārt statuss “apgūst” nozīmē, ka sistēma vēl apkopo datus.

7. Izmantojiet līdzekļu pārskatu, lai veiktu nelielas, pakāpeniskas izmaiņas.

Pēc tam, kad būsiet izskatījis jaunās kampaņas līdzekļu pārskatu, iespējams, vēlēsieties noņemt līdzekļus ar “zemu” veiktspēju un aizstāt tos ar līdzekļiem, kas līdzinās tiem, kuriem ir “augsta” veiktspēja. Kad šie līdzekļi būs radījuši pietiekami daudz veiktspējas datu, lai tiktu ranžēti (un tas var ilgt pat 2 nedēļas), iespējams, vēlreiz vēlēsieties noņemt līdzekļus ar “zemu” veiktspēju.

Ņemiet vērā, ka līdzekļi tiek ranžēti attiecībā viens pret otru. Nebrīnieties, ja, veicot nelielas izmaiņas, līdzekļi ar “augstu” veiktspēju kļūst par līdzekļiem ar “zemu” veiktspēju pat tad, ja to absolūtā veiktspēja nav mainījusies.

Svarīgi! Lai nepieļautu nestabilitāti un nodrošinātu pienācīgu optimizāciju, neveiciet lielas un krasas izmaiņas savā kampaņā.

Uzziniet vairāk par adaptīvo reklāmas tīkla reklāmu pārvaldību.

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.