Išmaniųjų Vaizdinės reklamos tinklo kampanijų kūrimas ir tvarkymas

Išmaniosios Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos automatizuoja ir optimizuoja taikymą, kainų siūlymą ir skelbimus. Įvaldžiusi mašininio mokymosi galią, išmanioji Vaizdinės reklamos tinklo kampanija gali automatiškai rasti naujus ir esamus klientus, nustatyti tinkamus kainos pasiūlymus ir kurti įtraukimo didinimo skelbimus, kurie pritaikomi prie bet kurio ekrano ar skelbimo erdvės žiniatinklyje ir programose. Vidutiniškai reklamuotojai, naudojantys išmaniąsias Vaizdinės reklamos tinklo kampanijas, mato 20 proc. daugiau konversijų už tą patį mokestį už įgijimą (MUĮ), palyginti su kitomis jų Vaizdinės reklamos tinklo kampanijomis.

Išmaniosios Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos derina jūsų išteklius, pvz., antraštes, vaizdus ir kt., kad sukurtų interaktyvius vaizdinius skelbimus, kurie pakeitė interaktyvius skelbimus ir taikomi kaip numatytasis skelbimų tipas Vaizdinės reklamos tinkle.Šie skelbimai net gali būti transformuoti į savuosius skelbimus, sklandžiai prisitaikančius prie leidėjų svetainių išvaizdos ir funkcijų. Laikui bėgant skelbimai optimizuojami atsižvelgiant į tai, kas padeda jums sulaukti konversijų. Sužinokite daugiau, kaip veikia savieji skelbimai.

Šiame straipsnyje aiškinama, kaip sukurti ir tvarkyti išmaniąsias Vaizdinės reklamos tinklo kampanijas. Sužinokite daugiau apie išmaniąsias Vaizdinės reklamos tinklo kampanijas. Dabar siūlome galimybę naudoti išmaniąsias Vaizdinės reklamos tinklo kampanijas su mokėjimo už konversijas funkcija. Daugiau skaitykite čia.

Prieš pradedant

  • Įsitikinkite, kad nustatėte konversijų stebėjimą ir atitinkate konversijomis pagrįsto tinkamumo reikalavimus. Kad galėtumėte nustatyti išmaniąją Vaizdinės reklamos tinklo kampaniją, per pastarąsias 30 dienų turite būti sulaukę bent 50 konversijų įprastose Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose Vaizdinės reklamos tinkle arba bent 100 konversijų Paieškos tinklo kampanijose.
  • Įsitikinkite, kad turite pakankamą dienos biudžetą, kuris mažiausiai dukart viršija jūsų siūlomą tikslinį MUĮ.
  • Surinkite savo skelbimo išteklius, pvz., antraštes, aprašus, vaizdus ir logotipus.
Papildomi jums pasiekiami valdikliai 
 
Nors taikymas išmaniosiose Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose yra automatinis, „Google Ads“ teikia papildomų valdiklių, kurie padėtų tvarkyti, kur skelbimai rodomi. Galite kurti paskyros lygio paskirties vietų išskyrimus, kad neleistumėte skelbimo rodyti konkrečiose svetainėse. Be to, galite kurti svetainių kategorijų ir turinio išskyrimus.

Keli patarimai jau naudojant pakartotinę rinkodarą

Jei taikoma pakartotinė rinkodara yra pakankamai paprasta (pvz., apima tik vieną naudotojų sąrašą), apsvarstykite galimybę naudoti išmaniąją Vaizdinės reklamos tinklo kampaniją, o ne konkrečią pakartotinės rinkodaros kampaniją, nes išmaniosios Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos apima pakartotinę rinkodarą. Galite net susieti dinaminės pakartotinės rinkodaros sklaidos kanalą.

Jei jau turite sklaidos kanalą savo paskyroje, jis bus susietas su išmaniąja Vaizdinės reklamos kampanija, kai ją pradėsite. Atminkite, kad išmaniosiose Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose nepalaikomas taikymas pagal tikslinę auditoriją arba naudotojų sąrašą.

Sužinokite daugiau apie interaktyvių vaizdinių skelbimų sklaidos kanalus.

Instrukcijos

Naujo dizaino „Google Ads“ dabar daugeliui naudotojų suteikia išskirtinių galimybių tvarkyti paskyras. Jei vis dar naudojate ankstesnio dizaino „AdWords“, toliau pasirinkite AnkstesnisSužinokite daugiau

1 veiksmas. Planavimas: nuspręskite, kokios struktūros bus išmaniosios Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos

Toliau pateikiamos išmaniųjų Vaizdinės reklamos tinklo kampanijų struktūros sudarymo gairės.

  • Sukurkite atskiras kampanijas, jei norite turėti atskirą kiekvienos kampanijos biudžetą.
  • Sukurkite atskiras skelbimų grupes išmaniosiose Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose, skirtas skirtingoms produktų linijoms ar paslaugoms.
  • Sukurkite atskirus interaktyvius vaizdinius skelbimus savo skelbimų grupėse, kad sugrupuotumėte kartu gerai veikiančius išteklius.

2 veiksmas. Planavimas: nustatykite konversijos vertę

Siūlykite kainas atsižvelgdami į sumą, kurią norite mokėti už kiekvieną konversiją. Taigi, jei jūsų tikslas yra pritraukti potencialių klientų, nustatykite MUĮ pasiūlymą, atitinkantį naujo potencialaus kliento naudą jūsų verslui. Jei jūsų tikslas yra generuoti pardavimą, nustatykite MUĮ pasiūlymą, kuris atitinka kiekvieno naujo užsakymo naudą jūsų verslui. Toliau pateiktos svarbiausios taisyklės.

  1. Nustatykite, kiek verta kiekviena konversija.
  2. Pagal konversijos vertę nustatykite, kiek norite mokėti, kad ta konversija įvyktų.

Pavyzdys: jeigu parduodate batus po 50 EUR už kiekvieną porą ir tikitės, kad 1 iš 10 žmonių nupirks po batų porą, galite nustatyti savo MUĮ tikslą kaip 5 EUR.

Jei norite pritraukti potencialių klientų, kad jie pasinaudotų jūsų SPA paslaugomis, ir iš kiekvieno potencialaus kliento vidutiniškai gaunate 5 EUR pelno, galite pasirinkti nustatyti 1 EUR MUĮ pasiūlymą už kiekvieną potencialų klientą.

Anksčiau pateikti skaičiai skirsis atsižvelgiant į jūsų verslą. Eksperimentuokite su kainos pasiūlymais pagal norimas mokėti sumas ir koreguokite jas laikui bėgant pagal tai, kas jums naudingiausia.

Sužinokite daugiau skiltyje „Apie tikslinio MUĮ siūlymą“.

3 veiksmas. Nustatykite kampaniją

  1. Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
  2. Puslapio meniu kairėje spustelėkite Kampanijos.
  3. Spustelėkite pliuso mygtuką , tada pasirinkite Nauja kampanija
  4. Pasirinkite iš tikslų Potencialūs klientai, Pardavimas arba Svetainės srautas. (Jei šio straipsnio informacija neatitinka to, ką matote, gali būti rodoma kita tikslų versija. Versijos informacija pateikiama šiame straipsnyje.)
  5. Pasirinkite kampanijos tipą Vaizdinės reklamos tinklas.
  6. Pasirinkite Išmanioji Vaizdinės reklamos tinklo kampanija.
  7. Spustelėkite Tęsti. 
  8. Pasirinkite šios kampanijos taikymą pagal geografinius rodiklius ir kalbą.
  9. Įveskite dienos biudžetą ir MUĮ pasiūlymą.
  10. Spustelėkite Išsaugoti ir tęsti.
  11. Spustelėkite Papildomi nustatymai.
  12. Spustelėkite išskleidžiamąjį meniu „Dinaminiai skelbimai“.
    • Šiame išskleidžiamajame meniu bus pasirinkta „Nėra duomenų sklaidos kanalo“ pagal numatytuosius nustatymus.
  13. Spustelėkite žymimąjį laukelį šalia „naudoti duomenų sklaidos kanalą suasmenintiems skelbimams“.
  14. Pasirinkite atitinkamą duomenų sklaidos kanalą išskleidžiamajame meniu.
  15. Spustelėkite Išsaugoti.
Pastaba: įsitikinkite, kad išmaniojoje Vaizdinės reklamos tinklo kampanijoje pridėtas tinkamas paskyros dinaminis sklaidos kanalas (jei taikoma). Sužinokite daugiau apie interaktyvių skelbimų sklaidos kanalus.

4 veiksmas. Sukurkite interaktyvių vaizdinių skelbimų

Interaktyvūs vaizdiniai skelbimai – tai naujas numatytasis išmaniosiose Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose naudojamas skelbimų tipas, leidžiantis lengviau rodyti skelbimus Vaizdinės reklamos tinkle. Šie skelbimai kuriami naudojant išteklius, o jų dydis, išvaizda ir formatas koreguojami automatiškai, kad atitiktų pasiekiamas skelbimų erdves. Naudodama jūsų įvestus išteklius (įskaitant logotipus, antraštes, vaizdus ir aprašus) „Google“ automatiškai sugeneruoja skelbimą, kai skelbimų erdvės tampa pasiekiamos, ir optimizuoja išteklių naudojimą siekdama didžiausio našumo. Interaktyviuose vaizdiniuose skelbimuose gali būti rodomas beveik visų dydžių tekstas, vaizdai arba gali būti naudojamas savasis formatas.

Jei dinaminius interaktyvius vaizdinius skelbimus kuriate susiedami sklaidos kanalą su interaktyviu vaizdiniu skelbimu (ir išmaniąja Vaizdinės reklamos tinklo kampanija), atminkite toliau nurodytus dalykus.

  • Jei į sklaidos kanalą įtrauksite suformatuotą kainą, ji bus naudojama vietoje kainos priešdėlio, kurį pridedate sistemoje „Google Ads“ kurdami skelbimą.
  • Sklaidos kanalo vaizdus galima pritaikyti ne visų dydžių skelbimams, todėl skelbimuose ne visada gali būti naudojami vaizdai iš sklaidos kanalo.
  • Peržiūroje produktai rodomi tik iliustraciniais tikslais. Įsitikinkite, kad jūsų sklaidos kanalai atitinka suasmeninto reklamavimo politiką. 
  • Kad padidintų našumą, „Google“ gali rodyti mažmeninės prekybos reklamuotojų susijusių produktų išdėstymo žymas, tokias kaip „nauja“, „karšta“ ar „sumažinta kaina“. Šios išdėstymo žymos rodomos automatiškai, atsižvelgiant į produkto įžvalgas kanale. Sužinokite daugiau čia.
  • Rodant skelbimus bus rodomi ne visi ištekliai. Pvz., kartais skelbimai gali būti rodomi be vaizdų, kad būtų didesnis pasiekiamumas Vaizdinės reklamos tinkle.
  1. Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
  2. Kairėje pusėje esančiame naršymo skydelyje pasirinkite Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos.
  3. Kairėje esančiame puslapio meniu spustelėkite Skelbimai ir plėtiniai.
  4. Spustelėkite mėlyną pliuso mygtuką .
  5. Pasirinkite Interaktyvus vaizdinis skelbimas.
  6. Pasirinkite skelbimų grupę. Jei norite, kad interaktyvūs vaizdiniai skelbimai palaikytų dinaminę pakartotinę rinkodarą, įsitikinkite, kad skelbimų grupė arba kampanija pridėta prie sklaidos kanalo.
  7. Pridėkite vaizdų ir juos išsaugokite. Vaizdai reikalingi, kad galėtumėte naudoti visus mūsų skelbimų formatus.  Rekomenduojama turėti kelis išteklius, kad „Google“ galėtų lengviau optimizuoti jūsų skelbimus. Galite įkelti iki 15 rinkodaros vaizdų ir 5 logotipų. Galite apkirpti vieną vaizdą, kad jis būtų gulsčias ir kvadratinis, arba naudoti atskirus kiekvieno formato koeficiento vaizdus. Įkelkite vaizdus, nuskaitykite juos iš svetainės arba pasirinkite iš mūsų nemokamos profesionalių šabloninių vaizdų bibliotekos. Taip pat galite pasirinkti iš neseniai naudotų vaizdų.
    • Gulsčias vaizdas. Jei pasirinksite įkėlimo parinktį, atminkite, kad gulsčio vaizdo santykis turėtų būti 1,91:1 ir jis turėtų būti didesnis nei 600 x 314. Failo dydžio limitas yra 5 MB.
    • Kvadratas. Jei pasirinksite įkėlimo parinktį, atminkite, kad kvadratinis (1:1) vaizdas turėtų būti didesnis nei 300 x 300. Failo dydžio limitas yra 5 MB.
    • Logotipas (pasirenkamas). Jei pasirinksite įkėlimo parinktį, atminkite, kad logotipas turėtų būti kvadratas (1:1) ir jis turėtų būti 128 x 128 arba didesnis. Rekomenduojamas kvadratinio logotipo dydis – 1 200 x 1 200. Siekiant geriausio pateikimo, taip pat rekomenduojama pridėti gulsčią (4:1) logotipą, kuris turėtų būti 512 x 128 arba didesnis. Rekomenduojamas gulsčio logotipo dydis – 1 200 x 300. Visuose logotipuose geriausia naudoti skaidrų foną, bet tik tada, kai logotipas pateikiamas centre. Failo dydžio limitas yra 5 MB.
    • Venkite teksto. Tekstas gali užimti ne daugiau nei 20 proc. vaizdo. Pastaba: kad tilptų tam tikrose skelbimų erdvėse, vaizdas gali būti apkirptas horizontaliai (iki 5 proc. iš kiekvienos pusės).
  8. Nurodykite skelbimo informaciją. Galite sukurti kelias antraštes ir kelis aprašus, kuriuos galima pateikti interaktyviuose vaizdiniuose skelbimuose. Galite įkelti kelias toliau nurodytų elementų versijas.
    • Parašykite trumpą antraštę (mažiausiai vieną, daugiausia penkias antraštes, kurias sudaro iki 30 simbolių). Trumpa antraštė yra pirmoji jūsų skelbimo eilutė, ji rodoma ankštose skelbimų vietose, kuriose netelpa ilgos antraštės. Trumpos antraštės gali būti rodomos su aprašu arba be jo.
    • Sukurkite ilgą antraštę (iki 90 simbolių). Ilga antraštė yra pirmoji jūsų skelbimo eilutė, ji rodoma didesniuose skelbimuose vietoje trumposios antraštės. Ilgos antraštės gali būti rodomos su aprašu arba be jo. Pastaba: pateikiamos skelbime ilgosios antraštės ilgis priklauso nuo svetainės, kurioje ji rodoma. Sutrumpinta ilgoji antraštė baigsis daugtaškiu.
    • Parašykite aprašą (mažiausiai vieną, daugiausia – penkis aprašus). Aprašas papildo antraštę ir ragina žmones imtis veiksmų. Jis gali būti iki 90 simbolių, gali būti rodomas po antrašte (trumpąja arba ilgąja). Pastaba: pateikto aprašo ilgis priklausys nuo svetainės, kurioje jis bus rodomas. Sutrumpintas aprašas baigsis daugtaškiu.
    • Įmonės pavadinimas. Tai jūsų įmonės arba prekės ženklo pavadinimas.
    • Galutinis URL. Žmonės čia pateks spustelėję jūsų skelbimą.
    • Pasirenkama: eikite į išplėstines URL parinktis, kad pridėtumėte stebėjimo ar tinkintų parametrų prie URL.
    • Pasirenkama: spustelėkite DAUGIAU PARINKČIŲ ir pasirinkite Raginimo veikti tekstas. Kairėje esančiame išskleidžiamajame meniu pasirinkite kalbą, o dešinėje esančiame išskleidžiamajame meniu – konkretų raginimo veikti tekstą.  
    • Pasirenkama naudojant dinaminius interaktyvius skelbimus: reklaminis tekstas (pvz., „Nemokamas pristatymas per dvi dienas“) ir kainos priešdėlis.
  9. Peržiūrėkite populiariausius galimų skelbimų dydžius ir formatus. Interaktyvūs vaizdiniai skelbimai sukurti, kad pasiektų naudotojus beveik bet kurioje skelbimų erdvėje Vaizdinės reklamos tinkle, todėl jie gali būti rodomi daugybe išdėstymų.
  10. Spustelėkite Išsaugoti.
  11. Prieš peržiūrėdami skelbimo našumą palaukite bent savaitę, kad skelbimas būtų patvirtintas. Iki tol duomenys bus nebaigti.

Jei norite sugeneruoti antrą išteklių susiejimų rinkinį, vėliau galėsite sukurti naują skelbimą. Ištekliai, kuriuos pateikiate kiekviename skelbime, gali būti sukeičiami tik tame skelbime.

5 veiksmas. Leiskite sistemai optimizuoti, kad sulauktumėte konversijų

Atsižvelgiant į tai, kiek konversijų sulaukiate, išmaniųjų Vaizdinės reklamos tinklo kampanijų pritaikymas ir stabilizavimas gali užtrukti (įprastai esant didesnei konversijų apimčiai paskatinamas greitesnis optimizavimas). Leiskite sistemai suprasti, kokie ištekliai ir strategijos veikia geriausiai. Tai gali užtrukti apie 2 savaites. Jei jūsų kampanija per dieną sulaukia kelių konversijų, geriausia palaukti, kol bus gaunama 40–50 konversijų, išskyrus atvejus, jei visai nesulaukiate konversijų. Tokiu atveju apsvarstykite galimybę padidinti tikslinio MUĮ pasiūlymą, kol sulauksite konversijų.

6 veiksmas. Pasitikrinkite našumą naudodami išteklių ataskaitą

Toliau pateikiamos instrukcijos, kaip patikrinti našumą.

  1. Puslapio meniu kairėje spustelėkite Kampanijos.
  2. Spustelėkite išmaniosios Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos pavadinimą, kad ataskaitoje peržiūrėtumėte kiekvieno ištekliaus našumą.

Lyginant išteklius tarpusavyje jie reitinguojami kaip „geriausias“, „geras“ ir „prastas“, atsižvelgiant į jų sugeneruotas konversijas. Būsena „laukiama“ reiškia, kad išteklius dar nebuvo peržiūrėtas ir patvirtintas, o būsena „renkama informacija“ reiškia, kad sistema vis dar renka duomenis.

7 veiksmas. Naudodami išteklių ataskaitą atlikite nedidelius papildomus pakeitimus

Patikrinę naujos kampanijos išteklių ataskaitą galite pasirinkti pašalinti „prastus“ išteklius ir pakeisti juos kitais ištekliais, pvz., „geriausiais“. Kai tie ištekliai sugeneruos pakankamai našumo duomenų, kad būtų galima reitinguoti (tai gali užtrukti iki 2 savaičių), galite pasirinkti vėl pašalinti prasto našumo išteklius.

Atminkite, kad ištekliai vertinami vienas kito atžvilgiu. Atlikę nedidelius pakeitimus nenustebkite, jei ištekliai, kurie anksčiau buvo reitinguojami kaip „geri“, dabar reitinguojami kaip „prasti“, net jei jų absoliutus našumas nepasikeitė.

Svarbu: jei norite išvengti nepastovumo ir pagerinti optimizavimą, neatlikite didelių kampanijos pakeitimų.

Sužinokite daugiau apie interaktyvių vaizdinių skelbimų tvarkymą.

Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?
Nauja Ankstesnė