יצירה וניהול של קמפיינים חכמים לרשת המדיה

בקמפיינים חכמים לרשת המדיה תהליכי המיקוד, הצעות המחיר ויצירת המודעות מתבצעים באופן אוטומטי ועוברים אופטימיזציה. קמפיינים חכמים לרשת המדיה מתבססים על טכנולוגיית הלמידה החישובית של Google. כשמשתמשים בהם, המערכת יכולה לאתר באופן אוטומטי לקוחות קיימים וחדשים, להגדיר הצעות מחיר מתאימות וליצור מודעות מושכות. המודעות האלה מתאימות את עצמן לכל גודל מסך ולכל שטח להצגת מודעות באינטרנט ובאפליקציות. בהשוואה לקמפיינים אחרים ברשת המדיה, מפרסמים שמשתמשים בקמפיינים חכמים לרשת המדיה מגיעים לגידול ממוצע של 20% במספר ההמרות בלי לשנות את העלות להמרה.

בקמפיינים חכמים לרשת המדיה, המערכת משלבת בין הנכסים השונים שהעליתם, כמו כותרות, תמונות ועוד, כדי ליצור מודעות רספונסיביות לרשת המדיה. סוג המודעות הזה החליף את המודעות הרספונסיביות הרגילות בתור ברירת המחדל לרשת המדיה. המודעות האלה יכולות להפוך גם למודעות מותאמות, שמשתלבות בצורה טבעית בעיצוב האתרים. במשך הזמן המודעות עוברות אופטימיזציה בהתאם לשילובים שמניבים לכם המרות. הסבר נוסף על מודעות מותאמות.

במאמר הזה נסביר איך ליצור ולנהל קמפיינים חכמים לרשת המדיה. בקישור הבא אפשר למצוא מידע נוסף על קמפיינים חכמים לרשת המדיה. הוספנו אפשרות להשתמש בקמפיינים חכמים לרשת המדיה עם תשלום על המרות. אפשר למצוא מידע נוסף כאן.

לפני שמתחילים

  • מוודאים שהגדרתם מעקב המרות ושאתם עומדים בדרישות הסף בנוגע להמרות. כדי שתוכלו להגדיר קמפיין חכם לרשת המדיה, ב-30 הימים האחרונים צריכות להיות לכם 50 המרות לפחות בקמפיינים רגילים רשת המדיה, או 100 המרות לפחות ברשת החיפוש.
  • מוודאים שהתקציב היומי גבוה לפחות פי שניים מיעד העלות להמרה שהגדרתם.
  • מרכזים את הנכסים של המודעה; למשל: כותרות, תיאורים, תמונות וסמלי לוגו.
אמצעי בקרה זמינים נוספים: 
 
אמנם המיקוד בקמפיינים חכמים לרשת המדיה מתבצע באופן אוטומטי, אך מערכת Google Ads מציעה אמצעי בקרה נוספים שיעזרו לכם לנהל את המקומות שבהם המודעות יוצגו. תוכלו ליצור החרגת מיקומי מודעות ברמת החשבון וכך למנוע את הצגת המודעות באתרים ספציפיים. תוכלו גם להגדיר הוצאה מהכלל של קטגוריות אתרים ושל תוכן.

שיטות מומלצות למשתמשים ברימרקטינג:

  • אם הרימרקטינג הקיים פשוט יחסית (לדוגמה, הוא כולל רק רשימת משתמשים אחת), מומלץ להשתמש בקמפיין חכם לרשת המדיה במקום בקמפיין רימרקטינג ספציפי, כי קמפיינים חכמים לרשת המדיה כוללים רימרקטינג. תוכלו אפילו לקשר את הפיד לרימרקטינג דינמי. אם כבר יצרתם פיד בחשבון, כשהקמפיין החכם לרשת המדיה יופעל הפיד יקושר אליו. כאן מופיע מידע נוסף על פידים בשביל מודעות רספונסיביות לרשת המדיה.

הוראות

מעכשיו, רוב המשתמשים יוכלו לנהל את החשבונות שלהם רק באמצעות הממשק החדש של Google Ads. אם אתם עדיין משתמשים בממשק הקודם של AdWords, עליכם לבחור באפשרות 'הקודם' בהמשך. מידע נוסף

שלב 1. תכנון: בחירת המבנה של הקמפיינים החכמים לרשת המדיה

הנחיות לבניית קמפיינים חכמים לרשת המדיה:

  • אם מתכננים להגדיר תקציב שונה לכל קמפיין, צריך ליצור קמפיינים נפרדים.
  • בכל קמפיין חכם לרשת המדיה יוצרים קבוצת מודעות נפרדת לכל קו מוצרים או לכל שירות.
  • בתוך הקבוצות של מודעות, יוצרים מודעות רספונסיביות נפרדות לרשת המדיה ומקבצים בכל מודעה נכסים שהשילוב ביניהם יניב ביצועים טובים.

שלב 2. תכנון: מגדירים מה הערך של כל המרה

הצעות המחיר נקבעות לפי הסכום שאתם מוכנים לשלם על כל המרה. אם המטרה היא ליצור לידים ממודעות, מגדירים הצעת מחיר להמרה שמשקפת את התרומה של ליד חדש לרווחיות של העסק. אם המטרה היא להגדיל את המכירות, מגדירים הצעת מחיר להמרה שמשקפת את התרומה של כל הזמנה חדשה לרווחיות של העסק. כלל האצבע הוא:

  1. קובעים את הערך של ההמרה.
  2. על בסיס ערך ההמרה, קובעים כמה אתם מוכנים לשלם כדי לקבל את ההמרה הזו.

דוגמה: אם אתם מוכרים נעליים ב-200 ש"ח לזוג ואתם מצפים ש-1 מכל 10 אנשים יקנה זוג נעליים, כדאי לכם להגדיר יעד עלות להמרה של 20 ש"ח.

אם יש לכם ספא ואתם רוצים ליצור לידים, כשכל ליד מניב בממוצע רווח של 20 ש"ח, תוכלו להגדיר הצעת מחיר להמרה בגובה של 4 ש"ח לכל ליד שתקבלו ממודעה.

המחירים שמפורטים בדוגמה ישתנו בהתאם לעסק - אפשר לנסות להגדיר הצעות מחיר שונות בסכום קרוב למה שאתם רוצים לשלם ולשנות אותן עם הזמן לפי התוצאות, עד שמגיעים לתוצאה הרצויה.

אפשר למצוא מידע נוסף במאמר מידע על הגשת הצעת מחיר לפי יעד להמרה.

שלב 3. הגדרת קמפיין

  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. בתפריט הדף שמוצג מימין לוחצים על קמפיינים.
  3. לוחצים על לחצן הפלוס ובוחרים באפשרות קמפיין חדש
  4. בוחרים יעד: לידים, מכירות או תנועת גולשים לאתר (אם מה שמוצג לכם בממשק בפועל לא תואם להנחיות במאמר הזה, ייתכן שיש בחשבון שלכם גרסה שונה של יעדים. מידע נוסף על הגרסה שקיימת בחשבון שלכם זמין במאמר הזה).
  5. בוחרים בקמפיין מסוג רשת המדיה.
  6. בוחרים באפשרות קמפיין חכם לרשת המדיה.
  7. לוחצים על המשך.
  8. מגדירים לקמפיין מיקוד גיאוגרפי ומיקוד לפי שפה.
  9. מזינים את התקציב היומי ואת הצעת המחיר להמרה.
  10. לוחצים על שמירה והמשך.
  11. לוחצים על הגדרות נוספות.
  12. לוחצים על התפריט הנפתח בקטע "מודעות דינמיות".
    • בתפריט הזה האפשרות "אין פיד נתונים" נבחרת כברירת מחדל.
  13. לוחצים על תיבת הסימון ליד "שימוש בפיד נתונים למודעות מותאמות אישית".
  14. בוחרים את פיד הנתונים הרלוונטי מהתפריט הנפתח.
  15. לוחצים על שמירה.
הערה: אם רלוונטי, יש לצרף לקמפיין החכם לרשת המדיה את הפיד הדינמי המתאים לחשבון. למידע נוסף על פידים למודעות רספונסיביות.

שלב 4. יצירה של מודעות רספונסיביות לרשת המדיה

מודעות רספונסיביות לרשת המדיה הן סוג המודעות החדש שיוגדר כברירת מחדל בקמפיינים חכמים לרשת המדיה. הפורמט הזה מאפשר להציג מודעות ברשת המדיה יותר בקלות. המודעות האלה מורכבות מנכסים, והגודל, המראה והפורמט שלהן משתנים באופן אוטומטי בהתאם לשטח הזמין להצגת מודעות. המערכת של Google משתמשת בנכסים שאתם מספקים (כולל סמלי לוגו, כותרות, תמונות ותיאורים) כדי ליצור באופן אוטומטי את המודעות בהתאם לשטחים הזמינים להצגת מודעות. בנוסף, מתבצעת במערכת אופטימיזציה של השימוש בנכסים במטרה לשפר את רמת הביצועים. מודעות רספונסיביות לרשת המדיה יכולות להופיע כמעט בכל גודל ובמספר פורמטים: טקסט, תמונה או פורמט מותאם.

אם החלטתם לשייך פיד למודעה הרספונסיבית לרשת המדיה (ולקמפיין החכם לרשת המדיה שאליו היא שייכת) ולהפוך אותה למודעה רספונסיבית דינמית, יש כמה דברים שכדאי לזכור:

  • אם כוללים בפיד מחיר לפי פורמט מסוים, המערכת תשתמש בו ולא בתחילית המחיר שמוסיפים ב-Google Ads בזמן יצירת המודעה.
  • תמונות הפיד הדינמיות לא יכולות להתאים לכל הגדלים שבהם המודעות הרספונסיביות מוצגות, ולכן המערכת לא תמיד תציג מודעות עם תמונות מהפיד שלכם.
  • תמונות המוצרים שמופיעות בתצוגה המקדימה הן להמחשה בלבד. חשוב להקפיד שהפידים יהיו תואמים למדיניות שלנו בנושא פרסום מותאם אישית. 
  • ייתכן שבמודעות של מפרסמים מתחום הקמעונאות שמקדמות מוצרים רלוונטיים, המערכת של Google תציג תגי פריסה כמו "חדש", "פופולרי" או "הנחה" כדי לשפר את הביצועים. תגי הפריסה האלה מופיעים באופן אוטומטי על סמך מדדי המוצרים מהפיד. כאן אפשר למצוא מידע נוסף.
  • לא כל הנכסים יוצגו במודעות. לדוגמה, בחלק מהמקרים המודעות יוצגו בלי תמונות, כדי להגדיל את פוטנציאל החשיפה שלהן ברשת המדיה.
  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. בחלונית הניווט שמוצגת מימין בוחרים באפשרות קמפיינים לרשת המדיה.
  3. בתפריט הדפים שמוצג מימין, לוחצים על מודעות ותוספים.
  4. לוחצים על לחצן הפלוס הכחול .
  5. בוחרים באפשרות מודעה רספונסיבית לרשת המדיה.
  6. בוחרים קבוצת מודעות. אם רוצים שהמודעות הרספונסיביות לרשת המדיה יתמכו ברימרקטינג דינמי, צריך להקפיד לבחור קבוצת מודעות שמחוברת אל פיד או קבוצת מודעות שהקמפיין שהיא משויכת אליו מחובר אל פיד.
  7. מוסיפים את התמונות ושומרים אותן. צריך להוסיף תמונות כדי לקבל גישה לכל הפורמטים של המודעות.  מומלץ להשתמש בכמה נכסים, כי כך קל יותר למערכת של Google לבצע אופטימיזציה של המודעות. אפשר להעלות עד 15 תמונות שיווקיות ו-5 סמלי לוגו. ניתן לחתוך תמונה אחת לפורמט ריבוע ולפורמט תצוגה לרוחב, או להשתמש בתמונות נפרדות לכל אחד מיחסי הגובה-רוחב. מעלים את התמונות, סורקים אותן מהאתר שלכם או בוחרים בחינם תמונות ממאגר התמונות המקצועיות שלנו. אפשר גם לבחור מבין התמונות שהשתמשתם בהן לאחרונה.
    • לרוחב. אם תבחרו באפשרות ההעלאה, חשוב לזכור שתמונה בפורמט תצוגה לרוחב צריכה להיות ביחס של 1.91:1, ובגודל של יותר מ-‎600 x 314. גודל הקובץ המקסימלי הוא 5MB.
    • ריבוע. אם תבחרו באפשרות ההעלאה, חשוב לזכור שהתמונה המרובעת (1:1) צריכה להיות גדולה יותר מ-‎300 x 300. גודל הקובץ המקסימלי הוא 5MB.
    • לוגו: (אופציונלי). אם תבחרו באפשרות ההעלאה, חשוב לזכור שתמונת הלוגו צריכה להיות מרובעת (1:1), ובגודל של ‎128 x 128 או יותר. הגודל המומלץ של תמונות לוגו מרובעות הוא ‎1200 x 1200. כדי להגיע לתוצאות העיבוד הטובות ביותר, מומלץ גם להוסיף לוגו בפורמט תצוגה לרוחב (4:1). עליו להיות בגודל של ‎512 x 128 או יותר. הגודל המומלץ של לוגו בתצוגה לרוחב הוא ‎1200 x 300. מומלץ להשתמש ברקע שקוף לכל תמונות הלוגו, אבל רק אם הלוגו ממורכז. גודל הקובץ המקסימלי הוא 5MB.
    • יש להימנע מטקסט. הטקסט צריך לכסות עד 20% מהתמונה לכל היותר. הערה: כדי להתאים לשטחים מסוימים להצגת מודעות, התמונה עשויה להיחתך לרוחב — עד 5% מכל צד.
  8. ממלאים את פרטי המודעה. אתם יכולים לנסח מספר כותרות ותיאורים למודעות רספונסיביות לרשת המדיה והמערכת תבחר מה להציג. אפשר להעלות כמה גרסאות של הפריטים הבאים:
    • כותרת קצרה (אחת לפחות, 5 לכל היותר, באורך של עד 30 תווים). הכותרת הקצרה היא השורה הראשונה של המודעה, והיא מופיעה כאשר השטח הזמין להצגת מודעות קטן ולא ניתן להציג את הכותרת הארוכה. כותרות קצרות יוצגו במודעה עם התיאור או בלעדיו.
    • כותרת ארוכה (90 תווים לכל היותר). הכותרת הארוכה היא השורה הראשונה של המודעה, והיא מופיעה במקום הכותרת הקצרה במודעות גדולות. כותרות ארוכות עשויות להופיע עם התיאור שלך או בלעדיו. הערה: כאשר הכותרת הארוכה מעובדת להצגה במודעה, האורך שלה ישתנה בהתאם לאתר שבו היא מוצגת. אם היא תקוצר, היא תסתיים בשלוש נקודות.
    • תיאור (אחד לפחות, 5 לכל היותר). התיאור מוסיף לכותרת ומעודד אנשים לבצע פעולות. תיאור יכול לכלול עד 90 תווים והוא עשוי להיות מוצג אחרי הכותרת (הקצרה או הארוכה). הערה: אורך התיאור לאחר העיבוד ישתנה בהתאם לאתר שבו הוא יוצג. אם התיאור יקוצר, הוא יסתיים בשלוש נקודות.
    • שם העסק. זה השם של העסק או המותג שלכם.
    • כתובת אתר סופית. אליה אנשים יועברו כשילחצו על המודעה.
    • אופציונלי: ניתן לעבור אל אפשרויות כתובת אתר מתקדמות כדי להוסיף לכתובת האתר פרמטרים של מעקב או פרמטרים מותאמים אישית.
    • אופציונלי: לוחצים על אפשרויות נוספות ובוחרים בטקסט של קריאה לפעולה. בוחרים שפה בתפריט הנפתח שבצד ימין, ובתפריט הנפתח שבצד שמאל בוחרים טקסט ספציפי של קריאה לפעולה.  
    • אופציונלי למודעות רספונסיביות בקמפיין דינמי: טקסט של קידום מכירות (לדוגמה, "משלוח בחינם בתוך יומיים") ותחילית מחיר.
  9. צופים בתצוגה מקדימה של המודעות הפוטנציאליות, בגדלים ובפורמטים הכי נפוצים. מודעות רספונסיביות מותאמות כמעט לכל גודל של שטח להצגת מודעות ברשת המדיה, כך שאפשר להציג אותן באלפי פריסות.
  10. לוחצים על שמירה.
  11. ממתינים לפחות שבוע אחרי אישור המודעה ורק אז מתחילים לבדוק את הביצועים שלה. בפחות משבוע לא ייאספו מספיק נתונים.

אם רוצים ליצור קבוצה נוספת של נכסים שהמערכת תוכל לשלב ביניהם, אפשר ליצור מודעה חדשה בשלב מאוחר יותר. המערכת משלבת רק בין נכסים שקובצו באותה מודעה.

שלב 5. מתירים למערכת לבצע אופטימיזציה לקבלת המרות

ייתכן שיחלוף זמן מה עד שהקמפיינים החכמים לרשת המדיה יגיעו לתפוצה המרבית ולביצועים יציבים, והדבר תלוי במספר ההמרות שאתם מקבלים (נפח המרות גדול בדרך כלל מאפשר אופטימיזציה מהירה יותר). יש להתיר למערכת ללמוד מהם הנכסים והאסטרטגיות עם הביצועים הטובים ביותר. תהליך זה יכול להימשך כשבועיים, כל עוד הקמפיין מקבל כמה המרות מדי יום. כלל אצבע טוב הוא להמתין עד שהקמפיין יצבור כ-40 עד 50 המרות, אלא אם לא מתקבלות המרות בכלל. במקרה כזה, מומלץ להעלות את הצעת מחיר היעד להמרה עד לסכום שיתחיל להניב המרות.

שלב 6. משתמשים בדוח הנכסים כדי לבדוק את הביצועים

כך בודקים את הביצועים:

  1. לוחצים על קמפיינים בתפריט הדפים שמימין.
  2. לוחצים על שם הקמפיין החכם לרשת המדיה כדי לראות דוח ביצועים של כל נכס.

הנכסים מדורגים זה ביחס לזה על סמך מידת היעילות שלהם ביצירת המרות. ערכי הדירוג הם 'הטוב ביותר', 'טוב' ו'נמוך'. הסטטוס 'בהמתנה' פירושו שהנכס עדיין לא נבדק ואושר, והסטטוס 'בלמידה' פירושו שהמערכת עדיין אוספת נתונים.

שלב 7. מתבססים על הנתונים בדוח הנכסים כדי לבצע שינויים קטנים לאורך זמן

אחרי שמעיינים בדוח הנכסים של קמפיין חדש, כדאי להסיר נכסים שהדירוג שלהם "נמוך" ולהחליף אותם בנכסים שדומים יותר לאלה שקיבלו את הדירוג "הכי טוב" בדוח. כשיצטברו מספיק נתוני ביצועים על הנכסים החדשים והם יקבלו דירוג, מומלץ לחזור על התהליך ולהסיר נכסים שקיבלו דירוג ביצועים "נמוך". איסוף של נתונים לצורך קביעת דירוג יכול להימשך עד שבועיים.

חשוב לזכור שהנכסים מדורגים אחד ביחס לשני. כשתבצע שינויים קטנים, ייתכן שנכסים שהיו בדירוג 'טוב' יקבלו דירוג 'נמוך', גם אם הערך המוחלט של הביצועים שלהם לא השתנה.

חשוב: כדי להימנע מתנודתיות ולשפר את האופטימיזציה, מומלץ לא לבצע בקמפיין שינויים גדולים וגורפים.

האם המאמר היה מועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?