Izrada pametnih kampanja za prikazivačku mrežu i upravljanje njima

Pametne kampanje za prikazivačku mrežu automatiziraju, a zatim optimiziraju ciljanje, licitiranje i oglase. Zahvaljujući Googleovom strojnom učenju, pametna kampanja za prikazivačku mrežu može automatski pronaći nove i postojeće korisnike, postaviti prave licitacije i izraditi angažirajuće oglase koji se prilagođavaju svakom zaslonu ili oglasnom prostoru posvuda na webu i u aplikacijama. Oglašivači koji koriste pametne kampanje za prikazivačku mrežu u prosjeku ostvare 20% više konverzija uz istu cijenu po radnji (CPA) u usporedbi s drugim kampanjama na prikazivačkoj mreži.

Pametne kampanje za prikazivačku mrežu kombiniraju vaše elemente (naslove, slike i dr.) za izradu responzivnih prikaznih oglasa koji su zamijenili responzivne oglase kao zadanu vrstu oglasa za prikazivačku mrežu.Ti se oglasi mogu preobraziti i u nativne oglase te se savršeno uklopiti u izgled i stil web-lokacija izdavača. Vaši se oglasi s vremenom optimiziraju na temelju toga što vam donosi konverzije. Saznajte više o tome kako nativni oglasi funkcioniraju.

Ovaj članak govori o tome kako izraditi pametne kampanje za prikazivačku mrežu i upravljati njima. Saznajte više o pametnim kampanjama za prikazivačku mrežu. Sada imamo mogućnost upotrebe pametnih kampanja za prikazivačku mrežu s plaćanjem za konverzije. Više o tome pročitajte ovdje.

Prije nego što počnete

  • Provjerite jeste li postavili praćenje konverzija i ispunjavate li preduvjete na temelju konverzija. Da biste postavili pametnu kampanju za prikazivačku mrežu, trebali ste ostvariti najmanje 50 konverzija na prikazivačkoj mreži ili najmanje 100 konverzija u pretraživačkim kampanjama u zadnjih 30 dana.
  • Provjerite imate li dovoljno velik dnevni proračun koji je barem dvaput veći od licitacije ciljanog CPA-a.
  • Prikupite elemente oglasa, kao što su naslovi, opisi, slike i logotipi.
Dodatne kontrole koje su vam dostupne: 
Iako je ciljanje u pametnim kampanjama za prikazivačku mrežu automatsko, Google Ads nudi dodatne kontrole pomoću kojih možete upravljati mjestom pojavljivanja oglasa. Možete izraditi izuzimanja položaja na razini računa da biste spriječili prikazivanje oglasa na određenim web-lokacijama. Možete izraditi i izuzimanja sadržaja i kategorija web-lokacije.

Slijedi nekoliko savjeta ako već upotrebljavate remarketing:

Ako je vaš postojeći remarketing relativno jednostavan (npr. uključuje samo jedan popis korisnika), razmislite o upotrebi pametne kampanje za prikazivačku mrežu umjesto određene kampanje za remarketing jer pametne kampanje za prikazivačku mrežu uključuju remarketing. Možete čak povezati svoj feed za dinamički remarketing.

Ako već imate feed na računu, bit će povezan s pametnom kampanjom na prikazivačkoj mreži kada je pokrenete. Napominjemo da pametne kampanje za prikazivačku mrežu ne podržavaju ciljanje publike ili popisa korisnika.

Saznajte više o feedovima za responzivne prikazne oglase.

Upute

1. korak Planiranje: odredite kako strukturirati pametne kampanje za prikazivačku mrežu

U nastavku su navedene smjernice za strukturiranje pametnih kampanja za prikazivačku mrežu:

  • Izradite zasebne kampanje ako trebate imati zasebne proračune za svaku.
  • Izradite zasebne grupe oglasa unutar pametnih kampanja za prikazivačku mrežu za različite linije proizvoda ili usluga.
  • Izradite zasebne responzivne prikazne oglase u grupama oglasa kako biste grupirali elemente koji dobro funkcioniraju zajedno.

2. korak Planiranje: odredite koliko vrijedi konverzija

Licitirajte na temelju iznosa koji ste spremni platiti za pojedinu konverziju. Ako želite generirati potencijalne kupce, postavite CPA licitaciju koja odražava vrijednost koju novi potencijalni kupac ima za vašu tvrtku. Ako želite generirati prodaje, postavite CPA licitaciju koja odražava vrijednost koju svaka nova narudžba ima za vašu tvrtku. Dobro pravilo:

  1. Odredite koliko konverzija vrijedi.
  2. Na temelju vrijednosti po konverziji odredite koliko ste spremni platiti za ostvarivanje te konverzije.

Primjer: ako prodajete cipele za 300 HRK po paru, a očekujete da će jedna od deset osoba kupiiti par cipela, ciljani CPA trebali biste postaviti na 30 HRK.

Ako prikupljate potencijalne kupce za tretmane tijela, a svaki potencijali kupac prosječno rezultira zaradom od 30 HRK, preporučujemo da postavite CPA licitaciju od 6 HRK za svakog ostvarenog potencijalnog kupca.

Prethodno navedene brojke mogu se razlikovati ovisno o vašem poslovanju – eksperimentirajte s licitacijama oko iznosa koji želite platiti i s vremenom ih prilagodite ovisno o tome što najbolje funkcionira u vašem slučaju.

Saznajte više o licitacitiranju ciljanog CPA-a.

3. korak Postavite kampanju

  1. Prijavite se na Google Ads račun.
  2. Na izborniku stranica s lijeve strane kliknite Kampanje.
  3. Kliknite gumb s plusom i odaberite opciju Nova kampanja
  4. Odaberite jedan od sljedećih ciljeva: Potencijalni klijenti, Prodaja, Promet na web-lokaciji (Ako informacije u ovom članku ne odražavaju ono što vidite, možda imate drugačiju verziju ciljeva. Informacije o svojoj verziji potražite u ovom članku.)
  5. Odaberite vrstu kampanje Kampanja na prikazivačkoj mreži.
  6. Odaberite odjeljak Pametna kampanja za prikazivačku mrežu.
  7. Kliknite Nastavi. 
  8. Odaberite geografsko ciljanje i ciljanje jezika za tu kampanju.
  9. Unesite dnevni proračun i CPA licitaciju.
  10. Kliknite Spremi i nastavi.
  11. Kliknite Dodatne postavke.
  12. Kliknite padajući izbornik u odjeljku "Dinamični oglasi".
    • U tom padajućem izborniku prema zadanim će se postavkama odabrati "Nema feeda podataka".
  13. Kliknite potvrdni okvir pored opcije "Upotrebljavaj feed podataka za prilagođene oglase".
  14. Na padajućem izborniku odaberite relevantan feed podataka.
  15. Kliknite Spremi.
Napomena: pazite da pametna kampanja za prikazivačku mrežu ima priložen pravi dinamični feed za vaš račun, ako je primjenjiv. Saznajte više o feedovima za responzivne oglase.

4. korak Izradite responzivne prikazne oglase

Responzivni prikazni oglasi nova su zadana vrsta oglasa za pametne kampanje za prikazivačku mrežu, a olakšavaju prikazivanje vaših oglasa na prikazivačkoj mreži. Ti su oglasi utemeljeni na elementima, a njihova se veličina, izgled i format automatski prilagođavaju tako da odgovaraju dostupnim oglasnim prostorima. S elementima koje unesete, uključujući logotipe, naslove, slike i opise, Google automatski generira vaš oglas kad oglasni prostor postane dostupan i optimizira upotrebu elemenata za najbolju izvedbu. Responzivni prikazni oglasi mogu se prikazivati s gotovo bilo kojom veličinom teksta, slike ili nativnog formata.

Ako dinamične responzivne prikazne oglase izrađujete povezivanjem feeda i responzivnog prikaznog oglasa (i pametne kampanje za prikazivačku mrežu), uzmite u obzir sljedeće:

  • Ako u feed uključite formatiranu cijenu, ona će se upotrebljavati umjesto prefiksa cijene koji dodate u Google Ads pri izradi oglasa.
  • Budući da se dinamične slike feeda ne uklapaju u sve veličine oglasa, vaši oglasi neće uvijek upotrebljavati slike iz feeda.
  • Proizvodi koji se prikazuju u pregledu služe samo u ilustrativne svrhe. Provjerite jesu li vaši feedovi u skladu s našim pravilima prilagođenog oglašavanja. 
  • Google može prikazivati određene oznake za maloprodajne oglašivače, na primjer "novo", "popularno" ili "sniženje cijena" za relevantne proizvode radi poboljšanja izvedbe. Te se oznake izgleda automatski prikazuju na temelju uvida o proizvodu iz feeda. Saznajte više.
  • Tijekom prikazivanja oglasa neće se uvijek upotrebljavati svi elementi. Ponekad se vaši oglasi mogu prikazivati bez slika radi povećanja dosega na prikazivačkoj mreži.
  1. Prijavite se na Google Ads račun.
  2. Na navigacijskoj ploči slijeva odaberite Kampanje na prikazivačkoj mreži.
  3. Na izborniku stranica na lijevoj strani kliknite Oglasi i proširenja.
  4. Kliknite plavi gumb s plusom .
  5. Odaberite Responzivni prikazni oglas.
  6. Odaberite grupu oglasa. Ako želite da vaši responzivni prikazni oglasi podržavaju dinamički remarketing, provjerite je li grupa oglasa ili kampanja povezana s feedom.
  7. Dodajte i spremite slike. Da biste imali pristup svim formatima oglasa, slike su obavezne.  Preporučuje se imati više elemenata jer to Googleu olakšava optimizaciju vaših oglasa. Možete prenijeti do 15 marketinških slika i pet logotipa. Možete obrezati jednu sliku na pejzažni ili kvadratni format ili upotrijebiti zasebne slike za svaki omjer slike. Prenesite slike, skenirajte ih na svojoj web-lokaciji ili odaberite iz besplatne biblioteke profesionalnih stock fotografija. Odabrati možete i jednu od nedavno korištenih slika.
    • Pejzaž. Ako odaberete opciju prijenosa, omjer pejzažne slike treba biti 1,91 : 1, a veličina najmanje 600 x 314. Veličina datoteke ne smije premašivati 5 MB.
    • Kvadrat. Ako odaberete opciju prijenosa, veličina kvadratne slike (1 : 1) treba biti najmanje 300 x 300. Veličina datoteke ne smije premašivati 5 MB.
    • Logotip (izborno). Ako odaberete opciju prijenosa, logotip treba biti kvadratni (1 : 1), a veličina najmanje 128 x 128. Preporučena veličina za kvadratni logotip je 1200 x 1200. Za najbolje generiranje preporučuje se i dodati pejzažni logotip (4 : 1) veličine 512 x 128 ili veći. Preporučena je veličina za pejzažni logotip 1200 x 300. Za sve logotipe najbolja je prozirna pozadina, ali samo ako je logotip centriran. Veličina datoteke ne smije premašivati 5 MB.
    • Izbjegavajte tekst. Tekst ne smije prekrivati više od 20% slike. Napomena: kako bi stala u neke oglasne prostore, slika će se možda vodoravno obrezati (do 5% sa svake strane).
  8. Dovršite unos informacija o oglasu. Možete izraditi više naslova i opisa za generiranje u responzivnim prikaznim oglasima. Možete prenijeti više verzija sljedećeg:
    • Napišite kratak naslov (najmanje jedan ili najviše pet naslova, najviše 30 znakova). Kratki naslov prvi je redak oglasa i na uskim oglasnim mjestima prikazuje se kada nema dovoljno mjesta za dugi naslov. Kratki naslovi mogu se prikazivati s opisom ili bez njega.
    • Napišite dugi naslov (najviše 90 znakova). Dugi naslov prvi je redak oglasa i u većim se oglasima prikazuje umjesto kratkog naslova. Dugi naslovi mogu se prikazivati s opisom ili bez njega. (Napomena: kada se generira u oglasu, duljina dugog naslova ovisit će o web-lokaciji na kojoj se prikazuje. Ako se skrati, dugi naslov završit će trotočkom.
    • Napišite opis (najmanje jedan ili najviše pet opisa). Opis proširuje naslov i poziva korisnike na to da poduzmu radnju. Može sadržavati do 90 znakova i može se prikazivati iza (kratkog ili dugog) naslova. Napomena: dužina generiranog opisa ovisit će o web-lokaciji na kojoj se prikazuje. Ako se skrati, opis će završiti trotočkom.
    • Naziv tvrtke. To je naziv vaše tvrtke ili robne marke.
    • Završni URL. To je mjesto na koje korisnici odlaze kad kliknu vaš oglas.
    • Izborno: idite na napredne opcije URL-a da biste mu dodali parametre praćenja ili prilagođene parametre.
    • Izborno: kliknite VIŠE OPCIJA i odaberite Tekst poziva na radnju. Na padajućem izborniku slijeva odaberite jezik, a na padajućem izborniku zdesna odaberite određeni tekst poziva na radnju.  
    • Izborno za dinamične responzivne oglase: promotivni tekst (npr. "Besplatna dostava u roku od dva dana") i prefiks cijene.
  9. Pregledajte najpopularnije veličine i formate oglasa svojih potencijalnih oglasa. Budući da su responzivni prikazni oglasi izrađeni za gotovo svaki oglasni prostor na prikazivačkoj mreži, mogu se prikazivati u tisuću različitih izgleda.
  10. Kliknite Spremi.
  11. Pričekajte najmanje tjedan dana nakon što je oglas odobren da biste ocijenili njegovu uspješnost. Prije toga podaci neće biti potpuni.

Ako želite generirati drugi skup elemenata za uparivanje, kasnije možete izraditi drugi oglas. Elementi koje navedete u svakom oglasu međusobno se izmjenjuju samo u tom oglasu.

5. korak Dopustite da sustav izvrši optimizaciju prema konverzijama

Za prilagodbu i stabilizaciju pametnih kampanja za prikazivačku mrežu može biti potrebno neko vrijeme, ovisno o broju konverzija koje ostvarujete (veća količina konverzija obično znači bržu optimizaciju). Neka sustav nauči koji elementi i strategije najbolje funkcioniraju. To može potrajati oko dva tjedna ako vaša kampanja ostvaruje nekoliko konverzija dnevno. Dobro je pravilo da pričekate dok se ne prikupi oko 40 – 50 konverzija, osim ako uopće ne ostvarujete konverzije. U tom slučaju preporučujemo da povećavate licitaciju za ciljani CPA dok ne počnete ostvarivati konverzije.

6. korak Provjerite izvedbu pomoću izvješća o elementima oglasa

Evo kako provjeriti izvedbu:

  1. Na izborniku stranica s lijeve strane kliknite Kampanje.
  2. Kliknite naziv pametne kampanje za prikazivačku mrežu da biste vidjeli izvješće o tome kakva je izvedba pojedinog elementa.

Elementi su rangirani u odnosu na druge elemente kao oni s najboljom izvedbom, dobrom izvedbom i slabom izvedbom, ovisno o tome koliko dobro generiraju konverzije. Status "na čekanju" znači da element još nije pregledan i odobren, a status "učenje" znači da sustav još uvijek prikuplja podatke.

7. korak Upotrijebite izvješće o elementima oglasa da biste unijeli male, postupne izmjene

Nakon što provjerite izvješće o elementima oglasa za novu kampanju, preporučujemo da uklonite elemente sa slabom izvedbom i zamijenite ih elementima koji su sličniji onima s najboljom izvedbom. Nakon što ti elementi generiraju dovoljno podataka o izvedbi da bi se rangirali, a to može potrajati do dva tjedna, preporučujemo da ponovno uklonite elemente sa slabom izvedbom.

Elementi se rangiraju u odnosu na druge elemente. Dok budete izvršavali male izmjene, nemojte se iznenaditi ako element koji je imao dobru izvedbu postane element sa slabom izvedbom, čak i ako se njegova stvarna izvedba nije promijenila.

Važno: da biste izbjegli promjenjivost i poboljšali optimizaciju, nemojte unositi velike, sveobuhvatne izmjene u kampanju.

Saznajte više o upravljanju responzivnim prikaznim oglasima.

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem