إنشاء "الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية" وإدارتها

تساعد الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية في التشغيل التلقائي للإعلانات وتحسين استهدافها وعروض أسعارها. بدعم من تعلّم الآلة من Google، يمكن للحملة الذكية على الشبكة الإعلانية العثور تلقائيًا على عملاء جدد وحاليين وتعيين عروض الأسعار المناسبة وإنشاء إعلانات جذابة تتكيف مع أي شاشة أو مساحة إعلانية على مختلف مواقع الويب والتطبيقات. وفي المتوسط، شهد المعلنون الذين يستخدمون الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية زيادةً في الإحالات الناجحة بنسبة 20% مقابل تكلفة الإجراء نفسها عند مقارنتها بحملاتهم الأخرى على الشبكة الإعلانية.

تجمع الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية ما بين مواد العرض، بما في ذلك العناوين والصور وما إلى ذلك، لإنشاء الإعلانات الصورية المتجاوبة، التي حلت محل الإعلانات المتجاوبة كنوع الإعلان التلقائي على الشبكة الإعلانية.كما يمكن لهذه الإعلانات التحوّل إلى إعلانات مدمجة مع المحتوى، تندمج بسلاسة مع شكل وأسلوب مواقع الناشرين. وبمرور الوقت، يتم تحسين الإعلانات بناءً على العناصر التي تجذب لك إحالات ناجحة. تعرَّف على مزيد من المعلومات حول آلية عمل الإعلانات المدمجة مع المحتوى.

توضّح لك هذه المقالة كيفية إنشاء الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية وإدارتها. تعرّف على مزيد من المعلومات حول الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية. يتوفّر الآن خيار استخدام الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية بنظام الدفع مقابل الإحالات الناجحة. يمكنك قراءة مزيد من المعلومات هنا.

قبل البدء

  • تأكّد من إعداد تتبُّع الإحالات الناجحة واستيفاء متطلبات الأهلية المستندة إلى الإحالات الناجحة. لإعداد حملة ذكية على الشبكة الإعلانية، تحتاج إلى الحصول على 50 إحالة ناجحة على الأقل على الشبكة الإعلانية على مستوى حملاتك القياسية على الشبكة الإعلانية أو 100 إحالة ناجحة على الأقل على مستوى حملاتك على شبكة البحث في آخر 30 يومًا.
  • تأكد من أن لديك ميزانية يومية كافية تعادل على الأقل ضعف عرض السعر المستهدف للاكتساب.
  • جمَّع مواد عرض إعلانك مثل العناوين والأوصاف والصور والشعارات.
عناصر التحكم الإضافية المتاحة لك: 
 
على الرغم من أتمتة الاستهداف في الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية، فإن برنامج "إعلانات Google" يقدِّم عناصر تحكم إضافية لمساعدتك في إدارة أماكن ظهور إعلاناتك. ويمكنك إنشاء استبعادات مواضع الإعلان على مستوى الحساب لمنع ظهور إعلانك في مواقع معينة. ويمكنك أيضًا إنشاء استثناءات المحتوى وفئات المواقع.

بعض النصائح إذا سبق أن استخدمت تجديد النشاط التسويقي:

إذا كان تجديد النشاط التسويقي الحالي لديك بسيطًا إلى حد كبير (على سبيل المثال، يتضمن قائمة مستخدمين واحدة فقط)، فكّر في استخدام "حملة ذكية على الشبكة الإعلانية" بدلاً من حملة تجديد نشاط تسويقي معينة، نظرًا لأن "الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية" تتضمن تجديد النشاط التسويقي. ويمكنك أيضًا ربط خلاصة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي.

إذا كان لديك خلاصة في حسابك، سيتم ربطها "بالحملة الذكية على الشبكة الإعلانية" عند بدء تنفيذها. وتجدر الإشارة إلى أن "الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية" لا تدعم استهداف الجمهور أو قائمة المستخدمين.

تعرّف على مزيد من المعلومات حول الخلاصات للإعلانات الصورية المتجاوبة.

التعليمات

الخطوة الأولى: التخطيط: تحديد كيفية تنظيم بنية حملاتك الذكية على الشبكة الإعلانية

في ما يلي بعض الإرشادات لتنظيم بنية حملاتك الذكية على الشبكة الإعلانية:

  • أنشئ حملات منفصلة عندما يلزمك وجود ميزانيات منفصلة لكل منها
  • أنشئ مجموعات إعلانية منفصلة ضمن الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية لخطوط المنتجات أو الخدمات المختلفة
  • أنشئ إعلانات صورية متجاوبة منفصلة ضمن مجموعاتك الإعلانية لتجميع مواد العرض التي تعمل معًا بصورة جيدة

الخطوة الثانية: التخطيط: تحديد قيمة الإحالة الناجحة

حدد عرض سعر استنادًا إلى المبلغ الذي تنوي دفعه لكل إحالة ناجحة. إذا كنت تركز على زيادة العملاء المحتملين، فحدد عرض سعر تكلفة اكتساب يعكس القيمة التي يحققها عميل محتمل جديد لنشاطك التجاري. وإذا كنت تركز على زيادة المبيعات، فحدد عرض سعر تكلفة اكتساب يعكس القيمة التي يحققها كل طلب جديد لنشاطك التجاري. القاعدة العامة:

  1. حدّد قيمة الإحالة الناجحة.
  2. بناءً على قيمة الإحالة الناجحة، حدّد المبلغ الذي تنوي دفعه للحصول على هذه الإحالة الناجحة في المقام الأول.

على سبيل المثال: إذا كنت تبيع أحذية بسعر 50 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية) لكل زوج من الأحذية، وكنت تتوقع أن يشتري شخص من كل 10 أشخاص حذاءً، فقد تحتاج إلى تحديد هدف تكلفة الاكتساب إلى 5 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية).

إذا كنت تعمل على جمع عملاء محتملين لخدمات المنتجعات الصحية التي تقدمها، وكل عميل محتمل ينتج عنه ربح يقدر بمبلغ 5 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) في المتوسط، فقد تختار تحديد عرض سعر تكلفة اكتساب يقدر بدولار أمريكي واحد (أو ما يعادله بالعملة المحلية) لكل عميل محتمل يتم تقديمه.

ستختلف الأرقام المذكورة أعلاه بحسب نشاطك التجاري—جرِّب تقديم عروض أسعار في حدود المبلغ الذي تريد دفعه وعدّلها بمرور الوقت بالاستناد إلى ما يناسبك بشكل أفضل.

تعرّف على المزيد من المعلومات حول عروض أسعار التكلفة المستهدفة للاكتساب.

الخطوة الثالثة. إعداد حملتك

  1. سجّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
  2. في قائمة الصفحة على اليمين، انقر على الحملات.
  3. انقر على زر علامة الجمع ، ثم اختَر حملة جديدة
  4. اختَر من بين أهداف العملاء المحتملين أو المبيعات أو زيارات الموقع الإلكتروني (إذا كانت المعلومات الواردة في هذه المقالة لا تعكس ما تشاهده، قد يكون لديك إصدار مختلف من الأهداف. للحصول على معلومات عن إصدارك، يُرجى الاطلاع على هذه المقالة).
  5. اختر نوع الحملة الشبكة الإعلانية.
  6. اختر حملة ذكية على الشبكة الإعلانية.
  7. انقر على متابعة.
  8. اختر الاستهداف الجغرافي واستهداف اللغة لهذه الحملة.
  9. أدخل الميزانية اليومية وعرض سعر تكلفة الاكتساب.
  10. انقر على حفظ ومتابعة.
  11. انقر على إعدادات إضافية.
  12. انقر على القائمة المنسدلة ضمن "الإعلانات الديناميكية".
    • ستحدِّد هذه القائمة المنسدلة "لا توجد خلاصة بيانات" بشكلٍ تلقائي
  13. انقر على مربّع الاختيار بجانب "استخدام خلاصة البيانات للإعلانات المخصصة".
  14. حدّد خلاصة البيانات الملائمة من القائمة المنسدلة.
  15. انقر على حفظ.
ملاحظة: تأكد من أن الحملة الذكية على الشبكة الإعلانية تتضمن الخلاصة الديناميكية المناسبة مرفقة بحسابك، إن أمكن. تعرَّف على مزيد من المعلومات حول خلاصات الإعلانات المتجاوبة.

الخطوة الرابعة. إنشاء الإعلانات الصورية المتجاوبة

الإعلانات الصورية المتجاوبة هي نوع الإعلان التلقائي الجديد للحملات الذكية على الشبكة الإعلانية وتسهّل طريقة عرض إعلاناتك عبر الشبكة الإعلانية. يعتمد إنشاء هذه الإعلانات على مواد العرض، كما أنها تضبط حجمها ومظهرها وشكلها تلقائيًا لتلائم المساحات الإعلانية المتاحة. وباستخدام مواد العرض التي تُدخلها (بما في ذلك الشعارات والعناوين والصور والأوصاف) تُنشئ Google إعلانك تلقائيًا كلما توفرت مساحات إعلانية، وتحسِّن استخدام مواد العرض لتحقيق أفضل أداء. ويمكن أن تظهر الإعلانات الصورية المتجاوبة في شكل إعلان نصي أو مصوّر أو مدمج مع المحتوى بأي حجم تقريبًا.

في حال إنشاء إعلانات صورية متجاوبة ديناميكية من خلال ربط إحدى الخلاصات بإعلانك الصوري المتجاوب (والحملة الذكية على الشبكة الإعلانية)، يجب مراعاة النقاط التالية:

  • في حال تضمين سعر منسق في خلاصتك، سيتم استخدامه بدلاً من بادئة السعر التي تُضيفها في "إعلانات Google" عند إنشاء إعلانك.
  • بما أن هذه الإعلانات تظهر بأحجام أكبر من الأحجام التي تتسع لصور خلاصاتك الديناميكية، قد لا تستخدم إعلاناتك الصور من خلاصتك بشكلٍ دائم.
  • المنتجات التي تظهر في المعاينة هي للتوضيح فقط. يُرجى التأكد من توافق خلاصاتك مع سياسة الإعلانات المخصصة. 
  • قد تعرض Google علامات التنسيق لمعلني البيع بالتجزئة، مثل علامة "جديد" أو علامة "منتج رائج" أو علامة "انخفاض في السعر"، مع منتجات ذات صلة لتحسين الأداء. تظهر علامات التنسيق هذه تلقائيًا استنادًا إلى إحصاءات المنتجات في الخلاصة. تعرّف على مزيد من المعلومات.
  • لن تظهر كل مواد العرض عند ظهور إعلاناتك. فمثلاً، قد تظهر إعلاناتك في بعض الأحيان بدون صور لزيادة مدى وصولك عبر الشبكة الإعلانية.
  1. سجّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
  2. من لوحة التنقل إلى اليمين، اختر "الحملات في الشبكة الإعلانية".
  3. انقر على "الإعلانات والإضافات" من قائمة الصفحة إلى اليمين.
  4. انقر على زر علامة الجمع الأزرق .
  5. اختر إعلان صوري متجاوب.
  6. اختَر مجموعة إعلانية. في حال كنت تريد أن تدعم إعلاناتك الصورية المتجاوبة ميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي، تأكّد من إرفاق مجموعتك الإعلانية أو الحملة ذات الصلة بإحدى الخلاصات.
  7. أضف صورك واحفظها. إذ يلزم وجود صور لمنحك صلاحية الوصول إلى كل أشكال الإعلانات.  يُوصى باستخدام عدة مواد عرض، لأن ذلك يُسهّل على Google تحسين إعلاناتك. يمكنك تحميل ما يصل إلى 15 صورة تسويقية و5 شعارات. ويمكنك اقتصاص صورة واحدة لتصبح على شكل مستطيل أفقي ومربّع، أو استخدام صور مختلفة لكل نسبة عرض إلى ارتفاع. حمِّل صورك أو ابحث عنها في موقعك الإلكتروني أو اخترها من مكتبتنا المجانية للصور الجاهزة الاحترافية. ويمكنك أيضًا الاختيار من الصور المستخدمة حديثًا.
    • أفقية. إذا اخترت خيار التحميل، يجب مراعاة أن تكون صورتك الأفقية بنسبة عرض إلى ارتفاع 1:1.91 وأن يكون حجمها أكبر من 600 × 314. الحد الأقصى المسموح به لحجم الملف هو 5 ميغابايت.
    • مربّعة. إذا اخترت خيار التحميل، يجب مراعاة أن يكون حجم صورتك المربّعة (بنسبة عرض إلى ارتفاع 1:1) أكبر من 300 × 300. الحد الأقصى المسموح به لحجم الملف هو 5 ميغابايت.
    • الشعار (اختياري). إذا اخترت خيار التحميل، فيجب مراعاة أن يكون شعارك مربعًا (بنسبة عرض إلى ارتفاع 1:1) وأن يكون حجمه 128 × 128 أو أكبر. الحجم الموصى به للشعار المربّع هو 1200 × 1200. وللحصول على أفضل عرض، يُوصى أيضًا بإضافة شعار أفقي (بنسبة عرض إلى ارتفاع 1:4)، على أن يكون حجمه 512 × 128 أو أكبر. الحجم الموصى به للشعار الأفقي هو 1200 × 300. وبالنسبة إلى جميع شعاراتك، سيكون من الأفضل استخدام خلفية شفافة، ولكن فقط إذا تم توسيط الشعار. الحد الأقصى المسموح به لحجم الملف هو 5 ميغابايت.
    • تجنّب النص. يُسمح بأن يغطي النص مساحة لا تزيد عن 20% من الصورة. ملاحظة: للتناسب في بعض المساحات الإعلانية، قد يتم اقتصاص الصورة أفقيًا؛ بما يصل إلى 5% على كل جانب.
  8. أكمِل معلومات إعلانك. ويمكنك إنشاء عناوين وأوصاف متعددة ليتم عرضها في إعلاناتك الصورية المتجاوبة. يمكنك تحميل نُسخ متعددة لما يلي:
    • اكتب عنوانًا قصيرًا (عنوانًا واحدًا على الأقل، أو ما يصل إلى 5 عناوين، بطول 30 حرفًا أو أقل للعنوان). ويمثل العنوان القصير السطر الأول في إعلانك، ويظهر في المساحات الإعلانية الضيقة التي لا يناسبها العنوان الطويل. وقد تظهر العناوين القصيرة بوصف أو بدون وصف.
    • اكتب عنوانًا طويلاً (90 حرفًا أو أقل). يمثل العنوان الطويل السطر الأول في إعلانك، ويظهر بدلاً من العنوان القصير في الإعلانات الأكبر حجمًا. وقد تظهر العناوين الطويلة بوصف أو بدون وصف. ملاحظة: عند عرض العنوان الطويل في أحد الإعلانات، يعتمد طول العنوان الطويل على الموقع الذي يظهر عليه. وسينتهي العنوان الطويل بعلامات حذف إذا تم تقصيره.
    • اكتب وصفًا (وصفًا واحدًا على الأقل، أو ما يصل إلى 5 أوصاف). يقدّم الوصف إضافة إلى العنوان ويوجّه الدعوة إلى الأشخاص لاتخاذ إجراء. يمكن أن يصل الوصف إلى 90 حرفًا، وقد يظهر بعد العنوان (القصير أو الطويل). ملاحظة: يعتمد طول الوصف الذي يظهر على الشاشة على الموقع الإلكتروني الذي يعرض هذا الوصف. وسينتهي الوصف بعلامات حذف إذا تم تقصيره.
    • اسم النشاط التجاري. هذا الاسم هو اسم نشاطك التجاري أو علامتك التجارية.
    • رابط عنوان URL النهائي. هذا هو الرابط الذي سيتوجه إليه الأشخاص عند النقر على إعلانك.
    • اختياري: انتقل إلى الخيارات المتقدمة لعناوين URL لإضافة تتبع أو معلمات مخصصة إلى عنوان URL.
    • اختياري: انقر على خيارات إضافية واختر نص الحث على اتخاذ إجراء. من القائمة المنسدلة (إلى اليمين)، اختر لغةً، ومن القائمة المنسدلة (إلى اليسار)، اختر نصًا معيّنًا للحث على اتخاذ إجراء.  
    • اختياري للإعلانات المتجاوبة الديناميكية: النص الترويجي (على سبيل المثال، “شحن مجاني خلال يومين”) وبادئة السعر.
  9. عاين أحجام وأشكال الإعلانات الأكثر شيوعًا لإعلاناتك المحتملة. وبما أنّ الإعلانات الصورية المتجاوبة يتم تصميمها بحيث تغطي تقريبًا أي مساحة إعلانية على "الشبكة الإعلانية"، يمكن عرضها باستخدام آلاف التنسيقات.
  10. انقر على حفظ.
  11. انتظر لمدة أسبوع على الأقل بعد الموافقة على إعلانك قبل مراجعة مستوى أدائه. وقبل تلك المدة، ستظل بياناتك غير مكتملة.

إذا كنت ترغب في إنشاء مجموعة ثانية من مجموعات مواد العرض المقترنة، يمكنك إنشاء إعلان جديد في وقت لاحق. حيث يتم استخدام مواد العرض التي تقدمها في كل إعلان بشكل قابل للتبديل ضمن هذا الإعلان فقط.

الخطوة الخامسة. السماح للنظام بالتحسين للحصول على إحالات ناجحة

يمكن أن تستغرق الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية بعض الوقت لتوسيع النطاق وتحقيق الاستقرار استنادًا إلى عدد الإحالات الناجحة التي تحصل عليها (يؤدي حجم الإحالات الناجحة الأعلى عادة إلى تحسين أسرع). ويمكنك السماح للنظام بمعرفة مواد العرض والإستراتيجيات التي تقدم أفضل أداء. ويمكن أن يستغرق ذلك أسبوعين تقريبًا، إذا كانت حملتك تحصل على عدد قليل من الإحالات الناجحة يوميًا، وهناك قاعدة عملية جيدة تتمثل في الانتظار للحصول على حوالي 40-50 إحالة ناجحة إلا إذا كنت لا تحصل على أي إحالات على الإطلاق. في هذه الحالة، جرِّب زيادة عرض سعر التكلفة المستهدفة للاكتساب حتى تبدأ في الحصول على إحالات ناجحة.

الخطوة السادسة. التحقق من الأداء باستخدام تقرير مواد العرض

في ما يلي تعليمات للتحقق من أدائك:

  1. في قائمة الصفحة على اليمين، انقر على الحملات.
  2. انقر على اسم الحملة الذكية على الشبكة الإعلانية للاطلاع على تقرير عن أداء كل مادة من مواد العرض فيها.

ويتم ترتيب مواد العرض مقارنة ببعضها بعضًا بالفئات "الأفضل" و"جيدة" و"منخفضة" استنادًا إلى مدى نجاحها في تحقيق الإحالات الناجحة. تعني الحالة "قيد الانتظار" أنه لم تتم مراجعة مادة العرض والموافقة عليها حتى الآن، وتعني الحالة "قيد التعلم" أن النظام لا يزال يجمع بيانات.

الخطوة السابعة. استخدام تقرير مواد العرض لإجراء تغييرات إضافية صغيرة

بعد الاطلاع على تقرير مواد العرض لحملة جديدة، قد تختار إزالة مواد العرض "المنخفضة" واستبدالها بمواد عرض أكثر شبهًا بمواد العرض "الأفضل" أداءً. بعد توفير مواد العرض هذه لبيانات أداء كافية لترتيبها، وهو الأمر الذي يمكن أن يستغرق ما يصل إلى أسبوعين، قد تختار إزالة مواد العرض "منخفضة" الأداء مجددًا.

ويجب أن تضع في اعتبارك أن مواد العرض يتم ترتيبها نسبةً إلى بعضها البعض. ومع إجراء تغييرات صغيرة، لا تتفاجأ إذا أصبحت مواد العرض التي كان يتم ترتيبها بشكل معتاد على أنها "جيدة" الآن "منخفضة" - حتى إذا لم يتغير أداؤها الكامل.

مهم: لتجنب التقلبات وتعزيز التحسين، يجب عدم إجراء تغييرات جذرية كبيرة على حملتك.

اطّلع على مزيد من المعلومات عن إدارة الإعلانات الصورية المتجاوبة.

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟