निजी विज्ञापनों का लक्ष्य उपयोगकर्ताओं को अबाध अनुभव देना होता है, इसीलिए वे जिस वेबसाइट पर दिखाई देते हैं, उसी के प्रारूप और शैली को अपना लेते हैं.
प्रतिक्रियाशील विज्ञापन चित्र या टेक्स्ट प्रारूप में दिखाई दे सकते हैं. वे प्रकाशक की वेबसाइट की खूबियां खुद-ब-खुद अपना लेते हैं और विज्ञापनदाता की ओर से कोई और काम करने की ज़रूरत नहीं रह जाती.
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