製作回應式多媒體廣告

注意:自 2018 年夏季開始,新推出的 Google Ads 多媒體廣告聯播網將以回應式多媒體廣告作為新的預設廣告類型。這類廣告具備回應式廣告所有的功能,每種類型都可以使用多個素材資源,而且可讓您進一步掌控廣告。如果您有正在放送的回應式廣告,系統會提醒您將其儲存為「回應式多媒體廣告」。

想透過更簡易的方式在多媒體廣告聯播網上放送廣告嗎?製作回應式多媒體廣告是一個好選擇。這類以素材資源為基礎的廣告會配合廣告空間自動調整大小、外觀和格式,您上傳標誌、廣告標題、圖片、影片和說明等多種素材資源後,每當有廣告空間可用時,Google 就會自動善用這些素材為您產生廣告,幫助您爭取理想成效。回應式多媒體廣告能夠以絕大多數尺寸的文字、圖像或原生廣告格式顯示。

本文將說明回應式多媒體廣告的製作方式;如想瞭解這種廣告的特色,請參閱「回應式多媒體廣告簡介」一文。

事前準備

如果您藉由連結動態饋給和回應式多媒體廣告 (及其廣告活動) 來製作動態回應式多媒體廣告,請注意下列幾件事:

  • 如果動態饋給內含格式化價格,系統製作您的廣告時,會使用這項資訊來替代您在 Google Ads 提供的價格前置字元。
  • 這類廣告能夠以多種大小顯示,動態饋給提供的圖片尺寸不見得都可以搭配,因此您的廣告不一定都會使用您動態饋給中的圖片。
  • 預覽畫面中的產品僅供參考,此外請確定您的動態饋給符合個人化廣告政策的規定。
  • 為了提升成效,Google 可能會在相關產品上顯示零售廣告客戶的版面配置標籤,例如「新品」、「熱門」或「降價」。這些版面配置標籤會根據動態饋給內的產品詳細資訊自動顯示,詳情請參閱這篇說明中心文章
  • 廣告顯示時不一定會用到您提供的每一項素材資源。例如,有時候為了在多媒體廣告聯播網中提高觸及率,廣告可能不會包含圖片。
 

如何製作回應式多媒體廣告

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 在左側導覽面板中選取 [多媒體廣告活動]
  3. 在左側頁面選單中按一下 [廣告與額外資訊]
  4. 按一下藍色的加號按鈕
  5. 選取 [回應式多媒體廣告]
  6. 選取所需的廣告群組。如要讓回應式多媒體廣告進行動態再行銷,請確認廣告群組或所屬廣告活動連結了動態饋給。
  7. 新增並儲存圖片。您提供圖片後就能使用所有的廣告格式;建議您提供多項素材資源,這樣有助於 Google 最佳化您的廣告。您可以上傳最多 15 張行銷圖片和 5 個標誌,至於長寬比,請用同一張圖片來裁切成橫向及正方型格式,或是為這兩種比例分別提供圖片。圖片可以由您上傳、從您的網站掃描、從免費圖庫中選擇,在最近使用過的圖片中選取也可以。
    • 橫向:如果選擇上傳,橫向圖片的長寬比必須是 1.91:1,尺寸至少 600 x 314,檔案大小不得超過 5120 KB。
    • 正方形:如果選擇上傳,正方形圖片的長寬比必須是 1:1,尺寸至少 300 x 300,檔案大小不得超過 5120 KB。
    • 標誌 (選用):如果選擇上傳,標誌檔案的長寬比必須是 1:1 (正方形),尺寸至少 128 x 128。(建議大小是 1200 x 1200)。為呈現最佳視覺效果,建議另外添加橫向標誌 (長寬比 4:1),尺寸至少 512 x 128 (建議尺寸為 1200 x 300)。所有標誌的背景均以透明為佳 (僅適用於標誌置中的情況),檔案大小不得超過 5120 KB。
    • 避免使用文字:文字不得覆蓋超過 20% 的圖片面積。注意:系統可能會水平裁切圖片來配合某些廣告空間,但每一邊的裁剪幅度最多不超過 5%。
  8. 在「圖片和標誌」下方按一下 [ 影片]。
  9. 確認您要顯示的影片已經上傳到 YouTube,然後搜尋影片或貼上 YouTube 中的影片網址,藉此加入 YouTube 連結;如果選擇上傳,影片長度不應超過 30 秒 (建議長寬比為 16:9、1:1、4:3、9:16)。別忘了,廣告僅限使用 YouTube 影片的連結。
  10. 完整填寫廣告資訊。您可以建立多個要在回應式多媒體廣告中顯示的廣告標題和說明。下列幾種素材資源都可以上傳多個版本:
    1. 您撰寫的短標題 (至少 1 個最多 5 個,最多 30 個半形字元):短標題是廣告的第一行文字,可在無法容納長標題的狹窄廣告空間派上用場,而且不一定會與說明一同顯示。
    2. 您撰寫的長標題 (最多 90 個半形字元):這種標題是廣告的第一行文字,用來在大型廣告中取代短標題,而且不一定會與說明一同顯示。注意:廣告實際可容納的長標題字數取決於刊登廣告的網站;如果長標題遭截斷,其尾端會出現刪節號。
    3. 您撰寫的說明 (至少 1 則最多 5 則):說明用來補充標題及吸引使用者採取行動,它可能出現在短/長標題後方,長度上限則是 90 個半形字元。注意:廣告實際顯示的說明長度取決於刊登廣告的網站,如果說明遭截斷,其尾端會出現刪節號。
    4. 商家名稱: 貴商家或品牌的名字。
    5. 最終到達網址:這是使用者點擊廣告後連往到的網頁。
    6. 參數 (選用):前往 [進階網址選項],在網址中加入追蹤或自訂參數。
    7. 行動號召文字 (選用):按一下 [更多選項] 並選取 [行動號召文字],接著分別從左右兩側的下拉式選單中,選取語言和所需的行動號召文字。
    8. 視需要為動態回應式廣告選擇選用項目:宣傳文字 (例如「免費於兩日內送達」) 和價格前置字元
  11. 預覽您的廣告有哪些常見的大小和格式可用。回應式多媒體廣告可顯示於多媒體廣告聯播網絕大多數的廣告空間中,因此可配合數千種版面配置呈現。
  12. 按一下 [儲存]
  13. 請在廣告核准至少一週後再查看成效,因為系統需要一些時間將資料收集齊全。
這對您有幫助嗎?
我們應如何改進呢?

還有其他問題嗎?

登入即可獲得其他支援選項,快速解決您的問題