制作自适应型展示广告

注意:自 2018 年夏季起,在全新 Google Ads 体验中,自适应型展示广告将成为展示广告网络的新默认广告类型。这类广告具有自适应广告的所有功能,支持针对每种类型提供多项素材资源,可提供更多的广告控制。如果您正在投放自适应广告,系统会提示您将其另存为自适应型展示广告。

如果您想更轻松地在整个展示广告网络中展示广告,不妨制作自适应型展示广告。此类广告是基于素材资源的广告,可自动调整尺寸、外观和格式以适应可用的广告空间。Google 会在广告空间可用时使用您提供的素材资源(包括徽标、标题、图片、视频和广告内容描述)自动生成广告,并能利用不同的素材资源对广告进行优化,以获得最佳效果。自适应型展示广告几乎能够以任何尺寸的文字、图片或原生广告格式进行展示。

本文将介绍如何制作自适应型展示广告。如需大致了解此广告类型,请参阅自适应型展示广告简介

准备工作

如果您是通过将 Feed 关联至自适应型展示广告(及其广告系列)的方式来制作动态自适应型展示广告,请注意以下几点:

  • 如果您在 Feed 中添加统一格式的价格,则系统会使用该格式的价格,而不会使用您制作广告时在 Google Ads 中添加的价格前缀。
  • 您的动态 Feed 图片并不总是能够适应此类广告的展示尺寸,因此您的广告有时候可能不会使用 Feed 中的图片。
  • 预览中显示的产品仅供效果示意之用。请确保您的 Feed 符合我们的个性化广告政策
  • Google 可能会为零售业广告客户显示版式标签,例如在相关产品上显示“新品”、“热销”或“降价”等字样,以此来提升广告效果。这些版式标签根据 Feed 中的产品数据分析自动显示。要了解详情,请点击此处
  • 在您的广告进行展示时,不一定会显示其中所有素材资源。例如,有时您的广告可能会不显示图片,以扩大您在展示广告网络上的覆盖面。
 

如何制作自适应型展示广告

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 在左侧的导航面板中,选择展示广告系列
  3. 然后,点击左侧页面菜单中的广告和附加信息
  4. 点击蓝色加号按钮
  5. 选择自适应型展示广告
  6. 选择广告组。如果您想让自适应型展示广告支持动态再营销,请确保您的广告组或其广告系列已关联 Feed。
  7. 添加并保存您的图片。要使用我们所有的广告格式,您需要提供图片。建议您使用多种素材资源,因为这可让 Google 更轻松地对您的广告进行优化。您最多可以上传 15 张营销图片和 5 个徽标。您可以将单张图片分别剪裁为横向格式和方形格式,也可以针对每种宽高比使用不同的图片。上传图片,扫描您的网站中的图片,或者选择使用我们免费提供的专业图库中的图片。此外,您还可以从最近使用的图片中选择。
    • 横向。如果您选择此上传选项,请注意,横向图片的宽高比应为 1.91:1,尺寸不小于 600 x 314。文件大小上限为 5120KB。
    • 方形。如果您选择此上传选项,请注意,方形 (1:1) 图片的尺寸应不小于 300 x 300。文件大小上限为 5120KB。
    • 徽标(可选)。如果您选择此上传选项,请注意,徽标应该为方形 (1:1),尺寸不小于 128 x 128。方形徽标的建议尺寸为 1200 x 1200。为达到最佳呈现效果,我们建议您再添加一个横向 (4:1) 徽标,尺寸应不小于 512 x 128。横向徽标的建议尺寸为 1200 x 300。对于所有徽标,最好使用透明背景,但前提是徽标必须处于居中位置。文件大小上限为 5120KB。
    • 避免添加文字。文字在图片中所占空间不得超过 20%。注意:为了适应某些广告空间,您的图片可能会遭到横向裁剪,每边最多裁掉 5%。
  8. 点击“图片和徽标”下方的 视频
  9. 确保您要展示的视频已上传到 YouTube。然后,通过搜索视频或粘贴视频的 YouTube 网址,添加 YouTube 链接。如果您选择此上传选项,请注意视频的首选时长应为 30 秒或更短(推荐的宽高比:16:9、1:1、4:3、9:16)。广告只允许使用 YouTube 视频链接。
  10. 填写您的广告信息。您可以创建多个要在自适应型展示广告中呈现的标题和广告内容描述。您可以上传以下内容的多个版本:
    1. 输入短标题(至少 1 个,最多 5 个,且不得超过 30 个字符)。短标题是广告的第一行文字,会在广告空间比较紧凑而无法容纳长标题时显示出来。广告内容描述可能会随短标题一起显示,也可能不显示。
    2. 输入长标题(最多 90 个字符)。长标题是广告的第一行,在较大的广告空间中,它会取代短标题。广告内容描述可能会随长标题一起显示,也可能不显示。注意:在广告中实际显示时,长标题的长度取决于展示广告的网站。如果需要省略内容,长标题将以省略号结尾。
    3. 输入广告内容描述(至少 1 个,最多 5 个)。广告内容描述是对标题的补充,有助于吸引用户采取行动。广告内容描述最多可以包含 90 个字符,并且可能会在长标题或短标题之后显示。请注意,在实际显示时,广告内容描述的长度取决于展示广告的网站。如果需要省略内容,广告内容描述将以省略号结尾。
    4. 商家名称。 这是您的商家或品牌的名称。
    5. 最终到达网址。用户点击您的广告后将前往该网页。
    6. 可选:要向您的网址添加跟踪参数或自定义参数,请使用高级网址选项
    7. 可选:点击更多选项,然后选择号召性用语文字。从左侧下拉菜单选择语言,然后从右侧下拉菜单选择具体的号召性用语文字。
    8. 动态自适应广告的可选项:宣传文字(例如,“免费两日内送货”)和价格前缀
  11. 预览可能会展示的广告的最热门尺寸和广告格式。由于自适应型展示广告几乎可以覆盖展示广告网络上的任何广告空间,因此它可能会以数千种版式进行展示。
  12. 点击保存
  13. 在您的广告获准投放后,请等待至少一个星期的时间,然后即可查看该广告的效果。在此之前,您的数据尚不完整。
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