製作回應式多媒體廣告

注意事項:由 2018 年夏季開始,「回應式多媒體廣告」將會成為全新 Google Ads 體驗中「多媒體廣告聯盟」的新預設廣告類型。 這些廣告包含回應式廣告的所有特色、可就每類廣告元素加入多個項目,且讓您更有效控制廣告。如現有放送回應式廣告,系統會提示您將這些廣告另存為「回應式多媒體廣告」。

如果您想更輕鬆在「多媒體廣告聯盟」上放送廣告,可以製作回應式多媒體廣告。這些元素合成廣告會自動調整尺寸、外觀和格式,以配合可用的廣告空間。輸入標誌、標題、圖片、影片和描述等廣告元素後,Google 就會在有可用的廣告空間時自動製作廣告,並使用您所上載的多種廣告元素進行優化,務求獲取最佳的成效。回應式多媒體廣告可使用幾乎任何尺寸的文字、圖像或原生廣告格式。

本文會說明製作回應式多媒體廣告的方法,您亦可查看關於回應式多媒體廣告的概覽。

開始之前

如果您為製作動態回應式多媒體廣告而連結資訊提供與回應式多媒體廣告 (及其廣告系列),請緊記以下事項:

  • 如果您在資訊提供中加入格式化價格,在製作廣告時,系統將使用此格式化價格而非您在 Google Ads 中加入的價格前置碼。
  • 這類廣告的顯示尺寸比動態資訊提供圖片適用的尺寸多,因此您的廣告未必每次都會使用資訊提供圖片。
  • 預覽模式顯示的產品只作說明用途。請確保您的資訊提供符合《個人化廣告政策》的規定。
  • Google 可能會為零售廣告客戶的相關產品顯示版面配置標籤 (例如「全新」、「熱門」或「減價」) 以提升成效。這些版面配置標籤會根據資訊提供中的產品分析資料自動顯示。按此瞭解詳情。
  • 廣告放送時,並非所有廣告元素都會顯示。舉例來說,您的廣告有時不會顯示圖片,以提高在「動態廣告聯盟」上的觸及率。
 

製作回應式多媒體廣告的方法

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 在左側導覽面板中,選取 [多媒體廣告系列]
  3. 然後在左方的網頁選單中按一下 [廣告和額外資訊]
  4. 按一下藍色加號按鈕
  5. 選取 [回應式多媒體廣告]
  6. 選取所需的廣告群組。如希望回應式多媒體廣告支援動態再營銷,請確保廣告群組或廣告系列附有資訊提供。
  7. 加入並儲存圖片。廣告必須包含圖片,才能使用我們的所有廣告格式。建議您使用多項廣告元素,讓 Google 更容易優化廣告。您可以上載最多 15 張市場推廣圖片和 5 個標誌。您可以將單一圖片裁剪成橫向和正方形格式,或就各種長寬比分別使用不同的圖片。另外,您可以上載、掃描網站或從免費專業圖片庫中選取所需的圖片,也可從最近用過的圖片中選取。
    • 橫向。若您選擇上載圖片,請緊記橫向圖片的比例應為 1.91:1,尺寸亦必須大於 600 x 314。檔案大小上限為 5120KB。
    • 正方形。若您選擇上載圖片,請緊記正方形 (1:1) 圖片尺寸必須大於 300 x 300。檔案大小上限為 5120KB。
    • 標誌 (選擇性)。若您選擇上載標誌,請緊記標誌的比例應為正方形 (1:1),尺寸必須至少達 128 x 128。正方形標誌的建議尺寸為 1200 x 1200。此外,亦建議您加入橫向 (4:1) 標誌,尺寸必須至少達 512 x 128,以達到最佳輸出較果。橫向標誌的建議尺寸為 1200 x 300。在標誌置中的情況下,建議採用透明背景。檔案大小上限為 5120KB。
    • 避免使用文字。文字不得覆蓋圖像超過 20% 範圍。注意事項:為配合個別廣告空間,系統可能會橫向裁剪您的圖片,每邊最多 5%。
  8. 按一下「圖片和標誌」下的 [影片]。
  9. 確保您想顯示的影片已上載到 YouTube,然後搜尋影片或貼上 YouTube 網址,以加入 YouTube 連結。如果您選擇上載選項,請記住建議影片長度為 30 秒或以下 (建議長寬比為 16:9、1:1、4:3、9:16)。廣告只可使用 YouTube 影片連結。
  10. 填寫廣告資料。您可以建立多個標題和描述,在回應式多媒體廣告中顯示。另外,您可以就下列項目上載多個版本:
    1. 撰寫短標題 (最少 1 個或最多 5 個標題,30 個字元或以下)。短標題是廣告的第一行,當廣告空間有限而不適合顯示長標題,便會顯示短標題。短標題可連同或不連同描述文字顯示。
    2. 撰寫長標題 (90 個字元或以下)。長標題是廣告的第一行,在較大的廣告中會顯示長標題而不是短標題。長標題可連同或不連同描述文字顯示。請注意:長標題在廣告中顯示時,其長度會視乎放送網站而定。如需縮短,長標題會以省略號結尾。
    3. 撰寫描述文字 (最少 1 項或最多 5 項描述)。描述文字用來闡述標題內容,有助吸引用戶採取行動。描述文字最多可以有 90 個字元,並可在 (短或長) 標題後顯示。注意事項:描述文字在廣告中顯示時,其長度會視乎放送網站而定。如需縮短,描述文字會以省略號結尾。
    4. 公司名稱, 即您商家或品牌的名稱。
    5. 最終到達網址,即用戶點擊廣告後連到的網頁。
    6. 選擇性:前往進階網址選項,在網址加入追蹤或自訂參數。
    7. 選擇性:按一下 [更多選項],然後選取 [呼籲字句文字]。在左側的下拉式選單中選取一種語言,並在右側的下拉式選單中選取特定的呼籲字句文字。
    8. 選擇性 (適用於動態回應式廣告):宣傳文字 (例如:「免費兩天內送貨」) 和價格前置碼
  11. 預覽潛在廣告的最受歡迎尺寸和廣告格式。由於回應式多媒體廣告可配合「多媒體廣告聯盟」上幾乎任何廣告空間,因此可以在數以千計的版面配置上顯示。
  12. 按一下 [儲存]。
  13. 廣告獲核准後,請等待最少一星期才檢討成效,讓系統有足夠時間累積全部所需資料。
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