Viimase kliki omistamisest sügavamale süüvimine: Google'i head tavad

Google'i otsingu omistamismudelite ametlik juhend


Best Practices logo

Kliendi teekond võib olla pikk ja keeruline, seda mitte ainult ajalises, vaid ka seadmete mõttes. Siin on Google'i soovitused ja Google Adsi omistamise head tavad.

1. Tehke kindlaks, kui oluline on teie ettevõtte jaoks viimase kliki omistamisest sügavamale süüvimine

  • Hinnake, kui oluline on teie jaoks viimasest klikist sügavamale süüvimine.

Miks? Kui ostuni jõudmise teed on piisavalt vahetud, võib vaikimisi pakutav viimase kliki lähenemine olla õige valik.

Alustage: vaadake omistamismudelite aruannet, et võrrelda eri mudeleid ja mõista potentsiaalset väärtust.

Lugege lisateavet selle kohta, kuidas teha kindlaks omistamise jaoks kasutatav lähenemine.

2. Valige omistamismudel, mis vastab teie vajadustele kõige paremini

  • Kui teil on piisavalt palju konversioone, kaaluge andmepõhise omistamise kasutamist.

Miks? Andmepõhise mudeli puhul ei pea te mõistatama, milline mudel teile kõige paremini sobib, kuid selle toimimiseks on vaja palju konversioone.

  • Kui te ei saa andmepõhist omistamist kasutada, kaaluge reeglipõhise omistamismudeli kasutamist.

Miks? Teie omistamismudel peaks sobima teie äristrateegiaga.

Alustage: seadistage omistamismudel konversioonide jaoks.

Lugege lisateavet oma vajadustele vastava mudeli valimise kohta.

3. Kasutage omistamisvõimalusi

  • Tehke pakkumine valitud mudeli põhjal.

Miks? Omistamismudel annab teile märksõna väärtusest paremini aimu. Seda väärtust tuleks kasutada pakkumiste määramisel.

  • Testige uut omistamismudelit.

Miks? Enne kui hakkate uut omistamismudelit päriselt kasutama, testige, kas see annab suurema hulga tulutoovaid konversioone.

  • Muutke reklaame ja sihtlehti, et need ühtiksid kliendi kohaga klikkimisteel.

Miks? Kui teatud märksõnad ei vii konversioone lõpuni, vaid aitavad nendele kaasa, peaksite oma reklaamides ja sihtlehtedel seda teavet arvesse võtma.

Alustage: muutke tekstreklaame.

  • Vaadake varajase mõjuga märksõnad uuesti läbi uue omistamismudeli põhjal.

Miks? Paljudel märksõnadel on selline väärtus, mida viimase kliki omistamine õigesti ei kajasta. Nende hulka kuuluvad ka varajase mõjuga märksõnad, mille võisite varem peatada.

Lugege lisateavet omistamise võimaluste kasutamise kohta.

4. Täiustage oma lähenemist omistamisele, kui mõõtmistulemused lähevad paremaks

  • Rakendage Google Adsis otsingu ja omistamise kohta õpitut teistes turunduskanalites.

Miks? Google Adsi klikkide kohta õpitud info koos muude tööriistade (nt Google Analytics ja Attribution 360) kaudu saadud teabega aitab teil mujal oma lähenemist täiustada.

Lugege lisateavet selle kohta, kuidas täiustada omistamise jaoks kasutatavat lähenemist.

 

Google Adsi täpsemate nõuannete ja värskenduste otse oma postkasti tellimiseks registreeruge heade tavade uudiskirja lugejaks.
Kas see oli ab?
Kuidas saame seda täiustada?

Kas vajate rohkem abi?

Probleemi kiiresti lahendamiseks logige lisatoevalikute hankimiseks sisse