ไปให้ไกลกว่าการระบุแหล่งที่มาแบบคลิกสุดท้าย: แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Google

คู่มืออย่างเป็นทางการสำหรับรูปแบบการระบุแหล่งที่มาใน Google Search


Best Practices logo

เส้นทางของลูกค้าอาจยาวและซับซ้อน และนอกจากจะใช้หลายช่วงเวลาแล้ว ยังใช้หลายอุปกรณ์อีกด้วย ด้านล่างนี้คือคำแนะนำของ Google และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการระบุแหล่งที่มาของ Google Ads

1. พิจารณาว่าการไปให้ไกลกว่าการระบุแหล่งที่มาแบบคลิกสุดท้ายสำคัญต่อธุรกิจของคุณอย่างไร

  • ประเมินว่าการไปให้ไกลกว่าคลิกสุดท้ายสำคัญกับคุณเพียงใด

เหตุผล: ถ้าเส้นทางสู่การซื้อของคุณสั้นพอ แนวทางแบบคลิกสุดท้ายที่เป็นค่าเริ่มต้นอาจเป็นตัวเลือกที่เหมาะสมแล้ว

เริ่มต้น: ดูรายงานรูปแบบการระบุแหล่งที่มาเพื่อเปรียบเทียบรูปแบบต่างๆ และทำความเข้าใจมูลค่าที่เป็นไปได้

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการพิจารณาเลือกแนวทางการระบุแหล่งที่มา

2. เลือกรูปแบบการระบุแหล่งที่มาที่เหมาะกับความต้องการของคุณมากที่สุด

  • ถ้าคุณมี Conversion มากพอตามเกณฑ์ ให้พิจารณาใช้การระบุแหล่งที่มาจากข้อมูล (DDA)

เหตุผล: การระบุแหล่งที่มาจากข้อมูลจะช่วยให้คุณไม่ต้องเดาว่ารูปแบบใดเหมาะกับคุณมากที่สุด แต่ต้องการ Conversion จำนวนมากในการทำงาน

  • ถ้าคุณไม่สามารถใช้ DDA ได้ ให้พิจารณาใช้รูปแบบการระบุแหล่งที่มาตามกฎ

เหตุผล: รูปแบบการระบุแหล่งที่มาควรสอดคล้องกับกลยุทธ์ทางธุรกิจของคุณ

เริ่มต้น: ตั้งค่ารูปแบบการระบุแหล่งที่มาสำหรับ Conversion

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเลือกรูปแบบที่เหมาะสมกับความต้องการของคุณ

3. การดำเนินการกับการระบุแหล่งที่มา

  • เสนอราคาไปยังรูปแบบที่คุณเลือก

เหตุผล: รูปแบบการระบุแหล่งที่มาจะช่วยให้คุณเห็นค่าของคำหลักที่เป็นจริงมากขึ้น และคุณควรนำค่านั้นมาใช้เมื่อกำหนดราคาเสนอ

  • ทดสอบรูปแบบการระบุแหล่งที่มาใหม่ของคุณ

เหตุผล: ก่อนที่คุณจะเลือกใช้รูปแบบการระบุแหล่งที่มาใหม่ ให้ทดสอบว่ารูปแบบนั้นสร้าง Conversion ที่ทำกำไรได้จำนวนมากหรือไม่

  • เปลี่ยนโฆษณาและหน้า Landing Page ให้ตรงกับตำแหน่งของลูกค้าในเส้นทางการคลิก

เหตุผล: ถ้าคีย์เวิร์ดบางคำมักจะมีส่วนช่วยให้เกิด Conversion มากกว่าทำให้เกิด Conversion โดยตรง ครีเอทีฟโฆษณาและหน้า Landing Page ก็ควรนำข้อมูลเชิงลึกนั้นมาพิจารณาด้วย

เริ่มต้น: แก้ไขโฆษณาแบบข้อความของคุณ

  • ตรวจสอบคีย์เวิร์ดที่มีอิทธิพลในช่วงต้นอีกครั้งโดยพิจารณาจากรูปแบบการระบุแหล่งที่มาใหม่ของคุณ

เหตุผล: คำหลักจำนวนมากแสดงค่าที่การระบุแหล่งที่มาแบบคลิกสุดท้ายไม่ได้ตรวจจับไว้อย่างถูกต้อง รวมถึงคำหลักที่มีอิทธิพลในช่วงต้นที่คุณอาจเคยหยุดชั่วคราวไว้ในอดีต

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการดำเนินการกับการระบุแหลงที่มา

4. ปรับปรุงแนวทางการระบุแหล่งที่มาเมื่อการวัดผลพัฒนาขึ้น

  • นำบทเรียนจากการระบุแหล่งที่มาในการค้นหาของ Google Ads ไปใช้กับช่องทางการตลาดอื่นๆ

เหตุผล: สิ่งที่คุณได้เรียนรู้เกี่ยวกับคลิกใน Google Ads เมื่อนำไปรวมกับข้อมูลเชิงลึกจากเครื่องมืออื่นๆ เช่น Google Analytics และ Attribution 360 สามารถช่วยปรับปรุงแนวทางของคุณที่อื่นได้

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการปรับปรุงแนวทางการระบุแหล่งที่มาของคุณ

 

ลงชื่อสมัครรับจดหมายข่าวแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อรับเคล็ดลับขั้นสูงและข้อมูลอัปเดตจาก AdWords ทางอีเมล
ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม
เราจะปรับปรุงได้อย่างไร

หากต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติม

ลงชื่อเข้าใช้เพื่อดูตัวเลือกการสนับสนุนเพิ่มเติมในการแก้ไขปัญหาของคุณอย่างรวดเร็ว