跳脫最終點擊歸因的限制

歸因策略應隨評估狀況一併調整


 

談到歸因,有句名言說:「所有的模型都是錯的,但有些仍然有用。」期望您現在已經瞭解 Google Ads 歸因功能的實用程度,且能一直保持開放的態度,隨時因應狀況做出調整。

將 Google Ads 搜尋歸因的經驗套用至其他行銷管道

您在本指南中學到的 Google Ads 知識,應該配合 Google Analytics (分析)歸因分析 360 等其他跨管道評估工具提供的分析數據一起運用。如果找出特定關鍵字和訊息類型最有可能觸及到新使用者的地方,您就可以調整其他行銷管道中的宣傳訊息和價值評估。搜尋只是其中的一部分,您可以將所學應用在行銷的其他層面。

目前不存在完美的歸因模式,因此取得更多資料後,就必須隨時準備更新歸因策略。我們正設法在搜尋的範圍外運用歸因功能,延伸到 YouTube 和 Google 多媒體廣告聯播網等管道。

結論

更新歸因策略對帳戶最佳化來說是一項重大改變,而要訣就是要保持開放的心態。如果選取適當模式並設定適當出價,就可以在消費歷程中影響客戶並獲得更多點擊,最終目標就是提升有價值的轉換量。

目前無法針對各項客戶參與進行歸因,但可藉由瞭解 Google Ads 搜尋廣告中的客戶消費歷程來擬定新策略,給予使用者最佳體驗。


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