Перш ніж придбати щось або виконати іншу цінну дію на веб-сайті, користувачі можуть натиснути кілька ваших оголошень чи здійснити взаємодію з ними. Зазвичай уся цінність конверсії призначається останньому оголошенню, з яким взаємодіяв користувач. Але чи справді саме це оголошення привернуло увагу клієнта до вашої компанії?
У моделі атрибуції на основі даних цінність конверсій формується на основі того, як люди взаємодіють із вашими оголошеннями й що переконує їх стати вашими клієнтами. Її алгоритм використовує дані облікового запису, щоб визначити, які ключові слова, оголошення й кампанії допомагають найефективніше досягти поставлених бізнес-цілей. У моделі атрибуції на основі даних враховуються конверсії на веб-сайті, відвідування магазину й конверсії Google Analytics для пошукових (зокрема торгових) і медійних оголошень, оголошень для створення попиту, а також для реклами на YouTube.
У цій статті пояснюється, що таке атрибуція на основі даних. Щоб дізнатися більше про моделі атрибуції і про те, як вибрати модель атрибуції для дій-конверсій, перегляньте статтю Про моделі атрибуції.
Переваги
- Дізнайтеся, які саме ключові слова, оголошення, групи оголошень і кампанії допомагають досягти поставлених бізнес-цілей.
- Оптимізуйте ставки на основі даних про ефективність оголошень із вашого облікового запису.
- Виберіть найоптимальнішу модель атрибуції для своєї компанії.
Як це працює
Атрибуція на основі даних відрізняється від інших моделей тим, що дані про конверсії використовуються для обчислення реальної цінності кожної взаємодії з оголошенням на всьому шляху до конверсії. Модель "На основі даних" індивідуальна для кожного рекламодавця.
У цій моделі враховуються всі залучення користувачів, зокрема кліки, взаємодії з відео для пошукових (зокрема торгових) і медійних оголошень, оголошень для створення попиту, а також для реклами на YouTube у Google Ads. Порівнюючи шляхи користувачів, які здійснили конверсію, з діями користувачів, які її не здійснили, модель визначає закономірності тих взаємодій з оголошеннями, що приносять конверсії. Вона виявляє певні кроки, які ймовірніше приводять до конверсії. Після цього модель призначає більшу цінність таким взаємодіям з оголошенням на шляху клієнта до конверсії.
Тобто проаналізувавши дані про конверсії, ви дізнаєтеся, які оголошення є найефективнішими. Якщо ж для оптимізації конверсій використовується стратегія автоматичного призначення ставок, вона враховуватиме ці дані, щоб допомогти вам отримати більше конверсій.
Приклад
Ви власник туристичної компанії в Чернівцях і використовуєте відстеження конверсій, щоб знати, коли клієнти купують квитки на вашому веб-сайті. Зокрема, у вас є одна дія-конверсія для відстеження покупок велотурів у Хотин. Перш ніж купити квиток, клієнти зазвичай натискають кілька оголошень.
Ваша модель атрибуції "На основі даних" виявить, що користувачі, які спершу натиснули оголошення "Велотур Чернівці", а потім – "Велотур Хотинська фортеця", з більшою ймовірністю придбають квиток, аніж ті, які натиснули лише оголошення "Велотур Хотинська фортеця". Тому модель призначить більшу цінність оголошенню "Велотур Чернівці" й пов’язаним із ним ключовим словам, групам оголошень і кампаніям.
У звітах наведено докладнішу інформацію про те, які з ваших оголошень є найефективнішими.
Залежно від доступності даних модель атрибуції на основі останнього кліку й модель атрибуції на основі даних за певних умов можуть видавати однакові результати.
Щоб дізнатися більше про метод атрибуції на основі даних, завантажте PDF-файл Data-driven attribution methodology (доступний лише англійською мовою).
Вимоги до даних
Для більшості дій-конверсій можна ввімкнути атрибуцію на основі даних незалежно від кількості конверсій і взаємодій. Перейти на атрибуцію на основі даних можна лише для дій-конверсій, які відповідають вимогам.
Для деяких типів дій-конверсій потрібно зібрати щонайменше 300 конверсій і 3000 взаємодій з оголошеннями в підтримуваних мережах протягом 30 днів. Ви не зможете й надалі використовувати атрибуцію на основі даних для цих типів дій-конверсій, якщо буде зареєстровано менше ніж 2000 взаємодій з оголошеннями в підтримуваних мережах або дія-конверсія отримає менше ніж 200 конверсій протягом 30 днів. Вам надійде сповіщення, коли даних стане замало. Якщо ситуація не зміниться, через 30 днів модель атрибуції для вашої дії-конверсії буде змінено на модель за останнім кліком. Якщо обсяг даних зменшився неочікувано, перевірте тег відстеження конверсій, статус на сторінці "Дії-конверсії", налаштування для дій-конверсій і інші параметри облікового запису.
Якщо атрибуція на основі даних недоступна для певної дії-конверсії, виберіть іншу модель.
Як налаштувати атрибуцію на основі даних для конверсій
Модель атрибуції на основі даних за умовчанням використовується для більшості дій-конверсій. Дотримуйтеся наведених нижче вказівок, щоб змінити поточну модель атрибуції для дії-конверсії на модель "На основі даних".
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Конверсії і виберіть Підсумок.
- У таблиці виберіть потрібну дію-конверсію і натисніть Змінити налаштування.
- У спадному меню "Модель атрибуції" виберіть На основі даних.
- Натисніть кнопку Зберегти, а потім – Готово.
.