Про віднесення на основі даних

Перш ніж здійснити покупку або виконати іншу цінну дію на веб-сайті, користувачі можуть ввести кілька пошукових запитів і натиснути кілька ваших оголошень. Зазвичай найціннішим вважається оголошення, яке користувачі натиснули останнім. Але чи справді саме це оголошення схилило користувачів на ваш бік?

У моделі віднесення "На основі даних" цінність конверсій визначається на основі даних про те, як люди шукають вашу компанію та що переконує їх стати вашими клієнтами. На основі даних із вашого облікового запису визначається, які оголошення, ключові слова та кампанії є найефективнішими. Атрибуцію на основі даних можна використовувати для конверсій на веб-сайті та в Google Analytics у кампаніях у пошуковій мережі. 

У цій статті описано атрибуцію на основі даних, зокрема вимоги до її використання. Щоб дізнатися більше про моделі віднесення й про те, як вибрати модель віднесення для дій конверсії, перегляньте статтю Про моделі віднесення.

Переваги

  • Дізнайтеся, які саме ключові слова, оголошення, групи оголошень і кампанії допомагають досягти поставлених бізнес-цілей.
  • Оптимізуйте ставки на основі даних з облікового запису, отриманих у режимі реального часу.
  • Виберіть найоптимальнішу модель віднесення для своєї компанії.

Принцип роботи

Відмінність віднесення на основі даних від інших моделей полягає в тому, що дані про конверсії використовуються для обчислення реальної ефективності кожного ключового слова на всьому шляху до конверсії. Кожному рекламодавцю призначається окрема модель "На основі даних".

Google Ads ураховує всі кліки ваших оголошень у пошуковій мережі Google. Порівнюючи кліки користувачів, які здійснили конверсію, з діями користувачів, які її не здійснили, модель визначає закономірності тих кліків, що призводять до конверсії. Можливо, на шляху до конверсії є певні кроки, які найімовірніше призведуть до конверсії. Після цього модель призначає більшу цінність таким цінним клікам на шляху користувача до конверсії.

Тобто проаналізувавши дані про конверсії, ви дізнаєтеся, які оголошення є найефективнішими.  Тож якщо для оптимізації конверсій ви використовуєте стратегію автоматичного призначення ставок, ці дані враховуватимуться під час призначення ставок.

Приклад

Ви власник туристичної компанії в Чернівцях і використовуєте відстеження конверсій, щоб знати, коли клієнти купують квитки на вашому веб-сайті. Зокрема, у вас є одна дія конверсії для відстеження покупок велотурів у Хотин. Перш ніж купити квиток, клієнти зазвичай натискають кілька оголошень.

Ваша модель віднесення "На основі даних" виявить, що користувачі, які спершу натиснули оголошення "Велотур Чернівці", а потім – "Велотур Хотин фортеця", з більшою ймовірністю придбають квиток, аніж ті, які натиснули лише оголошення "Велотур Хотин фортеця". Тому модель призначить більшу цінність оголошенню "Велотур Чернівці" та пов’язаним із ним ключовим словам, групам оголошень і кампаніям.

У звітах наведено докладнішу інформацію про те, які з ваших оголошень є найефективнішими.

Атрибуція на основі даних, як й інші моделі атрибуції, доступна лише для оголошень у пошуковій мережі Google.com, а також для дій конверсії на веб-сайті та в Google Analytics. Щоб отримати докладнішу інформацію про метод атрибуції на основі даних, перегляньте документ Data-driven attribution methodology (доступний лише англійською мовою).

Вимоги до даних 

Для використання моделі віднесення "На основі даних" потрібна певна кількість даних, щоб створити модель розподілу цінності конверсій. Саме тому ця модель доступна не для всіх рекламодавців.  Щоб її використовувати, обліковий запис має отримати принаймні 15 000 кліків у Пошуку Google, а для дії конверсії має бути зафіксовано не менше 600 конверсій протягом 30 днів. Підготовка моделі на основі даних розпочнеться, коли ви отримаєте мінімальну необхідну кількість даних для атрибуції. Щойно ми зберемо достатньо даних для моделі (протягом 30 днів поспіль), вони почнуть відображатися в Google Ads. Якщо у вас недостатньо даних, опція для використання моделі атрибуції на основі даних не відображатиметься.

Оскільки можливість використання моделі віднесення "На основі даних" залежить від даних про кожну дію конверсії, ця модель може бути доступною лише для деяких дій конверсії на веб-сайті та в Google Analytics.

Якщо після застосування цієї моделі атрибуції показники у вашому обліковому записі знизяться до 10 000 кліків або 400 конверсій для певної дії конверсії протягом 30 днів, ви більше не зможете її використовувати. Ви отримаєте сповіщення про падіння обсягу даних нижче потрібного рівня. Якщо ситуація з даними не зміниться, через 30 днів модель атрибуції для вашої дії конверсії буде змінено на лінійну. Якщо зниження обсягу даних відбулося неочікувано, перевірте тег відстеження конверсій, статус на сторінці "Дії конверсій", налаштування для дії конверсії та інші параметри облікового запису.

Якщо атрибуція на основі даних недоступна, можна скористатись іншими моделями атрибуції в Google Ads, які не ставлять вимог до даних.

Якщо ви використовуєте атрибуцію на основі даних або іншу нову модель атрибуції (не "Останній клік"), радимо спершу перевірити її, щоб дізнатися, як вона вплине на рентабельність інвестицій.

Як налаштувати атрибуцію на основі даних для конверсій

Примітка. Вимоги до даних

Для використання моделі віднесення "На основі даних" потрібна певна кількість даних, щоб створити модель розподілу цінності конверсій. Щоб дізнатися більше, див. розділ "Вимоги до даних" вище.  

Щоб налаштувати атрибуцію на основі даних як модель атрибуції для наявної дії конверсії:

  1.  Увійдіть у свій обліковий запис Google Ads.
  2.  Перейдіть на вкладку Інструменти й виберіть Конверсії.
  3.  У таблиці виберіть дію конверсії, яку потрібно змінити, і натисніть Змінити налаштування.
  4.  Натисніть Модель атрибуції й виберіть Атрибуція на основі даних зі спадного меню.
  5.  Натисніть кнопку Готово, а потім – Зберегти.
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?