Veriye dayalı ilişkilendirme hakkında

Kullanıcılar, web sitenizde satın alma veya başka bir değerli işlem gerçekleştirmeden önce reklamlarınızdan birkaçını tıklayabilir ya da birkaçı ile etkileşim kurabilir. Genellikle dönüşüm kredisinin tamamı müşterilerin tıkladığı son reklama verilir. Fakat sizce müşterinin işletmenizi seçmesini sağlayan gerçekten bu reklam mıydı?

Veriye dayalı ilişkilendirme, dönüşüm kredilerini kullanıcıların çeşitli reklamlarınızla nasıl etkileşim kurduğuna ve müşteriniz olmaya karar verme sürecine bağlı olarak verir. Bu ilişkilendirme türü, hesabınızdaki verileri kullanarak hangi reklam, anahtar kelime ve kampanyaların işletme hedeflerinizde en büyük etkiyi yarattığını belirler. Arama Ağı kampanyalarındaki web sitesi, mağaza ziyareti ve Google Analytics dönüşümleri için veriye dayalı ilişkilendirmeyi kullanabilirsiniz.

Bu makalede, kullanım gereksinimleriyle birlikte veriye dayalı ilişkilendirme açıklanmaktadır. Genel olarak ilişkilendirme modelleri hakkında bilgi edinmek veya dönüşüm işlemleriniz için bir ilişkilendirme modeli seçmeyle ilgili bilgi almak için İlişkilendirme modelleri hakkında bölümüne göz atabilirsiniz.

Avantajları

  • İşletme hedeflerinize ulaşmanızda en büyük rolü hangi anahtar kelime, reklam, reklam grubu ve kampanyaların oynadığını öğrenin.
  • Teklifinizi, hesabınızın belirli performans verilerine göre optimize edin.
  • Tahminde bulunmaya çalışmadan işletmeniz için doğru ilişkilendirme modelini seçin.

İşleyiş şekli

Veriye dayalı ilişkilendirme, dönüşüm verilerinizi kullanarak dönüşüm yolu boyunca her bir reklam etkileşiminin gerçek katkısını hesaplaması özelliğiyle diğer modellerden ayrılır. Her veriye dayalı model bir reklamverene özeldir.

Veriye dayalı ilişkilendirme, Google Arama Ağı reklamlarınızın aldığı tüm tıklamaları inceler. Bu modelde, dönüşüm gerçekleştiren müşteriler ile gerçekleştirmeyenlerin yolları karşılaştırılır ve bu reklam etkileşimleri arasında dönüşümle sonuçlanan kalıplar tespit edilir. Yolda, müşterinin dönüşümü tamamlamasına daha fazla etki eden belirli adımlar olabilir. Bu model, müşterinin yolu üzerindeki bu değerli reklam etkileşimlerine daha fazla kredi verir.

Yani dönüşüm verilerini değerlendirirken hangi reklamların işletme hedeflerinizde en büyük etkiye sahip olduğunu görebilirsiniz. Ayrıca, daha fazla dönüşüm elde etmek için otomatik teklif stratejisi kullanıyorsanız, teklifleriniz bu önemli bilgileri kullanarak daha fazla dönüşüm elde etmenize yardımcı olur.

Örnek

İstanbul'da bir tur şirketiniz var ve müşterilerinizin ne zaman web sitenizden bilet aldığını izlemek için dönüşüm izlemeyi kullanıyorsunuz. Özellikle, Eminönü'ndeki bir bisiklet turu satın alımlarını izlemek için bir dönüşüm işlemine sahipsiniz. Müşteriler çoğunlukla bilet satın almaya karar vermeden önce reklamlarınızdan birkaçını tıklıyor.

"Veriye dayalı" ilişkilendirme modeliniz, önce "İstanbul bisiklet turu" reklamınızı, ardından "Eminönü meydanı bisiklet turu" reklamınızı tıklayan müşterilerin bilet satın alma olasılığının, sadece "Eminönü meydanı bisiklet turu" reklamınızı tıklayan müşterilere kıyasla daha yüksek olduğunu tespit ediyor. Bu nedenle, model krediyi "İstanbul bisiklet turu" reklamı ve bununla ilişkili anahtar kelime, reklam grubu ve kampanyaların lehine tekrar dağıtıyor.

Artık, raporlarınızı incelerken işletmeniz için en değerli reklamların hangileri olduğuyla ilgili daha kapsamlı bilgilere sahipsiniz.

Veriye dayalı ilişkilendirmenin işleyiş şekli hakkında ayrıntılı bilgi edinmek için Data-driven attribution methodology başlıklı PDF belgesini indirebilirsiniz (yalnızca İngilizce olarak sunulmaktadır).

Veri gereksinimleri

Veriye dayalı ilişkilendirmenin, dönüşümlerinizin ilişkilendirilmesinde kullanılacak doğru bir model oluşturabilmesi için belirli miktarda veri gereklidir. Bu nedenle, "Veriye dayalı" modeli tüm reklamverenler görmez. Genel bir kural olarak bu modelin kullanılabilmesi için desteklenen ağlarda en az 3.000 reklam etkileşiminizin bulunması ve bir dönüşüm işleminin 30 gün içinde en az 300 dönüşüm elde etmiş olması gerekir. Gerekli olan minimum ilişkilendirme verisini aldığınız andan itibaren veriye dayalı bir model hazırlamaya başlayabiliriz. Ardı ardına 30 gün boyunca model için yeterli veri topladığımızda, Google Ads'de verileri görürsünüz. Yeterli veriniz yoksa veriye dayalı ilişkilendirmeyi kullanma seçeneğini göremezsiniz.

Veriye dayalı ilişkilendirmeyi kullanmaya uygun olup olmadığınız her bir dönüşüm işlemine ait verilerle belirlendiğinden, bazı dönüşüm işlemleriniz için veriye dayalı ilişkilendirme görebilirken bazıları için göremezsiniz.

Veriye dayalı ilişkilendirmeyi kullanmaya başladıktan sonra, verilerinizin 30 gün içinde desteklenen ağlarda 2.000 reklam etkileşiminin veya dönüşüm işlemi için 200 dönüşümün altına düşmesi durumunda bu modeli kullanmaya devam edemezsiniz. Verileriniz bu seviyenin altına düştüğünde uyarı alırsınız. Verileriniz 30 gün boyunca gereken seviyeye ulaşmazsa dönüşüm işleminiz "Doğrusal" ilişkilendirme modeline geçirilir. Verilerinizde beklenmedik bir düşüş varsa her şeyin düzgün çalıştığından emin olmak için dönüşüm izleme etiketinizi, "Dönüşüm işlemleri" sayfanızdaki durumu, dönüşüm işlemi ayarlarınızı ve diğer hesap ayarlarını kontrol etmeniz iyi olacaktır.

Veriye dayalı ilişkilendirmeyi kullanamıyorsanız Google Ads'in sunduğu, veri gereksinimleri olmayan diğer ilişkilendirme modellerini deneyebilirsiniz. İlişkilendirme modelleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

Veriye dayalı ilişkilendirmeyi veya yeni bir son tıklama harici ilişkilendirme modelini deneyeceğiniz zaman, öncelikle modeli test edip yatırım getirinizi nasıl etkilediğine bakmanızı öneririz.

Dönüşümleriniz için veriye dayalı ilişkilendirmeyi ayarlama

Veriye dayalı ilişkilendirmenin, dönüşümlerinizin ilişkilendirilmesinde kullanılacak doğru bir model oluşturabilmesi için belirli miktarda veri gereklidir. Daha fazla bilgi için Veri gereksinimleri (yukarıda) bölümüne bakın.

Mevcut bir dönüşüm işleminin ilişkilendirme modelini "Veriye dayalı" olarak güncellemek için aşağıdaki talimatları uygulayın:

  1.  Google Ads hesabınızda oturum açın.
  2.  Araçlar sekmesini tıklayın ve ardından Dönüşümler'i seçin.
  3.  Tabloda, düzenlemek istediğiniz dönüşüm işlemini seçin ve ardından Ayarları düzenle'yi tıklayın.
  4.  İlişkilendirme modeli'ni, tıklayın ve ardından açılır menüden Veriye dayalı ilişkilendirme'yi seçin.
  5.  Bitti'yi ve ardından Kaydet'i tıklayın.
İpucu
Hesabınız veriye dayalı ilişkilendirme için uygunsa ilişkilendirme modelinizi Araçlar > İlişkilendirme bölümünde bulunan "Genel bakış" ilişkilendirme raporunda da güncelleyebilirsiniz.
 
Sayfanın en üstündeki "Veriye dayalı ilişkilendirmeye geçin" banner'ını tıklayın ve talimatları uygulayın.

Veriye dayalı ilişkilendirmeye geçerken yararlanabileceğiniz en iyi uygulamalar hakkında daha fazla bilgi

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın