Obiskovalci lahko pred nakupom ali izvedbo drugega dragocenega dejanja na spletnem mestu kliknejo več oglasov ali izvajajo interakcijo z njimi. Običajno se vse zasluge za konverzijo pripišejo oglasu, s katerim je stranka nazadnje izvedla interakcijo. Toda, ali je bil to zares oglas, na podlagi katerega se je stranka odločila za vaše podjetje?
Dodeljevanje na podlagi podatkov pripiše zasluge za konverzije na podlagi tega, kako so uporabniki v interakciji z različnimi oglasi in se odločijo postati vaše stranke. Uporablja podatke iz vašega računa, da ugotovi, kateri oglasi, ključne besede in oglaševalske akcije imajo največji vpliv na vaše poslovne cilje. Dodeljevanje na podlagi podatkov upošteva spletno mesto, obisk trgovine in konverzije storitve Google Analytics iz oglasov v iskalnem omrežju (vključno z Nakupovanjem), YouTubu in prikaznem omrežju ter oglasov za ustvarjanje povpraševanja.
V tem članku je pojasnjeno dodeljevanje na podlagi podatkov. Če želite več informacij o modelih dodeljevanja na splošno ali o tem, kako izbrati model dodeljevanja za dejanja konverzije, preberite razdelek O modelih dodeljevanja.
Prednosti
- Ugotovite, katere ključne besede, oglasi, skupine oglasov in oglaševalske akcije so najpomembnejši za doseganje poslovnih ciljev.
- Optimizirajte ponujanje na podlagi podatkov o uspešnosti določenega računa.
- Izberite pravi model dodeljevanja za svoje podjetje brez ugibanja.
Delovanje
Dodeljevanje na podlagi podatkov se od drugih modelov dodeljevanja razlikuje po tem, da na podlagi podatkov o konverzijah izračuna dejanski prispevek posamezne interakcije z oglasom na poti konverzije. Vsak model dodeljevanja na podlagi podatkov je specifičen za posameznega oglaševalca.
Dodeljevanje na podlagi podatkov upošteva vse interakcije, vključno s kliki in dejavnostmi v videoposnetkih – v oglasih v iskalnem omrežju (vključno z Nakupovanjem), YouTubu in prikaznem omrežju ter oglasih za ustvarjanje povpraševanja v programu Google Ads. Na podlagi primerjave poti strank, pri katerih pride do konverzije, s potmi strank, pri katerih ne pride do konverzije, model prepozna vzorce med temi interakcijami z oglasi, ki vodijo do konverzij. Na poti so lahko določeni koraki, za katere je bolj verjetno, da bodo vodili k temu, da bo pri stranki prišlo do konverzije. Model nato tem dragocenim interakcijam z oglasi na strankini poti pripiše več zaslug.
To pomeni, da boste pri vrednotenju podatkov o konverzijah videli, kateri oglasi imajo največji vpliv na vaše poslovne cilje. Če pa za doseganje več konverzij uporabljate samodejno strategijo ponudb, vam bo ponujanje na podlagi teh pomembnih podatkov lažje zagotovilo več konverzij.
Primer
V Ljubljani imate turistično podjetje in z uporabo sledenja konverzijam spremljate, kdaj stranke na vašem spletnem mestu kupijo vstopnice. Nastavili ste eno vrsto dejanja konverzije za sledenje nakupom ogledov Stare Ljubljane s kolesom. Stranke pred nakupom vstopnice pogosto kliknejo nekaj vaših oglasov.
Vaš model dodeljevanja na podlagi podatkov je ugotovil, da je večja verjetnost, da bodo kupile vstopnico stranke, ki najprej kliknejo oglas »Ogled Ljubljane na kolesu« in nato oglas »S kolesom po Stari Ljubljani«, kot uporabniki, ki kliknejo samo oglas »S kolesom po Stari Ljubljani«. Model torej prerazporeja zasluge v korist oglasa »Ogled Ljubljane na kolesu« ter z njim povezanih ključnih besed, skupin oglasov in oglaševalskih akcij.
Ko si zdaj ogledate poročila, imate popolnejše podatke o tem, kateri oglasi so najbolj dragoceni za podjetje.
Modela dodeljevanja »Zadnji klik« in »Na podlagi podatkov« imata lahko v nekaterih primerih enake rezultate, odvisno od razpoložljivosti podatkov.
Če želite podrobnejše informacije o tem, kako deluje dodeljevanje na podlagi podatkov, prenesite Data-driven attribution methodologyPDF (na voljo samo v angleščini).
Podatkovne zahteve
Večina dejanj konverzij je primernih za dodeljevanje na podlagi podatkov, ne glede na število konverzij ali interakcij. Samo primerna dejanja konverzij lahko nadgradite na dodeljevanje na podlagi podatkov.
Nekatere vrste dejanj konverzij morajo v 30 dneh zabeležiti najmanj 300 konverzij in 3000 interakcij z oglasi v podprtih omrežjih, da so primerne. Če model dodeljevanja na podlagi podatkov že uporabljate za te vrste dejanj konverzije, ga ne boste mogli več uporabljati, če bo količina podatkov v 30 dneh padla pod 2000 interakcij z oglasi v podprtih omrežjih ali pod 200 konverzij za dejanje konverzije. Če bo količina podatkov padla pod to raven, boste prejeli opozorilo. Po 30 dneh takega stanja bo sistem dejanje konverzije preklopil na model dodeljevanja »Zadnji klik«. Če je upad podatkov nepričakovan, preverite oznako za sledenje konverzijam, stanje na strani »Dejanja konverzije«, nastavitve dejanj konverzije in druge nastavitve računa, da se prepričate, ali vse deluje pravilno.
Če dodeljevanje na podlagi podatkov ni na voljo za določeno dejanje konverzije, izberite enega od drugih modelov dodeljevanja.
Nastavitev dodeljevanja na podlagi podatkov za konverzije
Dodeljevanje na podlagi podatkov je privzeti model dodeljevanja za večino dejanj konverzije. Če želite obstoječi model dodeljevanja dejanja konverzije posodobiti na model »Na podlagi podatkov«, upoštevajte spodnja navodila:
- V računu Google Ads kliknite ikono Cilji
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Konverzije in nato Povzetek.
- V tabeli kliknite dejanje konverzije, ki ga želite urediti, in nato Uredi nastavitve.
- V spustnem meniju »Model dodeljevanja« izberite Na podlagi podatkov.
- Kliknite Shrani in nato Končano.
