データドリブン アトリビューションについて

ウェブサイトで商品購入や申し込み、予約などを完了したユーザーは、そこに至るまでに複数の広告に対してクリックまたは操作を行っていた可能性があります。通常、最後にクリックされた広告だけに貢献度が割り当てられますが、決め手になったのは、最後にクリックされた広告だけとは限りません。

データドリブン アトリビューションでは、ユーザーが広告主様の広告を操作してコンバージョンに至った過程に基づいて、コンバージョンへの貢献度を割り当てます。アカウントに蓄積されたデータを使って、どの広告、どのキーワード、どのキャンペーンが最も貢献したかを判断します。この機能は、検索ネットワーク キャンペーンのウェブサイト、来店、Google アナリティクスのコンバージョンでご利用いただけます。

この記事では使用要件を含め、データドリブン アトリビューションについて説明しています。アトリビューション モデル全般については、アトリビューション モデルをご覧ください。

メリット

  • 特に成果の高いキーワード、広告、広告グループ、キャンペーンを把握できます。
  • アカウントの特定の掲載結果データに基づいて、入札単価を最適化できます。
  • 推測に頼らずに、最適なアトリビューション モデルを選択できます。

仕組み

データドリブン アトリビューションは、他のアトリビューション モデルとは異なり、広告主様のコンバージョン データを利用して、コンバージョン経路全体における各広告インタラクションの実際の貢献度を計算します。データドリブン モデルは広告主様固有のものとなります。

データドリブン アトリビューションでは、Google 検索広告で行われたすべてのクリックが調べられ、コンバージョンに至ったユーザーと至らなかったユーザーの経路を比較することで、コンバージョンに至るパターンが識別されます。コンバージョンにつながりやすい経路を割り出し、価値の高い広告インタラクションにより多くの貢献度を割り当てます。

つまり、掲載結果を分析する際に、目標に最も貢献した広告がわかるようになります。また、コンバージョン重視の自動入札戦略をご利用の場合は、このデータを使って最適化が行われます。

札幌のツアー会社が、札幌雪まつりツアーのチケット購入につながった広告を計測しているとします。チケット購入前にユーザーはいくつかの広告をクリックしていると考えられます。

このモデルを使うことで、まず「北海道ツアー」の広告をクリックした後に「札幌雪まつりツアー」をクリックした人の方が、「札幌雪まつりツアー」だけをクリックした人より購入の可能性が高いことがわかったとします。その場合、「北海道ツアー」の広告やキーワード、広告グループ、キャンペーンにより多くの貢献度が割り当てられます。

これで、ビジネスに最も貢献している広告をより詳しく把握できるようになりました。

データドリブン アトリビューションの仕組みについて詳しくは、Data-driven attribution methodology PDF(英語のみ)をダウンロードしてご覧ください。

データ要件

貢献度を正確に割り出すには一定量のデータが必要です。そのため、アカウントで「データドリブン」モデルをご利用いただくには、一般的な目安として、過去 30 日間にサポート対象ネットワークでの 3,000 回以上の広告インタラクションと、各コンバージョン アクションに 300 回以上のコンバージョンが必要となります。必要最小限のアトリビューション データを取得できたら、すぐにデータドリブン モデルの準備が始まります。モデルを使用するのに十分なデータ(連続して 30 日間分)が集まると、そのデータが Google 広告で表示されるようになります。十分なデータが集まるまで、データドリブン アトリビューションは選択肢として表示されません。

データドリブン アトリビューションを選択できるかどうかは、各コンバージョン アクションのデータによって決まるため、一部のコンバージョン アクションにこの機能が表示されない場合があります。

データドリブン アトリビューションの使用中に、過去 30 日間でサポート対象ネットワークでの広告インタラクション数が 2,000 回未満に減少するか、コンバージョン アクションのコンバージョンが 200 回未満になると、このモデルの利用を継続できなくなります。この水準以下にまでデータ量が減少するとアラートが表示され、その後 30 日間にわたり引き続きデータ量が低い場合、該当のコンバージョン アクションは線形アトリビューション モデルに切り替わります。予想外にデータ量が減少している場合は、コンバージョン トラッキング タグ、「コンバージョン アクション」ページのステータス、コンバージョン アクションの設定、アカウントのその他の設定などをもう一度ご確認ください。

データドリブン アトリビューションが利用できない場合、Google 広告ではデータ要件のない他のアトリビューション モデルをご利用いただけます。詳しくは、アトリビューション モデルについてをご確認ください。

データドリブン アトリビューションや、新しいラストクリック以外のアトリビューション モデルを利用する場合は、モデルを最初にテストし、広告費用対効果への影響を確認しながらお試しください。

コンバージョンに対するデータドリブン アトリビューションの設定方法

貢献度を正確に割り出すには一定量のデータが必要です。詳しくは、前述のデータ要件をご覧ください。

既存のコンバージョン アクションのアトリビューション モデルを「データドリブン」に更新する方法は、次のとおりです。

  1. Google 広告アカウントにログインします。
  2. [運用ツール] タブをクリックし、[コンバージョン トラッキング] を選択します。
  3. 表内で、編集するコンバージョン アクションを選択してから、[設定を編集] をクリックします。
  4. [アトリビューション モデル] をクリックし、プルダウン メニューから [データドリブン アトリビューション] を選択します。
  5. [完了]、[保存] の順にクリックします。
ヒント
アカウントがデータドリブン アトリビューションの利用要件を満たしている場合は、[概要] のアトリビューション レポート([運用ツール] > [アトリビューション])からアトリビューション モデルを更新することもできます。
 
その場合、ページの上部にある「データドリブン アトリビューションへのアップグレード」バナーをクリックし、指示に沿って操作してください。

詳しくは、データドリブン アトリビューションに切り替える際のおすすめの方法をご覧ください。

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