Informazioni sull'attribuzione basata sui dati

Prima di effettuare un acquisto o completare un'altra azione importante sul tuo sito web, è possibile che gli utenti facciano clic su alcuni dei tuoi annunci o interagiscano con questi ultimi. In genere, tutto il merito della conversione viene attribuito all'ultimo annuncio con cui i clienti hanno interagito. Ma è stato realmente quell'annuncio a indurre i clienti a scegliere la tua attività?

L'attribuzione basata sui dati assegna il merito delle conversioni in base al modo in cui gli utenti interagiscono con i vari annunci e decidono di diventare tuoi clienti. Questa funzionalità utilizza i dati del tuo account per stabilire quali parole chiave, annunci e campagne hanno il maggiore impatto sugli obiettivi della tua attività. L'attribuzione basata sui dati tiene conto delle conversioni provenienti da siti web, visite in negozio e Google Analytics da annunci della rete di ricerca (inclusi Shopping), YouTube, display e Demand Gen.

Questo articolo illustra l'attribuzione basata sui dati. Per ulteriori informazioni sui modelli di attribuzione in generale o su come selezionare un modello di attribuzione per le azioni di conversione, consulta Informazioni sui modelli di attribuzione.


Vantaggi

  • Scopri quali sono le parole chiave, gli annunci, i gruppi di annunci e le campagne più efficaci per raggiungere i tuoi obiettivi aziendali.
  • Ottimizza le offerte in base ai dati specifici sul rendimento dell'account.
  • Scegli senza esitazione il modello di attribuzione più adatto alla tua attività.

Come funziona

L'attribuzione basata sui dati è diversa dagli altri modelli di attribuzione, in quanto utilizza i dati sulle conversioni per calcolare il contributo effettivo di ogni interazione con l'annuncio lungo il percorso di conversione. A ciascun inserzionista corrisponde uno specifico modello basato sui dati.

L'attribuzione basata sui dati tiene conto di tutte le interazioni, inclusi clic e coinvolgimenti video, con gli annunci della rete di ricerca (incluso Shopping), di YouTube, display e Demand Gen in Google Ads. Confrontando i percorsi dei clienti che generano conversioni con quelli dei clienti che non lo fanno, il modello identifica i fattori comuni nelle interazioni con gli annunci che generano conversioni. Alcune fasi del percorso potrebbero influire maggiormente sulla decisione di un cliente di realizzare una conversione. Il modello attribuisce più merito alle interazioni con gli annunci più rilevanti lungo il percorso del cliente.

Innanzitutto ciò significa che, quando valuti i dati sulle conversioni, vedi quali sono gli annunci che hanno il maggiore impatto sui tuoi obiettivi di business. Se poi utilizzi una strategia di offerte automatiche per generare più conversioni, le tue offerte utilizzeranno queste importanti informazioni per aiutarti a raggiungere il tuo obiettivo.

Esempio

Immaginiamo che tu sia il proprietario di un'agenzia turistica a New York e che utilizzi il monitoraggio delle conversioni per monitorare i clienti che acquistano biglietti sul tuo sito web. In particolare, utilizzi un'azione di conversione per monitorare gli acquisti di un tour in bicicletta a Brooklyn. I clienti spesso fanno clic su alcuni dei tuoi annunci prima di decidere di acquistare un biglietto.

Il tuo modello di attribuzione basata sui dati rileva che i clienti che fanno clic sul tuo annuncio "Gita in bicicletta a New York" e poi su "Gita in bicicletta sul lungofiume a Brooklyn" hanno maggiori probabilità di acquistare un biglietto rispetto agli utenti che fanno clic solo su "Gita in bicicletta sul lungofiume a Brooklyn". Il modello ridistribuisce il merito a favore dell'annuncio "Gita in bicicletta a New York" e delle parole chiave, dei gruppi di annunci e delle campagne correlati.

A questo punto, i tuoi report includono informazioni più complete sugli annunci più importanti per la tua attività.

A seconda della disponibilità dei dati, i modelli di attribuzione basata sui dati e dell'ultimo clic possono produrre gli stessi risultati in determinate situazioni.

Per informazioni più dettagliate sul funzionamento dell'attribuzione basata sui dati, scarica il PDF Data-driven attribution methodology, disponibile solo in inglese.


Requisiti dei dati

La maggior parte delle azioni di conversione è idonea per l'attribuzione basata sui dati, indipendentemente dal volume di conversioni o interazioni. Solo le azioni di conversione idonee possono essere aggiornate all'attribuzione basata sui dati.

Per poter essere idonei, alcuni tipi di azioni di conversione devono raggiungere entro 30 giorni almeno 300 conversioni e 3000 interazioni con gli annunci nelle reti supportate. Dopo avere eseguito il passaggio all'attribuzione basata sui dati per questi tipi di azioni di conversione, non potrai continuare a utilizzare questo modello se nell'arco di 30 giorni i dati scenderanno al di sotto di 2000 interazioni con gli annunci nelle reti supportate o a meno di 200 conversioni per l'azione di conversione. Quando i dati scenderanno al di sotto di questo livello, riceverai un avviso. Dopo 30 giorni consecutivi di dati insufficienti, l'azione di conversione passerà al modello di attribuzione dell'ultimo clic. Se il volume dei dati cala in modo imprevisto, ti consigliamo di controllare il tag di monitoraggio delle conversioni, lo stato nella pagina "Azioni di conversione", le impostazioni delle azioni di conversione e altre impostazioni account per verificare che tutto funzioni correttamente.

Se l'attribuzione basata sui dati non è disponibile per una determinata azione di conversione, seleziona uno degli altri modelli di attribuzione.


Come impostare l'attribuzione basata sui dati per le conversioni

Nota: le istruzioni riportate di seguito fanno parte del nuovo design dell'esperienza utente Google Ads. Per utilizzare il design precedente, fai clic sull'icona "Aspetto" e seleziona Usa il design precedente. Se utilizzi ancora la versione precedente di Google Ads, consulta la mappa di riferimento rapido o utilizza la barra di ricerca del pannello di navigazione in alto in Google Ads per trovare la pagina che cerchi.

L'attribuzione basata sui dati è il modello di attribuzione predefinito per la maggior parte delle azioni di conversione. Per far passare all'attribuzione basata sui dati il modello di attribuzione di un'azione di conversione esistente:

  1. Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Obiettivi Goals Icon.
  2. Nel menu sezione, fai clic sul menu a discesa Conversioni e poi su Riepilogo.
  3. Nella tabella, fai clic sull'azione di conversione da modificare e poi su Modifica impostazioni.
  4. Seleziona Basata sui dati dal menu a discesa "Modello di attribuzione".
  5. Fai clic su Salva e poi su Fine.
Suggerimento: puoi anche aggiornare il modello di attribuzione dal report sull'attribuzione "Panoramica", disponibile in Strumenti > Attribuzione. Nella parte superiore della pagina, fai clic sul banner "Passa all'attribuzione basata sui dati" e segui le istruzioni. Scopri di più sulle best practice per il passaggio al modello di attribuzione basata sui dati.

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