आपकी वेबसाइट पर खरीदारी या कोई अहम कार्रवाई करने से पहले, हो सकता है कि लोग आपके कई विज्ञापनों पर क्लिक करें या उनसे इंटरैक्ट करें. आम तौर पर, कन्वर्ज़न का पूरा क्रेडिट उस विज्ञापन को दिया जाता है जिससे ग्राहकों ने आखिरी बार इंटरैक्ट किया था. सवाल यह है कि क्या वाकई सिर्फ़ इसी विज्ञापन की वजह से खरीदार ने आपको चुना?
डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन, इस आधार पर कन्वर्ज़न को क्रेडिट देता है कि लोग आपके अलग-अलग विज्ञापनों से कैसे जुड़े और किस तरह आपके ग्राहक बने. डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन आपके खाते के डेटा का इस्तेमाल करके, पता लगाता है कि कौन-कौनसे कीवर्ड, विज्ञापन, और कैंपेन आपके कारोबारी लक्ष्यों को हासिल करने में ज़्यादा मदद करते हैं. डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन, सर्च (इसमें Shopping भी शामिल है), YouTube, Display और मांग बढ़ाने में मदद करने वाले विज्ञापनों से मिले वेबसाइट, स्टोर विज़िट और Google Analytics कन्वर्ज़न का आकलन करता है.
इस लेख में, डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन की जानकारी दी गई है. एट्रिब्यूशन मॉडल के बारे में ज़्यादा जानने या अपने कन्वर्ज़न ऐक्शन के लिए कोई एट्रिब्यूशन मॉडल चुनने का तरीका जानने के लिए, एट्रिब्यूशन मॉडल की जानकारी पढ़ें.
फ़ायदे
- जानें कि आपके कारोबारी लक्ष्यों तक पहुंचने में कौनसे कीवर्ड, विज्ञापन, विज्ञापन ग्रुप, और कैंपेन अहम भूमिका निभा रहे हैं.
- अपने खाते की परफ़ॉर्मेंस के खास डेटा के आधार पर बिडिंग का तरीका ऑप्टिमाइज़ करें.
- अनुमान लगाना छोड़ें और अपने कारोबार के लिए सही एट्रिब्यूशन मॉडल चुनें.
यह सुविधा कैसे काम करती है
डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन दूसरे एट्रिब्यूशन मॉडल से अलग होता है. यह कन्वर्ज़न पाथ में विज्ञापन के हर इंटरैक्शन के योगदान का हिसाब लगाने के लिए, आपके कन्वर्ज़न डेटा का इस्तेमाल करता है. विज्ञापन देने वाले हर व्यक्ति के लिए, डेटा-ड्रिवन मॉडल अलग तरह से काम करता है.
Google Ads में डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन, Search Network (जिसमें Shopping भी शामिल है), YouTube, Display, और मांग बढ़ाने में मदद करने वाले विज्ञापनों पर होने वाले सभी इंटरैक्शन का आकलन करता है. इन इंटरैक्शन में क्लिक और वीडियो पर यूज़र ऐक्टिविटी भी शामिल हैं. यह मॉडल खरीदारी करने वालों के पाथ की तुलना, उन लोगों के पाथ से करता है जो खरीदारी नहीं करते. साथ ही, उन विज्ञापन इंटरैक्शन के पैटर्न की पहचान करता है जो कन्वर्ज़न दिलाते हैं. इस प्रोसेस में कुछ ऐसे चरण हो सकते हैं जिनकी वजह से खरीदार से कन्वर्ज़न पूरा कराने की उम्मीद बढ़ जाती है. इसके बाद, यह मॉडल उन खास विज्ञापन इंटरैक्शन को ज़्यादा क्रेडिट देता है जो कन्वर्ज़न दिलाने में अहम भूमिका निभाते हैं.
इसका मतलब, कन्वर्ज़न डेटा का आकलन करने पर यह पता चलेगा कि किन विज्ञापनों ने आपके कारोबारी लक्ष्यों पर सबसे ज़्यादा असर डाला है. अगर ज़्यादा कन्वर्ज़न पाने के लिए, ऑटोमैटिक बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो बिडिंग में इस अहम जानकारी का इस्तेमाल किया जाएगा, ताकि आपको ज़्यादा कन्वर्ज़न मिल सकें.
उदाहरण
आप यात्रा कराने वाली गोवा की एक कंपनी के मालिक हैं और आपकी कंपनी कन्वर्ज़न ट्रैकिंग का इस्तेमाल करके, यह ट्रैक करती है कि खरीदार आपकी वेबसाइट पर टिकट कब खरीदते हैं. आपके पास पणजी में बाइक यात्रा की खरीदारियां ट्रैक करने के लिए एक कन्वर्ज़न ऐक्शन है. आम तौर पर, टिकट खरीदने का फ़ैसला करने से पहले, ग्राहक आपके कुछ विज्ञापनों पर क्लिक करते हैं.
आपका "डेटा-ड्रिवन" एट्रिब्यूशन मॉडल, ऐसे ग्राहकों का पता लगाता है जो पहले आपके “बाइक से गोवा की यात्रा” वाले विज्ञापन पर और उसके बाद, “बाइक से पणजी सागर-तट की यात्रा” वाले विज्ञापन पर क्लिक करते हैं. इन ग्राहकों के टिकट खरीदने की संभावना उन उपयोगकर्ताओं से ज़्यादा होती है जो सिर्फ़ आपके “बाइक से पणजी सागर-तट की यात्रा” वाले विज्ञापन पर क्लिक करते हैं. इस वजह से, यह मॉडल “बाइक से गोवा की यात्रा” वाले विज्ञापन और उससे जुड़े कीवर्ड, विज्ञापन ग्रुप, और कैंपेन को क्रेडिट देता है.
अब अपनी रिपोर्ट पर नज़र डालते समय, आपके पास इस बारे में पूरी जानकारी है कि कौनसे विज्ञापन आपके कारोबार के लिए ज़्यादा फ़ायदेमंद हैं.
डेटा की उपलब्धता के आधार पर, कुछ मामलों में लास्ट क्लिक और डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन मॉडल के नतीजे एक जैसे हो सकते हैं.
डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन के काम करने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानकारी के लिए, Data-driven attribution methodologyPDF डाउनलोड करें. यह सिर्फ़ अंग्रेज़ी भाषा में उपलब्ध है.
डेटा से जुड़ी ज़रूरी शर्तें
ज़्यादातर कन्वर्ज़न ऐक्शन, डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन की ज़रूरी शर्तों को पूरा करते हैं. यह कन्वर्ज़न या इंटरैक्शन की संख्या पर निर्भर नहीं करता है. ज़रूरी शर्तें पूरी करने वाले कन्वर्ज़न ऐक्शन को ही डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन पर अपग्रेड किया जा सकता है.
ज़रूरी शर्तों को पूरा करने के लिए, कुछ कन्वर्ज़न ऐक्शन के पास 30 दिनों में कम से कम 300 कन्वर्ज़न और काम करने वाले नेटवर्क में 3,000 विज्ञापन इंटरैक्शन होने ज़रूरी हैं. इस तरह के कन्वर्ज़न ऐक्शन के लिए डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन का इस्तेमाल शुरू करने के बाद, अगर आपका डेटा, इस्तेमाल किए जा सकने वाले नेटवर्क में 2,000 विज्ञापन इंटरैक्शन से नीचे चला जाता है या 30 दिनों में कन्वर्ज़न ऐक्शन के लिए 200 कन्वर्ज़न नहीं मिलते हैं, तो आगे आपके पास इस मॉडल को इस्तेमाल करने का विकल्प नहीं होगा. जब आपका डेटा इस लेवल से कम होगा, तब आपको बताया जाएगा. लगातार 30 दिनों तक कम डेटा होने पर, आपके कन्वर्ज़न ऐक्शन को "लास्ट क्लिक" वाले एट्रिब्यूशन मॉडल पर स्विच कर दिया जाएगा. अगर डेटा में उम्मीद से ज़्यादा कमी दिखती है, तो आपके पास कन्वर्ज़न ट्रैकिंग टैग, "कन्वर्ज़न ऐक्शन" पेज की स्थिति, कन्वर्ज़न ऐक्शन की सेटिंग, और खाते की दूसरी सेटिंग की जांच करके यह पक्का करने का विकल्प होगा कि सब कुछ ठीक है या नहीं.
अगर किसी खास कन्वर्ज़न ऐक्शन के लिए डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन उपलब्ध नहीं है, तो अन्य एट्रिब्यूशन मॉडल में से कोई एक चुनें.
कन्वर्ज़न के लिए डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन को सेट अप करने का तरीका
ज़्यादातर कन्वर्ज़न ऐक्शन के लिए डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन, डिफ़ॉल्ट एट्रिब्यूशन मॉडल है. किसी मौजूदा कन्वर्ज़न ऐक्शन के एट्रिब्यूशन मॉडल को "डेटा-ड्रिवन" में अपडेट करने के लिए, इन निर्देशों को फ़ॉलो करें:
- अपने Google Ads खाते में, लक्ष्य आइकॉन
पर क्लिक करें.
- सेक्शन मेन्यू में, कन्वर्ज़न ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें. इसके बाद, खास जानकारी पर क्लिक करें.
- टेबल में उस कन्वर्ज़न ऐक्शन पर क्लिक करें जिसमें आपको बदलाव करना है. इसके बाद, सेटिंग में बदलाव करें पर क्लिक करें.
- "एट्रिब्यूशन मॉडल" ड्रॉप-डाउन मेन्यू से डेटा-ड्रिवन चुनें.
- पहले सेव करें पर क्लिक करें. इसके बाद, हो गया पर क्लिक करें.
