Käyttäjät saattavat klikata useita mainoksiasi tai tehdä niihin liittyviä toimia, ennen kuin he tekevät ostoksen tai jotakin muuta arvokasta verkkosivustollasi. Tyypillisesti konversio kirjataan tulleeksi yksinomaan sen mainoksen kautta, johon asiakkaat ovat reagoineet viimeisenä. Mutta oliko se juuri kyseinen mainos, joka sai käyttäjän valitsemaan sinun yrityksesi?
Dataan perustuva attribuutio kirjaa konversiokrediitit sen perusteella, miten eri mainokset aktivoivat ihmisiä ja saavat heidät tulemaan asiakkaiksesi. Se selvittää tilisi datan perusteella, millä avainsanoilla, mainoksilla ja kampanjoilla on suurin vaikutus liiketoimintatavoitteidesi toteutumiseen. Dataan perustuva attribuutio huomioi verkkosivustolla tapahtuvat konversiot, toimipistekäynti-konversiot ja Google Analytics ‑konversiot, jotka ovat peräisin Haku-, Shopping-, YouTube-, Display- ja Kysynnän kasvatus ‑mainoksista.
Tässä artikkelissa kerrotaan dataan perustuvasta attribuutiosta. Jos haluat yleistä tietoa attribuutiomalleista tai ohjeita konversiotapahtumillesi sopivan mallin valintaan, lue artikkeli Attribuutiomallit.
Hyödyt
- Selvitä, mitkä avainsanat, mainokset, mainosryhmät ja kampanjat ovat tärkeimpiä liiketoimintatavoitteidesi saavuttamisen kannalta.
- Optimoi hintatarjouksesi tilin tulosdatan perusteella.
- Voit valita omalle yrityksellesi sopivan attribuutiomallin ilman arvailuja.
Näin se toimii
Dataan perustuva attribuutio eroaa muista attribuutiomalleista siinä, että se laskee konversiopolun varrella tapahtuneiden mainosinteraktioiden todellisen vaikutuksen tilin konversiodatan perusteella. Dataan perustuvat mallit ovat mainostajakohtaisia.
Dataan perustuva attribuutio huomioi kaikki interaktiot (myös klikkaukset ja videomainokseen reagoinnit), jotka liittyvät Google Adsissa oleviin Haku-, Shopping-, YouTube-, Display- ja Kysynnän kasvatus ‑mainoksiisi. Malli tunnistaa toistuvia kaavoja konversioihin johtaneissa mainosinteraktioissa vertailemalla konvertoituneiden ja konvertoitumattomien asiakkaiden reittejä. Reitillä saattaa olla vaiheita, joissa todennäköisyys konvertoitumiseen on korkeampi kuin muissa vaiheissa. Malli kirjaa näiden arvokkaiden mainokseen kohdistuvien aktivoitumisten kautta tulleeksi suuremman osan konversiosta kuin muiden asiakkaan reitin vaiheiden kautta.
Tämä tarkoittaa, että arvioidessasi konversiodataa näet, mitkä mainokset vaikuttavat liiketoimintatavoitteidesi saavuttamiseen eniten. Jos käytät automaattista hintatarjousstrategiaa konversiomäärän lisäämiseen, näitä tärkeitä tietoja hyödynnetään myös hintatarjousten asettamisessa, jotta voit saada enemmän konversioita.
Esimerkki
Omistat kiertoajeluita järjestävän yrityksen New York Cityssä. Käytät konversioseurantaa seuraamaan sitä, kun asiakkaat ostavat matkalippuja verkkosivustoltasi. Yksi konversiotapahtumistasi on seurata Brooklynin polkupyöräkiertoajelulippujen ostoja. Asiakkaat klikkaavat usein muutamia mainoksiasi ennen kuin päättävät ostaa lipun.
Dataan perustuva attribuutiomallisi havaitsee, että asiakkaat, jotka klikkaavat ensin "Pyöräkierros New Yorkissa" ‑mainostasi ja myöhemmin "Pyöräkierros Brooklynin rannoilla" ‑mainostasi, ostavat lipun todennäköisemmin kuin pelkästään jälkimmäistä klikkaavat. Siksi malli kirjaa enemmän konversioita tulleeksi "Pyöräkierros New Yorkissa" ‑mainoksesta sekä siihen liittyvistä avainsanoista, mainosryhmistä ja kampanjoista.
Saat siis raporteistasi kattavaa tietoa siitä, mistä mainoksista on yrityksellesi eniten hyötyä.
Viimeiseen klikkaukseen perustuva attribuutiomalli ja dataan perustuva attribuutiomalli voivat tietyissä tilanteissa tuottaa samat tulokset.
Jos haluat tarkempaa tietoa siitä, kuinka dataan perustuva attribuutio toimii, lataa PDF-muotoinen Data-driven attribution methodology ‑tiedosto (saatavana vain englanniksi).
Dataan liittyvät vaatimukset
Useimmat konversiotapahtumat voivat käyttää dataan perustuvaa attribuutiota riippumatta konversioiden tai interaktioiden määrästä. Vain ehdot täyttävät konversiotapahtumat voi päivittää käyttämään dataan perustuvaa attribuutiota.
Tiettyjen konversiotapahtumien kanssa mallia voi käyttää vain, jos niille on kertynyt vähintään 300 konversiota ja 3 000 mainosinteraktiota tuetuissa verkostoissa 30 päivän aikana. Kun käytät dataan perustuvaa attribuutiota tällaisten konversiotapahtumien kanssa, et voi enää käyttää kyseistä mallia, jos datan määrä vähenee niin, että konversiotapahtumalle on kertynyt alle 2 000 mainosinteraktiota tuetuissa verkostoissa tai alle 200 konversiota 30 päivän aikana. Saat ilmoituksen, kun datan määrä putoaa tämän tason alapuolelle. Jos datan määrä pysyy näin alhaisena vielä 30 päivää, konversiotapahtuman attribuutiomalliksi vaihdetaan viimeisen klikkauksen attribuutiomalli. Jos datan määrän väheneminen on odottamatonta, kannattaa tarkistaa konversioseurantatagi, Konversiotapahtumat-sivun tila, konversiotapahtuman asetukset ja muut tilin asetukset ja varmistaa, että kaikki toimii oikein.
Jos dataan perustuva attribuutio ei ole käytettävissä tietyn konversiotapahtuman kanssa, valitse jokin muu attribuutiomalli.
Näin otat dataan perustuvan attribuution käyttöön konversioille
Dataan perustuva attribuutio on useimpien konversiotapahtumien oletusattribuutiomalli. Näin vaihdat konversiotapahtuman attribuutiomallin dataan perustuvaksi:
- Klikkaa Google Ads ‑tililtä Tavoitteet-kuvaketta
.
- Klikkaa osiovalikosta avattavaa Konversiot-valikkoa ja valitse Yhteenveto.
- Klikkaa taulukosta haluamaasi konversiotapahtumaa ja valitse Muokkaa asetuksia.
- Valitse avattavasta Attribuutiomalli-valikosta Dataan perustuva.
- Klikkaa Tallenna ja sitten Valmis.
