Bevor Nutzer etwas kaufen oder auf Ihrer Website eine andere relevante Aktion ausführen, klicken sie unter Umständen auf mehrere Ihrer Anzeigen oder interagieren damit. Normalerweise wird der gesamte Wert einer Conversion der Anzeige zugeordnet, mit der Nutzer zuletzt interagiert haben. Aber war diese Anzeige tatsächlich ausschlaggebend für die Entscheidung des Nutzers?
Bei der datengetriebenen Attribution kann der Beitrag zur Conversion verschiedenen Nutzer-Engagements zugeordnet werden ‒ je nachdem also, wie potenzielle Kunden mit Ihren diversen Anzeigen interagiert und sich letztendlich für Sie entschieden haben. Dabei wird anhand von Daten in Ihrem Konto festgestellt, welche Keywords, Anzeigen und Kampagnen am meisten zum Erreichen Ihrer Geschäftsziele beitragen. Bei der datengetriebenen Attribution werden Website-Conversions, Conversions in Form von Ladenbesuchen und Google Analytics-Conversions aus Such-, Shopping-, YouTube-, Display- und Discovery-Anzeigen berücksichtigt.
In diesem Artikel wird die datengetriebene Attribution erläutert. Weitere Informationen zu Attributionsmodellen im Allgemeinen und zur Auswahl eines Attributionsmodells für Ihre Conversion-Aktionen finden Sie in diesem Artikel.
Vorteile
- Sie erfahren, welche Keywords, Anzeigen, Anzeigengruppen und Kampagnen im Hinblick auf Ihre Geschäftsziele am wichtigsten sind.
- Gebote lassen sich basierend auf den Leistungsdaten eines Kontos optimieren.
- Sie können das richtige Attributionsmodell für Ihr Unternehmen anhand fundierter Daten auswählen.
Funktionsweise
Datengetriebene Attribution unterscheidet sich von den anderen Attributionsmodellen dahingehend, dass der tatsächliche Beitrag jeder Anzeigeninteraktion im Conversion-Pfad auf der Grundlage Ihrer Conversion-Daten berechnet wird. Das datengetriebene Modell wird an den jeweiligen Werbetreibenden angepasst.
Bei der datengetriebenen Attribution werden alle Interaktionen – einschließlich Klicks und Videointeraktionen – aus Such-, Shopping-, YouTube-, Display- und Discovery-Anzeigen in Google Ads berücksichtigt. Dabei werden die Pfade von Nutzern, die eine Conversion durchgeführt haben, mit denen der anderen verglichen und so Muster für die Interaktionen mit Anzeigen identifiziert, die zu Conversions führen. Bei manchen dieser Schritte ist die Wahrscheinlichkeit, dass der Nutzer eine Conversion durchführt, unter Umständen höher. Im Modell wird den wertvollen Interaktionen mit Anzeigen im Kaufpfad dann entsprechend ein höherer Wert zugeordnet.
Wenn Sie Conversion-Daten analysieren, sehen Sie also, welche Anzeigen am meisten zum Erreichen Ihrer Geschäftsziele beitragen. Bei einer automatischen Gebotsstrategie für mehr Conversions werden diese Informationen in den Gebotseinstellungen entsprechend berücksichtigt.
Beispiel
Sie organisieren Stadttouren in Hamburg und ermitteln mithilfe von Conversion-Tracking, wann Nutzer Tickets auf Ihrer Website kaufen. Sie achten besonders auf eine Conversion-Aktion, mit der Sie die Buchungen einer Fahrradtour an der Elbe verfolgen. Meistens klicken potenzielle Kunden auf mehrere Ihrer Anzeigen, bevor sie ein Ticket kaufen.
Mithilfe des datengetriebenen Attributionsmodells stellen Sie fest, dass Kunden, die zuerst auf Ihre Anzeige „Radtour in Hamburg“ und danach auf „Radtour Hamburg HafenCity“ klicken, häufiger ein Ticket kaufen als diejenigen, die nur auf die zweite Anzeige klicken. Daher wird ein Anteil des Werts der Anzeige „Radtour in Hamburg“ und den zugehörigen Keywords, Anzeigengruppen und Kampagnen zugerechnet.
Wenn Sie sich jetzt Ihre Berichte ansehen, können Sie eindeutiger feststellen, welche Anzeigen am wertvollsten für Ihr Unternehmen sind.
„Letzter Klick“ und datengetriebene Attributionsmodelle können unter bestimmten Umständen je nach Datenverfügbarkeit dieselben Ergebnisse liefern.
Weitere Informationen zur Funktionsweise der datengetriebenen Attribution finden Sie in der PDF-Datei Data-driven attribution methodology (nur auf Englisch verfügbar).
Datenanforderungen
Die meisten Conversion-Aktionen kommen für die datengetriebene Attribution infrage, unabhängig vom Conversion- oder Interaktionsvolumen. Nur zulässige Conversion-Aktionen können auf die datengetriebene Attribution umgestellt werden.
Für einige Arten sind innerhalb von 30 Tagen mindestens 300 Conversions und 3.000 Anzeigeninteraktionen in unterstützten Werbenetzwerken erforderlich. Sobald Sie die datengetriebene Attribution für diese Conversion-Aktionen verwenden, benötigen Sie mindestens 2.000 Anzeigeninteraktionen in unterstützten Werbenetzwerken und mehr als 200 Conversions für die jeweilige Conversion-Aktion innerhalb von 30 Tagen, sonst können Sie das Modell nicht mehr nutzen. Sie erhalten eine Benachrichtigung, wenn Ihre Daten unter diesen Wert fallen. Nach 30 Tagen anhaltend niedriger Daten wird die Conversion-Aktion auf das Attributionsmodell „Letzter Klick“ umgestellt. Sollten Ihnen die niedrigeren Werte unerklärlich sein, überprüfen Sie Ihr Conversion-Tracking-Tag, den Status auf der Seite „Conversion-Aktionen“, die Einstellungen für die Conversion-Aktionen und weitere Kontoeinstellungen.
Wenn die datengetriebene Attribution für eine bestimmte Conversion-Aktion nicht verfügbar ist, wählen Sie eines der anderen Attributionsmodelle aus.
Datengetriebene Attribution für Conversions einrichten
Für die meisten Conversion-Aktionen ist die datengetriebene Attribution das Standard-Attributionsmodell. So richten Sie die datengetriebene Attribution für eine Conversion-Aktion ein:
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto rechts oben auf das Werkzeugsymbol
.
- Wählen Sie unter „Messung“ die Option Conversions aus.
- Klicken Sie in der Tabelle auf die Conversion-Aktion, die Sie bearbeiten möchten, und dann auf Einstellungen bearbeiten.
- Wählen Sie im Drop-down-Menü „Attributionsmodell“ die Option Datengetrieben aus.
- Klicken Sie auf Speichern und anschließend auf Fertig.