आपकी वेबसाइट पर खरीदारी या कोई अहम कार्रवाई करने से पहले, हो सकता है कि लोग आपके कई विज्ञापनों पर क्लिक करें या उनसे इंटरैक्ट करें. आम तौर पर, कन्वर्ज़न का पूरा क्रेडिट उस विज्ञापन को दिया जाता है जिससे ग्राहकों ने आखिरी बार इंटरैक्ट किया हो. सवाल यह है कि क्या वाकई खरीदार ने सिर्फ़ उसी विज्ञापन की वजह से आपको चुना?
डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन, कन्वर्ज़न के लिए इस आधार पर क्रेडिट को एट्रिब्यूट करता है कि लोग आपके अलग-अलग विज्ञापनों से कैसे जुड़ते हैं और किस तरह आपके ग्राहक बनते हैं. यह आपके खाते के डेटा का इस्तेमाल करके, पता लगाता है कि कौन-कौनसे कीवर्ड, विज्ञापन, और कैंपेन आपके कारोबारी लक्ष्यों पर सबसे ज़्यादा असर डालते हैं. डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन, वेबसाइट और स्टोर विज़िट के डेटा का आकलन करता है. साथ ही, यह Search Network (इसमें Shopping भी शामिल है), YouTube, Display, और डिस्कवरी विज्ञापनों से मिले Google Analytics के कन्वर्ज़न डेटा का भी आकलन करता है.
इस लेख में, डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन की जानकारी दी गई है. एट्रिब्यूशन मॉडल के बारे में ज़्यादा जानने या अपने कन्वर्ज़न ऐक्शन के लिए कोई एट्रिब्यूशन मॉडल चुनने का तरीका जानने के लिए, एट्रिब्यूशन मॉडल की जानकारी पढ़ें.
फ़ायदे
- यह पता चलता है कि आपके कारोबारी लक्ष्यों तक पहुंचने में कौनसे कीवर्ड, विज्ञापन, विज्ञापन ग्रुप, और कैंपेन अहम भूमिका निभाते हैं.
- अपने खाते की परफ़ॉर्मेंस डेटा के आधार पर बिडिंग के तरीके को ऑप्टिमाइज़ करने में मदद मिलती है.
- आपके कारोबार के लिए कौनसा एट्रिब्यूशन मॉडल बेहतर होगा, इस बारे में अनुमान लगाने के बजाय सही मॉडल चुनने में मदद मिलती है.
यह सुविधा कैसे काम करती है
डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन दूसरे एट्रिब्यूशन मॉडल से अलग होता है. यह कन्वर्ज़न पाथ में विज्ञापन के हर इंटरैक्शन के योगदान का हिसाब लगाने के लिए, आपके कन्वर्ज़न डेटा का इस्तेमाल करता है. डेटा-ड्रिवन मॉडल, विज्ञापन देने वाले हर व्यक्ति के लिए अलग तरह से काम करता है.
डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन, सभी इंटरैक्शन का आकलन करता है. इसमें आपके Search Network (जिसमें Shopping भी शामिल है), YouTube, Display, और Google Ads में डिस्कवरी विज्ञापनों पर क्लिक और वीडियो पर यूज़र ऐक्टिविटी भी शामिल हैं. यह मॉडल, खरीदारी करने वालों के पाथ की तुलना, उन लोगों के पाथ से करता है जो खरीदारी नहीं करते. साथ ही, उन विज्ञापन इंटरैक्शन के पैटर्न की पहचान करता है जो कन्वर्ज़न दिलाते हैं. इस प्रोसेस में कुछ ऐसे चरण हो सकते हैं जिनकी वजह से खरीदार से कन्वर्ज़न पूरा कराने की उम्मीद बढ़ जाती है. इसके बाद, यह मॉडल उन खास विज्ञापन इंटरैक्शन को ज़्यादा क्रेडिट देता है जो कन्वर्ज़न दिलाने में अहम भूमिका निभाते हैं.
इसका मतलब यह है कि कन्वर्ज़न डेटा का आकलन करने से पता चलेगा कि आपके कारोबारी लक्ष्यों पर किन विज्ञापनों ने सबसे ज़्यादा असर डाला है. ज़्यादा कन्वर्ज़न पाने के लिए ऑटोमैटिक बिडिंग रणनीति इस्तेमाल करने पर, बिडिंग में इस अहम जानकारी का इस्तेमाल किया जाएगा, ताकि आपको ज़्यादा कन्वर्ज़न मिल सकें.
उदाहरण
आपके पास गोवा की यात्रा कराने वाली एक कंपनी का मालिकाना हक है. आपकी कंपनी यह ट्रैक करने के लिए, कन्वर्ज़न ट्रैकिंग का इस्तेमाल करती है कि ग्राहक आपकी वेबसाइट पर कब टिकट खरीदते हैं. आपके पास पणजी में बाइक से यात्रा के लिए टिकट खरीदारी को ट्रैक करने के लिए एक कन्वर्ज़न ऐक्शन है. आम तौर पर, ग्राहक टिकट खरीदने का फ़ैसला करने से पहले, आपके कुछ विज्ञापनों पर क्लिक करते हैं.
आपका "डेटा-ड्रिवन" एट्रिब्यूशन मॉडल यह पता लगाता है कि जो ग्राहक पहले आपके “बाइक से गोवा की यात्रा” और फिर “बाइक से पणजी सागर तट की यात्रा” के विज्ञापन पर क्लिक करते हैं उनके टिकट खरीदने की संभावना उन उपयोगकर्ताओं से ज़्यादा है जो सिर्फ़ “बाइक से पणजी सागर तट की यात्रा” के विज्ञापन पर क्लिक करते हैं. ऐसे में, यह मॉडल “बाइक से गोवा की यात्रा” के विज्ञापन और उससे जुड़े कीवर्ड, विज्ञापन ग्रुप, और कैंपेन को क्रेडिट देता है.
अब अपनी रिपोर्ट पर नज़र डालते समय, आपके पास इस बारे में पूरी जानकारी होगी कि कौनसे विज्ञापन आपके कारोबार के लिए ज़्यादा फ़ायदेमंद हैं.
डेटा की उपलब्धता के आधार पर, कुछ मामलों में लास्ट क्लिक और डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन मॉडल के नतीजे एक जैसे हो सकते हैं.
डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन के काम करने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानकारी के लिए, Data-driven attribution methodologyPDF डाउनलोड करें. यह सिर्फ़ अंग्रेज़ी भाषा में उपलब्ध है.
डेटा से जुड़ी ज़रूरी शर्तें
ज़्यादातर कन्वर्ज़न ऐक्शन, डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन के लिए ज़रूरी शर्तें पूरी करते हैं. यह कन्वर्ज़न या इंटरैक्शन की संख्या पर निर्भर नहीं करता है. ज़रूरी शर्तें पूरी करने वाले कन्वर्ज़न ऐक्शन को ही डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन पर अपग्रेड किया जा सकता है.
हालांकि, कुछ कन्वर्ज़न ऐक्शन तभी ज़रूरी शर्तें पूरी कर पाते हैं, जब 30 दिनों में कम से कम 300 कन्वर्ज़न और काम करने वाले नेटवर्क में 3,000 विज्ञापन इंटरैक्शन हों. इस तरह के कन्वर्ज़न ऐक्शन के लिए डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन का इस्तेमाल शुरू करने पर, अगर 30 दिनों में 200 कन्वर्ज़न नहीं मिलते हैं या काम करने वाले नेटवर्क में विज्ञापन इंटरैक्शन की संख्या 2,000 से नीचे चली जाती है, तो आपके पास आगे इस मॉडल को इस्तेमाल करने का विकल्प नहीं रहेगा. आपका डेटा जब भी इस लेवल से कम होगा, आपको इसकी सूचना दी जाएगी. लगातार 30 दिनों तक डेटा कम होने पर, आपके कन्वर्ज़न ऐक्शन को "लास्ट क्लिक" वाले एट्रिब्यूशन मॉडल पर स्विच कर दिया जाएगा. अगर डेटा में उम्मीद से ज़्यादा कमी दिखती है, तो आपके पास कन्वर्ज़न ट्रैकिंग टैग, "कन्वर्ज़न ऐक्शन" पेज की स्थिति, कन्वर्ज़न ऐक्शन की सेटिंग, और खाते की दूसरी सेटिंग की जांच करके यह पक्का करने का विकल्प होगा कि सब कुछ ठीक है या नहीं.
अगर किसी खास कन्वर्ज़न ऐक्शन के लिए डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन उपलब्ध नहीं है, तो अन्य एट्रिब्यूशन मॉडल में से कोई एक चुनें.
कन्वर्ज़न के लिए डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन को सेट अप करने का तरीका
ज़्यादातर कन्वर्ज़न ऐक्शन के लिए डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन, डिफ़ॉल्ट एट्रिब्यूशन मॉडल है. किसी मौजूदा कन्वर्ज़न ऐक्शन के एट्रिब्यूशन मॉडल को "डेटा-ड्रिवन" में अपडेट करने के लिए, इन निर्देशों को फ़ॉलो करें:
- अपने Google Ads खाते में, सबसे ऊपर दाएं कोने में मौजूद टूल आइकॉन
पर क्लिक करें.
- "मेज़रमेंट" में जाकर कन्वर्ज़न चुनें.
- टेबल में उस कन्वर्ज़न ऐक्शन पर क्लिक करें जिसमें आपको बदलाव करना है. इसके बाद, सेटिंग में बदलाव करें पर क्लिक करें.
- "एट्रिब्यूशन मॉडल" ड्रॉप-डाउन मेन्यू से डेटा-ड्रिवन चुनें.
- पहले सेव करें पर क्लिक करें. इसके बाद, हो गया पर क्लिक करें.